1、银泰发布会策划方案,ANTA 5588定制鞋,概述,活动策略,创意概念,活动设计,概述,活动时间：2月25日-3月10日活动地点：杭州武林银泰活动对象：聚划算 现场消费者活动形式：发布会 展示/互动,活动策略,UNI自造，引爆全城,Fashion Party,Detonate 引爆,Vanguard 先锋,Topic 话题,形成创意概念，打造潮流风向标，成为时尚先锋派对。,成为热门话题，制造现象级营销事件。,吸引全城瞩目，引爆线上线下热度。,打造一个潮流聚集地,聚划算 活动现场,线上与线下，聚划算和活动现场相互导流。引爆线上话题成为热点，吸引消费者参与线下活动。线下活动同时也成为聚客地，通过现2、场互动为线上（聚划算）进行反向引流。,创意概念,U管元素：适应任何地方，任何搭配，任何环境。,一件单品可以产生N种类搭配方式，形成多种可能。自由组合，演化无数种变形。根据自己的喜好进行拼接组合，定制自己的专属。,UNI Factory,打造一个话题性十足的时尚聚集地,将整个会场以UNI Factory为主要概念呈现，采用U管元素，使每位观众成为ANTA Factory中的制造员，体验制作流程，掌控自己的心之所属。,主舞台设计主舞台应用现场设计分区应用其它互动,活动设计,主舞台设计,主舞台设计,主舞台由设计成UNI造型的U管装置和Mapping渐变投影带组成。投影带采用鞋带的概念，凸显了55883、的轻盈，科技，舒适。,主舞台由设计成UNI造型的U管装置,Mapping鞋型装置和Mapping渐变投影带组成。投影带采用鞋带的概念，凸显了5588的轻盈，科技，舒适。,主舞台应用,开场表演,开场表演由Mapping视频配合跑酷形式的街舞表演。1表演者全身白色塑胶制装扮，象征无机质，没有个性的，一味随波逐流的人。表演者以跑酷形式配合视频表演追逐ANTA5588，象征追逐潮流和个性。,2开启潮流个性的大门，从门缝中溢出的色彩将画面逐渐染成彩色。,右侧U管设有可开合装置门，主持人及嘉宾可从中出场。,3机械臂正在加工制造ANTA5588，为其注入色彩，科技等元素。此时的ANTA5588是由舞台上的M4、apping鞋子装置配合展示。,4为ANTA5588挑选颜色。,管道设有可开门，设计师可从管道中出场。,设计师出场,5588&Q2主题时尚秀,模特从Mapping后穿过Mapping带出场，于舞台对穿进行走秀，再于对穿后位置定点，穿过Mapping带回到后台。在SHOW的最后，嘉宾跟随模特出场亮相。,UNI Party,发布会结束后，举办UNI party。邀请DJ进行现场表演，同时提供部分软饮料等，以持续炒热气氛。,明星嘉宾推荐,明星嘉宾：张继科,嘉宾主持：李晨,发布会RUNDOWN,现场设计,现场设计,分区应用,C区,B区,A区,分区应用,B 互动区,C 陈列区,A 舞台区,A区：主舞台,5、A区：产品画廊,产品画廊墙上悬挂ANTA5588产品画像和IP配色。里侧设有互动装置，可在此选择自己喜欢的配色，这些配色将被显示在Mapping鞋子上。,A区：3D Mapping,3D Mapping应用,以ANTA5588为主题形象的鞋型雕塑，活动期间作为3D Mapping的载体。在发布会时，Mapping装置与主舞台为一体。在发布会后，Mapping装置周围添加条形隔带并封顶，使Mapping装置单独成为一个展示区域，以保证mapping效果。画廊设有IPAD互动装置，现场观众可选择自己喜欢的IP配色，此配色即会被mapping到鞋型雕塑上。,B区：VR体验,到场的观众可于此处进行VR6、体验。体验者使用VR装置，即可体验到ANTA5588的定制过程及ANTA5588的所用科技。包括配色，组合鞋的各个部位等。彩色弹力带引用鞋带概念，具有拉伸性。此部分可供互动。,弹力带参考视频,视频见附件1,B区：街拍休息区,长椅可作为购买者试穿换鞋的区域。大画面立牌为线上活动的优秀试穿图。此处设有街拍摄影师。摄影师会随机邀请参与者现场试穿并进行街拍，街拍好的参与者可以获得发布会入场邀请。,B区：预售产品领取,此处作为预售产品领取处。拥有预售产品code的人可以在此领取预售产品。工作人员将按照code将包装好的鞋子从管道口投出，提交code的消费者可于管道口领取到自己的鞋子。,B区：产品陈列,A7、NTA产品的货架形式陈列，以及管道装置+IP形象的展示。,C区：产品创意展示,以回转传送带为概念，设计创意陈列装置。两台ipad装置机可供观众体验ANTA线上定制过程。主屏幕实时放映B区AR体验的画面。,C区：产品创意展示,两侧产品创意展示以拼装玩具和U管为元素，表现ANTA的随心搭配，由你自造。也是安踏定制过程的展现。两侧拼装创意展示分男，女部分，并伴有衣帽与鞋子的搭配展示。,C区：IP创意展示,在产品创意展示区前设有两个透明管装置，管中站有IP形象的COSER/立牌。COSER/立牌脚穿ANTA5588IP配色鞋。,其它互动,活动前后及活动期间制作病毒视频以直播形式于户外大屏播放。在线上预8、热期，通过微博转发抽奖抽选出十位中选者。明星嘉宾将根据对中选者姓名+形象的第一感受，为中选者挑选独属于他们的专属配色，定制ANTA5588系列鞋并签名赠送。拍摄明星挑选配色定制期间，以真人秀风格制作病毒视频。发布会结束后，制作张继科+ANTA5588互动视频投放于大屏幕。打开聚划算页面对准屏幕扫描界面即可进行抢购。,户外大屏互动,聚划算x搭配评选,步骤1：借助聚划算平台搭建ANTA5588模型。步骤2：将自己钟爱的图片传送到模型上，即可生成自我定制的ANTA5588模型。步骤3：上传自己的个人形象照，与鞋子合成一张照片。步骤4：上传平台后，点赞数排名前十位者，可于活动日当天于现在同张继科一起手9、持ANTA5588进行二十秒的快速自拍。,现场互动游戏。通过手机扫描藏于会场各处的二维码，每一个二维码生成鞋子的一部分。集齐5个部件即合成一只鞋子，可生成一张ANTA聚划算商城优惠券。,互动游戏,展会期活动,在展会活动期间，每个周六日。于上下午规定时间点进行现场抢惊喜活动。现场将发放50张安踏产品优惠券，当主持人宣布活动开始时，只要参与者拿起手机，扫描二维码进入活动页面，摇晃手机，即有机会获得一个ANTA5588 IP配色卡，集齐两张配色卡，即可得到一份优惠券。,直播互动,目的：扩大活动的覆盖面，使聚划算线上和线下活动现场进行互动。,活动内容：发布会当天于各大直播平台进行直播。设置明星与直播观众互动的环节，当明星拿出装有ANTA5588的鞋盒，直播观众只需要扫描鞋盒上的二维码，即可在屏幕上显示出ANTA5588这款产品并出现明星推荐订购界面。,UNI,自造,