1、每个武义人心中都住着一个泮月池 武义古城 1号地块提报 地块渊源：承载古城地脉、文脉、人脉；营销关键：如何发掘古城文化？对话城市未来？形成差异化故事线！关于本案的思考！地块属性：古城1号地块，新晋地王；时光飞逝、时代更迭，古老的武义古城如今已经发 生了翻天覆地的巨变，目前上街一期9月21日已开街，有非遗、餐饮、小吃、酒馆等业态；二期蓄势待发，文 昌阁(文庙、孔庙)、泮月池、忠孝堂等一批文物建筑 也将重建复原。一座留住乡愁、新老共存的生态城市即将展现 在人们面前。故事线的启发！源自朱自强 古城记忆 序言的启发习总书记说“乡愁是望得见山、看得见水、记得住乡愁”！乡愁是什么？余光中说“乡愁是一枚小小2、的邮票”!武义人的乡愁是什么？向着天空寻找答案，你会看到什么？武义人的乡愁！父 亲 山 壶 山为邑民乡愁之所系，有”三日不见壶山，两眼泪汪汪“之说。清人倪成萱有诗赞“武阳十景”，壶山春霁 。母 亲 河 熟 溪旧名武阳川，寓意“溪有水，则岁熟”。是县城山水和人文的象征。清人倪成萱赞绘 “武阳十景”，熟水秋澄。l 张若虚以月为主体，以江为场景，描绘了一幅幽美邈远的春江月夜图。“春江潮水连海平，海上明月共潮生。”春江花月夜美好的象征l 李白秋日夜晚，于屋内抬头望月的所感，思乡之情跃上头，作下：“举头望明月，低头思故乡”静夜诗故乡亲人的怀念l 李白的把酒问月将月亮的哲理升发上升到一个“永恒的”高度。“3、今人不见古时月，今月曾经照古人。”把酒问月永恒的象征 乡愁月在中国文化中的象征意义：象征1：月是美好的象征象征2：月是对故乡和亲人的怀念 象征3：月是永恒的象征月本案的关键字：从东晋高士 阮孚 到 南宋大贤 吕祖谦从唐代诗人 孟浩然 到 湖畔诗人 潘漠华武义自古为隐士、大师、文人墨客所偏爱 ，数百首诗咏流传，1700年文化繁盛。“鸡鸣问何处？风物是秦余”1300多年前，孟浩然笔下秦余旧韵令人流连不舍，从此，“秦余风物”成了武义这片青山绿水的代名词！迤迤明招，婺之名山，古之大家圣贤汇聚地，阮孚归隐、德谦讲经、成公讲学、耕读传承，武义文化发祥底蕴绵深！“负山之民，气俗敦悫(qu)(诚笃、忠厚之意)4、，乐田亩而畏官 府 独不入其乡。”忠厚而淳朴。吕祖谦对武义人评价一座城市的渊源根脉武义文化之源内涵丰富包容大风月(秦余风物)乡土感情民风淳朴 名士荟萃农为本，轻商业，乡土情怀重民风淳朴，人才辈出千年前，秦余风物 人文壶山、古朴幽雅熟溪历史悠久 文化繁盛秦余风物 山水意象武义文化武义人1700多年历史 文人墨客偏爱地武义明招文化武千年前的武义是繁盛、绵深而淳朴历史不会重演，但记忆可以永存。武义的发展不断加速，存于武义人内心深处的老城生活情结始终未曾改变。像上街、横街、文庙、壶山书院、忠孝堂等这些镌刻在武义记忆深处的贵重标识始终风华屹立，它们构成了这座城市独特的精神气韵，是武义永恒的珍贵回忆、文化5、瑰宝和精神财富。城市是靠记忆而存在的！爱默生武义古城古城，武义城市发源地古城文化遗产 循中国传统城池中风水理论选址靠壶山而傍熟溪，长安堰穿墙而过；负阴抱阳、易守难攻，风水之域 栖息城池；。珍稀的文物 给予了武义丰厚的馈赠，至今仍光彩闪一、文保古建：二、古迹遗址：忠孝堂(明代)、陈家厅(清代)省级文保单位 泮月池县级文保单位，长安堰县级文保单位上栈房(清末民初)县级文保单位 文庙(文昌阁)旧址、武庙、城隍庙、小南门、西门、古城墙。