1、2 0 2 3 年 重 点 活 动 方 案 策 划时代天街澳 林P L A N O F K E Y A C T I V I T I E S I N 2 0 2 3活动策略活动策略一 座 时 代 天 街一 座 时 代 天 街 唤 醒 一 片 好 时 光唤 醒 一 片 好 时 光造唤乐陵青年新主场澳林时代天街即将开启开启如何为澳林时代天街起势造势起势造势？我们的思考打造有关澳林时代天街的产品锚点产品锚点造唤乐陵青年新主场开启时代天街时尚美好新生活解锁未来人居新方式展现天街商业新生态建立一个让人群愿意停留的有温度的享乐社交空间。“产 品 锚 点”如何打造？对品牌元素进行重构，创造产品锚点，打造衍生活2、动集中全力打造乐陵区域标杆型市场，实现区域领先OUR THINKINGOUR PURPOSEOUR PURPOSE我们的目的我们的目的造事，造势，造市事件造势能，势能造市场！PLAN ONE：引大咖论道 寓鉴未来行业竞争区域饱和，利用品类升维定位抢占新的发展机遇，借助政府背书以及行业大咖站台，结合本次活动，提高品牌知名度，并达到圈层内知名度，从而提高品牌宣传力度。如 何 造 事？PLAN TWO：聚社交FUN肆场以“社交”为主题概念打造露营主题风格社交场域以年轻化的社交氛围，将澳林时代天街心智化，卖点买点化，让未来的流量客群（年轻）看得见。如 何 造 势？PLAN THREE：合与城市共振，和3、城市共鸣线上线下互为补充，打好市场组合拳借助品牌洽谈会，坚定商家信心；通过媒体发声，树立项目形象。如 何 造 市？活动概述活动概述活动排期整体宣传规划整体宣传规划活动排期推广活动排期推广三月下旬#预热造势引发关注主题传播1、城市大片2、全城霸屏3、城市Fun肆计划FUN肆摊主大征集4、FUN肆社交灵魂匹配H5小游戏5、背包灯箱巡游、DM单页小礼品派发媒体1、社区广告推广；2、定向垂直圈层种草 破圈大众引流增量、微信、微博、知名媒体，官方微信公众号、视频号活动视频及图文推送4月1日-4月9日4月10日-4月14日4月18日后#招商主题内容输出#图文输出持续加热1、FUN肆友邻邻里街访2、KOL探4、店3、KOCFUN肆打卡1、倒计时海报2、FM97.9全城推广1、图文+短视频策略#线上预热视频图文矩阵引聚合澳林时代天街即将开启开启大咖论道 寓鉴未来社交FUN肆场与城市共振和城市共鸣活动内容活动内容DRAW G R E A T M A S T E R S D I S C U S S T A O I S M A N D R E F L E C T O N T H E F U T U R E神秘大咖空降时代天街为公寓产品进行代言，以神秘的人物信息以及盲盒内容吸引乐陵人民驻足，引起全城的期待。活 动 亮 点活 动 亮 点E A R L Y P U B L I C I T Y热点话题营造娱乐性天降5、万份豪礼惊喜来袭新潮品牌捆绑借势传播神秘“势力”制造事件营销巨型盲盒惊喜开箱蠢蠢愚动计划6 6大奇遇启程大奇遇启程以神秘、惊喜、时尚元素贯穿整场活动宣 传 铺 排宣 传 铺 排E A R L Y P U B L I C I T Y时间规划前宣（活动前10天）-城市大片-与乐陵的不期而遇（三月下旬）0102040506前宣（活动前8天）-全城霸屏-万份盲盒天降乐陵-全城打卡-与“时代”同屏中宣（活动前3天）-倒计时-海报倒计时&视频号开放当天（活动当天）-惊喜开箱-双侧公寓舞台后宣（活动后3天）九宫格&视频号03中宣（活动前5天）-商超快闪店-方盒子空降背包灯箱巡游、DM单页小礼品派发前前 期期6、 宣宣 传传E A R L Y P U B L I C I T Y城城市市大大片片前宣传播拍摄推荐内容采集化拍摄，将时代天街公寓项目的足迹与乐陵地标完美融合，采用素材集采手法剪辑前宣图集，同时开启第二阶段全城打卡活动。形式：以年轻视角，用鲜活的色彩给这座城市注入另一种元素，焕新迭变。前 期前 期 宣 传宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y承包你的承包你的“时代时代”时代天街项目与乐陵不期而遇全城收集跟“时代”有关的拍照点，打卡分享集赞获取盲盒兑换码。可以是情怀性的自拍/随处文字合影/唯美时代美拍/指定合影点都能被时代天街承包。将打卡照发至朋友圈（所有人可见），集赞数达到7、41个，截图发至公众号后台，领取礼品兑换码现场抽取。前 期前 期 宣 传宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y神秘盲盒神秘盲盒 空降乐陵空降乐陵 10000 10000个惊喜等你来抽个惊喜等你来抽借鉴如果国宝会说话的经典旁白，在推广中采取“您有一封盲盒留言 请注意查收”，未知引起探索点击查阅。微信朋友圈推广及大屏扫码进入活动互动页面，按关键词活动时间、案名文字个数设计页面，点击领取礼品兑换码，凭证在开放当日现场领取。前 期前 期 宣 传宣 传E A R L Y P U B L I C I T YPOP MARTPOP MART品牌加持，多元盲盒礼品品牌加持，多元盲盒礼品采8、购年轻人备受关注的泡泡玛特品牌旗下新品系列盲盒和时下时尚单品作为活动礼品，多元、新颖、品质盲盒礼运用年轻人更为接受的角度和剪辑形式导入短视频，通过项目视频号传播，吸引客群参与互动、增加活动当日的到访人数。