1、目 录项目创意0817第一篇章第二篇章项目策划1854第三篇章项目运营5571第四篇章团队介绍02071PART ONE第一篇章团队介绍2项目创意广新简介无锡广新影视动画技术有限公司是无锡广电集团全资子公司、制播分离改革试点企业，是首批江苏省重点文化科技企业，也是无锡最优秀的影视制作公司和活动执行公司。广新公司专注于全媒体影视内容制作、活动全案执行和全媒体宣传推广，注册资金2300万元整。拥有科学的制作流程和一流的专业人才，实力在无锡独树一帜。广新公司内设机构：共有8个部门，综合部、人事部、项目部、制作部、大型活动部、采访部、节目部、专题部。目前有员工127名，平均年龄29岁，团队人才有长期从2、事影视策划制作和大型活动执行的工作经验，且都有各自擅长的领域。广新公司近年来在影视、宣传片制作方面成绩斐然，为央视纪录片频道制作各类剧集。和市级各部委办局合作了相关技能大赛、承办了各类大型活动，如为市人力资源和社会保障局定制技能大赛我身边的创业榜样、定制创业就业专题节目创客群英汇、为市委宣传部定制的大型航拍活动新时代新无锡。大型活动方面，广新公司承办过锡柴璀璨74载锡柴全球用户盛典、2018年无锡国际击剑世锦赛、2018“创青春”江苏青年创新创业大赛、2018年中国无锡科技创新创业大赛决赛及颁奖仪式、2019年“创响无锡”全民创业大赛启动仪式等活动，获得了甲方的一致认可，获得了良好的社会效应。3、广新公司始终以脚踏实地、务真务实的从业态度，以破旧立新的创造力和娴熟、精湛的业务技能，力求让每次合作都至诚至善，每项作品都精彩绝伦。3项目创意项目主创人员4拟承担本项目主要专业技术人员一览表人员姓名特长工作时间在本项目中职责分工周丹承担过市级机关、各部委办局的多个大型晚会、落地活动及真人秀电视节目等项目的统筹、策划、执行以及编导工作。10年项目负责人由佳统筹协调地方政府、各职能部门，行业媒体资源，大型项目活动策划创意制作14年制片人王勇资深媒体人，参与执行的大型活动有2018无锡小春晚、无锡马拉松、高新区马拉松、世界击剑竞标赛、无锡卫计委晚会、爱在无锡中秋晚会、环太湖自行车赛等。参与广州亚运会4、的直播。15年导演陆凯达有丰富的专题片制作经验，对于晚会的策划和现场执行把控都有丰富的实践经历。参与执行的大型活动有2018物联网之夜、新疆阿合奇援建晚会、江南文脉论坛、弄潮江南40年劳模现金风采音乐故事汇；参与和央视的对话栏目在无锡的策划实施录制项目、倾国倾城无锡地区的实施录制项目；参与广州亚运会的直播。15年杨晓强参与执行的大型活动有2013无锡广电小春晚、吴文化节大型直播活动、灵山佛教论坛、世界物联网大会开幕式；和央视策划了落但是直播项目中国传统节日端午荡口古镇、中国传统节日端午周庄中国传统节日中秋鼋头渚等的电视直播活动；参与广州亚运会的直播。15年陈永英参与执行的大型活动有江苏最美人物5、潮起扬子江、跨越四十年新闻行动、啸江南拳击争霸赛、马拉松赛事、做文明有礼无锡人、网络文化节闭幕式、爱在无锡中秋晚会、；参与和央视歌声与微笑栏目的录制、央视的大型电视直播活动，参与广州亚运会直播。5年导演助理任 文参与执行的大型活动有江苏最美人物、烟草与心脏江苏省2018年度世界无烟日系列选宣传活动启动仪式、工商联唱响新时代歌咏会、做文明有礼无锡人、地铁接集体婚礼、参与央视的大型电视直播活动。5年严 玲参与执行的项目有江苏最美人物、18岁成长礼、溪南公馆海派风情开街仪式、文明有礼无锡人等项目；有丰富的演员统筹、节目落地实施等经验，参与过演唱会、大型赛事、大型节活动的项目策划工作。8年策划范欣怡6、参与执行的项目有江苏最美人物、18岁成长礼、溪南公馆海派风情开街仪式、文明有礼无锡人等项目；有丰富的演员统筹、节目落地实施等经验，参与过演唱会、大型赛事、大型节活动的项目策划工作。6年项目创意项目主创人员5拟承担本项目主要专业技术人员一览表人员姓名特长工作时间在本项目中职责分工陈 虹参与佛教论坛、世界物联网大会、无锡小春晚、2018世界击剑锦标赛、演唱会等项目的制片工作，对于保障大型项目的整体运行有丰富的经验。8年后勤保障万澜参与佛教论坛、无锡小春晚、央视对话栏目无锡录制、2018世界击剑锦标赛、无锡马拉松赛、无锡自行车赛等项目的制片工作，对于保障大型项目的整体运行有丰富的经验。