1、 一个地产品牌的光荣与梦想 深圳平衡传扬 水岸城整合广告方案 一、品牌攻略 二、策略构想 三、广告推广 四、后续思考 “不是惠州的水岸城，是水岸城在惠州” 不能简单的从“惠州项目”的角度来理解本案 而应从在中信品牌统领下 本案将“给惠州带来了什么”的高度 定义项目价值 我们的指导思想 一、品牌攻略 2010年，惠州中信年 中信城市时代 中信汤泉 中信数码园 中信水岸城 多盘齐发，一举拉开了中信地产在惠州攻城略地的帷幕， 将中信推上了惠州2010年地产舞台的最前沿 中信城市时代 中信汤泉 中信数码园 中信水岸城 经过多年沉淀和经营，一举爆发的中信地产，形成了产品档次齐全的 产品线，越来越深刻的影2、响着惠州房地产业的市场格局和发展走势 中信优质产品系 无独有偶的是，从汤泉到城市时代 从水岸城到数码园 中信旗下楼盘从北而南纵贯城市中心 区域，形成一条地产开发“中轴线” 占据着惠州最具有优势和发展潜力的区位 而这，无疑正印证着中信地产作为 央企直属企业“城市运营商” 的战略理念和恢弘实力 中信改变惠州 在本司多年来对惠州的观察中 这座城市正不断焕发出成为区域大都市的魅力 也正呼唤一次新的嬗变的到来 在新千年10年后的第一个春天 中信地产在惠州的战略布局 必定将给惠州的城市面貌和居住品位带来新的改变 中信，将再次影响惠州未来 所以在对水岸城进行思考之前 我们认为当务之急，是应对中信品牌进行整合3、和升级 以极具影响力的形象出现在市场面前 然而，当我们带着这样的梦想准备出发之时 却发现中信虽已在惠州耕耘多年 却因为对品牌塑造的不足 使市场对中信缺乏深度的认知 在当前竞争激烈的地产市场中 难免使项目丧失一件品牌利器，陷入各自为战的境地 梳理中信品牌的历程和价值架构，我们试图去发现 中信骨子里的灵魂和精髓，如何与这座不断向上的城市 不断向上的人们，发生精神的共鸣 30年来的为时代而创造 （企业发展） 20年来的为居住而创造 （地产产品） 10年来的为惠州而创造 （产业拓宽） 品牌核心价值观： 创造 这是我们一亮相就要明确的姿态 这是我们一开始沟通就要链接的资源 什么是明确？ “若没有创造力， 当代宛如昨日” 重塑当代生活风范 什么是链接？ 一次论坛 主题：中信地产中国城市化发展论坛 内容：地产业对中国城市化进程的作用和贡献 地点：惠州凯宾斯基酒店 建议邀请嘉宾：樊纲、易宪容、郎咸平 一次