1、T A I Y U A NI N C I T YC O M M U N I T YP R O M O T I O NP L A N“HAN PUNKI nC i t Y“ProgramXXX盒子街区开街活动策划无畏敢野无畏敢野 潮潮盒盒炸街炸街DIRECTORY 目录P A R T 1/项 目 思 考P A R T 2/创 意 策 略P A R T 3/活 动 概 况P A R T 4/流 程 规 划P A R T 5/宣 传 建 议HAN PUNKT A I Y U A NI N C I T YC O M M U N I T YP R O M O T I O NP L A NP A R T 2、6/资 源 推 荐项目思考“HAN PUNKI nC i t Y“CYBERPUNK项目介绍“XXXX”步行街是 中 国 最 长 的 步 行 街，有 天 下第 一 步 行 街 的 美 誉，是 武 汉 著 名 的 百 年 商 业 老 街，也是 武 汉 二 十 世 纪 建 筑 博 物 馆“盒子街区”是 在 武 汉 市 委 市 政 府、江 汉 区 委 区 政府 创 意 商 业 支 持 项 目，是 国 家 商 务 部 首 批 指 定 的“江汉 路 步 行 街 改 造 提 升 工 程”的 特 色 项 目 之 一。XXX盒子街区盒子街区武汉XXX创意盒子商业&可塑箱式街区品牌CYBERPUNK客层 武 汉3、 所 有 潮 流 青 年 客 层，亲 子 客 层需求 为 城 市 发 声，商 业 消 费 及 街 区 特 色 全 新升 级，强 化 品 牌 影 响 力，打 造 城 市 地 标 级 影 响 力契机 武 汉 政 府 扶 持，商 业 经 济 刺 激 消 费，打 造 武 汉 首 个 夜 经 济 示 范 街 区。业态 轻 餐 饮 网 红 品 牌 X 武 汉 老 字 号 品 牌。活动背景创意策略“HAN PUNKI nC i t Y“活动核心通过“盒子街区”打造文化创意空间和夜间消费场景，努力使 XXX步行街成为武汉乃至全国“夜经济”、户外营销 等创意商业的示范街区。因此根据以上活动目的，活动整体从三点展4、开：1/地标场景新概念玩法2/风格定位青年地标潮流3/品牌营销品牌特色消费打 造 不 同 于一 般 商业 街 区 的特 色 地标充分引发青年群体的病毒式传播及裂变促进品牌爆发式营销变现创意策略目前主推的可塑箱式街区品牌，如何使之区分一般商业街区的特色，通过活动传达独创性地标特色，打开更具时代特点的新概念玩法，发挥独一无二城市地标式的品牌影响力？“为活动设置一个特色新概念主线”如打造新概念玩法？“生活就像一个个未知的盲盒，你永远不知道有什么惊喜在等待你”H A NP U N KI nC i t Y“城市盲盒开箱”每一种色彩盒子开箱你的未知美好生活创意策略项目目标客群定位为武汉潮流青年，如何充分挖5、掘武汉青年特色，打造适合年轻人潮玩的创意网红活动及互动，展示项目特色，从而引发病毒式传播？“为活动奠定一个独特城市潮流风格”如打造青年地标潮流？WUHAN1998年，生命之饼联手“妈妈”“死逗乐”“愤怒的狗眼”等涌现的一批武汉朋克乐队推出了第一张专辑，武汉就这样被贴上“朋克之城”的标签。武汉自古就是水运码头九省通衢，天高皇帝远，自带江湖气。朋克精神可以化成音浪汹涌在livehouse，也同样在武汉人的生活中贯彻落实。