前 期前 期 宣 传宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y神秘势力神秘势力“盲盲”上加忙上加忙在时代天街空地搭建盲盒造型木构，以品牌蓝色作为外围主视觉，外围除了项目logo字样无其他文字说明，保持其神秘性，放置3天制造悬疑。到周末某一时间点配合灯光、音效以开合式展开，内置品牌slogen，项目的相关信息及效果图展板，更多空间为盲盒墙，吸引人流扫码关注，增加项目的关注度。城9、市城市FunFun肆计划肆计划FUNFUN肆摊主大征集肆摊主大征集前 期 宣 传前 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y项目官方微信公众号发布#城市Fun肆计划FUN肆摊主大征集#招募活动，参与者提交售卖产品资料，食品类提交相关食品流通许可证，便可在开业期间成为城市Fun肆计划FUN肆摊主大征集。现场以有氧零食、潮玩文创、潮趣互动三大类板块进行集市摊主招募购车。同时也借助招募活动，捆绑带动摊主自身流量前来时代天街。FUNFUN肆社交肆社交灵魂匹配灵魂匹配创意创意H5H5小游戏小游戏前 期 宣 传前 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y设置10、趣味H5测试小游戏，看你适合什么样的Soulmate，通过病毒式传播扩大活动声量。同时在H5内设置活动信息时间及活动内容亮点。背包灯箱巡游、背包灯箱巡游、DMDM单页小礼品派发单页小礼品派发前 期 宣 传前 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y安排地推人员，用背包灯箱广告，进行前期的地推巡游，同时印制DM单页以及小礼品做分发，接地气同时又吸引眼球。乐陵乐陵青年场青年场大咖前期发大咖前期发声声前 期 宣 传前 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y邀请神秘大咖前期进行发声，为活动进行预热造势。倒计时倒计时海报海报中 期 宣 传中 期 宣 传E11、 A R L Y P U B L I C I T Y在活动开始前一周进行倒计时海报输出，引起期待。图文图文+短视频短视频后 期 宣 传后 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y活动期间将活动盛况拍摄成9宫格照片以及小视频的形式在朋友圈进行投放。氛 围氛 围 规 划规 划A C T I V I T Y C O N T E N T门头舞台氛围坐席区通道两侧品牌历程墙通道两侧品牌历程墙立体字签到处文化历程墙氛 围氛 围 布 置布 置A C T I V I T Y C O N T E N T门头舞台氛围坐席区通 道 两侧 品 牌历 程 墙通 道 两侧 品 牌历 程 墙立体字签12、到处文化历程墙两侧品牌历程墙如图进行打造，一侧为品牌利好。氛 围氛 围 布 置布 置A C T I V I T Y C O N T E N T门头舞台氛围坐席区通 道两 侧品 牌历 程墙通 道两 侧品 牌历 程墙立体字签到处文化历程墙入口打造炫彩氛围门头，门头可以延续到招商发布会更改主题继续使用。氛 围氛 围 布 置布 置A C T I V I T Y C O N T E N T门头舞台氛围坐席区通道两侧品牌历程墙通道两侧品牌历程墙立体字签到处文化历程墙入口处立体字“AOLIN”参考，体现品牌内容。氛 围氛 围 布 置布 置A C T I V I T Y C O N T E N T区别于常规舞13、台，在舞台中间做主LED背景屏幕，两侧用集装箱的方式打造空间舞台，可以用双层的集装箱去体现公寓住宅区的感觉，在流程中可以加入订制情景剧的演绎，以及领导可以在空间内进行发言，去介绍公寓的优势。门头舞台氛围坐席区通道两侧品牌历程墙通道两侧品牌历程墙立体字签到处文化历程墙空 间 双 层 舞 台 示 意空 间 双 层 舞 台 示 意A C T I V I T Y C O N T E N T大咖论道大咖论道 寓见未来活动寓见未来活动流程流程18:30-19:0060min【现场签到】：签到暖场、乐队暖场、模特迎宾19:00-19:055min【OPENING SHOW】：灯光秀+倒计时视频19:05-114、9:105min【开场舞】：缤纷生活19:10-19:185min【主持人登场】主持人开场，介绍本次活动信息及在场来宾19:18-19:205min【政府领导致辞】：邀约政府领导上台致辞19:20-19:255min【澳林领导致辞】：邀约澳林领导上台致辞19:25-19:4520min【公寓推介】：邀请项目负责人进行项目推介，传达公寓的核心优势19:45-19:505min【启动仪式】：发布会正式启动19:50-19:555min【抽奖环节】：大屏抽奖19:55-20:1820min【大咖论坛】：邀请经济学家站台20:18-20:2510min【自由问答】：经济学家解答问题20:25-20:315、05min【抽奖环节】：大屏抽奖20:30-20:355min【舞蹈串场】：美生活，寓时尚20:35-20:405min【抽奖环节】：大屏抽奖20:40-5min【活动结束】：领取随手礼活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：邀约专业知名乐队为活动暖场表演，增加活动氛围感 