1、复地鹿岛 2017下半年度品牌解决方案 奢侈度假 奢/侈/度/假 真 正 奢 侈 的 度 假 不仅仅是昂贵的房子 而 是 更 有 品 位 的 生 活而 是 更 有 品 位 的 生 活 不 仅 仅 是 简 单 的 挥 霍 而是独特的度假体验 不仅仅是一系列奢华的配套 而是每个动人的时刻 不仅仅是山海林泉岛 而是，更多的人生意义 不 仅 仅 贩 卖 资 源不 仅 仅 贩 卖 资 源 奢 豪奢 豪 的的 产 品 本 身产 品 本 身 而是 结合品牌、项目、用户的价值 创造新的精彩 改 变 思 维改 变 思 维 C h a n g eC h a n g e t h i n k i n gt h i n2、 k i n g TEXT HERE 从客户到用户从客户到用户 TEXT HERE 从产品到服务从产品到服务 TEXT HERE 从一地到全球从一地到全球 从客户到用户 房子不再是终极目标，只是一个起点 从产品到服务 不再PK单一的产品价值，而是围绕用户需求搭建 一系列顶级服务 从一地到全球 不再局限于三亚一地，而是嫁接复星资源，融入全球视野来表达品牌 创 造 时 代 价 值 的 品 牌 N i k e 超超 级级 品品 牌牌 耐 克 的 品 牌 理 想耐 克 的 品 牌 理 想 对于世界的理解：对于世界的理解：每一个人都可以是运动者，通过运动可以保持积极的状态，克服社会（种族歧视）、生活（工3、作压力）、人生（迷茫）的障碍。品牌使命：品牌使命：为世界上每一个运动者带来创新灵感。共同价值：共同价值：放胆去做的运动精神，耐克贩卖的不是运动服和运动鞋，而是运动精神。耐克的品牌理想：耐克的品牌理想：因为耐克的创新，人们可以通过运动树立不屈不挠的个人拼搏精神，从而战胜人生各种障碍，改变自己，每一个人都应该Just do itJust do it。耐 克 的 解 决 方 案耐 克 的 解 决 方 案 1973 卡车轮胎橡胶鞋底 2016 自动系鞋带 跨界营销设计公司 Teague：概念机舱 1979 气垫缓冲鞋 耐 克 的 传 播 体 验耐 克 的 传 播 体 验 符 号 故 事 人 格 仪 式4、 品牌品牌 品牌品牌 理想理想 解决解决 方案方案 传播传播 体验体验 度度 假假 品品 牌牌 复 地 鹿 岛 在新的变化中 构建全新的奢侈度假模式 复 星 全 球 资 源 投资 金融 保险 能源 医疗 健康 度假 财 富 管 理财 富 管 理 健 康 管 理健 康 管 理 星 堡 老 年 服 务星 堡 老 年 服 务 地地 中中 海海 俱俱 乐乐 部部 太 阳 马 戏 团太 阳 马 戏 团 Studio 8Studio 8电影文化电影文化 社 群 平 台社 群 平 台 复 地 鹿 岛 资 源 零距离亲山海、星级酒店群、高尔夫、游艇帆船港、城市成熟配套 零距离亲山海零距离亲山海 鹿 回 头 高5、 尔 夫 球 场鹿 回 头 高 尔 夫 球 场 沃 尔 沃 国 际 帆 船 港沃 尔 沃 国 际 帆 船 港 星 级 酒 店 群星 级 酒 店 群 三亚城市成熟配套三亚城市成熟配套 洞 见 时 代 I n s i g h t T i m e s 尊重多元的时间使用和生活方式 有快速奔跑向前的能力 也有慢下来等灵魂的动力 未来属于有时间商的人 美好生活也属于有时间商的人 