3年史维雅舞美7、设计布置8年活动现场布置冯海鹰舞台搭建14年崔亦超现场灯光效果设计师9年灯光总控王健音响、调音台、话筒等配置8年音响总控陈元家各类启动道具设计10年道具总控张煊娅对外联系、商务洽谈11年媒体宣传联络华文漪视觉传达7年活动整体VI设计张诗意文案编撰8年嘉宾接待 会务冯娟餐饮及会场安排8年吴晖资深主持人，多次大型活动主持经验8年主持人秦川负责活动中使用的所有视频导演及活动现场拍摄。参与广州亚运会的电视直播。参与执行的项目有南京银行10周年、无锡公安交警铁骑警务启动仪式。13年摄像钱飞负责活动中使用的所有视频拍摄及活动现场拍摄，参与广州亚运会的电视直播。参与执行的项目有南京银行10周年、无锡公安交警8、铁骑警务启动仪式。8年项目创意项目主创人员6拟承担本项目主要专业技术人员一览表人员姓名特长工作时间在本项目中职责分工陆伟从事大型活动、体育赛事、专题片摄像工作，有一定的项目执行能力。参与大型赛事、演唱会、文艺晚会等不同类型节目的摄像的统筹，对于现场活动机位的安排、现场拍摄的调度、大型直播活动摄像工作都有非常丰富的经验。12年航拍应威资深摄影师12年摄影庞晨多年宣传片文稿经验10年文案黄亮亮擅长新闻发布类稿件13年罗晴英语专业八级10年与外籍人员对接，文案翻译工作蔡玥9年陈琛11年陆湘宣传品、城市形象片剪辑15年后期剪辑侯建工业类宣传片剪辑9年后期剪辑刘风敏擅长二维、三维包装设计13年包装调色项9、目创意项目创意项目服务组织架构设计组 包含平面设计（主题画面、手提袋等各类延伸画面的设计）；酒店主会场舞美设计；来宾伴手礼设计；工程组 主题舞美操作实现可能性、安全性评估，现场所需电源确认；场地安装、拆除；机动组 现场机动人员；突发状况应对人员；外协组 媒体名单拟定、修改、确认邀请；媒体接待、论坛现场协调；主持人的邀请与对接；论坛专家学者的邀请与对接；项目组组委会紧急联络组 突发状况应对人员，活动期间全程待命，来宾有突发状况直接联系紧急联络组，紧急联络组直接与项目组委会联系；项目统筹组财务组 全程财务使用情况整理；主会场酒店会场会务组 协调各项；车辆调度：负责来宾车辆接送、惠山基地参观接送车辆10、等事项；协调事项：来宾伴手礼采购、发放；酒店统筹：包含酒店场地、住房、餐饮等，报到当天，全天24小时等待来宾签到入住，活动结束后宾退房相关内容；摄制组 视频脚本撰写；视频特效制作 视频拍摄无锡广电集团技术、资源、平台支撑7PART TWO第二篇章项目创意8方案整体设计背景汽车工业的快速发展，城市交通数量的急剧增加，都是城市化建设速度加快的体现，但也是城市环境及大气环境的污染指数持续恶化的一个原因。在经济和环境都要持续发展的大趋势下，“蓝天保卫战”位列李克强总理2017年两会政府工作报告中十二个新词的首位，足见“环境保护”之于汽车行业、之于社会、之于国家都已刻不容缓！响应国家号召，助力蓝天保卫战11、顺利实现，这是一汽解放必须承担的社会责任；其次，通过展示一汽解放国六产品，让用户、合作伙伴充分了解一汽解放的商用车产品，展现一汽解放的技术实力；通过这次发布会，扩大一汽解放在商用车领域的知名度和影响力。整体设计以江南的秀美作为承载方式，展现一汽解放的刚硬内核，刚柔并济，相得益彰。9活动场地需求具有举办地无锡的地域特色具有良好的住宿餐饮接待能力符合活动主基调，环境优美、科技环保交通发达，方便来宾前往能符合一汽解放厚重的民族企业文化底蕴10场地介绍无锡太悦酒店是金诚酒店集团旗下酒店管理品牌。坐落于灵山之麓、太湖之畔。11场地介绍酒店占地23万平方米，整体设计气势宏伟，时尚简约，在独具江南特色的园林12、中融入东南亚风情，营造出自然生态与人文景观融合的氛围。沿15公里绿荫葱茏的太湖大道和风光秀美的开阔湖堤向西，借道灵山大佛脚下，饱览一路山水，是人与大自然和谐共处的体现。选择位于太湖之畔的太悦酒店，一是体现主办场地的地域特色，二也是呼应活动科技与环保的内容，太湖经过多年的治理，与发动机排放量的变化一样，向着更科技，更环保的方向前进。12位于太悦酒店内部的主会场，场地宽阔，面积达4800m。背山面湖，藏风纳水，地理位置优越，且主会场处于酒店内部，独立性强，具有良好的私密空间。内部交通，有环保接驳车来往酒店大堂与会场之间。酒店大堂会场会场介绍13项目创意场地配套内容住房拥有各类住房共349套，客房环13、境清幽，风景优美。