活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：邀约专业模特穿着华服，展现项目的调性 活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：炫丽的灯光秀加倒计时启幕活动 活 动 内 容活 动 内 容A C16、 T I V I T Y C O N T E N T：缤纷向未来 模特与大屏的惟妙惟肖的互动，展示未来生活的无限可能性活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：致开场白，对嘉宾到来表示感谢并介绍到场领导、嘉宾及媒体代表活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：邀约政府领导为项目站台致辞活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：致开场白，对嘉宾到来表示感谢并介绍到场领导、嘉宾及媒体代表活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T 17、E N T：邀请项目负责人进行项目推介，传达公寓的核心优势和具有投资属性活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：邀请各位领导将手放置到发光球中，随着大屏一起点亮，活动正式启动活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：LED大屏进行滚动抽奖活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：邀约经济学家对我们的经济发展和对我们项目发展价值进行探讨第一财经频道特约评论员，头脑风暴栏目特邀观察员，教育电视台特约地产分析师，东方早报专栏特约撰稿，中国房地产百家讲坛讲师。大咖18、资源推荐王巍立长期从事房地产政策与市场研究，为深圳市各级政府和万科、合正地产、佳兆业地产等房企提供相关研究和培训服务。同时为南方都市报、深圳特区报、深圳商报、搜房网、新浪乐居等多家媒体专栏作者.发表论文：城市更新政策比较研究：以台湾和深圳为例、城市更新的人口效应研究基于深圳样本的分析等20多篇个人荣誉:获2003年“深圳地产界最活跃职业经理人”、“深圳地产先锋人物”等荣誉。在“城市蝶变“地产大咖沙龙发表主题演讲做客界面楼市私享会，对房产问题进行解读在2016年第五届华人人居环境科学论坛发表演讲大咖资源推荐邓志旺活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N 19、T：空气动力秀，力与美的平衡互动，展现未来人居生活充满美好 活 动 内 容活 动 内 容A C T I V I T Y C O N T E N T：领取随手礼DRAW G R E A T M A S T E R S D I S C U S S T A O I S M A N D R E F L E C T O N T H E F U T U R E如果说打卡上班是工作的仪式感，那么社交自然是下班后的仪式感，正因为有了平日忙碌的充实，空闲的时间才显得格外可贵。FUNFUN肆友邻肆友邻邻里街访邻里街访中 期 宣 传中 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y社区进行邻居采访20、，对周边社区的邻里进行随机采访，访问有关想要什么样的邻居？或自己平时与邻居发生的趣事等话题，进行视频剪辑，在微信公众号以及抖音上进行投放宣传形成话题。KOCFUNKOCFUN肆打卡肆打卡中 期 宣 传中 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y募集当地知名KOC小红书进行打卡互动转发，形成小红书种草矩阵，招募FUN肆邻里相约悦邻广场KOLKOL探店探店中 期 宣 传中 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y邀请乐陵当地知名网红博主KOL，在社交FUN肆场活动前进行试打卡探店，针对广场内知名商家或小众格调商家进行试营业打卡，在活动前对广场内商家进21、行宣传种草，预告活动开始信息及活动内容，为活动进行预热。电台走心预热电台走心预热FM926FM926全城全城推广推广中 期 宣 传中 期 宣 传E A R L Y P U B L I C I T Y在根据时间节点进行乐陵当地FM97.9广播进行植入时代天街广告插播推送。FUNFUN肆邻里肆邻里义诊活动义诊活动联合医疗机构进行下乡免费义诊活动。为社区居民提供方便及时的健康检查、身体数据测量等，为社区居民提供专业的健康咨询服务，从而在社区居民群体中扩散时代天街良好的口碑效应，同时方便获得潜在客户资料。