1、城光壹号院 推广思路,此前对别墅形象体系 作了初步共识,我们的客群：茂名上层中心人物我们的定位：主城中轴上95席望族门第我们的产品：城芯钦定别墅生活,一院一府一中芯,广告语,备选：,壹院定城芯,主城中轴上 95席望族门第,项目 定位,以场景化的别墅生活带出人物精神图画,篇一,篇二,篇三,篇四,产品描绘,传播节奏,营销事件市场造势,尽管有了以上的形象进行传播但我们还要根据项目的营销节点来进行营销活动从而达到事半功倍的效果,但是由于2020年春节在一月份众多房地产开发商会提前抢占返乡置业季,为了吸引更高关注度，贴合营销铺排我们选择一月作为项目的悬念期,悬念期,亮相,目的只有一个亮瞎大众，全城热议,2、明星演唱会是一个曝光率极高的活动彰显自身品牌实力但是我们要赋予这个活动一个悬念确保大量的客群关注,在知名酒店以及宾馆放置悬念主题的门型架等引导目标客群关注项目微信公众号增加关注度与知名度还简化了亮相期活动的登记难度,Whos Mr.One?,悬念亮相事件一个神秘“人物”空降茂名，他是谁，为何声势浩大，如此排场？全城热议，邀您竞猜,他向来贵隐繁华心茂名神秘来宾MR.ONE究竟是谁，一起竞猜扫描二维码即可参与本次活动,Whos Mr.One?,他出没风云际会处茂名神秘来宾MR.ONE究竟是谁，一起竞猜扫描二维码即可参与本次活动,Whos Mr.One?,他缔造城市光辉史茂名神秘来宾MR.ONE究竟3、是谁，一起竞猜,Whos Mr.One?,他仅代表95位人物身份茂名神秘来宾MR.ONE究竟是谁，一起竞猜扫描二维码即可参与本次活动,Whos Mr.One?,1,沿路导视、道旗、户外牌等传统媒介植入悬念,2,朋友圈、微信、公众号等覆盖推送,亮相期,活动背景：大牌明星演唱会，为产品亮相助威活动对象：政府+媒体+业主+企事业单位+其他潜在客户传播方式：线上线下全渠道活动目标：扩大项目影响力，提升自身产品调性,大牌亮相 唱响茂名明星演唱会 暨 城光壹号院产品亮相,为了保证亮相的轰动效果我们还将进行一下的传播来吸引茂名乃至其他区域客群的目光,原创媒体风暴,形象亮相的特别方式,他来了。就在城光壹号院主4、城中轴上 95席望族门第只为壹号人物而来！,Whos Mr.One?,原创媒体,1,知名卖场的整墙包段,原创媒体,2,车身广告车队游行,圈层渗透,动作三,来自MR.ONE的神秘邀请,来自MR.ONE的神秘邀请壹号有请！诚邀这座城市的壹号人物共鉴传奇启幕城光壹号院别墅板房 10月1日盛大开放,开盘期,在引爆全城关注度之后我们将拉升置身调性加强在高端圈层中的认知度,由于项目产品的高端属性为了更好的把自身优势展现出来我们建议采用私家宴的形式通过样板间充分的展示优势,一场只属于家人和朋友间的饭局活动建议：暖阳私家小宴会,联袂茂名大酒家，制造名厨定制、空运食材运用广东特色食材，精心烹调，创造食过翻寻味的5、极致食材体验。,“以圈会友”留影照专业摄影师参与宴会业主摄制高端私宴照,热销期,洞察别墅圈层文化，打开圈层对话大门以会员制形式对定向圈层提供会员特权定期举办高端社群尊享活动渗透项目价值和贵宾待遇,高级定制私宴季节性高端食材+名师名厨定制盛宴于味蕾奢享之时感受壹号待遇,名酒雪茄之夜奢鉴臻藏名酒，共燃雪茄文化将贵族志趣交融于别墅之情,总裁班联谊会不定期组织总裁班联谊会为阁下的社交生活创造更丰富的内容,企业跨界沙龙一场有关商业与娱乐的多重私享会促进臻享会会员之间的多样交流,媒体选择建议,精准,大,影响力,打动目标群：选择和他们的生活轨迹相关性高、符合他们的心态和偏好的媒体，增强广告有效到达，提升目标6、群的品牌偏好,吸引关注：大面积的媒体或版面，产生强迫的视觉冲击力，引发无意识地关注，体现出品牌的深厚实力和高档感,增强信任感：强影响力的媒体，与品牌互相辉映，互相提升，增强品牌的可信赖感，提升品牌的认知度,媒介选择原则,结合通过以上媒体建议进行媒体合作完善项目的传播矩阵，提升自身知名度以及区域同类产品中的地位,亮相期,悬念期,开盘期,推广阶段,话题主线,1月20日,2月1日,2月29日,3月30日,主题：一院一府一中芯,大牌亮相，唱响茂名,圈层活动,暖阳私家小宴会,企业跨界沙龙,高级定制私宴,总裁联谊会,名酒雪茄之夜,Whos Mr.One?,4月30日,热销期,内容载体,炒作内容,城光尊享会,大V，电台、微信公众号,报纸，微信，户外大牌,微信、知名媒体,微信、知名媒体,究竟是谁耍大牌,茂名从未如此惊艳,头版头条：城光私家宴,原来真有城央别墅,Mr.ONE 的神秘邀请,