餐饮酒店拥有三大畅享环球美食的特色餐厅，可供300人共同进餐。同时，拥有丰富的外宾接待经验，可提供清真餐与素食。14项目创意江阴飞马水城国际马术训练场位于江阴市新桥镇区，马术训练场，长175米、宽80米、高9米，占地面积1.3万平方米。优势：场地位于室内，不受天气影响。劣势：位于海澜集团内部，易受海澜品牌影响。无锡太湖国际博览中心占地17万平方米，包括了7800平方米的大型展厅及1500平方米的多功能厅。优势：场地空间宽阔，配套优势明显。劣势：室内场地门宽及承重有限，只能在场馆之外进行。备选场地15项目创意核心优势场地选择：场地选择以具有地方特色，能满足参会人员住宿用餐需求，14、同时，场地能展现一汽解放作为民族品牌的底蕴，无论是敢于人先达到国六排放标准的历史使命感，还是环保领域保卫蓝天的社会责任感。科技领域：1、整场活动启用专属定制会议系统，来宾凭专属二维码可获知活动所有相关信息并刷码进入活动各个区域。2、活动流程中，运用机械臂进行内容展示，展现一汽解放的力量感。配合声光电，打造科技感主会场。环保领域：1、采用会议系统，全程无纸化接待。2、活动过程中不使用一次性产品，各类纸质内容均使用环保可再生用纸。会场布置：1、沉浸式，融合江南的柔美与一汽解放的“钢”强；2、增加一汽解放暂未涉及到的周边产品领域，丰富周边产品内容，从原来的商用车受众破圈，让更多来宾主动在自媒体发布推15、广活动亮点。资源整合：1、整合广电资源，无锡广电旗下拥有无锡大饭店、丽笙世嘉酒店，可抽调拥有多年会务接待经验的负责人全程保障；2、充分发挥本地及广电集团优势，与政府相关职能部门进行有机合作，包括消防、国家电网、移动通信、安全保障、地方行业协会一体多翼、协同配合。16项目创意活动主题主题阐述：智：智是科技、智慧的含义，作为最早全系达到国六排放标准的企业，一汽解放是行业先行者，用科技创新向着更远的未来前进。无疆：无疆是没有边界的意思，一汽解放在创新发展的路上不断前行、永无止境。领：领有带领、引领的含义，一汽解放作为行业排头兵，响应国家的号召，成为最早国六全系产品上市的企业。引领商用车行业进入新阶段16、。未来：一是指，由一汽解放带领商用车行业进入新阶段，新未来的含义；二是指，在更加严格的排放标准要求下，在一代一代解放人的不断努力下，为了下一代打造一个更环保、更绿色、更和谐的可持续发展的未来。17PART THREE第三篇章项目策划18前期19项目创意前期来宾邀请告别以往以纸质邀请函的方式，采用线上邀请来宾的方式，给来宾发送H5邀请函，邀请函附件增加会议系统，向来宾介绍会议系统操作方式。前期线上宣传包括在行业相关报纸进行前期活动宣传，在自媒体及通过会议系统，发布先导海报20日程安排21日程安排第一天：全天候报到入住（考虑到酒店入住，建议来宾从14点之后开始签到）第二天：上午来宾休整13:00117、6:30 惠山基地参观（包含90分钟的参观时间以及来回交通）17:0018:00 自助晚餐18:3019:30 签到进入活动主会场，参观区参观及茶歇时间19:3020:20 发布会仪式部分20:2021:00 专家论坛/展车参观第三天：全天候送站（大客户可安排欣赏江南风光）DAY 1DAY 2DAY 322项目创意第一天/接站机场：苏南硕放国际机场上海浦东国际机场上海虹桥国际机场南京禄口国际机场根据前期统计人数，当日安排车辆和工作人员前往机场与火车站接待来宾。火车站：无锡站无锡东站根据前期统计，安排接站车在苏南硕放国际机场与无锡站、无锡东站三个站点进行来宾接站。每个站点有三位接站工作人员，身着18、统一服装与工作证，在出站口带有本次活动统一视觉体系接站牌接待来宾。接站车次安排根据来宾到达时间进行班次合理安排，同时安排机动车辆随时待命。乘坐飞机到南京及上海机场的30位贵宾，安排商务车在机场接站。大巴车与商务车上准备矿泉水。23接站车辆路径规划项目创意第一天/报到入住在酒店大堂开辟一个一汽解放会议专用报到处，会务组在酒店全天24小时待命，安排来宾入住。经由会议系统，来宾直接刷码快速办理入住，领取伴手礼。（备案：酒店区域设置24小时贵宾休息室，为嘉宾提供休息等候空间。同时，餐厅开辟24小时服务，为晚到客户准备晚餐。）