朋克是一种真实的生活态度，是最赤裸和最简单的表达，朋克精神的血液天生就流淌在武汉的血管里。“武汉朋克猜想”“HAN PUNKI nC i t Y“创意策略项目业态以网红品牌及武汉老6、字号为主，如何在活动中充分融入业态特色，接轨当下流行商业经济营销，为品牌发声，并达到刺激消费的目的？“让品牌的网红基因会说话”如打造品牌特色消费？创意策略WU.HAN 创意策略“让品牌的网红基因会说话”当下“直播带货”已经成为最有效的促进营销和品牌销售的方式之一，结合当下的直播带货流行趋势，邀请具有特色及辨识度的武汉知名网红大咖现场直播及探店，发放海量优惠，百万级流量全线曝光，充分展现产品特色及卖点。“盒”为新特色玩法？城市盲盒开箱“盒”为青年地标潮流？武汉朋克猜想“盒”为品牌特色消费？品牌网红基因主题策略“无 畏 敢 野无 畏 敢 野潮潮 盒盒 炸 街炸 街”关键词：未知惊喜，创新玩法，探索7、欲关键词：打破束缚，潮浪炸街，青年狂欢关键词：网红特色，潮流盒子，打卡WEAKNESSESHAN PUNKIN CITY/够潮够潮！够野够野！/够炸街够炸街！无畏敢野无畏敢野潮潮盒盒炸街炸街主 K V 示 意活动概述“HAN PUNKI nC i t Y“活动概述THEME：2021XXX开街活动TIME：2021/04/PLACE：XXX步行街NUMBER：XXX人CONTE NT：氛围布置、花式表演、现场互动、网红直播主题：无畏敢野 潮盒炸街活动亮点“无 畏 敢 野潮 盒 炸 街”城市缤纷盲盒惊艳开箱品牌海量礼券爆炸放送潮玩大咖玩转街头文化极限运动挑战花式罗马场青年会客室传授“武林”秘籍网8、红大咖直播带货精彩不停线 上 城 市 级 话 题 及 事 件 营 销 宣 发线 下 潮 流 缤 纷 的 多 元 化 创 意 互 动朋克电音嗨浪不停百万汉咖爆笑登场潮能市集高能MAX搞怪巡游创意炸街-城市盲盒开箱/武汉朋克猜想/品牌网红基因-色色系系选选择择波 普 涂 鸦 风&霓 虹 朋 克打 造 一 场 网 红 潮 流 聚 集 的 炸 街 盛 会白 天 活 动 基 调 整 体 以 波 普 涂 鸦 风 的 感 觉 为 主，鲜 艳 大 胆 的 色 彩 和 字 母 爆 发 式 表 达，绚丽的纹理及图案，容易让人眼前一亮，充满艺术感和视觉吸引力，集潮流网 红 时 尚 为 一 体，晚 上 则 以 神 秘9、 和 释 放 的 朋克 风 为 主，结 合 霓 虹 光 影 及 电 音 节 氛 围 感 铺 设，营 造 出 激 情 和 狂 欢 值 M A X 的 炸 街 盛 会！description【创意说明】C r e a t i v e 活动思路城市缤纷盲盒惊艳开箱品牌海量礼券爆炸放送H A NP U N KInCitY大屏互动装置游戏大屏互动装置游戏创意品牌互动游戏创意品牌互动游戏创意阐述创意阐述定制创意品牌游戏，将盒子商业品牌LOGO或标志性物品，如咖啡，服装，包包等变成游戏中的创意元素，来宾可现场在礼盒大屏上互动，如品牌LOGO消消乐，虚拟调咖啡等等从而了解未来商业品牌卖点及信息，通过玩游戏获得10、礼券。玩法推荐玩法推荐通过在手机上下载相关APP或扫码大屏小程序，就可以将手机转换为手柄，在大屏幕上进行游戏操作。其“拟真操控”技术利用了手机的自身重力感应，陀螺仪，触摸，麦克风，摄像头等硬件将手机转换成体感设备（辣椒快打品牌）。