东风汽车智跑Ace与滴滴出行传播合作方案(22页).pdf
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编号:779482
2023-11-01
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1、智跑Ace X 滴滴出行传播合作方案 Speaker name and title www.islide.ccOption 01锁定周末场景、直击用户痛点锁定周末场景、直击用户痛点联合联合打造打造嗨翻周末嗨翻周末主题活动主题活动周末来临,用户有更高频的出行需求周五聚餐约会家庭聚会悠闲娱乐逛街购物夜店/酒吧周末用车整体上升,周五为最高峰周均用车流量曲线(包含快车、专车、豪华车订单)数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护有场景出行目的以娱乐休闲为主用车流量攀升,导致用车拥挤周五下班用车高峰周末娱乐聚集地返程用车高峰排队有痛点用户周末出行路径,覆盖广阔活力场景去哪儿玩2、餐厅咖啡厅体育馆健身馆购物商场看电影怎么玩更实惠周末折扣周边福利支付方式出门装扮穿搭化妆出行周边福利活动小吃/饮品等从计划出门到出门后,伴随着一系列的用户决策有需求联手智跑Ace,助力人群泵发激情、燃动全城锁定需求场景直击用户痛点拓展出行边界打造周末专享活动有效触达超燃青年燃动燃动周末周末燃动周末燃动周末燃动推荐加速券派发满足用户需求异业福利发放提供周末惊喜周末相关信息呈现“种草”周末必备丰富内容,为燃动加持燃 动 周 末燃 动 周 末燃 动 推 荐滴滴 X 智跑Ace快速应答券领取快速应答券领取品牌周末福利加速券 X 1000份滴滴用户智跑Ace专享周末福利每周三-五上午10点开启每周三-日3、,领完为止快速曝光快速曝光加速券派发三大板块层层递进三大板块层层递进助力品牌影响力助力品牌影响力该页面仅为demo滴滴专车滴滴专车 x x 东风悦达起亚东风悦达起亚HAPPY WEEKEND燃动燃动 周末周末品牌价值品牌价值5元 X 10000份10元 X 7000份HAPPY WEEKEND二度影响二度影响异业福利深入印象深入印象新品信息内容稀缺资源稀缺资源黄金等级及以下用户0应答券白金会员每月1张应答券钻石会员每月3张应答券供不应求供不应求官方活动资源加磅提升传播效能官方活动资源加磅提升传播效能福利资源周三-周五东风悦达起亚免费派发加速券传播资源700万+推广资源主端乘客覆盖品牌价值品牌价4、值周三-周日东风悦达起亚免费派发打车券燃 动 周 末燃 动 周 末燃 动 推 荐滴滴 X 智跑Ace快速应答券领取快速应答券领取品牌周末福利加速券 X 1000份滴滴用户智跑Ace专享周末福利每周三-五上午10点开启每周三-日,领完为止滴滴专车滴滴专车 x x 东风悦达起亚东风悦达起亚HAPPY WEEKEND燃动燃动 周末周末5元 X 10000份10元 X 7000份HAPPY WEEKENDWEEKEND EXCLUSIVE智跑Ace周末专享H5H5活动页详细介绍活动页详细介绍该页面仅为demo平台独家权益资源仅限滴滴专车用户使用快速快速应答券应答券点击抽奖用户留资随机抽取福利车型产品力5、展示引导用户试驾意向用户随机抽奖用户随机抽奖工作日工作日+周末推广周期,循序影响用户决策周末推广周期,循序影响用户决策周三周四周五周六周日派发快速应答券,智跑Ace信息随之曝光智跑Ace福利前置启动发放,增加转化机会智跑Ace信息持续触达,在周末场景下形成心理关联,起到“种草”效应,影响用户未来决策开屏首页弹窗行程中异形静态弹窗行程页x-banner第二位行程页x-banner第一位资源组合拳,让更多消费者加入燃动周末行列资源组合拳,让更多消费者加入燃动周末行列Option 02O2OO2O一站式体验营销闭环一站式体验营销闭环多维度激发用户购买欲多维度激发用户购买欲l 大数据+线上线下,形成“6、出行-消费场景”的生活连接l 实现车内引导/刺激用户消费需求,为门店/促销/活动进行有效引流线上线下ABA A点至点至B B点行驶过程中,车内深度沟通触达点行驶过程中,车内深度沟通触达线下车载线下车载屏媒介引流屏媒介引流O2OO2O一站式体验营销闭环一站式体验营销闭环线上线上APPAPP端端星钻地图引流星钻地图引流下单下单 接驾接驾 行程中行程中 行程结束全路径触达行程结束全路径触达O2OO2O一站式体验营销闭环一站式体验营销闭环数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护预先设置地图围栏与打车目的地匹配用户线上滴滴发单前端触发广告派发优惠券刺激转化精准转化特定目的地7、出行标签人群行程中长时曝光,点击跳转品牌专题页面,实现有效人群转化线上发单触发星钻地图,多场景人群精准收割集客线上发单触发星钻地图,多场景人群精准收割集客本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护东风悦达起亚智跑Ace限时福利滴滴20元折扣券线下星钻地图定向目的地周边,实时推送活动留资线下星钻地图定向目的地周边,实时推送活动留资本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护该页面仅为demo,请以实际设计为准东风悦达起亚智跑Ace限时福利滴滴20元折扣券目标用户留资,引流至线下门店精准定向目的地标准:周期:近3个月距离:目8、的地周边2公里关键词:曾到过体育馆、体育馆、健身房、酒吧健身房、酒吧、4S店、二手车、加油站、汽配城、洗车行等目的地。线下车载屏资源贯穿打车场景:强播模式定向触达精准人群线下车载屏资源贯穿打车场景:强播模式定向触达精准人群视频信息流广告右侧频道列表页动态角标进度条icon建议乘客扫码,手机端进入电商or指定落地页暂停广告行程结束页智跑Ace乘客上车行程中行程结束内 容+广 告 时 段本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护基于出行场景的基于出行场景的中视频内容平台中视频内容平台将打车场景从端上延伸至车内更长触媒时间为营销拓展更多可能粒粒橙车载屏22分钟平9、均乘车时长60%屏端交互率90%后排落座车 内 封 闭 空 间 驱 使 关 注怼 脸 式 大 屏 更 具 视 觉 冲 击主 编 甄 选 铸 造 精 品 内 容出行本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护车载屏特色优势:车载屏特色优势:车载屏创意车载屏创意形式:形式:品牌影像馆,深入品牌印象可容纳4-7个视频支持30秒以上视频,完整展现品牌内容l 打造品牌主题故事专区,容纳品牌概念视频、宣传视频等多元内容以丰富内容唤醒用户品牌记忆,并传递高浓度内容信息,给用户植入深刻印象*该demo仅为示意智跑Ace东风悦达起亚东风悦达起亚智跑智跑AceAce助你泵发助你泵发 激激 情情、燃燃 动动 全城全城本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护跳转至商城or任意落地页车载屏导流车载屏导流形式:大屏扫码直接导流获客,缩短转化链路形式:大屏扫码直接导流获客,缩短转化链路*该demo仅为示意本案中相关数据来自滴滴内部,滴滴所有数据均按照国家法规脱敏并注重用户信息隐私保护THANKS