1、东方创造 世界回响,2020首创禧瑞风华线上推广思考,XANADU,电影花木兰、李宁时装周、长安十二时辰.国潮，中国文化影响力正在剧增,从中国制造到中国创造是文化自信、文化回归更是一种文化进化,厦门东西交融一座岛从古丝绸之路到21世纪丝绸之路向世界开放从未停止,东方精粹 X 国际弄潮于是，我们溯源历史与深造以寰球都会胸襟将传统与现代兼容并蓄东方创造力正式觉醒,首创,二十六载人本匠筑提出“首创制造”精工战略规划秉承“匠心”，以工匠精神表达对人的价值以及城市生活的尊重以城市文脉，山水资源创造出充满都市魅力的平衡人居生活。首创禧瑞风华/战略海西，国之匠心,首创禧瑞风华,|地段,厦门第三代新城，厦门下2、一个五年发展速度最快的区域,|品质,墅质低密社区,|配套,地标+产业+交通+住宅+名校+医院+商业,|产品,TOP系产品的匠造经验，共鸣厦门风华人物，敬献风华著作,东方创造 世界回响,城市的过去在这里沉淀城市的未来在这里左右连接过去，重启未来,首创禧瑞风华,品牌起势期城市占位，带出国企使命,项目蓄客期产品亮相，体验升级,项目爆发期产品集中释放，圈层维护,2020年度推广铺排,年度主题,事件营销,核心策略,阶段主题,东方创造 世界回响,创造，世界鹭岛,1、一场告白厦门的城市炒作，来展示品牌在城市的占位2、对区域、对禧瑞系（品牌）的炒作，为发布会做背书,创造，东方风华,创造，当代名士,1、东方式生3、活与现代美学的售楼处碰撞炒作2、系列产品价值输出,10月,12月,2020年1月,9.14外展点开放,10.13发布会,10.26售楼处开放,12.11开盘,1.18续销,11.2样板房开放,9月,11月,1、一套有关当代名仕的圈层稿件输出2、有关东方美学当代生活方式落地家宴,首创禧瑞风华,Like you,xanadu,东方美学生活引领者,第一阶段画面,创造，世界鹭岛,策略核心站位城市 品牌立势通过区域炒作，突出厦门对中国的占位，翔安区对厦门对占位，并阐述首创作为国企房企，且是翔安区第一个国企地产入驻商，对翔安的未来发展所来的使命感。线上炒作通过对厦门文化，加强品牌与城市的联结，树立项目在翔4、安区的形象和独特标签,战术规划,一套“禧欢你厦门”的致敬城市炒作，落地城市展厅开放,系列品牌对话翔安区域发展炒作，背书发布会,第一阶段,城市展厅开放,A,这一阶段，突出厦门对中国的占位，翔安对厦门的占位，用厦门的人文历史展示风土人情，引起客群共鸣的同时，带出首创作为国企企业，为厦门，为翔安带来的升级人居任务使命感。,xanadu,a,致敬城市海报,Hello,Xia men,禧欢你，厦门,制作“致敬厦门”系列海报，喊话厦门，阐述此前是厦门的1700年，此后是翔安的50年，引起爆炸式转发。为城市展厅开放做推广，同时也为品牌发布会做预热，带出项目带来的升级人居格局的使命感。,禧,你,欢,a,致敬城5、市海报,Hello,Xia men,禧欢你，厦门,鼓浪屿文艺清新只是你的外表兼容并蓄、大开大合才是你的底色禧欢你，鼓浪屿,大厝你是时代浪潮的注脚连接器历史缩影与现代繁华禧欢你，大厝,陈嘉庚（爱国华侨）即使半生出走他乡鹭岛，仍是心底不变的呼唤禧欢你，鹭岛人,a,致敬城市海报,Hello,Xia men,b,项目入市介绍稿,Hello,City,承接城市动作，通过介绍首创集团的发展，从北京到上海，再到厦门禧瑞风华的诞生，让客群了解首创，了解禧瑞风华，也为后面阐述项目潮西看做铺垫。,禧从湾降，当厦门相遇首创,c,城市展厅开放稿件,Hello,City,结合古今两条丝绸之路，落位翔安的区域发展，即海西6、生活一条古丝绸之路，串联东西，向西方开放一条21世纪丝绸之路，串联古今，落笔大海西,1700年，一路向“西”,厦门，潮西看,扫码观看H5,品牌发布会,B,创造力是区别人和动物，甚至人和人的重要因素而 东方造代表的是现代冲击力下的东方特色，通过住文化（古建筑）、服饰文化（汉服）、食文化（菜系+茶文化）、艺术文化（国剧，歌仔戏）等来表现本阶段重点针对品牌发布会进行炒作，通过对厦门以及翔安新区的发展，同时嫁接首创的品牌理念来释放“东方创造力”IP。,xanadu,a,东方创造力IP海报,Hello,xanadu,作为发布会第一波稿件，以释放“东方创造力”IP为要点，以三个关键词作为概念输出东方造（工7、匠精神闽南古厝、管风琴博物馆）东方潮（创新基因歌仔戏、漆线雕）东方雅（理想主义保生大帝信仰、送王船）整体稿件创意形式以关键词中呈现厦门新旧元素为主，同时带出项目对城市升级改变的使命感。