1、 金源金源shoppingmall品牌运营战略品牌运营战略 金源金源shoppingmall开业阶段推广开业阶段推广 一、摩尔的北京印象一、摩尔的北京印象 市场调查市场调查 *北京没有shoppingmall 以mall为名义蜚声京城的东方新天地和 万达广场其实是mall的雏形，它们的规模和 成熟程度远远没有满足市场的需求。 *北京需要shoppingmall 北京零售市场容量为2000亿。 传统零售业态已经走到尽头。 市场呼吁一种全新的、全面的、更加合 理的商业模式出现。 *北京四大shoppingmall现状 春天mall：投资10亿美元，酝酿中。 北京mall：因为资金问题搁浅。 中关村2、国际商城：目前还在规划中。 金源时代购物中心 ：2004年10月1日开业。 我们走在市场的最前方我们走在市场的最前方 二、天时地利人和二、天时地利人和 我们做品牌的优越理由我们做品牌的优越理由 *shoppingmall在北京仅仅具备雏形，金 源将完成mall走向成熟和规模化的质的飞 跃。 天时天时 *占领北京，占领西部，交通优势强。 地利地利 *传统商业的弊端，使新的更优秀的休 闲消费模式呼之欲出 。人和人和 三、结论三、结论 品牌战略品牌战略占领摩尔时代高峰占领摩尔时代高峰 *金源占尽天时地利人和。 *在其他对手还在酝酿摩尔的时候，做一 个极致的摩尔，占领时代先锋。 *我们对于金源品牌的理3、解是： * *摩尔就是金源，金源就是摩尔。摩尔就是金源，金源就是摩尔。 四、激情与理性完美组合四、激情与理性完美组合 摩尔性格描述摩尔性格描述 *摩尔性格摩尔性格 摩尔是理性与激情的完美结合。摩尔是理性与激情的完美结合。 *激情。 摩尔集合享乐极致的商业模式带来极致 的休闲体验。 *理性。 成熟的商业业态使休闲的时间更 合理，心情更自由。 摩 尔 的 无 限 魅 力 ， 决 定 了 金 源 shoppingmall的综合功能：我们提倡 购物休闲化；购物休闲化； 娱乐旅游化；娱乐旅游化； 商业世界化商业世界化。 所以，金源shoppingmall的享乐主题是： 摩尔时代，生活从此改变。摩尔时代，生活从此改变。 五、整合推广策略五、整合推广策略 规规 范范 系系 统统 （一）平面视觉系统规范（一）平面视觉系统规范 特定的平面视觉体系，具备特定的认特定的平面视觉体系，具备特定的认 知指向性。金源