24项目创意第二天/上午休整考虑到来宾前一天舟车劳顿，到达时间不一，第二天上午19、不安排会议内容，来宾可在酒店进行休整，同时，为来宾提供周边观光地图，让来宾身临其境地感受太湖之美，更加深入地了解本次发布会环保这一概念。25根据客户、专家、媒体等属性不同，提前分组分车，经由会议系统，向来宾发送车辆信息与发车时间，以便来宾快速登车。在大巴行进过程中，安排专业讲解人员，为来宾讲解惠山基地的相关情况及无锡的地域文化。到达惠山基地后，来宾根据分组进行参观。在惠山基地设立与活动主视觉统一的欢迎背景，来宾可在背景前留念合影。基地内部除设备讲解人员外，在转角设置小型指示系统。惠山基地参观时间可按实际情况进行调整。项目创意第二天/惠山基地参观26参观路径规划（约1小时车程）项目创意第二天/主20、会场布局27项目创意第二天/主会场布局28夜晚鸟瞰实景效果项目创意第二天/主会场入口29现场分两个入场通道，来宾刷码进入，在入口处领取由可降解材料制作的胸针，作为参会的留念。项目创意第二天/签到进入主会场30打造沉浸式、互动式展厅，来宾进入展厅后，首先感受到一汽解放浓厚的历史底蕴。项目创意第二天/展厅参观31打造沉浸式展厅，在现场准备互动式体验道具，包括卡车乘坐VR体验、自行车发电体验、项目创意第二天/展厅参观32现场可增加一汽解放相关周边系列产品的展示，增加现场传播点。茶歇区主题：将江南元素融入科技中，全程弃用一次性餐具，使用玻璃杯及瓷盘，呼应环保这一主题。布置：打造江南风的茶歇现场，现场邀21、请非物质文化遗产继承人，在现场展示中国传统文化，展现文化自信。如：留青竹刻、惠山泥人、宜兴紫砂。并安排炒茶匠人在现场炒茶，用小布包分装，来宾可带回品尝。餐饮：茶歇选择上以西点搭配无锡特色的油酥饼、太湖船点。饮品以江南绿茶为主，搭配咖啡、柠檬水等。项目创意第二天/茶歇区33项目创意第二天/主舞台布局34项目创意第二天/主会场布置35项目创意第二天/发布会36解放国六全系产品上市暨解放动力品牌发布盛典流程时间环节内容阐述19:3019:43开场倒计时定制倒计时视频开场节目青年舞蹈家张娅姝定制开场节目主持人开场主持人开场介绍来宾，引出企业形象宣传片19:4319:49发布会企业形象宣传片制作大气恢宏22、的企业形象宣传片19:4919:54 主持人串场主持人介绍解放国六全系产品上市背景，引出先导视频19:5419:58先导视频解放国六全系产品亮相先导视频19:5820:00产品亮相解放国六全系产品集体亮相20:0020:10讲解国六产品胡汉杰董事长讲解解放国六全系产品上市意义并发布一汽解放动力品牌20:1020:13解放动力品牌亮相现场机械臂大屏配合定制视频，空中无人机群组成一汽解放动力品牌logo20:1320:18领导合影领导在舞台上合影留念，主持人宣布发布会环节圆满结束20:1820:20论坛参观专家论坛专家、领导及媒体前往论坛现场展车参观其余来宾参观展车项目创意第二天/发布会环节设计开23、场节目开场邀请青年舞蹈家张娅姝女士，根据本次活动主题，定制一段表现不断奋斗，不断前进，立于时代前列，不断超越进取的舞蹈。中国内地知名青年舞蹈家2014年中国好舞蹈亚军荣获全国“桃李杯”舞蹈大赛、cctv舞蹈大赛、荷花杯舞蹈比赛等赛事各大奖项。参与国家大剧院中国舞蹈十二天项目演出、东方卫视新舞林大会录制、制作舞剧九色鹿入选中国文联青年艺术创作扶持项目37项目创意第二天/解放国六全系产品发布由大屏幕先导视频引出解放国六全系产品发布环节，大屏打开，17台解放商用车进入观众视线，中间3台商用车向前驶入主舞台区域，现场灯光、音响配合，将活动气氛推向高潮。38鸟瞰示意项目创意第二天/解放动力品牌发布解放国24、六全系发布后，在胡汉杰先生讲解解放国六全系产品上市意义并发布一汽解放动力品牌，由机械臂遥控的6块分屏随着画面元素的变化而摆出不同造型，舞台两侧灯光向天空延伸，在空中出现由无人机群组成的一汽解放动力品牌logo，主会场内部投影解放动力品牌logo，将现场气氛推向高潮，配合科技感的音乐与光影效果，为来宾打造沉浸式的视觉、听觉双重体验。39项目创意第二天/嘉宾合影40项目创意第二天/专家论坛主题：勇担社会责任智造绿色动力内容概述：在国六标准全面推行的政策下，一汽解放为打响蓝天保卫战做出了应有的贡献。