斑驳的墙垣 守住时光与乡愁 也护佑一方家的安宁武义古城墙是武义深沉的文化自信和强韧的文化自觉。繁盛的商贾 鳞次栉比的商铺，武义古城自古为繁华地古城商业发轫于明清，外籍商6、人(大量徽商)竞逐，民国店铺200余家，商号大店云集。千载的古堰 今安在 ，空余西寺溪水越古今！唐任留筑长安堰，以西寺溪引熟溪之水穿城，千载古堰已不在，唯有西寺溪的水长流至今。悠悠的古井 古城的情愫 润泽着那沧桑的岁月一捧“乡井水”，释解思乡的无尽渴意，古城29口古井，润养着古城原本艰辛的岁月。各领风骚的浙中民居 大户厅堂 承启望族礼序之道浙中民居建筑，明、清、民国三代的各领风骚，大户人家建的房子称 “厅”，小户人家朴素简洁，有天井，少数有菜园。历史辉映下的宗祠牌坊 古城的世家印记 一席识门第23个祠堂/10座牌坊/8处大厅堂，旧时名儒显贵富贾，扩宗祠、立牌坊以传世显荣威，古城世家精神由此传承7、。武阳顾氏家族：在武义生息繁衍了近 八百年，人丁过万，历代来为武义望族，据陈书 记载，顾氏多儒学。陈家厅：为武义清朝进士的顾倬槱的故居，显赫一时，人称顾老爷。以理道 持家，陈家厅近400年历史，面积一千 多平方米，三进式，2011年被列为省 文保点。忠孝堂：省级文保单位，是明代抗倭 名将徐平湖的故居，由三进建筑和两侧 的厢房组成，一进为面宽三间、二进面宽三间、进深四间，三进面宽七间、为 典型的楼上厅形式。大族世家的历史底色。丰富灿烂的非遗民俗 古城一道独特的风景迎台阁、舞狮子、走马灯、迎牡丹、坐唱班、演戏、唱道情等，古城的非遗民俗丰富多彩。明清学官 讲授儒家经典之所，庠序之教，武义人文沉淀地武8、义文庙，内有明代凿建成为官学标志的“泮宫之池”(俗称半月池)，以及泮池上被称为“状元桥”的泮桥。泮池是古代学宫前的水池，又称放生池，也称学宫学子文人笔洗，泮池，可谓武义读书人的大墨池或大笔洗，武义 书香的香水池，又可谓是武义历史与文化的一面镜子或梳妆台，武义人文的金盆或沉淀池，武义精英的怀乡桥。壶山小学、明招中学 私塾书院人文墨香 壶山小学：近思堂(原名)壶山书院(乾隆14年)壶山小学堂(光绪28年)壶山小学校(民国)明招中学：私立明招中学，一脉相承明招文化，位于头巷，徽州会馆，也在此巷。书声朗朗的书台山 虽人代已非空废址，但文儒大家事迹仍萦绕回响武义文化名山，扼守西门(接龙门)，曾是武义主要9、书院，出了两个风云人物，唐舒元兴和宋徐邦宪，皆在书台山就读后考取功名，徐邦宪告老回乡后在书台山著书多部，这是武义的骄傲。一座一座城市的大兴基址泮月（古城余韵）风水文化城墙文化商业文化民居文化家族宗祠文化非遗民俗文化学院文化负阴抱阳背山面水北靠壶山南傍熟溪长安堰引水而过武义自信武义强韧抵御倭寇守护古城安宁及生活商号云集商贾繁荣手工业发达吸引外籍商户200多家商铺物化富膄栖居之地街巷民居水系充盈水井、水碓名门望族家族鼎盛23个姓氏祠堂10座牌坊8处大厅堂灿烂非遗丰富多彩迎台阁、迎牡丹、坐唱班、演戏、唱道情厚重文脉书香人文文庙、泮月池书院、书台山长安堰的水声，书台山的书声，不论是曾经商贾繁荣的景象，10、还是8大厅堂大族世家的历史底色，亦或是文庙里武义人文沉淀的那明代泮月池，武义古城余韵，让人不由得心凝神聚。