1、小猪短租明星微代言品牌传播项目结案报告,2018.05.21,项目背景介绍及项目整体数据汇总,PART1,整体项目内容回顾,项目背景,小猪短租希望通过明星为微代言的形式，通过明星影响力，将小猪短租的品牌进行提升，同时提升小猪短租的APP使用率。,传播目的,通过明星微代言的形式，深度影响大众，让年轻人对于民宿短租的认知加强，同时增加小猪短租APP的品牌影响力和下载率，同时传递给年轻人一种活泼时尚的品牌理念。,明星代言人,小猪短租希望寻找合适的明星对小猪短租APP进行代言，同时发挥明星的强大影响力，提升小猪短租的品牌调性，品牌美誉度，好感度，活跃度。,01,03,02,品牌需求解读还原,明星TVC2、传播,通过选取合适的明星代言人，拍摄相关小猪短租TVC，同时将TVC进行大范围的传播，让更多人了解到明星代言小猪短租APP 的事件活动中来。,明星粉丝应援,以明星为核心，打造相应的应援计划，让明星的核心粉丝为小猪短租APP进行应援，并进行粉丝转化，打透核心粉丝群体，实现最终的强大应援计划。,橘子娱乐解决策略明星推荐,橘子娱乐配合热点事件、当红爆点，紧抓娱乐明星和品牌的关联度，达到最佳social传播效果。,明星与品牌的知名度指数越相近，就越容易创造珠联璧合的效应。,橘子娱乐根据明星气质匹配品牌调性，让每一个品牌都能实现年轻人心中的“完美”。,明星的话题属性决定了能否在目标用户人群中产生的扩散效3、应，进而决定了最终的效果。,橘子娱乐用最符合现代年轻人的表达习惯打造与品牌调性最符合的话题，实现品牌热搜。,五大维度量化数据指导小猪短租明星IP营销决策，给小猪短租最科学化的解决方案。,微信,更多,回流,内容,微博,KOL POOL,话题,扩散,源,榜,广,用户,发酵话题、广场效应,原生内容、圈层效应,信息分发、跨平推送,话题榜,内容源,聚流量,橘子娱乐解决策略TVC传播,橘子娱乐解决策略粉丝应援,活动预热期通过粉丝意见领袖首当其冲实现活动预热,集合所有资源，一主多副的粉丝扩散原则，实现垂直粉丝的最大化利用。最大程度地实现声量落地，活动曝光，以及粉丝应援的信息披露。,事件扩散最大化,活动进行期4、垂直论坛深耕内容引爆活动,二次传播期资讯娱乐媒体覆盖，二次发声实现声量落地,品牌需求&橘子娱乐解决方案,品 牌宣 传需 求,明星TVC传播,推荐明星代言人,解决方案1,解决方案2,为小猪短租专业定制明星根据大数据考量，以及明星影响力等内容等维度，逐步筛选明星艺人名单。,多维度过层次打造传播闭环 以小猪短租明星TVC为核心，从视频流、内容流、话题流三个维度为核心，进行传播矩阵的搭建和应用。,明星粉丝应援活动,解决方案2,深度挖掘明星潜在价值以粉丝聚集地为出发点，通过粉丝意见领袖影响力号召粉丝给应援活动引流。,橘子娱乐传播解决方案,高质量内容输出把品牌所有内容与定制视频相结合，并加入娱乐性创意,多5、形态内容产出视频、图文、硬广资源,全网矩阵传播橘子娱乐全网渠道分发,明星效应高流量高流量明星冲击高流量效果,小猪短租明星代言项目数据汇总,橘子娱乐&小猪短租黄子韬明星代言传播总曝光2.7亿+,小猪短租明星代言项目数据汇总,1726万+,2.29亿+,710万+,橘子娱乐传播资源总曝光量,21个微博KOL总曝光量,4个微信KOL总曝光量,小猪短租明星代言项目数据汇总,5640386,橘子娱乐明星粉丝应援第一阶段成功解锁应援值达到,明星代言人推荐总结,PART2,小猪短租明星代言人推荐黄子韬,橘子娱乐推荐黄子韬选择维度,明星影响力维度,微博粉丝：2035W+微博互动：100W+转发平均：80W+评6、论平均：40W+点赞平均：30W+,橘子娱乐推荐黄子韬选择维度,明星粉丝定位维度,黄子韬粉丝性别占比：69%为女性，31%为男性黄子韬粉丝年龄分布占比：19-34岁占比72%,橘子娱乐推荐黄子韬选择维度,黄子韬自媒体话题王者,橘子娱乐推荐黄子韬选择维度,粉丝好评不断、媒体正面报道不断,橘子娱乐推荐黄子韬选择维度,黄子韬热映影视节目和综艺节目汇总,影视作品：铁道飞虎大话西游之爱你一万年饰演男一号热播综艺：真正男子汉我们的法则这，就是街舞！热播剧集：谈判官饰演：男一 合作艺人：杨幂4月-6月热播综艺：这，就是街舞！合作艺人：易烊千玺 韩庚 罗志祥等暑期档：夜空中最亮的星未来可期：艳势番、租界少年,7、小猪短租正式签约黄子韬代言,黄子韬TVC传播数据展示黄子韬官微,黄子韬官方微博直发TVC投放总曝光量：2290万总转发量：269959总评论量：76361总点赞量：227140,明星TVC传播总结,PART3,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,橘子娱乐APP广告位置投放数据汇总广告投放总曝光量：7,149,875投放时间（2018年5月4日-5月5日）,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,橘子娱乐APP轮播图广告位置投放展示共投放6个频道：推荐、娱乐、美食、美妆、时尚、影视,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,橘子娱乐APP