本次论坛将围绕一汽解放的社会责任、技术实力、以及“为用户创造更大价值”的品牌理念展开讨论。届时，我们将25、聘请中国汽车报资深撰稿人负责活动所有文案的撰写。论坛主题及阐述41项目创意第二天/论坛流程20:3020:35 主持人、论坛嘉宾、媒体就位20:3520:40 主持人介绍论坛主题及嘉宾身份20:4021:10 论坛互动部分21:10论坛结束，合影留念42项目创意第二天/专家论坛论坛部分QA（拟定）：Q：在国家出台国六标准以后，一汽解放作为行业内最早、最快速做出反应进行技术革新、科技提升和产品升级，并且最快把产品推向市场的商用车企业，出发点是什么？A：一汽解放在60余载的发展历程中，始终把履行社会责任放在首位。在中国快速转变的经济进程和社会进程中，一汽解放都以“自主研发的践行者“和”领先技术的探26、索者”的身份不断自我鞭策，技术夯实。不仅要拥有满足国家当前排放标准的技术和产品，更要引导满足国家排放标准的技术产品不断升级。这是一汽解放本身的追求和行动，也是在国内商用车行业中，一汽解放希望可以为同行做出的表率。我们对一汽解放充满期待，更对中国商用车行业充满期盼。在以商用车行业为缩影的中国汽车行业中，我们希望见到更多的“蓝天卫士”。Q：一汽解放这一次全系的符合国六排放标准的产品升级，具体做了哪些技术创新？A：一汽解放国六技术，拥有六大核心自主优势-创新FCCS燃烧系统、150万公里长寿命技术、核心机型15万公里长保养技术、自主后处理系统、发动机压缩释放制动技术和智能发动机控制与管理系统，已然能27、与国际产品相媲美。Q：号称史上最严格的国六标准，对于商用车行业会带来哪些变化？A：对技术研发提出了更高的要求，让全世界的汽车公司把最先进的技术引入国内，而不是总是落后别人一拍，等等。43项目创意第二天/专家论坛论坛部分QA（拟定）：Q：符合国六排放标准的产品和以往传统的产品相比较，它的优越性从哪几个地方来体现？A：更大程度减少尾气排放，品质保障能力更出众，为用户创造更大价值。Q：对卡友来说，国家对排放标准的提升对他们有没有直接的影响？站在卡友的立场，一汽解放的产品又有着什么样的优势呢？A：一汽解放全新的符合国六排放标准的产品做到了双降原则，即降低排放、降本增效，对卡友来说百利而无一害。Q：围绕28、“中国第一 世界一流”这个品牌定位，一汽解放推出的国六新品是否更上一层楼？A：CA6DM3-56E6国六发动机采用CEGR+DPF+SCR主流技术路线和FAW分布式低污染高效燃烧技术，配装FAW自主高压电控系统、专有电控非对称增压技术，可实现最大扭矩2600Nm，升扭矩达208Nm，热效率高达46.5%;专用凸轮发动机制动技术，制动功率大于300kW;高强度高耐热蠕铁缸盖及全球首发的激光焊接钢活塞等技术，实现高爆压、高效率;同时，CA6DM3-56E6发动机生产一致性稳定，排放裕度大于20%;相对竞品，可节油3%以上，尿素消耗比低3%以上，产品性能达到国际先进水平。44拟请论坛嘉宾项目创意第二29、天/专家论坛生态环境部机动车排污监控中心王军方 博士交通运输部规划研究院环境资源所徐洪磊 所长交通运输部规划研究院环境资源所高美真 总工程师中国物流学会专家委员会戴定一 主任中国内燃机工业协会专家委员会魏安力 资深专家45发动机展示包括发动机的展台打造，发动机到达现场后拆箱、安装，活动开始前发动机保洁等事项，相关简介设计制作。项目创意第二天/展车参观展车展示展车区域包含地毯、灯光装饰以及相关简介设计制作，活动开始前，对展车进行保洁整理。46项目创意第三天/自由活动根据部分客户个性化需求，提供具有本地特色的咨询服务。47项目创意第三天/来宾送站根据来宾行程，安排车辆。送站当天，根据前期收集到的来30、宾行程，以一个小时或半个小时为周期，向无锡三个站点分批送别来宾。前往上海、南京方向的来宾，安排商务车根据来宾班机登机时间进行送机安排。48主视觉设计49项目创意主视觉设计（一）50项目创意主视觉设计/签到处（一）51项目创意主视觉设计（一）灯杆旗效果太湖沿岸，七里明珠堤沿线灯杆旗在活动期间更换为主视觉画面。主视觉与太湖的蓝天碧水相融合，与自然和谐共处。手提袋效果会议手提袋与主视觉保持一致，采用可降解环保材料制作。52项目创意主视觉设计（二）53项目创意主视觉设计/签到处（二）54PART FOUR第四篇章项目运营55项目创意视频创意视频领域是我公司的强项之一。