氛围布置舞台区舞台设计说明：集装箱盒子舞台面装上大屏，进行LED互动，其他区域设置涂鸦墙，LED大屏无舞台活动时可以变换品牌LOGO，或品牌游戏互动，有舞台活动切换为表演画面。大屏扫码整点抽奖环节创意阐述创意阐述活动期间每天定点进行抽奖环节，带动游客们逗留的积极性，增添现场的互动感。潮玩大咖玩转街头文化花式极限运动挑战罗马场H A NP U N KI nC i t Y11、极限挑战运动极限挑战运动1 1花样滑板秀花样滑板秀创意阐述创意阐述邀请各地长板达人来现场表演，给你潮玩的街头氛围，和炫酷的视觉感受！各种炫酷技巧，让你眼花缭乱。极限挑战运动极限挑战运动2 2花样轮滑直排秀花样轮滑直排秀创意阐述创意阐述邀请各地轮滑达人来现场表演，给你潮玩的街头氛围，和炫酷的视觉感受！各种炫酷技巧，让你眼花缭乱。极限挑战运动极限挑战运动3 3震撼刺激环球飞车震撼刺激环球飞车创意阐述创意阐述超刺激动感环球飞车惊艳开幕，邀请专业飞车团队呈现精彩环球飞车之旅，电光火石间尖叫不停，燃炸全场，给观众最震撼的视觉体验。朋克电音嗨浪不停百万汉咖爆笑登场H A NP U N KI nC i t 12、Y武汉朋克音乐会武汉朋克音乐会街舞街舞battlebattle秀秀/青年嘻哈快闪青年嘻哈快闪创意阐述创意阐述街舞文化的精神内核是不畏对抗，我们所有人都应该这样，嘻哈帮的大神们带来精彩的battle秀，让你惊叹不已。嘻哈帮热情火辣的小姐姐们带来一支支激情四溢的街舞秀，让你看的目不转睛，燃爆现场气氛。武汉朋克音乐会武汉朋克音乐会DJDJ打碟打碟/摇滚乐队放肆嗨不停摇滚乐队放肆嗨不停创意阐述创意阐述D J 现场激情动感打碟，音乐燥浪一 波接一波，火热神曲嗨不停，激情澎湃的武汉朋克摇滚乐队登台，带来震撼心灵的冲击力表演，将来宾带入到一个金属潮流世界。武汉朋克音乐会武汉朋克音乐会汉咖脱口秀达人刘星星爆笑13、登场汉咖脱口秀达人刘星星爆笑登场创意阐述创意阐述活动现场邀请汉咖掌门人&武汉方言脱口秀达人刘新新，配合乐队为XXXX量身定做一段创意脱口秀现场表演，笑料方言逗趣不停，植入品牌信息和武汉特色，引发广大武汉人病毒式宣传。武汉朋克音乐会武汉朋克音乐会FUNBOXFUNBOX激光秀阵列起飞激光秀阵列起飞创意阐述创意阐述夜间活动现场进行城市开箱激光阵列仪式，FUNBOX开启瞬间，激光字母F-U-N-B-O-X阵列从集装箱中喷涌而出，随后幻化成品牌图案，如奶茶，口红等等，如同一条长龙全场飞行，代表FUNBOX惊艳开幕。搞怪巡游创意炸街潮能市集高能MAXH A NP U N KInCitY搞怪巡游创意炸街搞14、怪巡游创意炸街小丑外籍鼓手奇异巡演小丑外籍鼓手奇异巡演/夜光精灵神秘出没夜光精灵神秘出没创意阐述创意阐述是小丑游走于市集之中，还是欢笑穿梭于人群之间？小丑与你，互动到底。带来精彩的外籍鼓手表演、魔术秀，会扎各种形态气球送给各位游客们。到了夜间，发光的精灵女神会赠送荧光棒和发光牛角等氛围道具给现场参与音乐会活动的观众们，让观众不断邂逅惊喜，邂逅神秘。活 动 巡 游 动 线1.特技小丑2.潮盒天团3.炸街缤纷怪咖4.夜光精灵潮能市集高能潮能市集高能MAXMAX各个都充满特异功能各个都充满特异功能创意阐述创意阐述IP打造+创意品牌+创意手工者+涂鸦创作潮流文创市集现场聚集一众潮流大咖市集，作为补充品15、牌盒子业态的打卡区，嫁接最优质的市集资源，无论是涂鸦手作，还是潮男靓女变身区，或是老武汉复古怀旧饰品，全程高能不断，享受潮流与生活热情带来的火花与碰撞！