悠悠古城，如一轮明月，映照着武义的过往，见证着武义的现在，也将照拂着武义的未来从人文豪宅客心理，到本案的核心策略客群欲望窥视【解码富人的隐秘欲望】商政阶层，隐而不宣的置业情结多重置业经验，多虑因素干扰；多疑挑剔责难对于豪宅产品，不怕“没钱不买”、就怕“有钱不买”。属性圈层“隐蔽的小圈子”注重身份的对等，相信地段与人脉。居住注重私密度和圈层性，乐于与有着相似财富背景、生活品位和消费习惯的人为邻，因此武义的富人越来越呈群居特征。富人的欲望 壹虚荣心态“隐藏的身份感”有面子，有说法，一般人难以企11、及的房子对他们才更具吸引力，作为武义有头有脸的人物，是受到关注的一群人，房子在贵重资产的前提下，更是给众人开具的身份证明，不仅是品质更有未来价值的必需品。富人的欲望 贰人文情怀“隐含的文化观”反映了当代成功人士 “附雅”的心理趋势。财富不足支撑全部的心理满足。彰显自身文化修为，格调品味成了普遍现象。有人文底蕴的房子，浸润文化气息，成为新豪宅情结的集中体现。富人的欲望 叁内心认同“隐秘的内心戏”对于第一居所的选择，个人喜好度影响较大。武义受隐逸文化的影响，但大多数富人的骨子里，还是保守而传统的。一般都持有固执的观点/固定的消费习惯，富人的欲望 肆我们称这群人为“武义老钱”老钱：有经济实力，低调不12、外露，有老底子情怀的权贵家族。壹“隐蔽的小圈子”叁“隐含的文化观”贰“隐藏的身份感”肆“隐秘的内心戏”【对客群的隐秘欲望解码】购买偏好下的项目价值构造(圈层性、虚荣心、情怀感、认同感)“武义老钱”万隆遵循 “尊重、传承、再设计”的理念 ，对城市历史文化的保护与推动，从品质房企的引领者向武义城市人文传承的守护者转型的新姿态。五大名著：文旅小镇：花田小镇品质人居：万隆城/万隆府品牌酒店：花之秀庄园/艺术酒店教育地产：万隆双语幼儿园生活商业：万隆街/万隆广场【品牌价值】卓。越於世万隆 城市人文传承的守护者 壶山：武义父亲山 ，神气、灵气 ，心之归宿；书台山：明招文化、城墙文化制高点；西门：接龙门，龙13、脉福祉；西寺-法云寺遗址/武庙/城隍庙/陈祠西徐祠/任公庙/:贵胄之地；长安堰/西寺溪：水聚气生财，家族幸得财丁两旺;风水宝地：坐北朝南 ，背山面水 ，符合中国风水理论的选址原则。【土 地 价 值】贵。胄於脉武义风水龙脉 生而贵胄 商业：壶山广场、金灿财富广场(沃尔玛)、上街1期；文教：壶山幼儿园、壶山小学、武阳中学；医疗：武义第一人民医院；公园：壶山森林公园；【配套价值】奢。享於芯商业新中央 优居古城芯 文庙/孔庙：武义文化圣地和福稽之地，清代为学宫；泮月池/状元桥：官学标志、人文沉淀池、精英的怀乡桥；武义一中(壶山小学)旧址：百年人文殿堂；壶山书院/明招中学：传承明招文化，开八婺风气；【文14、脉价值】崇。高於文学宫/书院/学校 人文浸染书香 立意：打造兼具中国传统文化与现代审美相融合项目；中式合院：源自风靡全国的中式合院，东方雅境；新中式洋房：新中式洋房，延续古城风雅；【产品价值】境。界於观一 脉古城风韵的东方雅境 理念：雅境，武义老钱阶层最高级的品味；顶级资源：匹配峰层老钱的生活、文化、环境等资源；【圈层价值】隐。逸於雅武义老钱的风雅之地 稀缺：壶山脚下、古城龙脉之首；低密：1.1容积率的低密院墅，高端品质；藏品：收藏性，古城文物级，传世藏品；【收藏价值】稀。