1、中国汝瓷小镇一期概念规划设计 汝 瓷 谁见柴窑色，天青雨过时？汝窑磁较似，官局造无私。粉翠胎金洁，华腴生暗滋。旨弹声戛玉，须插好花枝。（宋）欧阳修 烟岚山峦，木石盟约，泥土花香，仰望星空的渺远，追寻萤火的闪烁，聆听自然的天籁。琴棋书画，孩童闲趣，古老传说，感受文化的传承，体验亲子的快乐，回忆过去的时光。十里蟒川河，十里大窑场，在汝瓷之源，传承千年文明，孕育君子生活。这就是我们的小镇-汝瓷小镇。愿景一：再现十里蟒川河，十里大窑场独特魅力的场景 愿景二：重建中国式风雅的闲适田园生活 愿景三：树立世界级的中国瓷文化旅游标杆 分析认识 文旅小镇历史及发展 新文旅小镇五大特征 新文旅小镇评价指标 成功案2、例 寻魂定位 解读汝瓷 历史人文 汝瓷文化 特色资源 小镇之魂 主题定位 设计目标 产品特色 特色理念 文化活力小镇 蟒川河自然山水田园 雅生活快乐集镇 规划布局 景点设计 运营保障 配套设施 品牌塑造 招商运营 分析认识 文旅小镇 文旅小镇发展历史及现状分析 第一阶段 文化观光型发展模式 第二阶段 休闲度假型发展模式 第三阶段 生活体验型发展模式 文物挖掘简单开发模式：以其原始建筑景观和人文风貌为核心吸引物，建筑景观、博物馆、名人故居以及遗址组成主要产品。问题：以收门票为主，相关旅游及商业拓展缺乏，方式单一。文化与商业主动结合模式：旅游拓展产品丰富，满足游客现代物质消费的需求，同时兼顾对环境3、氛围的精神消费需求。问题：商业开发过度，产品雷同缺乏差异化。特色生活方式体验模式：深挖当地特色文化 强调人与自然的和谐共生 营造特定生活氛围 体验特色生活方式 主体化 深挖特色资源 保证呼应感 让游客，记下来 体验化 塑造独特生活方式 保证体验感 让游客，慢下来 新时期文化旅游小镇的五大特征 创新化 创造独特吸引物 保证新鲜感 让游客，想要来 文旅小镇 极致化 5A级配套设施 保证满意度 让游客，还想来 体系化 主题产品产业链体系化 保证消费率 让游客，买下来 20元元 2000元元 20000元元 自然生态（舒适性指标）文旅小镇 Nature&.Ecology(Comfortableness4、 Index)区位交通（可达性指标）人文环境（亲和性指标）服务配套（完善性指标）产品体系（丰富性指标）优良的空气质量 宜人的温湿度 低噪音环境 纯净的水质 高覆盖率的绿化 严格的生态保护 Location&.Transportation(Accessibility Index)Humanities Environment(Hospitality Index)Service Facilities(Completeness Index)Product System(Diversity Index)便利快捷的交通 特色城市依托 和谐的社区氛围 独特的建筑形态 精致的景观设计 宜人的城市环境 良好的居5、民素养 国际标准的标识体系 微笑的服务技巧 系统的安全保障 通畅的信息指示 得力的应急保障 完善的城市旅游体系 齐备的康疗设施 特色鲜明的主题 优质的景区景点 多层级的住宿体系 特色会展设施 美妙的美食佳肴 迷人的旅游商品 丰富的娱乐设施、节庆活动 综合评价指标（Comprehensive Criterion）成功案例无锡拈花小镇 世界级禅意旅居度假目的地 主体化 日式枯山水 日式建筑 创新化 禅乐水街 波罗蜜多酒店 胥山大禅堂 体验化 禅文化慢生活方式 极致化 配套完善 体系化 门票+餐饮酒店+禅文化产品+地产 成功案例乌镇 最具文化气息的水乡 主体化 江南水乡 古代民居 创新化 表演秀 灯6、光秀 体验化 水乡慢生活方式 极致化 酒店民宿 会议酒店 风情商业 水上观光巴士 WiFi覆盖等 体系化 门票+餐饮酒店+特色购物 成功案例法国巴比松小镇 闻名世界的艺术小镇 主体化 著名画家故居 自然风光 创新化 现代画廊展览空间 风情建筑 花海节 体验化 艺术田园慢生活方式 极致化 庄园酒店 风情商业 展览空间 地中海及西式料理 艺术创作基地 体系化 门票+餐饮酒店+特色购物+艺术展示 寻魂定位 汝瓷文化“汝”-汝文化“瓷”-陶瓷文化 解读“汝瓷”汝文化是河洛文化的源头。