,东方创造力,H5 互动中了解何为东方造,Hello,xanadu,b,创造，你的东方美,“东方创造力”IP为输出后，那么对于人居来说何为东方创造力？造建筑、造文化、还是造生活？此h5，让受众在参与中引发思考。第一部分：讲述东方创造力所代表的东方美（建筑、服饰、文化）第二部分：互动部分，选取首创非遗中“造物”板块中的传统手工艺制品与禧瑞系建筑，让玩家定制自己喜欢的东方美传承东方经典、再造现代风华,c,发布会前宣视8、频,Hello,xanadu,沉淀千年的东方创造力，由此新生,线上制作厦门城市视频，在发布会前期进行推广，以东方创造力的系列特色开始讲述；延续至厦门的东方造是何；落脚至首创制造2020【北斗导航系统】，以及top级禧瑞系带来的新式东方礼序生活。画面从手绘转场至城市素材剪辑、完成一个东方创造力的对比。契合主题：东方创造力，由此新生。,c,发布会前宣视频,Hello,xanadu,点击播放视频,d,发布会刷屏系列海报,Hello,xanadu,发布会前期，输出系列“质敬 东方创造力”主题创意海报，选取能代表厦门的大场景与文化场景（如管风琴博物馆、郑成功雕像、茶文化等等），以logo中的icon作为9、延续性展示，在发布会前再引发一波讨论话题。,质敬 东方创造力,e,发布会倒计时海报,Hello,xanadu,发布会开始前设计倒计时海报，用“东方造”三个字做主画面元素，从陈旧造新，突破发展的层面讲述东方造的重要性。设计方面，在三个字上的笔划上做突出设计。,东方造，世界观,方,造,東,c,发布会倒计时海报,Hello,xanadu,首创禧瑞风华,Like you,xanadu,东方美学生活引领者,第二阶段画面,创造，东方风华,策略核心产品亮相、体验升级结合营销中心开放节点推出系列创意稿件，预热营销中心开放同时预热样板间开放，铺排倒计时动作。通过对首创禧瑞系的介绍，带出禧瑞风华产品力的优势，让禧10、瑞系的理念深得人心。,战术规划,一场穿越千年的梁祝，引出营销中心开放的信息,首创禧瑞系的产品力系列展示,第二阶段,营销中心开放,A,本阶段通过创意稿件及非遗产物的联动，输出营销中心开放的信息，同时持续输出“东方创造力”的概念。,xanadu,a,落地非遗展炒作稿件,Hello,xanadu,两只蝴蝶的千年风华,以两只蝴蝶飞到厦门翔安，化身梁山伯与祝英台，飞过翔安的各种非遗产物，进行系列介绍，最后导到项目端，引出营销中心开放信息，落地非遗展活动现场。,再现梁山伯与祝英台,b,营销中心开放倒计时海报,Hello,xanadu,创造东方风华,嫁接非遗内容，通过展示送王船、漆线雕、歌仔戏 三种非遗产物11、，制作三张画面有非遗元素的倒计时海报，以此引出营销中心开放信息。,創,造,力,b,营销中心开放倒计时海报,Hello,xanadu,c,城市新旧交替海报关键词,Hello,xanadu,禧见东方风华,营销中心系列实景视频输出，以实景见真章从建筑风华篇、非遗风华篇、东方艺术风华篇三个角度分别展现营销中心实景风采。,点击播放参考视频,样板间开放,B,这一阶段通过对首创禧瑞系top系列的介绍，以及利用已有禧瑞系产品的展示，来支撑翔安区禧瑞风华的产品力，给予客群对产品的信心，同步持续输出禧瑞风华的产品价值。,xanadu,a,首创禧瑞系实景展示,Hello,xanadu,东方有禧 首创质造,通过系列海12、报展示首创在北京，上海，天津、重庆等的禧瑞系top系列产品的高端性，以精准研发、精材实料、精细营造、精心交付四个方面设计实景海报，向厦门及翔安等客群展示禧瑞系对高端生活的真实定义。同时释放首创禧瑞风华的项目信息和样板间实景图。,a,首创禧瑞系实景展示,Hello,xanadu,b,产品价值输出稿件,Hello,xanadu,一组密码 解码东方创造,通过前期对首创禧瑞系的产品介绍输出，后续接上禧瑞风华的产品价值（4c智能化体系、4t技术体系、8M园林体系、5s 精装体系）用数字解析本案的东方美学生活。设计稿形式以点击空白出现答案的形式展示项目价值。,形式参考,c,系列东方美学生活解析海报,Hel13、lo,xanadu,东方风华，世界禧瑞,通过新旧建筑的对比海报，输出禧瑞风华产品价值理念，通过东方美学、新旧生活、叠墅产品生活三个方面展示新旧生活更替，东方创造带来的更好生活，输出禧瑞风华带来的升级生活使命感的重要意义。