东风风神汽车线上一点资讯内容促销解决营销方案(34页).pptx
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上传人:晴
编号:779572
2023-11-01
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1、东风风神内容促销解决方案,目录,一点资讯优势介绍,OPPO优势介绍,具体执行建议,一点资讯4大核心优势助力风神促销季,一点资讯优势介绍,行业排名攀升迅速,增长第一,粘性最高,一点资讯2013年12月,依托强大科基因,奠定独特产品定位,并跻身行业TOP3,数据来源:一点资讯数据中心 2018.2,用户安装量5.6亿,单日用户停留时长59分钟,单日用户评论数330万,DAU5900万,MAU2亿,APP行业排名第三,一年内增长32.6%,APP新闻资讯类排名数据来源:数字新思11月,用户基数大,全类型用户覆盖,Discover the Distinctive Yourself,500万兴趣频道,包2、容每一个有趣的灵魂,34个一级兴趣,159个二级兴趣,深层兴趣延展,兴趣维度广,三维层级,找到最精准的兴趣人群,兴趣引擎,搜索,+订阅,订阅,浏览,推荐,365万+长尾频道,智能语义分析,300个拇指动作,贝叶斯动态算法,Interest Engine,一点大数据洞察系统Magicbean,分拆频道人群标签(常规),依据用户对频道订阅和搜索,接触频次等行用户用的越久,浏览历史越多,标签越精准。根据频道人群拆分不同维度的标签,为日后投放做基准,营销数据全,实时数据掌握优化方向,Smart Feeds,Smart Lab,创新商业模式/生态,一点资讯是一家信息流的技术和平台公司,内容电商,内容页,3、创意开屏,直播变现,全屏视频,6S视频,原生画报,一触即发,一步到位,场景融入,一搜即达,如影随形,智能化信息流,产品形式新,多种独家形式提高投效果,一点资讯4大核心优势助力风神促销季,用户基数大,5.6亿装机用户,全类型用户覆盖,契合各个车型目标用户,兴趣维度广,500万兴趣内容,多角度切入用户关注,营销数据全,大数据指导营销决策,有的放矢,高效触达,产品形式新,内容与硬广打通,品效合一,有效提高营销质量,归属感营销,1.8亿年轻人群,一站式触手可及,OPPO优势介绍,覆盖就要独霸第一,手机使用人群覆盖 亿,2.1,日均活跃用户数 亿,1.3,跨越 省的用户,34,数据来源:OPPO用户后台4、数据系统 2017年Q4,OPPO,国内智能手机销售排名,第,1,覆盖第一,年轻人群聚集地,与风神目标用户高度吻合,平均年龄,28.3岁,男女占比,日均活跃用户,55:45,1.3亿,已婚未育,已婚已育,15%,55%,个人月收入,家庭月收入,6.8K,1.8w,汽车消费力,8+w,二三四线城市,73%,兴趣偏好,娱乐体育,数据打通,数据打通,数据打通助力营销路径升级,兴趣+媒介的跨屏精准,一点人群数据XOPPO人群数据打通,指导广告投放,跨屏广告+软文激活,林肯中国,林肯中国,内容打通助力营销路径升级,内容助力,OPPO广告可与一点内容进行打通,内容数据打通,广告有温度,OPPO4大核心优势5、精准触达风神目标潜客,潜客聚集,1.8亿年轻人聚集地,高消费影响力,数据联动,OPPO与一点资讯数据打通,保证营销质量,内容打通,社区、信息流等多内容覆盖,激活OPPO用户,OPPO优势小结,终端第一,国内覆盖第一终端,重点覆盖二三四线城市,多维触达东风风神目标潜客,具体执行建议,进入效果营销3.0时代除精准广告方式以外 从多形式内容出发 将广告效果融入到内容中 引导用户完成转化,移动互联网时代 效果营销需要重新被审视,1.0时代 传统硬广banner等,2.0时代 互联网技术玩转标签,3.0时代 内容效果化 效果内容化,效果营销3.0 内容化营销,营销观点,东风风神内容促销季,以内容为媒、以6、效果为目标,打通用户关注打造品效合一的传播波段。