1、必胜客2020年铂金菜单 新品线上发布会 PART 1 创意思考PART 2 活动概述PART 3 活动亮点PART 4 活动流程CONTENTS目录壹PART ONE创意思考从必胜客中国的30年说起1990-2020必胜客中国 30年30年，代表什么？30年，让朴素的中国高楼林立30年，让啼哭的婴孩走过而立而30年，对必胜客来说也足以让“欢乐休闲”的理念不促狭于用餐，更加包容，涵盖生活30年后|2020铂金菜单又一次突破，再一次历程站在新起点上创造的是打破国界限制的中西合璧而味蕾与文化的冲撞、融合之间是产品创新，也是品牌的焕新那么，一场线上直播发布会如何体现30年后“欢乐休闲”理念的如何展现2、冲撞与融合的包容创新创意落位丰富“欢乐休闲”内涵体现创新与融合拉升品牌质感与调性获得跨界流量关注更多活动爆点可能跨界构建|从欢乐休闲出发明星旅行美景闲暇时光年轻朝气记录生活个性美食+旅行美景+闲暇时光+记录生活+年轻朝气+个性态度五个跨界，扩充五个维度实现“欢乐休闲”从用餐理念到生活理念的充实+记录游记、交通、美食的自助游分享社区时尚又复古宝马旗下的豪华微型车极具西欧风情京冀醉美度假小镇智云稳定器拿起就能拍，躺着出大片活动主题欢乐休闲 铂金分享四大品牌、热点明星助力必胜客中国 30年铂金菜单新品发布好吃好玩在一起贰PART TWO活动概述活动概述主题：欢乐休闲 铂金分享必胜客2020年铂金菜单3、新品线上发布会时间：2020年6月10日地点：北京必胜客直播间平台：淘宝直播间目的：通过线上发布活动提高品牌关注度，促进新品销售叁PART THREE活动亮点活动亮点1#反差萌 铂金菜单“京剧”唱#结合新品中西合璧的味蕾体验以京剧的发布形式炸裂开场以必胜客与京剧的反差萌为话题剪辑视频打破固有印象快速传播铂金菜单中西合璧的亮点活动亮点3四轮限时抢 新品尝鲜价十款新品套餐，分四轮发布每轮30分钟限时，以新品尝鲜价抢购通过有趣/高颜值的创意展示+令人心动的尝鲜价格实现卖点的深入人心以及新品的快速去化活动亮点4跨界合作美景 为美食加码互动形式：嘉宾直播间话题畅聊+品牌礼品发布核心话题：#必胜行走 客遇4、不同#旅行的意义在于遇见生活的不同而体验美好，与必胜客的铂金菜单一样，通过味蕾的冲撞实现美好体验合作优势：用户匹配/礼品对标60%用户为1834岁的新兴人类及新中产，匹配必胜客用户。且旅游产品可以调动青年人中的积极性，促进成交活动亮点5跨界合作会生活 才欢乐互动形式：1.直播连麦，展示原乡小镇景观；2.连麦热聊，度假的全家出游方式与必胜客欢乐休闲的分享相契合；3.主播现场介绍品牌方礼品及获得方式合作优势：产品净价高/受众范围广原乡小镇提供3000元度假卡，二天一夜度假套餐多样，覆盖家庭、情侣、老人等多种需求。活动亮点6跨界合作智云探秘 必胜客食材大起底深入必胜客门店，用智云SMOOTH-X为观5、众探秘必胜客厨房的秘密（同时介绍智云功能）用#深夜美食神图#刺激用户味蕾实现用户转发及新品下单合作优势：精致时尚/正流行当下vlog盛行，手持云台也逐渐圈粉年轻人。智云小巧便携，可以放进包里。而且稳定性高、智能化剪辑、分享，可以随时记录精彩、分享生活。智云稳定器活动亮点7跨界合作小确幸 COO生活互动形式：连麦直播，开着mini宅急送为连麦直播中的必胜客订单用户，赠送试驾资格合作优势：互动噱头/品牌调性与宝马mini合作，可以提升合作品牌的整体调性，且更具有话题性与互动噱头活动亮点8品牌好礼 秒杀/抽奖/拼手速预热抽奖：8张原乡小镇3000元度假卡互动抽取欢乐秒杀：智云SMOOTH-X手持稳定6、器3台，1元秒杀拼手速：二、三、四轮新品抢购中前几位下单的用户获得品牌好礼第二轮前X位，获赠马蜂窝酒店、景点套票第三轮前20位，获赠原乡小镇3000元度假卡第四轮前20位，获赠车内摆件前5位，加赠MINI试驾资格活动亮点9铂金欢乐礼包 2000份限时秒杀直播尾声的惊喜活动，2000份新品套餐半价秒杀此外第188/888下单的用户还可获得四大品牌助力的铂金欢乐礼包旅行or度假？