互动流程：关注时代天街微信并注册成为会员营销事件（营销事件（备选）备选）E A R L Y P U22、 B L ICIT Y温度社区温度社区美居美邻爱心美居美邻爱心理发理发在周边社区进行爱心义剪活动，也可以去社区理发店进行合作，为社区邻居理发费用由商场进行承担。联动社区居民或商家，输出温度社区概念。营销事件（营销事件（备选）备选）E A R L Y P U B L ICIT YFUNFUN肆社区肆社区快闪店互动快闪店互动/迷你扭蛋机迷你扭蛋机营销事件（营销事件（备选）备选）E A R L Y P U B L ICIT Ya.以图片示意定制迷你扭蛋机，内涵时代天街开业当天SP大礼活动券及趣味文案，增加活动趣味性。c.所有SP活动券可在开业当天前往时代天街消费，同时便于保存，客户可扫描二维码保存电23、子消费券。互动流程：关注时代天街微信并注册成为会员获得一次抽奖机会抽到SP消费券用手机扫描保存开业当天购物核销。社 区 推 广社 区 推 广E A R L Y P U B L I C I T Y楼宇电梯广告楼宇电梯广告针对楼宇电梯广告大型社区，定制开业前宣海报，与活动前18天上刊电梯广告释放福利信息。覆盖全社区人群。社区筛选：楼层20+，入住率90%社区 自媒体自媒体宣传宣传E A R L Y P U B L I C I T Y小红书、微博、微信群、微信公众号、抖音定向垂直圈层种草 破圈大众引流增量小红书媒体资源包小红书媒体资源包生活方式KOL+素人传播矩阵以话题营销方式展开网红网红KOLKO24、L渠道渠道网红KOL现场打卡+线上发布（微博、B站、小红书）自由生活方式社群宣发自由生活方式社群宣发合作品牌&社群资源（定向及生活方式社群）进行推送品牌自媒体渠道品牌自媒体渠道合作品牌自媒体矩阵&品牌社群（含部分生活方式领域KOL）预估曝光量：400W+预估曝光量：1000W+预估曝光量：100W+预估曝光量：100W+活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T集市区域布置氛围布置参考，以露营风，进行布置，营造都市生活集市氛围。氛 围 布 置氛 围 布 置A C T I V I T Y C O N T E N T入口区入口区A C T I V I T 25、Y C O N T E N T集市区集市区A C T I V I T Y C O N T E N T洽谈区洽谈区A C T I V I T Y C O N T E N T后备箱后备箱集市集市A C T I V I T Y C O N T E N T备 选备 选 方 案方 案A C T I V I T Y C O N T E N T备 选备 选 方 案方 案A C T I V I T Y C O N T E N T活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T懂得生活的人，总是会在生活中创造仪式感，识趣知生活识趣知生活我们有湖，有蓝天，有白云，有生活；各式各26、样得手工文创，贴近自然的摊位帐篷，唯美的春日图景，风情美饰品，创意手工.澳林时代天街社交社交FUNFUN肆肆场场 来一场生活的相遇来一场生活的相遇活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T游戏互动手作互动创意集市为 你 搭 建 一 个 摊 位，造 一 个 市 集，创 一 片 自 由 天 地活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T市集摊位规划市集摊位规划1.市集分类：招募摊位:创意摊位，美食摊位，创意手工工坊等;互动摊位:由主办方/赞助方提供，可为手工体验，游戏摊位，快消 饮品赞助等2.征集要求：摊主线上线下进27、行报名；按照规划好的摊位进行布置，主办方提供场地帐篷和桌椅，摊位 商品品种或数量需在50以上；市集不收取任何费用，摊主可对本摊位物品进行定价销售3.开市时间：10：00-12：30，14：00-21：004.执行标准：现金直接流通，折价券，代金券统一由主办方发放；摊位空缺不得超过三十分钟，请假者需要提前与主办方沟通安排时间，不得不经允许出现空缺现象；活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T市集摊位规划市集摊位规划5.市集招募流程：通过网络报名申请；填写报名表格并提交审核；筛选优质摊位，确认报名成功并签署相关协议，发放摊主代表证。6.市集管理：卫生管理28、：摊主续保持摊位清洁，桌面物品摆放整齐，无法在桌面摆放的物品需要有序摆放在身后，负责区域没有任何垃圾，摊主衣着整洁得体。市集安排1名保洁人员，每天进行卫生清洁。摊主需缴纳1000元的保证金，活动期间严格遵守协议中综合管理制度，活动结束无损坏物品，且无违反相关规定，全数退还。活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T招募类别类别类别招募数量招募数量招募类型招募类型目标邀约品牌目标邀约品牌“衣衣*饰饰”3饰品/服装/包袋类手作人/工作室待定“食食*器器”2陶器/木器/美食类手作人/工作室待定“住住*家家”2家具摆件/手工皂/花艺手作人待定“友友*聚聚”3音29、乐/摄影/手工书/体验互动类待定活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T家居生活花艺绿植厨房用品小饰品创意小家电手机配件套圈圈打气球活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T章鱼小丸子零食铺子沙拉凉拌甜品小吃茶饮水吧生活创意文创手工创意手工工坊活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T露 天 电 影 观 赏现场放上投影和幕布，露营桌椅。