1、THE CONTENTS,项目背景回顾吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动 项目营销执行预热活动开启|活动定制视频上线|多圈层KOL助力扩散 项目效果分析话题声量趋势|车型声量趋势|车型兴趣人群及基本画像洞察,01 项目背景回顾,吉利豪越车型将于2021年春节期间打造宠物互动系列主题活动,01 项目背景回顾,吉利豪越携手微博萌宠在2021年春节期间打造“宠物”互动主题活动，希望借势平台影 响力，带动车型“空间大，真7座”卖点，吸 引更多用户围观&互动,平台推荐|微博萌宠已是微博最活跃的养宠社交平台，对接数十家垂直自媒体机构，平台帮助商业赋能，阅读量超百亿,头部作者迎来了12、00万的规模，同比增长25%。大V规模接近8万，同比增长30%。45%的大V开通了粉丝群，人均创建2.9个群。新增大V中，接近一半是视频化大V，多是外站平台开始运营微博的。,电视剧,时尚,体育,萌宠,美食,艺术,戏剧,旅行,运动,音乐,游戏,母婴,摄影,教育,互联网,电影,明星,美女,动漫,搞笑,情感,媒体,综艺,美妆,财经,汽车,1800万+兴趣用户数量,2900位+头部用户数量,120亿+头部用户月阅读量,最具影响力的萌宠社交互动平台 最为重要的宠物行业宣发阵地 建立萌宠社交圈输出文明养宠新理念,养宠知识 养宠资讯 养宠社交 商品推荐,02 项目营销执行,预热活动开启|活动定制视频上线|多3、圈层KOL助力扩散,预热期|#爱宠过大年#话题上线，吉利豪越车型多维度植入，带动车型曝光量,P C端,移 动 端,微博萌宠长图发起活动，设置大赛机制激励微博网友带话题词参与互动，提升#爱宠过大年#话题热度,带话题词#萌宠闹新春#发布内容，热度 TOP30 可获得礼品微博萌宠共提供总价值11000元的实物及现金礼品,Option 2 分享带领宠物出游的特色年味活动，展现文化习俗,Option 1 分享宠物在过年期间的装扮、出游等,活动期|话题页设置多种线上互动玩法，吸引更多微博网友参与，提升#爱宠过大年#话题互动量,互动形式 1,双图Card用户投票 趣味PK赛,话题设置趣味PK模块：#春节你会4、带宠物回家吗#此分话题词 两次登陆热搜榜第六位共44,820位微博用户参与PK讨论,互动形式 2,吉利豪越定制款微博边框 烘托节日气氛,联动微博边框，定制喜庆吉利主题边框，引导用户使用提高发博意愿，烘 托节日氛围2.1-2.7在线期间 贴纸图片总曝光为：56,395,546,互动形式 3,话题页ICON设置,四个 icon 按钮，分别链接到吉利官方商城、官微活 动微博、预告片及春晚视频、视频聚合及边框入口 2.1-2.7期间icon4为 边框贴纸入口,定制视频1|打造“爱宠过大年发布会”预告片，微博萌宠携手吉利汽车邀请全球萌宠来吉利豪越后备箱过大年,*发布会预告片 链接 https:/,博文覆5、盖 159,167,227人次视频播放量 2,507万,网友互动留言，表示对于春晚大片的期待，以及对吉利豪越后备箱的认可,3位头部大V及新浪微博官方矩阵传播发布会预告片，为吉利豪越预告片视频带来高达518.6万曝光量,头 部 K O L,新 浪 官 方 矩 阵,回忆专用小马甲 粉丝数4170万,英国报姐粉丝数1834万,国民老岳父公 粉丝数1274万,微博幽默 粉丝数206万,微博萌宠 粉丝数110万,微博数码 粉丝数339万,定制视频 2|“爱宠过大年发布会”视频正片上线，带给微博用户不一样的春晚观赏体验，引发4,273万次围观观看,*发布会正片 链接 https:/,22个KOL及26个新6、浪微博官方账号矩阵传播发布会正片，为吉利豪越正片视频带来高达1,567万曝光量,多 