公司拥有从业十余年的资深导演、文案31、策划、摄像、剪辑师、特效设计师等涵盖视频摄制全流程的专业人员团队。公司年平均制作视频数量不下于两百部，所制作的视频获得过国内外的多项荣誉奖项。此前，本公司已经为汉诺威锡柴马勒发布会、雄安劲威发布会、广州国六发动机发布会制作过大量视频，制作经验丰富，对一汽解放有过深入了解。为保证本次活动的视频制作与展示，公司将组织成立专门项目组，在人员和设备上密切配合，全面满足项目需求，针对不同类别的视频采用相对应的制作手法。56项目创意视频创意一、活动前预热推广视频活动前的预热推广视频，将于5月底6月初完成，可供甲方推广使用，起到预告活动时间、地点、主题概要，为活动提前造势，提前宣传的作用。为方便甲方使用，我32、们将把推广视频做成10秒、1分钟、2分钟的不同时长版本，以便于在各种形式的媒体上使用，有效扩大推广受众群。在制作上，我们将以概念化、艺术化的形式呈现，以独特视角和手法，努力做到引起网络追议的效果。在内容上，除了讲述活动本身，我们还将小部分地加入江南地方特色元素，与一汽解放的硬朗形象相对比，产生强烈神秘感，促使受众通过视频对活动本身产生浓厚兴趣。57项目创意视频创意二、现场播放视频现场播放的所有视频都将围绕活动主题，紧扣“科技、环保、时尚”的主旋律调性，注重与舞美的深度融合，打造全方位沉浸式体验感，同时加入裸眼3D的特效，以高端极致的视听语言，深度诠释活动的主旨意义，全面展示解放国六全系产品的领33、先技术实力，有效推广解放动力品牌形象，突出彰显一汽解放作为央企的品质风貌和行业领军者的地位担当。1 开场视频开场视频时长为15秒左右，采用抽象化的艺术处理方式和多维制作手法，紧密配合现场灯光舞美效果，起到强调活动主题，渲染现场氛围，引人入胜，打造超震撼的开场仪式。倒计时部分，我们将摒弃传统的阿拉伯数字倒数的方式，改用一汽解放英文名字母FAW作为321来倒数，使一汽解放的品牌概念更加深入人心。2 舞蹈背景视频舞蹈视频时长预计在6分钟左右，用以配合舞蹈表演，以三维动画的手法制作，以夸张唯美的艺术呈现方式，将现代科技感与解放理念融于其中，极富张力地呈现出来，将舞蹈演出打造成一场美轮美奂的诗音画表演。34、3 国六讲解视频化PPT国六讲解视频化PPT，时长预计为6-8分钟，配合甲方领导详细阐述国六全系产品的技术、性能、优势。我们将全面梳理相关资料，严谨而有重点地选排讲解素材内容。我们将在制作手法上推陈出新，使得PPT动态化、视频化，更具欣赏性和代入感。我们将在美术设计风格上融入环保和时尚元素，使得产品形象更加富有绿色智能品质。58项目创意视频创意594、企业形象宣传片段落画面内容开篇全黑画面中，一对车灯亮起，1956第一辆解放车下线的场景呈现出来，随后，第一辆解放车启动，驶出生产线。中间段落解放车一路行驶，在行驶的过程中，解放车不断更新换代，时而单独一辆行驶，时而多辆并驾齐驱。期间，不同型号的解35、放车所在的时空背景也随着时代变迁而不断变化。解放车所经过的时空场景都选取中国发展进程中具有标志性意义的时空场景，例如建国50年时的阅兵仪式、2008年的鸟巢、神州火箭升空等等。结尾最终，解放车驶过港珠澳大桥上，标志着解放车驶入了新时代，随后，解放车幻化为光束组成的未来车辆形象，停在未来时空，出主题“智无疆 领未来”，出字幕：一汽解放国六全系产品，敬请期待！公司的企业介绍视频，时长预计为3分钟。采用3D建模还原真实场景的制作手法，以解放车横跨时空的行驶路径，在展示解放产品不断更新升级的同时，与中国的发展历程紧密结合在一起，显示出解放承载国家重任，坚持自主创新，打造中国一流民族品牌，始终为中国的崛36、起与发展而努力奋斗的形象。整个视频一镜到底，一气呵成，将解放的进步与国家的发展联系在一起，兼具厚重使命感与时尚科技感。项目创意视频创意605、解放国六全系产品亮相先导视频时长：30秒左右创意阐述：解放国六全系新品，是解放当下的先进技术体现，也是解放驶向未来的基础。解放国六新品发布视频，以未来空间隧洞为环境背景，以激光描绘车辆线条的艺术手法，以紧密配合的灯光音效辅助，打造极致的科技感视觉体验，为解放国六新品的实车亮相铺垫出最震撼的出场效果，展示出解放“大智无疆 引领未来”的主题观念。