氛围布置潮言潮语个性心灵盒子（DP示意）潮流市集空间造型（示意）复古艺术类潮能变装室时尚潮流手作1.汉娜纹身2.脏脏辫化妆间3.时尚美甲体验.1.共创涂鸦手作2.潮流T恤DIY3.创意手工饰品4.网红IP盲盒玩具.1.复古黑胶唱片2.老武汉文创品类3.艺术家油画.潮能市集高能潮能市集高能MAXMAX神秘塔罗占卜室神秘塔罗占卜室创意阐述创意阐述塔罗牌，由“TAROT”一词音译而来，被称为“大自然的奥秘库”。它是西方古老的占卜工具，中世纪起流行于欧16、洲，经过长期发展，塔罗占卜如今也成为一股备受年轻人追捧的娱乐活动，邀请塔罗占卜师为来宾占卜未知，如事业，桃花，姻缘，每位来宾需满足品牌店消费一定额度即可参与活动，从而促进品牌营销变现。青年会客室传授“武林”秘籍网红大咖直播带货精彩不停H A NP U N KI nC i t Y青年会客室传授“武林”秘籍创意阐述创意阐述活动现场邀约武汉本地知名青年潮流达人，或拥有个性标签职业属性的有态度青年大咖进行深度访谈，如美妆时尚博主，涂鸦推广人，模仿达人歌手，品牌店店主等等，在传达个人青年价值观，职业情怀及技能干货传授的同时，在采访中植入品牌广告，在感性传达中完成品牌营销转化。网红大咖直播带货精彩不停创意17、阐述创意阐述活动当天邀请网红现场直播探店，提升曝光率及转化率，同时联合商家一起完成开箱直播及带货的任务挑战，并展露品牌优惠信息在带货期间举行各种秒杀，优惠，团购等SP活动，实现变现最大化。神秘开箱有奖竞猜互动开箱互动规则开箱互动规则每个品牌商家前期精心准备和定制最具自家品牌特色的艺术盲盒，活动前期宣传时预留彩蛋及提示，活动当天所有商户定制盲盒集体开箱，由主持人口述解读并制造悬念，邀请现场观众竞猜艺术盲盒品牌及内容，之后由网红进行开箱，猜对的观众可获得该商家的惊喜礼品及免单机会。流程规划“HAN PUNKI nC i t Y“签 到 推 荐 一彩色青年图鉴方格签到，现场签到墙设置各种色彩的定制青18、年图鉴方片，每个方片上含售卖品牌LOGO及品牌个性文案，并留出空白区域进行签到，将品牌赋予色彩及个性，迎合青年品味。签 到 推 荐 二自由涂鸦签到，现场签到墙设置成字母FUNBOX涂鸦墙，让前来逛街的青年都能成为涂鸦共创的一份子，同时参与涂鸦的青年都可以获得个性涂鸦贴纸，充分营造青年潮流共创氛围。集章打卡护照无畏青年通行证，每位参与签到的客流可以获得一张集章卡，每个集章卡上透出活动流程信息及品牌优惠信息，参与品牌店消费集章打卡即可免费参与部分特色活动，促进品牌消费与宣传，并充满仪式感。宣传建议“HAN PUNKI nC i t Y“宣 传 建 议 一现场利用集装箱打造LED大屏幕，潮流外观引发19、城市朋克猜想活动当天神秘开箱，通过网红及媒体宣传预热及引爆，激发人们寻找彩蛋，进行大规模事件营销。潮流盲盒神秘炸街潮流盲盒神秘炸街，开箱城市未来美好生活，开箱城市未来美好生活“HAN PUNKI nC i t Y“宣 传 建 议 二“生命之饼”乐队是最早一批武汉朋克乐队，宣传阶段可通过自媒体宣发，通过深度稿件阐述武汉朋克代表的一种精神文化和人文情怀，引发武汉本地青年怀旧热潮，达到宣传作用。