汝文化包含汝诗文化、汝陶文化、汝瓷文化、官瓷文化、汝帖文化、汝石文化、温泉文化、医药食疗文化、庙宇寺院塔楼等文化。以汝水7、文化为核心形成的厚重汝文化是炎黄文化的重要组成部分。从鹳鱼石斧图到汝瓷，汝州的陶瓷文化历史久远、文化底蕴深厚。从新石器时代到夏商周，历春秋战国，经秦汉南北朝，过隋唐至北宋，汝陶以自身的独特魅力，承载着不同历史时期的繁荣和文明。在唐宋时期达到了空前的水平，汝陶以更为光彩夺目的表现形式汝瓷，特别是天青釉汝官瓷的出现，使汝州在中国陶瓷史上具有了极其重要的地位。汝瓷文化 汝州历史人文 汝州市历史悠久，文化底蕴深厚，既是汝瓷的故乡、古丝绸之路的途径之地，又是河南曲剧的发祥地，同时也是中华文明的发祥地之一。这里既保存有大量的非物质文化遗产传承技艺，也有很多保留完整的文物古迹，特色村落、古迹小镇更是星罗棋布8、。北宋时期是中国文人文化的最高峰，许多名人大家都莅临汝州。在宋徽宗的时代，汝瓷作为皇家御用瓷器闻名于世。连山鄣吾北，二室分西东。东山几何高，不为太室容。西山为我低，少室见诸峰。临轩一长叹，隐见由所逢。试问山中人，二室竟谁雄。雄雌久已定，分别徐亦空。可怜汝阳酒，味与上国同。游心四山外，寄适杯酒中。-（宋）苏辙 汝瓷文化 自然天工：道家 顺天法地 形神兼备:儒家 中庸质朴 汝瓷釉色莹润，浑然天成。蕴含道家“顺天法地，清静无为”的精神内核；其造型艺术一方面将汉唐以来中国写意手法推向新的高度，一方面开启中国瓷器写实造型艺术先河，内含儒家“中庸、和谐”的思想追求，是中国陶瓷造型艺术“形神兼备”的典范之作9、。汝瓷文化近取汝州天地山水之灵秀，远承华夏河洛文明之博大，兼具儒、道思想精华，是中国传统文化集大成者。汝瓷文化 汝瓷文化资源 山水田园生态 周边旅游资源 特色资源 汝窑遗址 汝瓷文化资源 自然资源 7大汝窑遗址聚于蟒川河沿线 蟒川河贯穿全境，生态条件良好，然而河道水位不足，多浅滩 基地整体地貌为缓坡丘陵地貌 多座山脉东西向分布，形成多个线性指状山谷地带 基本农田及作物生长良好，形成本区域内的生态本底 河道两侧林地漫布，景观出众 山水生态资源 旅游资源 周边旅游资源 汝州位于河南省中西部，北靠巍巍嵩山，南依茫茫伏牛，西临古都洛阳，东望黄淮平原，周边有着极为丰富的旅游资源.周边旅游资源主要有三种类10、型：历史人文型，自然山水型和文化景区型。汝瓷小镇作为田园人文型景区弥补了景区类型的缺失。自然山水型 自然山水型 文化景区型 历史人文型 田园人文型 历史人文型 汝瓷小镇之魂 文化-生活方式的精神内涵 城镇-生活方式的空间载体 辉煌于中国文人文化巅峰期北宋-汝瓷文化 承载着华夏传统文明的延续 钟灵毓秀于蟒川河山水-汝瓷小镇 寄托着今人对古人雅生活的追忆 设计目标-对接郑洛、辐射豫西南的文化旅游产业新引擎、休闲养生磁力区。