活动形式：在晚上5-9点不定时播放电影或者搞笑喜剧等电影电影推荐：当幸福来敲门绿皮书飞屋环游记怦然心动疯狂动物城观影区观影区A C T30、 I V I T Y C O N T E N T活 动活 动 内 容内 容A C T I V I T Y C O N T E N T邀约本地知名乐队，在现场不定时表演。活动形式：邀约四人乐队，表演时间：下午3-5点不定时表演晚上6-8点不定时表演民 谣 乐 队 表 演乐队演奏乐队演奏区区A C T I V I T Y C O N T E N TDRAW G R E A T M A S T E R S D I S C U S S T A O I S M A N D R E F L E C T O N T H E F U T U R E时代天街公寓发布会与社交FUN肆场进行蓄客留客活动在最后招商发31、布会与客户及目标客户进行共振和鸣以“合”为标题，代表合作也是代表城市之合人生/至此向前量变引发质变世界因你而变时代/至此向前见 时 知 几/鉴 往 知 来未 来/先 行 于 时 代活 动 宣 传 建 议2023年3月13-27日第一阶段：预热阶段2023年3月28-4月14日 2023年4月18日 2023年4月18-21日第二阶段：造势期第三阶段：强势期第四阶段：持续期各邀约媒体软文专题 事件报道抖音、快手等多媒体视频持续报道形式渠道官微微博抖音抖音KOL集体报道官微微博/线上自媒体微信朋友圈官微/微博/线上自媒体乐陵KOL集体报道官微/微博/线上自媒体线下传统媒体微信全员营销各邀约媒体现场32、直播线上H5邀请函发放 主流媒体软文宣传新媒体软文报道网络媒体软文报道权威广播电台专题报道抖音、快手等多媒体前宣发布微信朋友圈九宫格图片、自媒体现场宣传前 期 宣 传ADVANCE PUBLICITY事件营销事件营销方向一方向一：向前一步大有不同照片&视频有奖征集：向前一步大有不同照片&视频有奖征集有奖征集摄影摄像作品，展现生活中“跳跃、跨越”的动作生活也许偶尔停滞不前，但一个小小的动作，跨出那一步，未来大不同；事件营销事件营销方向二方向二：今天你：今天你“向前向前”了吗了吗100100件小事挑战件小事挑战线上发布互动小程序，进入后可随机抽取一件小事例如“对家人说一次爱你”“阅读完一篇文章”“33、完成5KM跑步”等，实现后进行线上打卡领取礼品；线上宣传一：线上宣传一：征集征集人物代言，发起人物代言，发起“时代人时代人”计划计划海报海报前宣前宣时代天街品牌以“我超越我卓越我超越我卓越”展开话题，讲述卓越人的故事，针对全乐陵展开一轮展开一轮KOLKOL访谈访谈；线上宣传二：线上宣传二：宣传海报倒计时宣传海报倒计时，传递，传递“共筑共筑时代人生时代人生”品牌品牌理念理念发布会最后阶段，以的公布，引足大家胃口！线线上上宣宣传传三三：电电子子邀邀请请函函，时时代代计计划划首首播播线上发布时代向前主题H5吸引关注，引出电子邀请函，进行活动信息的传播；现场传播：现场传播：云相册直播，线上线下精彩同步34、云相册直播，线上线下精彩同步事件关注热度提升，微信朋友圈快速传播，现场高质量大片快速分享朋友圈。嘉宾在活动当天进入官方公众号或扫描现场二维码，点击公众号下方子菜单进入发布会直播相册链接，即可保存获取由专业摄影师拍摄的高清照片下载分享。现场传播：现场传播：启用双线模式启用双线模式线下线下现场受邀嘉宾共同见证发布时刻；，扩散全国自媒体大咖集体参与，把发布会及项目信息迅速释放，覆盖面更广泛！线上并采取直播弹幕互动形式，开放又灵活，定向邀请自媒体大咖进入，精准聚焦业内传播；入 口入 口 门 头门 头A C T I V I T Y C O N T E N T签到区签到区A C T I V I T Y C35、 O N T E N T入 口入 口 通 道通 道A C T I V I T Y C O N T E N T品牌塔品牌塔A C T I V I T Y C O N T E N T品牌品牌立体字立体字A C T I V I T Y C O N T E N T品牌品牌立体字立体字A C T I V I T Y C O N T E N T洽谈区洽谈区A C T I V I T Y C O N T E N T仪式区仪式区A C T I V I T Y C O N T E N T互动互动体验区体验区A C T I V I T Y C O N T E N T体验区布置四大主题，第一主题为休闲区，第二主题为36、亲子打卡区，第三主题为打卡区，第四主题为游乐区，分别对应商场招商主题内容方向，预示未来招商的商家内容增加客户和商家的信心，预示我们要打造一个集游玩互动亲子与一体的多功能综合商业街区。互动互动体验区体验区A C T I V I T Y C O N T E N T右侧为互动游乐区，来宾可以自行进入游玩体验打卡。