feed流广告位置投放展示共投放6个频道：推荐、娱乐、美食、美妆、时尚、8、影视,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,星座肿么了、橘子电影官方微博发布TVC,橘子娱乐官方微博总曝光：952万,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,橘子娱乐、首都一句官方微博发布总结海报,黄子韬TVC传播数据展示橘子娱乐,橘子娱乐官方微信投放数据总曝光量：60万文章阅读量：94619文章点赞量：783文章评论量：73,黄子韬TVC共选取21个微博KOL进行传播21个KOL投放总曝光量：2.2951亿,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：然后下面就没了TVC播放量：108万次微博转发量：869微博评论量：643微博点赞量：670微博链接：https:/9、,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：贴吧君TVC播放量：108万次微博转发量：523微博评论量：551微博点赞量：1229微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：我的女友嘴很贱TVC播放量：108万次微博转发量：989微博评论量：624微博点赞量：2606微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：所长别开枪是我TVC播放量：108万次微博转发量：1072微博评论量：875微博点赞量：1754微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：我朋友是个奇葩TVC播放量：108万次微博转发量：807微博评论量：10、494微博点赞量：511微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：渣蜀黍TVC播放量：108万次微博转发量：815微博评论量：580微博点赞量：1285微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：追风少年刘全有TVC播放量：108万次微博转发量：731微博评论量：966微博点赞量：1132微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：微博搞笑排行榜TVC播放量：935万次微博转发量：2521微博评论量：2863微博点赞量：9522微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：糗事大百科TVC播11、放量：935万次微博转发量：674微博评论量：405微博点赞量：679微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：机智大夫TVC播放量：935万次微博转发量：698微博评论量：375微博点赞量：760微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：Happy张江TVC播放量：935万次微博转发量：1430微博评论量：1094微博点赞量：1598微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：正常人办不出这种事儿TVC播放量：935万次微博转发量：1084微博评论量：334微博点赞量：1160微博链接：https:/,黄子韬T12、VC传播数据展示微博KOL,KOL：当时我就震惊了TVC播放量：935万次微博转发量：1329微博评论量：912微博点赞量：1563微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：休闲璐TVC播放量：935万次微博转发量：1110微博评论量：664微博点赞量：2001微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：夏目家的小诗哥TVC播放量：935万次微博转发量：700微博评论量：370微博点赞量：780微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：德卡先生的信箱TVC播放量：935万次微博转发量：828微博评论量：998微博13、点赞量：2618微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：小野