生命有限，今天，我们需要三商在线 多 元 生 活 需 求 日 趋 旺 盛多 元 生 活 需 求 日 趋 旺 盛，而 需 求 也 越 来 越 个 性 化而 需 求 也 越 来 越 个 性 化 洞 见 客 户 I n s i g h6、 t C u s t o m e r 时 间 贵 于 一 切时 间 贵 于 一 切 这些人处在精力旺盛、打造事业的巅峰期，对于这些人来说，最看中的就是时间和社会资源，他们需要的更多的是，提供更优质的服务，优化他的时间；不问价格不问价格，只问内心只问内心 他们拥有真正的富人的意识，他们不问价格，只问内心，对于他们来说金钱只是个工具，他们认为他所花费的每一分钱都物有所值，金钱只是开阔眼界的介质；复 地 鹿 岛 的 品 牌 理 想复 地 鹿 岛 的 品 牌 理 想 对于世界的理解：对于世界的理解：都希望消灭模糊、雷同、乏味的人生桎梏，也为引导趣味、审美、品质的提升，通往更多可能性的生活，而真正的奢侈7、是能够自由选择.品牌使命：品牌使命：为塔尖用户提供全球资源的度假服务.共同价值：共同价值：度假生活的仪式感让度假成为日常，让每个用户都有量身定制的一揽子度假解决方案更好的融入世界，一键开启美好的度假之旅.品牌理想：品牌理想：通过对全球度假资源的整合,使度假变得简单,每个用户在全球各地的旅行都像是一次回家,一次驾轻就熟的凯旋.解 决 之 道 为 塔 尖 用 户 构 建 驾 驭 全 球 度 假 资 源 的 服 务 度 假 平 台 复 星 号 品 牌 主 张 全 球 度 假 游 刃 有 余 复 星 号 如 何 构 建？场景 用户 社群 沃尔沃沃尔沃游艇会游艇会 鹿回头鹿回头高尔夫球会高尔夫球会 滑雪8、网球协会滑雪网球协会 内容呈现 提供内容 提供需求 提供入口 定制健康 定制金服 定制度假 定制运动 定制温情 Club Med 俱乐部 Thomas Cook 旅行社 加拿大太阳马西团 半山半岛复地鹿岛 豫园商城 Studio 8 亚特朗蒂斯 复星医药 永安健康保险 星益融集团 星堡老年服务 地中海俱乐部魔法夏令营 Club Med完美假期 亚特朗蒂斯 保险 风险投资 财富管理 地产 能源 互联网 鹿回头高尔夫 沃尔沃帆船港 地中海俱乐部 全球度假实验室 地中海俱乐部 地中海魔法夏令营 复 星 号 平 台 搭 建 复 星 号 复 星 号 视 觉 形 象 视 觉 形 象 表 达 户外 灯箱 机9、场 于复地鹿岛 轻松开启全球之旅 Global Travel 你可以挑战极限，攀越珠峰你可以挑战极限，攀越珠峰 历经万千磨难，回归红尘俗世历经万千磨难，回归红尘俗世 茶余饭后听尽尼泊尔皇室密闻茶余饭后听尽尼泊尔皇室密闻 你可以喝最烈的威士忌你可以喝最烈的威士忌 看乞力马扎罗山的雪看乞力马扎罗山的雪 你可以顶着41度的太阳，感受西班牙的热情活力 住进塞维利亚的私人宫殿住进塞维利亚的私人宫殿 房中的一切来自房中的一切来自150150年前年前 你可以穿越非洲沙漠的无人区 在纳米比亚浩瀚的星空下和箭袋树思考人生的哲学在纳米比亚浩瀚的星空下和箭袋树思考人生的哲学 夜空的衬托下非洲有一种狂放的美感 你可以10、在零下你可以在零下3030度北极圈度北极圈，看尽阿拉斯加看尽阿拉斯加、挪威挪威、瑞典光怪陆离的北瑞典光怪陆离的北 极极 光光 