主题定位-世界汝瓷圣地 国际汝雅生活 产品特色-具有深度文化体验感和沉静心灵的休闲体验产品 汝瓷文化 山水田园 精神内涵 汝瓷文化圣地 汝雅生活方式 空间载体 汝瓷“魂”来的原因11、 留的理由“雅”空间 汝瓷小镇 走向 世界 双引擎 塑形 驱动力构建 文人生活 特色理念 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷景 瓷景（空间层面）-瓷话王国：建设汝瓷馆、场、殿、坛、塔、街、坊、窑、村、水、岛、田、庄、山、林、宿、台、乐园等全方位汝瓷主题场景 一、汝瓷文化24小时活力小镇-瓷景瓷物瓷情 汝瓷文化24小时活力小镇 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷物 瓷物（物质层面）-瓷之产出：制作、展示、交流、交易，体验、销售汝瓷器物、汝酒、茶、香、菜、鱼、果、疗等汝州特产 汝瓷文化全方位深入挖掘瓷情 瓷情（精神层面）-瓷之乡愁：播演汝乐、曲剧，组织庆典等汝州特色软文化活动 汝瓷文化24小时活力小镇 生产 交易 休12、闲 交流 24小时文化田园活力小镇 产品 市场 支撑 服务 服务 支撑 提升 素材 AM8:00-AM10:00 AM10:00-PM6:00 PM6:00-AM3:00 文化+生态+产业+旅游+健康养生的新型文化产业 二、蟒川河自然山水田园 物化天人合一观念，打造田园共生、诗画乡村的意境。通过山、水、田、园大量的留白处理，留出真山真水真自然，使得园林、慢街、古窑等构筑的生活与交往空间，恰似田园上自然生长出的人文聚落，彰显汝瓷小镇与众不同的独特魅力。留白-留出真山真水真自然 三、雅集-雅生活快乐集镇 雅集-古时文人雅士吟咏诗文，议论学问的集会，文人雅士风，山水田园景，是人 们梦想追寻的理想生活13、模式。北宋是中国文人文化的巅峰，其文人雅生活方式同官窑汝瓷同样令人神往。汝瓷小镇天生独具北宋文化、山水田园特色资源，因此，项目引入雅集概念，将小镇塑造成为中国唯一的文人雅生活休闲度假胜地。人们在此归隐田园，山水为伴，鸟语花香，琴棋书画，诗酒花茶，赏石鉴贴，交流学问，参禅悟道，孩童闲趣、养生康体，体味中式生活之道。规划布局 一、地形分析设计 蓝色区域适合建筑及景观水系设计 黄色区域适合建筑设计及景观设计 红色区域仅适合景观设计 二、规划结构设计 依据地形特点，总体布局以古窑址为根，汝瓷文化为魂，蟒川河水系为脉，北文南闲，顺势而为。具体规划结构为：一带、两轴、六大主题景区。一带指蟒川河滨水生态景观14、带，两轴指蟒川河北边的汝瓷文化轴和蟒川河南边的休闲景观轴。六大主题景区：依次为诗酒花茶，赏石鉴贴雅文化主题特色之汝韵雅巷景区；非遗保护、实景演出主题特色之汝窑传奇景区；山水田园主题特色之田园新境景区；禅静酒店主题特色之禅境乐居景区；童趣乐园主题特色之探瓷寻趣景区；康体、花海主题特色之“跃动花海”景区。儿童乐园 古村民宿酒店 冥想台 山洞温泉 温泉禅静度假酒店 陶瓷行业协会交流展示基地 世界陶艺村 酒庄体验 垂钓体验 农庄体验 马术体验 户外拓展运动 桃花岛禅境温泉体验 汝窑传奇实景演艺 严河店非遗村落 汝瓷文化遗址公园 非物质文化遗产展示馆 古窑遗址展示馆 国营一厂遗址 汝瓷会馆 结庐新居客栈15、 大师工坊 九曲花街 望山茶楼 汝食真味小吃 新词酒舍 咖啡物语 汝石文化展示中心 孟诜养生堂 汝器新颜器皿馆 汝州艺术名家美术馆 小镇书院 汝帖文化中心 美食广场 曲剧艺术大舞台 多彩瓷塔 汝池 汝瓷主题广场、汝瓷圣殿及汝瓷坛 曲桥问瓷景区出入口 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 流线分析 游线设计 六大景区相辅相成，可满足从一日游到多日游的各种游线安排，最大限度地留住游客。游线设计 六大景区相辅相成，可满足从一16、日游到多日游的各种游线安排，最大限度地留住游客。景点设计【一】1.