妹子学吐槽TVC播放量：935万次微博转发量：680微博评论量：758微博点赞量：1877微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：英国报姐TVC播放量：935万次微博转发量：1142微博评论量：859微博点赞量：1863微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：M大王叫我来巡山TVC播放量：935万次微博转发量：877微博评论量：496微博点赞量：969微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：冷笑话精选TVC播放量：914、35万次微博转发量：461微博评论量：494微博点赞量：629微博链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微博KOL,KOL：我的前任是极品TVC播放量：935万次微博转发量：647微博评论量：692微博点赞量：768微博链接：https:/,微博话题和黄子韬微微博数据 超过1亿,黄子韬TVC传播数据展示微博话题,黄子韬TVC传播数据展示微博话题,#黄子韬代言小猪短租#官方话题页阅读：1.4亿讨论：10.6万粉丝：1051,黄子韬TVC传播数据展示黄子韬微博,黄子韬官方微博阅读：23亿讨论：6万粉丝：13万,黄子韬TVC共选取3个微信KOL进行传播 总曝光：650万,黄子韬TVC传播数据15、展示微信KOL,KOL：东七门文章标题：这世界，我先睡为敬文章阅读量：80553文章点赞量：432文章评论量：213文章发布链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微信KOL,KOL：酷玩实验室文章标题：五一假期毁了我同事的屁股文章阅读量：143209文章点赞量：655文章评论量：535文章发布链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微信KOL,KOL：真实故事计划文章标题：失足坠井睡了一夜，我发现星空真美|23个人的高光时刻文章阅读量：103228文章点赞量：1145文章评论量：212文章转发量：1文章发布链接：https:/,黄子韬TVC传播数据展示微信KOL,明星粉丝应援总结16、,PART4,橘子娱乐通过微博、微信、QQ、贴吧对小猪短租&黄子韬应援活动进行精细化运营 5月12日成功解锁第一阶段,小猪短租明星应援活动总结,小猪短租明星应援活动展示微博,橘子娱乐官方微博5月4日发布应援计划攻略,黄子韬吧网投组官方微博5月4日、5日、6日连续三天发布应援攻略,小猪短租明星应援活动展示微博,黄子韬吧PreciousZTaoBar官方微博5月4日、7日连续两天发布应援攻略,小猪短租明星应援活动展示微博,SeaPeach黄子韬资源博官方微博5月4日发布应援攻略,小猪短租明星应援活动展示微博,橘子娱乐相应在5大黄子韬垂直粉丝微信群进行应援号召并发不间断发送应援红包,小猪短租明星应援17、活动展示微信,橘子娱乐相应在6大黄子韬垂直粉丝QQ群进行应援号召并发不间断发送应援红包,小猪短租明星应援活动展示QQ,橘子娱乐明星商业团队，在黄子韬吧从5月4日开始，不间断号召粉丝为黄子韬进行应援，并进行粉丝维护。,小猪短租明星应援活动展示贴吧,微信自媒体：首席娱乐官微信文章从代言数量到粉丝转化率看归国四子商业价值，粉丝都佛了吗？通过自媒体视角，深度剖析黄子韬粉丝转化率，刺激粉丝参与应援活动。文章阅读量：14628文章点赞量：45文章评论量：23,小猪短租明星应援活动展示自媒体,传播舆情解析总结,PART5,橘子娱乐通过黄子韬微博、KOL微博以及话题互动的用户参与，将舆情梳理为五大类正向积极、18、关于小猪短租搞笑、吃瓜群众、反向消极,小猪短租明星项目传播舆情汇总,正向积极舆情方向,正向积极舆情方向：主要集中在对黄子韬非常欢迎，通过黄子韬的影响力，购买小猪短租的产品以及应援产品，愿意为小猪短租应援的舆情。,关于小猪短租的舆情方向,关于小猪短租的舆情方向：1、喜欢小猪短租2、小猪短租作为民宿的领导者，会愿意为小猪短租消费3、小猪短租的模式很好4、广告片拍的很有感觉5、以后选择民宿的第一首选,关于搞笑的舆情方向,关于搞笑的舆情方向：1、调侃黄子韬要和黄子韬一起睡2、黄子韬为什么不来睡我3、以为黄子韬睡了小猪（罗志祥）4、黄子韬和小猪（罗志祥）有关系5、黄子韬为什么不来睡我,关于吃瓜群众的舆情方向,关于吃瓜群众的舆情方向：1、找罗志祥来代言2、代言人是谁3、代言人真帅，受不了了4、小猪短租我要来感受一下5、下载这个软件试试6、以前没有听过小猪短租,关于反向消极的舆情方向,关于反向消极的舆情方向：1、不想下载APP2、欺骗、搜不到山谷房3、小猪短租坑4、希望小猪短租提升一下用户体验和客户服务,THANKS,2018.05.21,