互动互动体验区体验区A C T I V I T Y C O N T E N T亲子互动区，可以进入游玩进行打卡。娱乐互动区，里面设置不同的游戏互动装置用于游玩，同时也可以作为打卡区。互动互动体验区体验区A C T I V I T Y C O N T E N T明信片邮局，年轻打卡互动区域。舞37、 美舞 美 氛 围氛 围A C T I V I T Y C O N T E N T整体整体俯视图俯视图A C T I V I T Y C O N T E N T整体整体俯视图俯视图A C T I V I T Y C O N T E N T整体整体俯视图俯视图A C T I V I T Y C O N T E N T活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y招商发布会流程招商发布会流程17:00-18:0060min【现场签到】：签到暖场、外场展示、商家交流、茶歇体验、提琴暖场18:00-18:055min【OPENING SHOW】：合唱团演奏18:05-38、18:105min【主持人登场】主持人开场，介绍本次活动信息及在场来宾18:10-18:155min【政府领导致辞】：邀约政府领导上台致辞18:15-18:205min【澳林领导致辞】：邀约澳林领导上台致辞18:20-18:255min【缤纷生活秀】：时代天街的二十四小时18:25-18:5045min【时代天街推介】：邀请商业负责人进行项目推介，传达时代天街的核心优势及未来发展战略18:50-18:555min【启动仪式】：招商发布会正式启动18:55-19:1520min【签约仪式】：邀请头部商家进行签约仪式19:15-19:2018min【ENDING SHOW】：流行乐对唱（乐队演唱）39、19:20-19:3010min【活动结束】：招商洽谈、领取伴手礼活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：子弹时间 来宾屏幕签到互动后可以进行换拍互动打卡，并为VIP嘉宾佩戴身份徽章 澳林logo定制或者视觉符号logo定制活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀约专业小提琴进行现场演绎，增加活动调性活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：现场摆放精美茶歇，供来宾等候品尝活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀约知名合唱团演40、奏，为活动助力开场活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：主持人开场，介绍本次活动信息及在场来宾活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀约政府领导上台致辞，为项目增加公信力活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：时代天街的二十四小时以情景舞蹈为载体，LED同步情景配合，演绎澳林时代天街作为城市地标、公共空间、商业中心、LOFT公寓等于一体的超级城市综合体。活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：澳林时代天街的二十四小时第一幕：41、模特穿着家居服展示早上的生活，从我们的公寓醒来开始快乐的一天LED画面：LOFT公寓样板间画面活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：澳林时代天街的二十四小时第二幕：模特手拿购物袋于澳林时代天街购物，享受澳林时代天街带来便捷生活LED画面：商城店铺活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：澳林时代天街的二十四小时第三幕：模特手拿定制购物袋，袋子上标注入驻商家，展示我们的实力和商家们对我们喜爱LED画面：各大品牌加盟店商标店标展示活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：澳林42、时代天街的二十四小时第四幕：模特引出舞蹈演员演绎出在澳林时代天街一整天的生活场景在时代天街，可以满足你一切需求的超级综合体LED画面：一整天商业街生活变换的画面活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：时代天街的二十四小时第五幕：所有舞蹈演员汇聚在一起，组成我们时代天街大家庭的归家情感.LED画面：时代天街LOFT、商业街区画面活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀请商业负责人进行项目推介，传达时代天街的核心优势及未来发展战略活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：领43、导触摸启动球配合视频进行点亮，活动正式启动活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀请头部商家进行签约仪式活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：邀约乐队进行表演，唱响时代天街美好新生活活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：招商洽谈、自由交流活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：领取随手礼活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P