曲桥问瓷景区出入口 2.汝瓷主题广场、汝瓷圣殿及汝瓷坛 3.汝池 4.多彩瓷塔 5.曲剧艺术大舞台 6.美食广场 7.汝帖文化中心 8.小镇书院 9.汝州艺术名家美术馆 10.汝器新颜器皿馆 11.孟诜养生堂 12.汝石文化展示中心 13.咖啡物语 14.新词酒舍 15.汝食真味小吃 16.望山茶楼 17.大师工坊 18.九曲花街 19.结庐新居客栈 20.汝瓷会馆【二】21，国营一厂遗址 22，古窑遗址展示馆 23，非物质文化遗产展示馆 24，汝瓷文化遗址公园 25，严河店非遗村落 26，汝窑传奇实景演艺【三】27，桃花岛禅境17、温泉体验 28，户外拓展运动 29，马术体验 30，农庄体验 31，垂钓体验 32，酒庄体验 33，陶瓷行业协会交流展示基地 34，世界陶艺村【四】35，温泉禅静度假酒店 36，山洞温泉 37，冥想台 38，古村民宿酒店【五】39，儿童乐园,【六】运营保障 一、一站式体验基地系统架设-“游客中心”游客中心：游客到访中心的建设要做到“九心合一”，在服务基地集中集散中心、调度中心、预订中心、销售中心、服务中心、交通中心、信息中心、统计中心、投诉中心的多重复合功能，给游客一个完整完善的整体印象，同时也便于管理和检验。游客中心 核心理念：整体印象的Multimedia化 游客服务内容的多文字化 旅游项18、目、节庆活动的图片化 服务设施位置的Google Map化 旅游路线演示的模拟视频化 提供的主要服务 行 Transportation：外部交通：与机场、车站等交通枢纽的Shuttle服务，包括：出租、旅游大巴、接驳交通工具等；内部交通：出租、豪华轿车、租车、自行车、骑马、速递、自驾等；购 Shopping：购物场所、零售店、专业商店等 医疗服务 Medical Services：医院、急救中心、药房等；其它配套服务 Other Services：应急服务银行、通讯系统、电脑网络系统、日间看护等；二、品质标杆体验-人性的服务设施 绿色能源策略 三、自然生态和谐-绿色的基础设施 绿色能源策略 规19、划考虑生态节能技术，部分行道树树池设计小型“暴雨排水池”，内种水生植物，缓解雨季区域排水压力，并起到净化雨水的作用。透水铺砖和沥青可以调节区域小气候。四、汝瓷小镇品牌塑造 树立品牌 品牌认知 运营品牌 品牌管理 形象及内涵 辐射程度 企业张力 提升品牌效果 控制发展 品牌深化 经济效益 招商标准 品牌 故事 盈利 模式 产品 开发 经营 特色 游客 体验 五、招商运营 赋予品牌以人格 让品牌富有个性与气质 挖掘品牌的渊源 将独有的店铺品牌故事 多品类开发引导需求 增加购买频次 针对旅游特性的创新 提高消费欲望 线上线下的双骑并驱 延展消费空间 商品开发艺术化 文化以商品相辅相成 商品开发极致化20、 每一件都是精品 商品开发创意化 扼守核心消费竞争力 定位差异化 塑造店铺独有魅力 风格个性化 激发旅游消费热情 文化深耕化 打造持久的竞争力 复合休闲体验 与游客进行深度互动 体验内容新颖 吸引游客主动的参与 专人指导体验 引导游客有序的参与 店面 陈设 产品 包装 室内 装饰 产品 陈列 店员 穿着 完美融合 让店铺成为风景 个性醒目 成为视觉吸引物 个性最大化 具有品牌识别度 包装艺术化 成为独特艺术品 材质环保化 自然生态为基准 装饰元素艺术感强 店铺性格明显 灯光搭配塑造气质 烘托氛围 导视系统清晰 区域功能明显 产品主次 展示层次感 合理设置陈列动线 方便游客 产品排列有序 方便购买 干净整洁 突出文化氛围 提升店铺形象 运营标准 感谢您的聆听 世界汝瓷圣地 国际汝雅生活 世界的汝瓷 汝瓷的世界