世於藏古城文物级珍稀藏品 大家基业：根植古城名门望族的贵脉，再续大家基业；古城文化家：脉承古城千年文化，世代传承的文化大家15、；芸台生活家：一脉明招文化源，芸台阅的文化世家生活；【生 活 价值】传。世於家传承的家族常青基业【配套价值】奢。享於芯【收藏价值】稀。世於藏终级置业首选 八大珍藏理由【品牌价值】卓。越於世【产品价值】境。界於观【文脉价值】崇。高於文【生活价值】传。世於家【土地价值】贵。胄於脉【圈层价值】隐。逸於雅古城1号地块的城市观古城1号地块营销概念一脉根植传承月见感知明招文化书台山/泮月池城市人文精神的初心生活的明清古筑的渊源底蕴灵魂美好遗韵一种明智召唤，是最明净，最明亮，最普惠的精神栖息；得益于书台山，日月山 文庙(泮月池)的深厚底蕴唤醒壶山霁月记忆、情怀，永恒的象征形如一轮半月皎洁美好映照武义明清建筑16、，省级、县级文保单位。一个概念已经跃然纸上：明月古城建筑古城1号地块地块形文脉人脉地脉壶山明月 壶山：武义人的祖山，也是本案最大的IP，代表武义人对家乡、对古城、对自然的情 感记忆，所谓“秦余风物，人已非，风依然“。明月：美好，雅集，与本案风格上要延续古城风貌不谋而合，从本案要承载的地脉、文脉、人脉，以及诠释这些城市的美好事物契合，同时代表的是人们对家庭和家人的祝福，对美好生活的向往。如果要与这轮明月最相匹配的无疑是武义人的乡愁：古城1号地块案名壶山备选定位：壶山脚下的半月城池壶山脚下的一轮明月“壶山脚”-武义人习惯性的亲切称呼，点明项目优越的区位，汇聚的顶级资源，同时为武义人的乡愁记忆，情感17、寄托，双层蕴意。美好、永恒的象征，月映壶山，美好意境，一种明智召唤，是最明净，最 安静，最普惠的精神栖息。形象定位语：省级文保单位(2个)：忠孝堂、陈家厅 县级文保单位(3个)：泮月池、上栈房、长安堰以限量席位、文物级、院墅低密产品，旨在说明项目稀缺性，收藏价值。88席文物级院墅藏品拉升项目高度，古城1号地块，标定项目身份及主语权。西门为接龙门，书台山 为龙脉之地，人居福祉。书台龙脉古城一号属性定位语：品牌口号：万隆2020人文情怀著品备选：万隆2020古城封面著作广告语：月映壶山 共鸣武义【释义】一轮明月映照壶山，给人一种唯美、幽远的意境，以武义人最为熟悉的地方，引起情感记忆 共鸣，简洁而通18、俗，易于传播及共鸣，同时意境空灵而悠远。备选：明月如镜 映照壶山一脉古城 名门基业芸台芸台，指古时藏书的地方；或指掌管图书的官署，即秘书省。芸台：文化与权贵的象征。以芸台之文 化与权贵，寓意项目沿袭武义千年明招文化之底蕴，得书台山龙脉之贵胄，创生武义人居新高度。项目组团及会所名中式合院 新中式洋房 月台芸月广告语：悠悠壶峰 声声云起【释义】源自熟溪廊桥诗句“听熟水浪鸣，流声不断；看壶山云起，气势无穷”。将壶山的白 云拟人化，赋予人性，悠悠壶山间，云起云绕，心境自远。备选案名壶山云起 壶山：即壶山；云起：一种云雾缭绕的意境，同时亦是一种向上的力量；壶峰云起，案名整体美与向上张力兼具。案名：壶山国19、樾备选：壶山天著广告语：为武义 著非凡案名：备选：广告语：壶山西庐壶山明庐结庐壶山境其他案名方向【方向2：人文厚重】根植武义前千年文脉，传承武义世家精神，结庐壶山麓【方向1：大气传承】古城人文大宅，武义终级置业，东方时代人居人脉根植书台山/泮月池底蕴文脉传承人文精神的灵魂地块形月之形月见生活美好【土地价值】贵。