U B L I C I T Y：茶具礼盒活 动活 动 内 容内 容E A R L Y P44、 U B L I C I T Y：茶具礼盒宣 传 规 划宣 传 规 划P U B L I C I T Y P L A N N I N G各邀约媒体现场直播宣 传 规 划宣 传 规 划P U B L I C I T Y P L A N N I N G现场活动实况实时更新来宾可在云相册进行及时关注宣宣 传传 规规 划划P U B L I C I T Y P L A N N I N G朋友圈九宫格18s小视频推广宣 传 规 划宣 传 规 划P U B L I C I T Y P L A N N I N G邀请专业摄影师、摄像师全程跟踪拍摄记录，配置多机位拍摄，更全面、精准广后续活动后续活动线上短视频45、营销迎合客群兴趣点，借助抖音短视频平台，融入项目迎合客群兴趣点，借助抖音短视频平台，融入项目话题话题建立新的流量聚集地，助力建立新的流量聚集地，助力库存去化库存去化话题话题打造打造引发引发共鸣共鸣短视频短视频引流引流做流量做流量造爆品造爆品做内容做内容影片主题VIDEO THEME顺应时代脉搏，成就乐陵之心乐陵乐陵CBD新标杆形象片突出，引发城市情感共鸣I N T H E C E N T E R,R E B U I L D T H E C E N T E R影片创意VIDEO CREATIVE IDEA听，在乐陵之心，那是时代跳动的脉搏。看，在乐陵之心，那是时代瞩目的方向。【开篇创意】影片将“46、时代天街”视觉化，以跃动的音乐节奏和光芒，将通用技术和通用时代的实力震撼带出，随着力量的不断汇聚，集合各行业商户及乐陵本地市场大环境为背景，聊市场，聊创业、聊经验、聊理念、聊故事、畅想未来。【产品创意】在项目产品价值表达过程中，设计公司公寓精装设计理念、人文关怀的细节、公寓的用途、施工的品质、呈现的效果、工人的用心、接待人员的关怀、公寓未来投入使用的功能化场景实拍，展现未来生活方式。逻辑结构VIDEO CREATIVE IDEA一、儿童的快乐二、青年的幻想三、中年的畅享30s180s30s通过拍摄儿童的快乐天地，从游乐园，儿童培训、积木、游戏机等方面去进行拍摄讲述，展现儿童的欢声笑语，引发人们47、对孩子的未来的思考。年轻的20-26岁的年轻人的社交生活，与朋友在酒馆喝酒，在电影院看电影，与另一半约会，全部都在一个商圈里拥有度过美好一天。换一个视角，之前的儿童，年轻人们，就是中年人们开店所服务的对象，看着他们的开心与快乐，自己的内心也是非常的开心的影片调性VIDEO CREATIVE IDEA城市生活写实中心地标的生活感烟火与城市共繁荣的气息INTERNATIONAL PATTERNTHE SENSE OF STRENGTH OF CALMNESS AND QUALITY品牌视频构思VIDEO IDEA向前一步，向前一步，时代不同时代不同 E X C E L L E N C E S T 48、E P F O R W A R D M A K E D I F F E R E N TE X C E L L E N C E S T E P F O R W A R D M A K E D I F F E R E N T 一段关于生活的临摹、一段向前发展的记录、一段对话未来的采访一段关于生活的临摹、一段向前发展的记录、一段对话未来的采访视频概述：选取了乐陵人（时代业主、员工）中三个具有代表性的人物，讲述他们的生活，再现生活中偶遇坎坷的场景，经历迷茫与无助，但因“向前”信念，勇于突破，重获快乐幸福。时代人如此，时代品牌亦如此，初心不改坚持突破，一砖一瓦建造楼宇，与城市共美好。从每一步规划，到从每49、一栋建筑，到物业的一个笑容，都在讲述着一个个向前发展的美好故事。视频脚本：PART ONE主角一：6岁儿童 场景：在家中搭建积木 镜头：彩色主角二：25岁城市白领 场景：急匆匆赶到公司，坐在笔记本电脑前 镜头：彩色主角三：65岁退休老人 场景：清晨在小区园林晨练 镜头：彩色视频脚本：PART TWO主角一：6岁儿童 场景：儿童思考，积木倒塌，儿童啼哭 镜头：黑白定格啼哭主角二：25岁城市白领 场景：白领困扰，工作无从下手 镜头：黑白定格思考主角三：65岁退休老人 场景：老人弯下腰，流汗，感到疲惫 镜头：定格弯腰流汗超越，向前一步，大有不同镜头切换，出现字幕：超越自己，向前一步，大有不同视频脚本50、：PART THREE主角一：6岁儿童 场景：儿童重拾积木，堆成比之前更高 镜头：彩色定格笑容主角二：25岁城市白领 场景：困难迎刃而解，受到同事鼓励 镜头：彩色定格拇指主角三：65岁退休老人 场景：老人重新起跑，完成运动计划 镜头：彩色定格终点视频脚本：PART FOUR镜头闪过工地红砖，到CBD高楼，到繁华都市，再到物业笑容，业主的幸福生活。