表现形式：在充满未来感的空间隧道中，极具科技感的激光开始描绘线条，随后，伴随着震撼音效，激光束逐渐增多，描绘速度不37、断加快，一辆以激光线条描绘出来的解放国六新品渐渐呈现出来。解放国六新品突然启动，在空间隧洞中肆意穿梭。随后，解放国六新品停驻在正中位置，所有光束渐渐熄灭，激光造型逐渐消失，只剩下车灯部位的外形轮廓。全场期待中，车灯处外形轮廓突然变成车灯闪烁开来，随后，两边相继出现16对闪烁的车灯，最终，画面中光效全开，17辆解放国六新品集体出现。大屏幕开始缓缓拉开，屏幕后的17辆解放车亮相。项目创意视频创意616、一汽解放动力品牌发布视频时长：30秒左右创意阐述：大连柴油机厂与无锡柴油机厂共同组建发动机事业部这一事件，必将成为一汽解放发展历程中至关重要的节点，故品牌发布VCR首先将通过大屏画面和活动现场声光电38、的配合，营造出一种隆重辉煌的氛围；通过VCR中富含科技感的光线、粒子的不同组合链接融合，充分体现两个原本单独的生产厂家如今以“一汽解放动力”这一品牌对外传递同一声音这一深刻内在含义。表现形式：在全黑的背景中，充满科技感的明亮线条、冷色系光束、几何不规则形状等随着音乐的强弱而不断变化形状，由机械臂遥控的6块分屏随着画面元素的变化而摆出不同造型。在这一抽象个性的空间感中，各种元素碰撞演变，期间，一汽解放的雄鹰造型LOGO也若隐若现的亮着，时而由这个LOGO的运动轨迹带出视频背景元素的变换。随着音乐声越来越高昂，节奏越来越快，观众的期待感也越来越强烈，此时，屏幕的左右两侧，象征着锡柴和大柴的两束光，39、通过遥控大屏的堆叠逐渐升向空中，把全场观众的视线逐渐引向高空，在最高点，大屏全熄，此时，已经等待在70米高空的无人机群设置好“一汽解放动力”六个大字，瞬间亮起，引爆全场最高潮。随后，无人机群变成一汽解放的精神图腾雄鹰的造型，缓缓飞走，而此时，原本熄灭在空中的大屏排成一排六块分屏，随着有节奏的音乐，逐一快速亮起“一汽解放动力”字样，闪亮整个会场。项目创意视频创意三、活动记录视频为全面记录活动全流程和各个精彩瞬间，更好地将活动主旨延展开来，将品牌声浪最大化。摄录环节中，我们将在活动现场布置不少于20人的视频摄录团队，配备导演现场指挥，地空式多机位摄录。视频编制方面，除了提供活动完成记录视频外，我们40、还将在活动当天安排人员制作快剪，确保在活动结束后一天，分别提交10秒、1分钟、2分钟版本的活动精彩集锦视频，确保视频能满足微信、微博、行业网站等全媒体的宣传需求，助力品牌推广造势。62项目创意主持人拟邀宋鹏飞中央电视台财经频道节目主持人担任央视财经频道交易时间、第一时间、升级到家等多档节目。大型活动主持经验丰富：2018年“同根同梦 公益中国全球华人春节联欢晚会”2009年“向祖国献礼新疆建设兵团庆祝建国60周年大型文艺晚会”2008年中国文化产业新年国际论坛开幕式2006年 中央电视台“全国思想道德公益广告颁奖晚会”2004年 广州成功申亚庆贺晚会63项目创意伴手礼建议定制卡车模型的移动电源41、采用老解放卡车造型，开模制作移动电源，电源容量为5000毫安，符合可带上飞机的容量。移动电源作为实用类商务伴手礼，在日常生活中使用率高，同时，采用解放卡车造型，又能达到创意摆件的功能。加速企业形象传播。64项目创意项目推进表推进表第1周第2周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周活动第一天活动第二天活动第三天（4.22-28）（4.29-5.5）（5.6-5.12）（5.13-5.19）（5.20-5.26）（5.27-6.2）（6.3-6.9）（6.10-6.16）（6.17-6.23）双方签订合同双方签订合同活动结束后，后期整理清单结算项目组成立项目组成立场地勘察场地进一步勘察，双方确42、认来宾邀请拟定邀请对象电子邀请函的设计、修改邮件发送回访客户，确认来宾到达时间、地点为来宾发送活动相关内容酒店确认场地，签订初步合同酒店房间数量及用餐人数拟定菜单修改确认确认房间数量与活动第一天房间安排接送车辆车辆初定车辆确定来宾接待惠山基地参观车辆来宾送机、火车方案视觉与舞美方案设计修改，双方协商确认最终确定制作解放国六全系产品上市上市形式阐述上报集团领导确认根据领导反馈意见进行修改最终确认制