开上minicooper，带上智云现在出发！别忘了，还有必胜客随时欢乐相伴！铂金欢乐礼包：原乡小镇3000元度假卡一张；宝马mini试驾资格；智云SMOOTH-X手持稳定器1个；马蜂窝酒店、景点套票一组。肆PART FOU7、R活动流程直播间预热#内容#直播间预热+营运蓄水+开播奖直播配置：主播、副播各1人预热内容：介绍活动背景、预告铂金菜单、直播间蓄客说辞等开播奖：乐高玩具10组抽奖方式：利用淘宝直播平台抽奖，主播即时播报中奖ID道具：乐高玩具样品铂金菜单发布#内容#京剧艺术家说唱铂金菜单新品表演者及台本需确认新品介绍+抽奖#内容#新品介绍+正常直播活动玩法介绍道具：新品台卡、铂金菜单17:00整点抽奖奖品：原乡全家庭洋房度假卡8张抽奖方式：淘宝直播平台抽奖，主播即时播报中奖ID道具：原乡度假卡介绍产品+带货#内容#主播介绍新品，每一组推出2-3个新品介绍，随主播介绍，后台上套餐链接道具：菜单、菜品台卡、菜品、手8、举牌、部分菜品原料、展板等原乡品牌出场#内容#品牌介绍：主播以欢乐分享为切入，引出原乡家人、度假在欢乐分享理念上的契合点，介绍品牌并邀请嘉宾产品介绍：原乡销售部经理蒋昊介绍原乡产品及奖品形式：iPad播放视频内容，嘉宾随视频内容讲解奖品：原乡全家庭别墅度假卡4张；原乡全家庭洋房度假卡20张奖品介绍：主播介绍抽奖方式及奖品使用方式抽奖方式：上架一组秒杀套餐1000份；第1-4位下单获得别墅度假卡，逢50或100下单获得洋房度假卡（即50/100/150/200）；后台配合，品牌嘉宾即时公布中奖IDMINI品牌出场#内容#品牌介绍：主播以欢乐分享为切入，引出MINI在朝气、潮流上与欢乐分享理念的契9、合，介绍品牌并邀请嘉宾产品介绍：MINI翼翔行总经理李冬凯介绍产品及奖品形式：待定奖品：MINI限量礼品8个奖品介绍：主播介绍抽奖方式抽奖方式：上架一组秒杀套餐800份；逢80下单获得MINI限量礼品（即80/180/280/）；后台配合，品牌嘉宾即时公布中奖IDD7少年团出场#内容#嘉宾登场：主播邀请嘉宾D7少年团成员出场嘉宾互动：主播采访D7成员最喜欢的必胜客的经典产品，cue到新品的迭代升级；邀请成员以中西融合为题即兴唱跳（提前沟通）介绍产品：主播搭档明星嘉宾介绍新品带货整点抽奖：20:00由明星配合展示奖品奖品介绍：主播介绍抽奖方式抽奖方式：上架一组秒杀套餐500份；逢70下单获得MI10、NI限量礼品（即70/170/270/）；后台配合，明星嘉宾即时公布中奖ID道具：根据成员数准备椅子；根据成员表演准备道具（如吉他）体坛冠军出场#内容#体操冠军互动及带货冠军夺冠视频播放必胜客老总与体坛冠军同台互动聊体育运动与健康饮食必胜客Yuki出场#内容#带货主播Yuki上播，介绍产品整点抽奖：主播介绍抽奖方式，21:00整点抽奖奖品：欢乐分享铂金礼包原乡+MINI试驾+MINI限量礼品+智云+必胜客套餐+白宇海报抽奖方式：淘宝直播平台1元抢拍，主播即时播报中奖ID带货+抽奖#内容#21:50-22:20最后半小时带货抽奖奖品：原乡全家庭洋房度假卡8张；智云SMOOT-X 1个奖品介绍：主播介绍抽奖方式抽奖方式：获奖者从最后半小时下单用户里产生；自链接发布，第1位下单用户获得原乡度假卡+智云SMOOT-X；第50/100/500/800/1000/2000/3000为用户获得原乡度假卡；后台配合，主播即时公布中奖ID流程道具直播间宣传海报背景板菜单及展架台卡流程道具30周年T恤手举牌白宇海报谢谢观看