,东方风华 EAST IS WORLD 东方的也是世界的 禧瑞风华东方美学生活,c,系列东方美学生活解析海报,Hello,xanadu,东方风华 PERSONAL IS FAMILY 个人的也是家族的叠墅产品所蕴含的家族传承,东方风华 OLD IS NEW 传统的也是创新的 新中式东方美学生活加入现代风格演绎,文案demo：,首创禧瑞风华,Like you,xanadu,东方美14、学生活引领者,第三阶段画面,创造，当代名士,策略核心产品集中释放，圈层维护本阶段迎合项目开盘节点，输出项目实际价值点，用叠墅产品来拉高整个项目调性，同时对客群圈层的巩固与维护做系列的活动，让客群认知首创，了解项目，购买产品。,战术规划,一场与人文雅士的隔空对话,一次与家人相聚的宴席,第三阶段,a,对厦门历史长河里的雅士致敬H5,Hello,xanadu,据南朝梁吴均续齐谐记:昔周公卜城洛邑，因流水以泛酒，故逸诗云羽觞随流波。”从项目出发，以历史名人的角度数典论今，嫁接项目价值点，以赋予其文化内涵。并释放本案人群特性:雅仕。,点击播放视频,禧瑞文人，风华古今,厦门历史名人：陈嘉庚、林巧雅、叶渚沛15、苏廷玉,拍摄人物解读，如禧瑞风华设计总监或工程总监或合作机构CEO，为项目圈层背书，打造项目客群雅仕的“仕界观”,b,让我们告诉你关于雅仕的“士界观”视频,Hello,xanadu,【雅士的仕界观】我和这个喧嚣的世界保持距离但同时也关心着这个世界 享受锵锵三人行行自己当行之事 改变当代之士思想和认知,士在当代 禧瑞人生,b,让我们告诉你关于雅士的“士界观”视频,Hello,xanadu,点击播放视频,以文人雅仕的娱乐方式作为切入点，讲述其居住观、生活观、人文观，从而描述客群在禧瑞风华的生活场景，软性嫁接项目价值点的同时突出圈层感。,c,描述关于雅士的生活圈层感 系列海报,Hello,xana16、du,禧瑞叠墅，述说雅士,名仕雅集,名仕雅集,名仕雅集,c,描述关于雅士的生活圈层感 系列海报,Hello,xanadu,d,圈层活动邀约稿件,Hello,xanadu,以对话客群的语言进行邀约，邀请KOL对人生感悟进行输出，让受众能够感同身受并follow到这个群体中来。同时释放“风华私宴”活动的信息。,人生小满 创造风华,d,圈层活动邀约稿件,Hello,xanadu,人生小满 创造风华阅尽世间万卷书，方知，踏遍万里路的意义。顺应内心的自己，静心会悟，风华之后，人生当归墅境。,文案demo：,人生小满 创造风华万遍浓妆艳抹尽，方知，翰墨修身的沉静。顺应内心的自己，静心会悟，仗笔半生，墅院人17、生另一行。,人生小满 创造风华驰骋江湖风云起，方知，不露锋芒的内敛。顺应内心的自己，静心会悟，墅院天地，装得下雄心难平。,e,专属私宴,Hello,xanadu,一个关于院子的记忆一场令人难忘的盛宴举办一场关于圈层的私宴，邀请志同道合之雅士齐聚一堂，进阶风华人生。,专属时光，风华私宴,品牌观,产品观,客群观,首创置业,禧瑞系,微楼书,一键拨号,导航定位,活动播报,首创制造,禧瑞风华,名士之约,菜单栏搭建,LAST,首创厦门,首创非遗,a,内容板块建议,Hello,xanadu,我们建议按照当前主流的推送方式，即每周三次，每次一篇。另外根据微信用 户的阅读习惯，建议将推送时间安排在 每周一、三、18、五。,b,推送周期优化,Hello,xanadu,微信订阅号24小时阅读增长指数 在上午10点、下午5点、及晚上10点分别有一个阅读高峰 每天下午5点钟是公众号阅读最高峰时期,c,推送时间优化,Hello,xanadu,数据来源:企鹅智酷,温暖,易读有趣,关注回复,底部菜单,二级菜单,内容板块优化,内容形式优化,频次优化,时间优化,建立圈层社群,信息传递,官微信息推送,评论互动,项目相关利好资讯,品牌调性确立,基础信息优化,公众号,内容优化,禧瑞风华微信矩阵,个人微信,朋友圈,社群,推送周期优化,d,微信端推广优化,Hello,xanadu,活动主题:属于厦门的非遗 活动形式:小程序H5 活动内容:在公众号正式启动之初，通过后台小程序邀请粉丝，朋友圈转发初始海报吸引扫码，关注公众号后，后台出现活动指引信息，玩家生成属于自己的厦门非遗海报，报引发二次传播吸粉。通过粉丝自发传播，达到增粉效应。,e,公众号入市吸粉动作,Hello,xanadu,f,日常节气稿件建议,Hello,xanadu,THANK YOU,