胄於脉【圈层价值】隐。逸於雅【收藏价值】稀。世於藏【生活价值】传。世於家八大珍藏理由壶山脚下的一轮明月【品牌价值】卓。越於世【产品价值】境。界於观【配套价值】奢。享於芯【文脉价值】崇。高於文古城建筑明清古筑之 遗韵地脉一脉明招文化渊源明月一个概念已经跃然纸上：古城1号地块别人看到过去，我20、们看到未来We embrace the future while othersbehold the past作为连续三次落子武义的房企万隆，这一次，我们如何找到企业基因与地脉气质的连接点？万隆遵循“尊重、传承、再设计”的理念，对城市历史文化的保护与推动，从品质房企的引领者向武义城市人文传承的守护者转型的全新姿态。品 牌 姿 态壶山明月 对话 城市未来壶山明月，万隆2020人文情怀著品！择址武义壶山南麓，书台山下，龙脉之首，壶山广场旁。根植武义古城古街 古建厚重文脉，上街、文庙、武庙、城隍庙、忠孝堂、壶山书院近在咫尺。沿袭武义古城千年文脉，秉持古城文化遗产，将古城雅集、古城大族世家的历史底色，以21、及大业起兴的商脉根址聚焦项目，以文化为赋予，精研武义生活方式，以仅1.1容积率的稀缺中式院墅藏品，匠心营造一个保有“古城大家”的 文化居所，为当代武义建翎一处世代传承的家族恒产。广告策动以“岁月”的美好永恒 祈福武义作为总策划纲领1.17 1.18-20 1.21-2.7小年 春节12.25圣诞节集团成立暨酒 店开业12.28-30案名发布倒 计时11.15征集城市记忆1.1元旦案名发布、品牌馆开放祈福大典暨开 新春庙会 上街年味 工仪式2.8元宵元宵灯会求签送福游戏互动定制年礼派送品牌馆 开放仪式派送 节奏传播 炒作时间 节点落地 爆点互动 配合祈福武义雅集视频壶 山 明 月明月照壶山 福满22、古城缘万 隆 2 0 2 0 人 文 情 怀 著 品【第一阶段推广】序言岁月的遗珍 唤醒古城记忆一场引发 “回得去的家 回不去的记忆”的情感共鸣事件策略思路：源于项目故事线 “风月”、“泮月”、“明月”，项目立意传承美好，象征永恒，与武义岁月相伴，美好如初。本阶 段以 “岁月”为切入点，将推项目的故事娓娓道来。执行形式：万隆以 “唤醒古城记忆”之名，征集古城记忆，以图片、文字、视频等形式，对征集进行整理、筛选，后续通过老 城记忆时光展或明信片形式，作为项目发声资料，同时为后续品牌 馆开放做准备。本阶段结合11月25日，万隆集团成立暨“花之秀”艺术酒店 开业，做微信线上传播。悠悠古城 万籁鸣 创23、意源：悠悠古城 四声远长安堰的水声书台山的书声鸣阳楼的钟声北岭洞的风声执行：以声音为载体，通过录制水声、书声、钟声、风声、昆曲声等，以音频+微信文字海报形式，唤起对古城的美好记忆、进而进行案名倒计时发布预告。风声/水声篇城市声音微信案名发布线上倒计时营销动作:1钟声/祈福声篇书声/昆曲声篇营销动作:2 项目案名发布线下起势动作“108声 书台跨年晨钟 响彻武义”策略思路：于2019辞旧迎新之际，12月31日凌晨在书台山撞响108下钟声，效果能使钟声鸣响武义主城，引起城市议论及关注，为项目发声持续发酵。108声响：寓意天长地久、祥福如意。