字幕配：不忘永锋使命，共筑卓越人生等。视频展示区域精品项目。视频脚本：PART FIVE视频最后，集团领导出镜，以对话的形式，展现永锋品牌风貌，并阐释规划，增加品牌信心及影响力。不忘初心，至此向前。视频最后定格时代天街logo，字幕：共筑乐陵卓越人生活51、动其他活动其他活动相关|突发管理安保小组安保小组突发事故专组突发事故专组各区负责人各区负责人项目总控项目总控客户客户负责人负责人发现事故立刻通知各区负责人与突发事故专组并现场待命。到达现场了解突发事故向上级汇报，并于现场指挥处理与持续跟进。事故发生第一时间到达现场并维持现场秩序以防事态恶化。指示各区负责人解决方式，并向甲方负责人汇报下达最高指引，了解事故发生经过及处理结果活动相关|摄影摄像管理1、云摄影技术的运用（所有现场照片分享链接实时直播并随时下载）2、15秒短视频现场剪辑（活动结束后2小时内，剪辑15s传播短片）3、运用专业摄影师，记录项目精彩内容。活动相关|摄影摄像管理着装要求流程管理52、活动入口甲方派遣专人带领礼仪负责迎接，引导来宾进入会场AV搭建按照日程提前一天进行搭建，与甲方协调现场搭建方案，处理突发状况彩排依据彩排时间安排提前通知彩排人员到场组织所有相关单位进行彩排，协调AV及现场工作人员配合工作现场所有执行工作人员将统一服装、佩戴工牌，保持良好的工作面貌，使整体活动显得更高端专业一些，保障良好的活动体验。活动相关|摄影摄像管理活动报批活动提前一周向消防局，公安局等相关部门进行活动报备 兼职人员管理根据活动需求（签到、现场指引、信息台管理等）合理安排兼职人员，所有人员要经过严格的面试，筛选和培训制订严格的兼职人员管理考核条例，以及相关沟通文件，保证服务质量的专业化和标准53、化活动结束后，我们将提供管理当天给到精选高清照片和快剪花絮视频活动全程视频记录后期完成剪辑视频和精制高清单反花絮视频活动全程高清摄影原片及后期制作精选照片波士堂文化资质资质标签 服务内容 服务效果 格力董明珠的店德州直播执行搭建，全程执行 打造直播全场景通过线上线直播吸引通过德州本土文化及互联网文化引起共鸣，引发用户主动传播和转化购买大德之州 中国风尚标签 服务内容 服务效果 新青年市集音乐节落地策划执行 打造创意市集的形式，开展音乐节互动活力活动 大明湖市集类首秀 多家媒体以及异业合作和互动暖场，引流效果好一汽丰田新青年音乐节标签 服务内容 服务效果 圈层答谢 异业合作活动全案策划执行，异业54、嫁接落地 成功嫁接房地产与酒水行业 双方均很满意 双方客户资源嫁接融合万达广场圈层答谢盛典标签 服务内容 服务效果 圈层、发布、答谢活动全案策划执行，打造流量H5互动报名，通过推广提高粉丝量和活跃度 年度合作客户 客户方满意度俱佳 客户黏性以及交流透彻 后期客户之间达成业务3单波司登康博公馆家宴圈层标签 服务内容 服务效果 客户答谢全案策划执行 前宣推广全面 氛围营造合理 客户传播度较高钓鱼台客户答谢会标签 服务内容 服务效果 政府论坛全案策划执行 前宣推广全面 氛围营造合理 客户传播度较高国际青年交流大会标签 服务内容 服务效果 政府活动全案策划执行 前宣推广全面 氛围营造合理 客户传播度较55、高德州市世界环境日主题活动标签 服务内容 服务效果 全国盛会全案策划执行，全过程管家服务 接待人次2000余人 全国20多个城市 同时三个场地进行2019机动中国汽车产业大会标签 服务内容 服务效果 发布会、推介全案策划执行 方案输出1天 制作1天 活动仅三天完美落地深圳好百年家居发布会标签 服务内容 服务效果 发布会、明星演唱会全案策划执行、艺人统筹等 禹城市首个明星演唱会 达到客户轰动引爆的效果永锋百合新城零点演唱会标签 服务内容 服务效果 发布会、微信活动 H5 策划执行全案，落地实施，后宣素材释放 蓝城战略合作公司 品牌释放全面为销售打牢基础蓝城雅园淄博项目发布会标签 服务内容 服务效56、果 发布会、全屏联动策划执行全案，落地实施，后宣素材释放 全屏氛围包装 品牌释放全面，现场氛围持续高涨，为销售打牢基础盛信东城茗筑产品发布会标签 服务内容 服务效果 发布会、明星助阵策划执行全案，明星助阵演唱，舞美效果打造 王蓉助阵演唱 舞美灯光惊艳绽放 现场氛围持续高涨中梁拾光里墅级洋房产品发布会标签 服务内容 服务效果 营销中心开放营销中心开放全案，飞艇空姐巡游，直升机静展 前宣完美打造亮点 现场直升机静展烘托氛围 到访量又破新高绿城德达蘭园营销中心开放标签 服务内容 服务效果 营销中心开放、轰动性营销中心开放全案，双层巴士巡游，帝王色氛围营造、热气球升空体验 双层巴士巡游完美营造开放氛围 现场氛围营造完美带动客户到访量 热气球升空体验使项目更加深入人心东海院子（西区）营销中心开放商河金麟府营销中心开放临邑东海院子营销中心开放乐陵界群金宸府展厅开放金辰大都会热气球主题生活节云天绿城诚园奠基仪式诚乾云境品牌发布会活动春风合院营销中心开放铜锣湾奥特莱斯小镇开放红星檀宫品牌发布会铜锣湾奥特莱斯小镇开放诚乾云境品牌发布会活动红星檀宫品牌发布会2 0 2 3 年 重 点 活 动 方 案 策 划时代天街澳 林P L A N O F K E Y A C T I V I T I E S I N 2 0 2 3