1、企业号爆文打造指南打造第1篇爆文笔记从0到1小红书是生活方式社区，产生有价值用户喜欢的内容分享，打造出爆款笔记，才是品牌获取精确客户的最核心方式企业号，也可以创作大爆文笔记薯条打造爆文笔记实例做爆文前，你必须了解的自然曝光分发逻辑1.和普通账号、合作人账号相比，企业号是否限流？所有账号身份一视同仁，账号维度没有“限流”概念。笔记是否数据好，完全取决于笔记内容本身，请认真理解笔记的自然曝光分发逻辑。2.笔记自然曝光的分发逻辑？一篇笔记发出，通过审核后，根据笔记的标题、图片、内容等等信息，系统会智能给最相关的一部分精准人群曝光，如果在初始曝光获得较好点击阅读率、笔记互动（赞、藏、评论、转发、关注等2、），那么这篇笔记会被推荐给稍大的人群曝光池，在更大的曝光池中依旧能获得好的点击率、互动量，则会继续被推荐给更大的曝光池。是否能获得推荐，只跟笔记内容本身是否受欢迎有关。最优质的内容，不仅会出现在相关搜索词结果的前列，经过一轮一轮曝光池的曝光度积累后，还会获得被“系统推送消息”推荐给更多用户的机会。3.自然发现页瀑布流&自然搜索结果，跟什么相关？发现页瀑布流：笔记新鲜度+笔记热门程度+用户相关性+其他搜索页结果：搜索词相关性+笔记热门程度+用户相关性+其他为什么以前企业号感觉难做？时常感受到没有曝光，阅读数少？1.内容方向摸不准自我感觉良好的内容，很可能并不符合小红书的用户喜好内容方向直接搬运其3、他平台的爆款内容，但通常内容与小红书用户喜好不一致2.过多品牌营销信息用户对强硬营销、商品宣传类的内容不买帐3.初始曝光相关人群波动大初始曝光虽然是给最相关的精准人群做曝光，但仍有一定互动随机性，互动随机性跟初始曝光用户的互动习惯有关（互动习惯包括是否习惯点赞/收藏/评论），即使好的内容，也可能会由于初始人群的互动习性不同，而可能不能被推荐给更大的用户群体。薯条是什么？有啥用？小红书全新推出薯条笔记推广工具，帮助内容笔记在发现页内获得更多曝光和互动。薯条的工具价值：薯条订单含丰富数据指标，可用于测试目标用户的内容偏好，帮助企业号找到爆文方向，优化笔记内容。薯条的流量价值：薯条订单流量+后续自然4、瀑布流流量+后续自然搜索流量的加成。举例：对一篇刚发布的优质内容笔记，投放薯条订单投放10000曝光，带来的3000阅读量，100点赞，200收藏，20评论，50转发、50关注等互动数据，（请结合自然曝光分发逻辑理解）都会累积影响笔记的自然发现页瀑布流曝光、搜索结果中的曝光排序，从而使内容笔记获得更多的自然流量。一篇优质笔记，薯条带来的自然流量的加成，远高于薯条订单本身的曝光互动。来，着手做企业号的第1篇爆文吧！1.笔记内容生产：使用P7选题灵感表总结爆文规律，自产内容博主爆款笔记授权转发2.爆文笔记的测试和培养：使用P9投放测试表笔记测试，找到潜在爆款笔记、优化笔记提高转化率对潜在爆款笔记、5、营销转化率高的笔记，加大薯条投放引爆自然推荐流量3.爆文流量收割：薯条投放中、投放后，发现页瀑布流自然推荐流量的同步增长达到一定笔记热度后，影响相关搜索结果中展示位置排名，带动搜索流量增长1.笔记内容生产：从品牌自身特性出发，挖掘相关搜索词下的热门笔记共性从现有的受欢迎的笔记中，找到内容生产的方向1.在app发现页搜索品牌核心特性相关“特性词”+“品类词”2.记录选题灵感表中的关键信息，记录爆文笔记的用户喜好共性，总结规律3.根据用户喜好共性，生产5-10篇内容笔记（请根据下一页内容自查）*额外的方便法门：博主合作笔记中，若有爆文笔记，可用企业号再次发布，并在笔记中作者，感谢分享（企业号的转载6、特权）。通常，一篇内容已经被用户验证受欢迎的爆文笔记，再次合规发布，仍然会是受欢迎的。选题灵感表*简版搜索结果综合排序账号笔记形式图文/视频封面视觉关键词（直观感受记录）标题关键词 内容前30字/视频前5秒关键词内容核心词 内容简述&其他备注一篇好笔记的基本功笔记的内容建议专注一个主题这也是为什么每篇笔记只能选择一个话题的缘故。不建议乱蹭各种关键词，什么都写一点，其实对笔记曝光非常不利。