易经所述：九是吉祥的象征。108 是9 的倍数、体现着至高24、无上。钟声，晨昏扣一百八声者，一岁之义也。盖年有十二月，二十四气，七十二候，正得此数。108意味着一年。它象征着一年的循环不停、天长地久壶山顶提前按照巨型圆月，当书台山钟声鸣响的同时，点亮巨型圆月，当明月投射在壶山顶上，那一刻 古城情怀与情感记忆坐标实现了融合交汇。月映壶山营销动作:3案名发布线下起势动作拍摄视频大片，在大V号投放，2020年1月1日项目案名发布通过古城的声音，万隆对武义的祝福，引 发武义对传统文化的情怀，项目将传承再创新，呈现给当代望族名士的生活通过场景感带入，未来生活的预期，引发共鸣。古韵新声月鉴美好营销动作:4180视频案名形象发布壶山明月logo悠然见壶山品牌美学馆开放25、，欢迎莅临壶山明月logo风从山上来品牌美学馆开放，欢迎莅临壶山明月logo谁伴明窗坐品牌美学馆开放，欢迎莅临壶山明月logo时从月中归品牌美学馆开放，欢迎莅临营销动作:4案名深化微信刷屏海报文字示意：营销动作:5 万隆品牌美学体验馆开放时光的艺术选址上栈房，万隆作为城市人文传承的守护者，以古城记忆图片、影像展示、古城下街规划呈现、招商服务等功能融合项目销售接待功能为一体的体验馆。非遗作品或影像资料展出；定期非遗传承人零距离活动；品牌历程、品牌荣誉、品牌作品 城旧物，影像资料展；非遗文化广场古城记忆展厅非遗成果展厅万隆品牌馆 鲜明非遗文化印记一座城市的仰望时刻打破传统的项目价值起势发声用人文情26、怀的沟通方式，与武义当代名仕对话交流，引起共鸣。传递项目品牌主张，本案依望古城大族渊源，筑就望族名士家族恒产。寓意“美好、永恒、祝福”的城市精神印记。万隆此次转型的姿态，同时也是品牌的最强发声期，祈福武义行动至此开始。执行时间：1月17日祈福武义万隆2020 人文情怀著品 祈福武义雅集祈福这座城市里的每个家庭祈福这座城市祈福每一个人祈福武义雅集新春 庙会元宵 灯会贺岁 祈福上街 年味一、法会祈福 邀请灵隐寺方丈 主持项目地开工仪式 灵隐寺方丈手书2020福历 项目定制年历、红包等派发二、书法长卷祈福 武义书法家、艺术家协会等创作书法长卷祈福大典 项目开工仪式(一)三、集体童声朗诵祈福法会及书卷27、祈福结束后，沿项目地到书台山平台，集体童声朗诵祈福，与田庐协会合作。祈福大典 项目开工仪式(二)壶山明月logo1、预热：福言福语祈福城市春有茶香秋有月，夏有宣莲冬有泉祈福每个家庭愿每一个武义家庭 家和万事兴 祈福每一个人 愿心怀梦想的你 收获时光的厚礼2、启动：祈福大典3、升温：2020福历全城派送、求签送福微信游戏祈福武义，这座城市、这个城市的每个家庭，每一个人，通过祝福传递情怀 区别于传统品牌传播方法，在市场上快速的引发关注。祈福系列微信微信游戏求签送福(红包)创意邀请函 见字如面以见字如面”的邀请函形式，制作书信邀请函(电子+手书形式)邀请业界、意向客户、媒体参与祈福 大典，并用作网络28、及微信端的传播。新春庙会(1.18-20)一、武义优选：优质的农产品为主武义美食：汇聚武义网红美食非遗产品：老字号及非遗文创产品为主二、非物质文化遗产专场，每日一场(昆曲、婺窑、篆刻)上街年味(1.25-2.7)与上街商家联盟，推出年味系列合作，非遗特产类、餐饮、奶茶店等优惠活动 在上街设置蓄客点，全城派发年历、红包、福字等礼包壶山明月logo非遗年味 “满汉全席”，来武义古城从街头吃到巷尾舌尖上的 “年味”非遗展即将开启，来古城吃起来！