圈 层 大 V,新 浪 官 方 账 号 矩 阵,我一讲你就笑 粉丝数4,305万单条博文互动数13,490宠物成精了 粉丝数846万单条博文互动数6,806,搞笑段子坊 粉丝数544万单条博文互动数6,018,C位小锅锅 粉丝数1,422万单条博文互动数5,346我的损友是个极品 粉丝数2,689万单条博文互动数5,313爱宠物部落 粉丝数1,004万单条博文互动数5,101,微博数码 粉丝数339万单条博文互动数484,微博喜剧 粉丝数113万单条博文互动数473,微博图片 粉丝数74万单条博文互动数467,7、大湿拍车 粉丝数215万单条博文互动数461,微博帅哥 粉丝数76万单条博文互动数460,车迷头条 粉丝数646万单条博文互动数453,22个KOL发布介绍&投放数据明细,26个新浪微博官方账号发布介绍&投放数据明细,定制视频 3|吉利豪越携手萌宠拍摄定制小短片，趣味向微博用户阐述车型天窗遇雨自动关、三指飞屏等卖点,吉 利 官 微 发 布,网友互动留言，表示对吉利豪越喜爱,长尾期|微博萌宠发布PR长图，多角度盘点#爱宠过大年#项目亮点内容，为话题活动完美收官,*链接https:/,话题内容及数据情况盘点,萌宠博主参与话题情况盘点,大赛机制得奖用户情况,P R长 图 小 结,+,+,媒介资源|超8、级粉丝通精准锁定吉利豪越车型兴趣用户，带动吉利豪越“爱宠春晚联欢晚会”及卖点小视频传播扩散,超 级 粉 丝 通,品牌用户广告互动人群拓展，品牌官微互动粉 丝，主动搜索提及本品内容竞品人群竞品官微互动粉丝，竞品车型偏好人 群，主动搜索提及竞品内容汽车行业人群汽车KOL粉丝用户，指定APP安装用 户，购车类关键字搜索用户行业挖掘人群拓展兴趣分类，兴趣关键词 宠物，狗粮，猫粮,媒介资源|更多微博优质资源投放，迅速提升吉利豪越“爱宠春晚联欢晚会”定制视频播放量及话题曝光,粉 丝 头 条,1.21,2.4,热 点 大 视 窗,2.6,热 搜 第 三 位,1.22/2.5,03 项目效果分析,话题声量趋势9、|车型声量趋势|车型兴趣人群及基本画像洞察,*数据来源：新浪全景大数据 2021.01.18 2021.02.20,吉 利 豪 越 车 型 声 量 情 况,活动前,活动后,豪越三屏互联,多圈层视频传播,多圈层发布预告,85倍,吉利豪越 2020.12,吉利豪越 2021.01-02,吉利豪越车型声量相较于投放前提升了85倍，“爱宠”，“春晚”等视频元素也备受网友关注与高频提及,吉利豪越车型词云投放前后对比,*数据来源：新浪全景大数据 2021.01.18 2021.02.20,话 题 阅 读 声 量 情 况,吉利汽车多圈层视频传播,吉利汽车多圈层视频传播,多圈层带话题词参与互动,活动期间，#爱10、宠过大年#话题持续受到网友围观，吉利汽车相关博文更是为话题贡献近18%的流量,吉利博文为话题 阅读量贡献18%,83%吉利豪越兴趣用户 参与话题互动,*数据来源：新浪全景大数据 2021.01.18 2021.02.20,2020年12月3,028,2021年1月 2月23,377,吉 利 豪 越 车 型 兴 趣 用 户 情 况,吉 利 豪 越 车 型 兴 趣 用 户 标 签,吉 利 豪 越 车 型 后 续 投 放 建 议,#好物V赏#打造母婴电商节，种草泛生活好物,商品话题+种草内容 助力商品热度提升,好物开箱分享爆款产品拆箱,爆款剧透提前剧透爆款卖点,深度测评多款商品对比、测评,使用体验,项目投放后，吉利豪越车型兴趣用户达到7.7倍增长，成功将“动物宠物”兴趣用户转化为车型兴趣用户,THANK YOU,