笔记的首图/封面和标题，非常重要首图和标题是影响点击率的种要因素，好的笔记首图/封面和标题会让你的笔记更容易吸引用户的注意力，更利于提升笔记的点击率，从而获得更多的流量。由于薯条可以实时修改，实时看到反馈数据，7、因此薯条是帮助你进行笔记优化的最佳工具，通过修改前后的数据对比，让你更快地知道用户喜欢怎样的内容。不要只做“标题党”文不对题也不会有好的曝光，因为不止看阅读率，还有用户跟笔记的各种后续的互动，决定了后期笔记的流量分发。大家都看了但是没有任何互动的，也不是一篇好笔记。严禁刷量作弊任何刷数据，包含【互赞群】这类的行为，会被抓出来记为数据作弊。数据作弊对账号有累积惩罚，且惩罚不可逆（救不了）。2.爆文笔记的测试和培养：单一变量法测笔记内容、用户倾向等条件，找到、优化爆款笔记利用投放测试表，每一次投放测试，都有所收获1.找到、优化潜在爆款笔记：通过“订单数据”，直观感受笔记的内容优劣。同样条件开始n篇8、笔记测试，找到相对效果好的笔记，不断优化：对于点击率（阅读/曝光）偏低的笔记，及时调整首图、标题等内容提高点击率；对于点击率高，但互动数据差（赞藏评论低）的笔记，检查标题内容相关度、内容价值；（请根据下一页，薯条订单数据解读，进行优化）*群内提供订单诊断，详见群公告2.打造爆款笔记：当薯条订单带来的“投放当天笔记总数据”的互动、转化/投放金额，大于心中目标预期时，可直接加大订单投放金额，通过喂薯条带动自然流量快速增长，从而进一步获得“搜索”流量。投放测试表*简版测试目的订单数据投放当天笔记总数据阶段用户倾向策略投放时常策略投放开始时间推广目标属性限制投放金额策略曝光量 阅读量 点赞收藏评论主页9、浏览新增关注实际开销（元）私信量 阅读量点赞收藏评论新增关注阶段1测试爆款文章（同样条件下，同时开启n篇笔记测试）粉丝关注24小时18点（下班）智能100粉丝关注24小时18点（下班）智能100粉丝关注24小时18点（下班）智能100粉丝关注24小时18点（下班）智能100粉丝关注24小时18点（下班）智能100阶段2测试用户倾向笔记阅读/视频播放24小时18点（下班）智能100粉丝关注24小时18点（下班）智能100可根据自身需求，测投放时常、用户选择、投放金额等等购买薯条量对应的曝光量笔记的阅读量：目前平均阅读率（阅读/曝光）如果偏低，则需要实时调节头图和标题笔记赞藏评：用户对笔记内容的喜10、爱程度如果阅读量高，但互动数低，则说明笔记内容质量不好主页浏览与关注：用户想要进一步了解你注意主页浏览数据，浏览主页代表用户想要进一步了解你如果这个数据远低于新增关注数则说明账号主页的内容，用户可能不喜欢投放前，需要布局好主页内容，特别是首屏前4篇笔记可以配合“笔记置顶”功能，展示优质内容如何解读薯条数据：实时监测和调整，使薯条投放事半功倍3.爆文流量达成！当笔记每日带来的消息通知99时，认为一篇小爆文就打造成啦！可随时根据需要，追踪阅读量变化，适当加投薯条一篇优质的内容爆文笔记，通常根据相应搜索词热度，可以带来长达半年到两年不等的持续免费自然流量互动敲黑板！爆文的内容，一定要从企业号本身最有11、特点和优势的角度出发寻找，切勿硬套热文，否则即使产生了爆文，对品牌粉丝积累和销售转化的帮助也不明显请从内容出发打动目标用户，切勿强行营销爆文流量收割指南，请做出爆文笔记后，*凭爆文截图群内领取企业号爆文营销矩阵1到1001.发文频率、删除笔记是否对账号有影响？对账号没有影响，笔记之间也是独立的。但建议至少3天发一篇，保持账号活跃度，维护粉丝粘性。（笔记自然分发，更倾向于给近期有过互动的用户）2.能发抽奖笔记吗？营销笔记包括：抽奖、免单宠粉等强营销内容，均会被认为是诱导互动内容，限制自然流量推荐，仅粉丝可见。可作为企业号置顶笔记，用于沉淀来访新用户、维护老用户活跃度。3.会不会不投放薯条，爆文笔记就没流量了？不会，请翻到第3页，复习笔记自然曝光的分发逻辑。薯条可以帮助企业号找到爆文方向，并打造出受用户欢迎的内容笔记，笔记本身的热门属性将会在很长一段时间内给账号带来自然流量。最后，关于企业号和薯条，常见误区