谁是真正的饕餮？跟着壶山明月把“非遗”年味吃上一街微信话题与古城上街商家联盟合作，推出年味系列活动，非遗特产类、餐饮、奶茶店等，在新春期间免费品尝，扩大项目影29、响力。元宵灯会(2.8)线上猜谜接龙H5互动、线下元宵龙灯活动话题：元夕万家庆 宵月古城明龙灯展示、迎大蜡烛 、鱼跃龙门 全家齐欢畅壶 山 明 月院藏武义心 墅说古城韵古城1号 书台龙脉 88席文物级院墅藏品【第二阶段推广】营销动作:1 线上项目价值炒作一封古城家书穿过悠悠的历史长河触摸古城墙的动人脉搏不遗余力地守护古城记忆 只因对这片土地爱得深沉看遍世界万千风景依旧只对古城生活百般眷恋通过系列古城家书，唤起意向客户内心古城情怀，项目价值点品牌、土地、配套、文脉、产品、圈层、收藏、生活价值等输出。【月鉴美好】芸台阅结合万隆品牌及产品，举办阅读、诗书、书 画等未来业主入住的活动，每日以微信的贴 30、片方式输出品牌价值通过品牌背书，渗透项 目的价值。营销动作:2万隆品牌输出持续动作来自壶山明月的一份家礼定制项目专属的文创礼品前期全城征集的武义古城图、影像的资料 集合成古城系列明信片、微型古城卷轴，全城派送，同时植入项目的文化气息，用 于在蓄客时的礼品赠送。营销动作:3展示中心开放 “家礼派送”看不见的武义离不开的古城心通过对武义代表的主要人物(婺剧昆曲、民间工艺美术、陶艺等非遗)实录视频，借力八婺本身历史/人物，完成项目高端精品的传达背书。营销动作:4武义名人KOL视频传播壶 山 明 月延承千年精髓 品味传世匠心邀月壶山间 院墅传大家【第三阶段推广】场景化推广以亲子、朋友、家人等人设角度将31、产品价值，进行生活场景化营造，融入产品、周边的配套，以叙述生活的方式推广。输出方式：微信推文叙述生活：拈花细嗅，用仪式感来品味韵味生活闲来垂钓，做一个读懂生活的智者 倚卧院中，品茗壶中天地的春夏秋冬“明月荟”构建人文生活高端平台国艺学社诗文书画有真意 贵能深造求其通印象雅集登临那更添风月 唤作凌烟阁内图明月茶叙我问君心何所似 一芽一吸一神仙围炉夜话登临那更添风月 唤作凌烟阁内图明月照壶山福满古城缘1.“书台晨钟 月映壶山”案名起势 2.古韵新声月鉴美好 视频案名发布 3.万隆品牌美学馆开放4.一座城市的仰望时刻祈福武义院藏武义心墅说古城韵1.一封古城家书 ，输出项目价值2.芸台阅 品牌价值输出32、3.来自壶山明月的一份家礼4.一系列名人话题炒作延承千年精髓品味传世匠心1.生活场景化价值推广2.人文生活高端平台 明月荟成立第 二 篇 章【产品血统】诏 曰 泮 月第 一 篇 章【品牌姿态】承 运 风 月第 三 篇 章【传承传世】钦 此 明 月壶山明月VI视觉【释义】LOGO为上半部分为满月及半月的形制，一半为高悬于空中的月亮，一半为倒影水中的月亮，虚实结合，如幻如境，简洁而灵动。LOGO下半部分用英文、万隆中式印章、案名组成；万隆品牌中式印章，寓意武义城市人文传承的守护者，YAKAMOZ为月在水中倒影的意思，与LOGO上半部分意境为相为呼应，英文点缀使得整体中而不古，更具现代感。LOGO整体神形兼具，简洁而灵动，内涵丰富。