作并测试彩排解放动力品牌发布发布形式阐述上报集团领导确认根据领导反馈意见进行修改最终确认设计制作并测试彩排专家论坛论坛主题拟定上报集团领导确认论坛研讨方向与QA撰写65项目创意项目推进表推进表第1周第243、周第3周第4周第5周第6周第7周第8周第9周活动第一天活动第二天活动第三天（4.22-28）（4.29-5.5）5.6-5.12）（5.13-5.19）（5.20-5.26）（5.27-6.2）（6.3-6.9）（6.10-6.16）（6.17-6.23）视频制作视频方向创意整理活动过程中所需视频，拍摄及制作视频审稿视频确认各类文稿各类文稿撰写项目组确认文稿微调润色媒体及专家名单拟定集团领导确认邀请媒体/专家媒体/专家名单确认到达采访/论坛返程主持人名单拟定集团领导确认主持人邀请与主持人沟通活动细节主持人彩排安装下半周会场安装完成活动中主会场开始拆场参观参观路线拟定路线确认讲解员确认参观惠山重44、机部上市及发布盛典彩排上市及发布盛典文化体验无锡文化之旅欢送欢送来宾，活动圆满结束66项目创意媒体公关方案一、媒体宣传方案整体思路此次的媒体宣传方案整体思路将围绕“智无疆 领未来”的主题，前期通过新媒体视频预热，烘托盛典氛围，为国六的环保和创新造势。盛典当日，行业内专业媒体和新媒体共同引爆发布会内容，将品牌形象推向高点。此次的宣传视频在大气、震撼的基调基础上，不乏一些有趣的抖音小段子，使宣传重点不仅是一件庄重的盛事，也可以成为卡车司机们茶余饭后的谈资，起到潜移默化的宣传效应。67项目创意媒体公关方案二、拟邀请媒体名单1.行业领域专业媒体解放国六全系产品上市暨解放动力品牌发布盛典，作为一汽解放汽45、车的年度盛事，也是整个商用车发动机领域的大事。在行业领域内的宣传报道不容忽视。一方面是通过前期视频和宣传报道，在行业内造势，另一方面，通过活动当天的各种精彩发布、引爆，及主题论坛的解惑，在专业领域内制造话题热度，成为卡车主们更新换代及赚钱的首选。拟邀请卡车之家、中国汽车报等专业媒体，参与撰写专业类评论报道。2.新媒体领域为了扩大国六全系产品的知名度，在新媒体领域将邀请一系列受年轻卡车主们喜爱的新媒体形式参与此次活动的报道，如今日头条、抖音、微信朋友圈广告等。前期可通过拍摄创意视频在新媒体平台上预热、活动当日可有针对性地在全国卡车司机用户中推出品牌车系朋友圈广告。拟邀请新浪、网易、腾讯、今日头条46、抖音等新媒体号，撰写活动发布类新闻。68项目创意媒体公关方案69三、亮点阐述为使此项目有别于以往国内常见的一活动一通稿一揽子发布的现象，规避多家媒体多个平台发布相同通稿，千篇一律、千人一面，针对本次活动我方将组织多位从事专业新闻采编工作15年以上的资深中高级职称主任级记者，分别从3个方面各量身打造1套新闻宣传通稿：A：活动本身为活动主体，在专业媒体平台起到传播扩散效应。B：侧重符合国六标准的解放全系产品降排增效这一社会关注热点话题，在大众传播媒体形成新闻热点效应。C：响应国家号召，增强民族品牌美誉度，助力蓝天保卫战，弘扬社会正能量，符合中央级媒体传播需要。以上3套新闻通稿方案将同步提供，供邀47、约媒体嘉宾各取所需。项目创意媒体公关方案四、危机公关预案充分发挥自身优势，在危机来临后的第一时间，打通上下游及同行媒体资源；与宣传系统、网信办等政府部门通力协作，全方位多渠道进行危机掌控。巧妙处理媒介关系，把握正确的舆论引导。充分利用我方媒体行业资源优势，丰富媒体运营经验，确保将舆情危机及时高效地消化于无形。70项目创意危机预案医疗方面：活动期间邀请医疗团队全程跟踪陪护，以防各类因天气变化等引起的来宾身体不舒适。与场地附近医院提前沟通联系，在发生突发事件后可立即反应，与周边医院进行互联互动。职能部门配合：与城管、消防等提前进行活动相关内容的演练，听取专业人士对于活动过程中可能会产生的各类问题的处理方式并进行提前预防，对现场工作人员提前进行安全问题处理的培训演练。通讯设施：与通讯公司提前联系，在活动现场安排紧急通讯车辆，特别在主会场，除去主要信号设备外，准备备用通讯设备，为活动提供通讯保障。场地协调：与场地所处地方政府为战略型合作，场地及周边资源沟通使用上有绝对的优势。若遇到天气原因，需更换场地，则可选择周边备用场地。71项目创意感谢您的聆听！THANK YOU!7273