武汉朋克代表之生命之饼乐队热血回归武汉朋克代表之生命之饼乐队热血回归“HAN PUNKI nC i t Y“宣 传 建 议 三极具现代潮流特色的文化创意集市，配合潮玩大咖极限运动等活动，通过全媒体的宣传全媒体20、的宣传，让其形成对盒子街区这一特色特色IPIP的深化的深化，通过媒体人的现场体验传播媒体人的现场体验传播，让其成为独具武汉城市特色的文文化名片化名片，丰富武汉城市文化内涵，放大城市特点，形成具备全国全国影响力和传播力影响力和传播力的品牌品牌IPIP。潮流集市深化文创潮流集市深化文创IPIP，打造武汉特色城市名片，打造武汉特色城市名片“HAN PUNKI nC i t Y“宣 传 建 议 四作为武汉方言脱口秀达人，将发挥全身搞笑因子，配合RAP全新创作独属于武汉江汉路的脱口秀作品，携笑料逗翻全场，配合自媒体平台进行宣传预热，拔高武汉人民期待值，并契合抖音等短视频平台推广调性，引发病毒传播。武汉方21、言脱口秀达人妙语解说江汉路武汉方言脱口秀达人妙语解说江汉路“HAN PUNKI nC i t Y“宣 传 建 议 五活动宣传期间，所有商户品牌联合，统一发送融入品牌理念及调性的特别设计神秘盲盒推文预告，并在文章中预埋彩蛋及线索，活动开箱当天，主持人和网红将所有品牌盒子集结一同开箱直播，开箱前进行现场观众有奖竞猜，通过盒子外观或纹理等，猜对品牌的观众可获得相应品牌商户免单机会，优惠礼包或惊喜彩蛋。整个过程通过自媒体，品牌公众号，直播平台等进行宣传。全民来猜神秘色彩盲盒，线上看直播赢海量优惠全民来猜神秘色彩盲盒，线上看直播赢海量优惠“HAN PUNKI nC i t Y“资源推荐“HAN PUNK22、I nC i t Y“资源推荐达人推荐达人推荐-脱口秀达人刘新新脱口秀达人刘新新刘新新，82年出生，汉咖掌门人，武汉方言脱口秀达人，2016年开始创办汉咖脱口秀节目，刚开始大半年，汉咖没有一丁点火起来的迹象，每次几千的阅读量，直到有一期“武汉男将吐槽老婆”的脱口秀爆了，直接破了10w+！再后来“吐槽王者荣耀”、“武汉公交的传奇”、“武汉过早的江湖”篇篇都过了10w+！资源推荐乐队推荐乐队推荐-生命之饼乐队生命之饼乐队生命之饼成立于1996年底，是武汉第一支朋克乐队，也是中国最早的朋克乐队之一，经历了几次人员变动后，于2003年更名为SMZB，乐队一直在国内不停地巡演,2004年在东南亚进行了一23、次巡演,2005年在挪威十月聚会公司地帮助和安排下进行了第一次欧洲巡演,并且非常成功;2005年8月底到10月初，SMZB乐队在欧洲进行了第一次为期50天的巡演，巡演国家包括挪威，瑞典，丹麦，德国，荷兰，比利时，奥地利，法国，意大利.其中乐队参加了德国的HUBI摇滚音乐节，荷兰的Paddo punk音乐节等等，整个巡演途中，演出气氛非常热烈，观众非常热情，友好和兴奋.一些媒体也对SMZB做了采访和专题报道，通过电台和电视台介绍给更多的欧洲摇滚乐爱好者，乐队通过这次巡演吸引了一大批的欧洲歌迷，SMZB和这些欧洲的歌迷们期待着乐队下一次的欧洲巡演，并希望更多的人会喜爱和支持SMZB.资源推荐市集资源推荐市集资源推荐-27KM27KM之之潮啸市集贰拾柒公里(27KM)潮流店铺:中部地区最早的街头化中心，国内最大的涂鸦实体店铺，全国最专业涂鸦团队之。现代涂鸦化的参与者和推进者。世界级涂鸦活动的主办方和执者。具有丰富的业内资历和活动经验。承接型商业涂鸦项目，跨国街头艺术交流项目，策划大型涂鸦及街头艺术活动。其旗下的潮啸市集网络武汉大大小小特色店铺，古着、潮鞋、机车云集武汉三镇的文创青年、潮流文化爱好者、公益团体。-THANKS-