1、目录CONTENTS,01.策划导入,02.活动概况,活动时间：2023年端午假期活动地点：项目内外庭活动内容：创意市集、文化粽子、旱龙舟、趣味互动 目标对象：自然到访消费者、媒体、摊贩,活动概况,传播矩阵,合作房产网站、微博、抖音、百度、头条等信息流进行宣传配合，形成圈层乃至行业内的 话题讨论，在妈妈帮、周末去哪儿等生活自媒体进行推送释放信息派发门票 也可与社会培训部门结合邀约参观，增加现场人气,微博,传播策略,微信,官媒,KOL,抖音,造声势,深度内容,官方站台,号召示范,造亮点,多方协同，点线面全面提升传播效果,03.活动内容,市集内容,市集内容,文创市集包括但不仅限于文创类、非遗类 要2、求入驻摊位在活动规定区域用帐篷和野餐布统一包装，以民俗原创为主且具有独特风格，不粗俗不粗制，品 种风格独特，外形设计及质量方面具有一定的欣赏性艺术性,市集内容,活动前派发活动参与券,端午节时以雄黄涂抹小儿额头的习俗，可驱避毒虫。典型的方法是用雄黄 和酒在小儿额头画“王”字，一借雄黄以驱毒，二借猛虎（“王”似虎的 额纹，又虎为兽中之王，因以代虎）以镇邪,画额避五毒,古人很早就知晓适量饮酒有益养生的功能，而端午饮酒，就体现的是“酒以养生”的天和之美。饮雄黄酒是习俗从何而来，传说屈原投江之后，其家乡的 百姓为了不让水中的蛟龙吞食他的尸体，纷纷把粽子咸蛋 抛入水中，后来一位老郎中拿来一坛雄黄酒倒入江中3、，说 是可以药晕蛟龙保护屈原。没过多久水面真的浮现出了一 条蛟龙。于是人们把它扯上岸，抽筋剥皮，把龙筋缠绕在 孩子们的手腕和脖子上，再用雄黄酒抹七窍，以为这样便 可以使孩子们免收虫蛇的伤害。,饮雄黄酒,大戴礼中记载的古俗，这一天有一身汉服的女性端一盆艾叶水，主祭用菖蒲沾盆里的水，在 人们双手额头脖颈轻轻拂拭，以驱除晦气。但后来逐渐演变成直接用艾草代替佩兰熬水洗澡，达到同样的效果,端午沐兰汤,文化粽品鉴-南北粽子大比拼 不用粽叶的粽子：西安凉粽；用料最丰富的的粽子：泉州烧肉粽 江南粽子之首：嘉兴粽子；像孕妇一样的粽子：广西口粽粑,北粽子大比拼,端午茶，又名百草茶、百家茶，相传为唐代道教法师叶法善4、整理传世，端午茶具有防暑解渴、祛湿散风、清热 解毒，利尿通淋等功效，常饮可寒热调匀、脉气调理、阴阳调和，心清气爽，增广益养,端午凉茶,其他文创展位,互动内容,到场消费者根据自己的口味取材在专业老师的指导下包粽子，每组客户限4个，可作为礼品带走,包粽子,每逢端午节，家家户户都在门楣上悬挂上五色丝 绳，以避不祥。而端午节又被称为“小儿节”，在“毒日”中佩戴五彩绳可保护小孩子驱邪除魔，祛病强身。五彩绳 在古代也叫长命缕，正是因为有这些重要的意义，因此端午节戴五彩线的习俗仍延续至今而不衰，制作成功五 线绳的客户可将自己的作品带走,制作五线绳,缝制香包 推出端午节最传统的民俗香包制作，准备香料、布包等基5、础道具，安排老师现场指导客户制作自己的 祈福香包，作为端午节留念,互动内容,龙舟拼图,互动内容,风筝彩绘,互动内容,使用天然的植物染料给纺织品上色的方法，称为“草木染”。新石器时代的人们在应用矿物颜料的同时，也 开始使用天然的植物染料。人们发现，漫山遍野花果的根、茎、叶、皮都可以用温水浸渍来提取染液。经过 反复实践，我国古代人民终于掌握了一套使用该种染料染色的技术。,互动内容,定制端午节“粽子背景墙”，墙上挂着造型各异的端午节粽子模型，为客户准备长的钓竿，在规定的 位置钓粽子，每人凭券参与，且有3次机会，成功钓取粽子即算成功,互动内容,投壶古时候，投壶是一种休闲娱乐的好游戏，也是端午必玩的游戏6、之一。客户凭参与券参与活动，每人限3次 机会，在设定的投壶起点线上进行游戏，若将道具投入壶内即可获得精美礼品一份,互动内容,旱龙舟在营销中心外准备旱地赛龙舟道具，每次组织3-5人参与游戏，客户踩在旱地滑板上，利用共同的力量向前走，规划30米的路线，以竞赛的形式组织游戏，每次安排3组队伍参赛，率先到达终点的可获得精美的礼品,互动内容,穿古服：现场配备不同汉服、战国服装、儿童儒子服，供到场嘉宾试穿拍照体验。客户需缴纳一定押金，在规定 时间内完好无损的归还,互动内容,端午诗词文化祭：现场邀请国学大师，指导参与嘉宾朗读屈原经典著作等传统文化作品、礼祭屈原（为保证现场气氛，参与人员 需更换儒子服）,互动内容,04.氛围营造,主题堆头：造型示意,氛围营造,市集区：特装门头及背景画面，增加端午元素,氛围营造,氛围营造,市集区：商铺示意,05.管控预案,卫生安全,危机预防,安全管理,应急预案：,安保：活动区域入口配置安保人员，引导嘉宾及维持现场秩序 保洁：活动区域增加垃圾桶若干，活动期间安排专职保洁负责园区卫生工作 秩序：现场预备对讲机或其他可移动扩音设备，便于工作人员引导秩序 着装：现场所有工作人员着工装，保障现场视觉效果与活动品质 天气：提前关注天气，及时做好应对措施,应急预案,