,基于以上观点,一点资讯联动OPPO为东风风神定制双月黄金促销计划,利用一点资讯与OPPO优势打造多维度促销手段,兴趣促销,阵地促销,热点促销,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,OPPO社区话题互动,搭配厂家购车福利强势吸睛,趣味H5解读产品吸引留资,世界杯专属入口,世界杯必看榜单获取海量关注,热点话题大讨论内容触达用户,发挥一点兴趣引擎优势兴趣内容+SMART FEEDS触达用户群体,Coser,直播女孩,500万兴趣选择,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,兴趣内容触达,准用户兴趣内容唤醒购车需求,配合促销信息完成留资,标题示意:中7、国小康之家标配用车之选,东风风神AX4这么好的功能早晚标配,但现在只有这些车型有人工智能时代到来,看这家车企玩的有多溜,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,留资入口,竞品内容触达,竞品关键词内容追投拦截,对比凸显车型卖点,哈弗H6,长安CS55,传祺GS4,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,核心竞品关键词拦截,定制内容解读,导流留资页面,强势资源推荐,包围用户的搜索和阅读场景,直接收集销售线索,案例:广汽本田新雅阁一天测试曝光量:641,223(标题+头图均可跳转)点击量:8182点击率:1.28%leads数:36个比起常规信息流手机线索数量提升50%,内容曝光后帮助销售线索高效转8、化,Smartfeeds:一步到位,信息流上直接填写试驾信息,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,兴趣促销小结,密集潜客专属内容打造,吸引海量获客,竞品内容触达,强势资源推荐,兴趣内容触达,一点insigh大数据切中准用户兴趣维度,内容唤醒购车需求,配合促销信息完成留资,竞品角度出发,对核心精品才有内容形式对比强化风神车型卖点,拦截竞品流量,一点smart feeds一步到位,有效提高超50%转化效率,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,针对高密度潜客聚集的OPPO平台,配合话题定制专属活动入口,深度触达用户,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为9、准,OPPO社区作为召集主阵地,OPPO社区寻“车神”活动,配合厂家促销政策提升转化,H5内尾页留资,话题内页,OPPO资源配合厂家促销政策提升转化,深度激活用户,新春0首付,东风风神带回家,新春0首付,东风风神带回家,新春0首付,东风风神带回家,新春0首付,东风风神带回家,厂家福利配合专属入口级,获取海量获客!,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,OPPO音乐,SUV网红之路H5,大数据内容解读产品配合4大常用应用启动页,吸引留资,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,阵地促销小结,密集潜客专属内容打造,吸引海量获客,OPPO社区话题互动,OPPO专属购车福利强势吸睛,趣味H5解读产品10、吸引留资,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,借势世界杯海量流量,内容引流促成转化,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,品牌尊享头图冠名权益,黄金位置吸引超级曝光,世界杯,提前一个月日历提醒 精彩赛况绝不错过,用户每日必看的世界杯榜单,获取海量关注,一点资讯与OPPO浏览器双入口,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,(与下页的“神机妙判”二选一),担心错过比赛时间?全新世界杯日历提醒功能上线一点资讯 1分钟前,世界杯,世界杯频道二级标签入口,东风AX4观点:俄罗斯胜,品牌融入热点话题讨论,发表品牌观点引发关注,品牌观点,导流入口,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,(与上页的“赛程榜”二选一),担心错过比赛时间?全新世界杯日历提醒功能上线一点资讯 1分钟前,世界杯,世界杯频道二级标签、信息流入口,热点促销小结,借助世界杯超大流量,开辟专属导流入口完成用户触达,世界杯自订阅频道二级标签,世界杯必看榜单获取海量关注,热点话题大讨论内容触达用户,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,or,一点资讯XOPPO多角度手段,助力风神促销季,规划仅为示意,内容及资源以最终确认为准,5月中上旬,全6月,时间,兴趣促销,传播维度,传播模块,具体内容,配合资源,阵地促销,热点促销,资源二选一,5月下旬-6月上旬,感谢收看,顺颂商祺,