你可以穿越南极白色荒漠你可以穿越南极白色荒漠，看蓝鲸换气激起的浪花看蓝鲸换气激起的浪花，看引颈交耳的帝企鹅看引颈交耳的帝企鹅 云云 淡淡 风风 轻轻 复星资源 品牌 土地 规划 公共配套 财富管理：保险、投资、地产、资源、财富管理 健康管理：复星医药、星益融 医疗健康：星堡老年服务 社群平台：复星公益、复仕会 度假资源：Club Med、太阳马戏团、托马斯库克旅行社、魔法夏令营、亚 特 兰 蒂 斯、豫园商城 文化娱乐：Studio 8电影文化 实力 全球上市公司536强11、旗下子公司 精品 历经十年，斥资185亿倾力打造 学校：开心果幼儿园、三亚市鹿回头小学、奇奇双语幼儿园、三亚市南海学校、三亚外国语学校、15年制加拿大国籍学校 购物：三亚市鹿回头开发区半山半岛帆船港、世纪华联超市、宝盛商场、三亚国际购物中、心国购百货、夏日百货 医院：鹿回头社区卫生站、三亚米高梅诊所、北京阜外心脑血管康复中心 生活：半山半岛帆船港酒店、三亚明申高尔夫度假酒店、国家开发银行、中国光大银行24小时自助银行 娱乐：鹿回头国宾馆KTV、凡尔赛量贩KTV、我的酒吧、中影UL城市影院(一方百货店)、餐饮德福轩海景酒楼、帆船港海唐汇餐厅、古梦食缘餐厅、咖啡媞娜餐厅、鹿海渔家餐厅 基础需求 偏12、好需求 精神需求 衣/食/住/行/玩/乐/购 老人：疗养、散心、放松 成年：度假、享受、商务 儿童：教育、文娱、玩乐 老年：安享晚年，天伦之乐 成年：价值升值 少年：学习、眼界、成长 开发定位:大东海统一开发高端度假区 半山半岛八期产品的全面升级和超越 三亚富人区 山海型奢侈私密度假区 地块属性:观海靠山独享鹿回头三山两湾一世界 半山半岛十年开发最后一块珍藏 原生山海无遮挡无对视 人文自然：大小东海中心近海位置、88公顷鹿回头公园、海南异城风土人情、沃尔沃国际帆船游艇港 、全球度假酒店群落、鹿回头十八洞高尔夫 生态：北纬18度 气候绝佳 四季如春 负氧离子含量高于世界标准3倍 交通：离三亚繁华13、城心仅约3公里，距三亚高铁站约12公里，凤凰国际机场约22公里，玻璃幕墙替代墙体 四栋波浪形现代派建筑 一键触控的智能家居系统 南北无遮挡瞰山、瞰湾、看帆船港、瞰高尔夫 产品 贝尔高林海外团队的园林 270约100超大甲板式环形阳台，最大进深约3.4m 大户型拥有长达近80米的天际海岸线 全球视野下的复地鹿岛 复地鹿岛用一种新的高度，给度假一个新的起点 从客户到用户，房子不再是终极目标，只是一个起点；从产品到服务，不再PK单一的产品价值，而是围绕用户需求搭建一系列服务；从一地到全球，不再局限于三亚一地，而是嫁接复星资源，融入全球视野的品牌表达；在全球视野下，复地鹿岛仍然一个能经得起考量的度假产14、品 全球平台/全新价值/全新豪宅形象 全球视野 是复地度假理念的输出，一种官方的口号。复地进驻三亚，不仅要将“全球度假”理念搬至三亚，还以“全球视野”为沟通桥梁，向客户输出一种全新的度假生活方式，改变客户现有度假状态。3#楼/包/装 全 球 视 野 下 的 一 号 穹 顶 3#楼推广定位 推 广 主 形 象 户外 机场 机场 8 8 套 顶 豪 案 名 体 系套 顶 豪 案 名 体 系 世 界 的 中 国 的 奢 侈 贵 气 文 雅 是中国文学史上第一部诗歌总集，收入西周初期至春秋中叶间的诗歌三百零五篇。“六义”，即是指“风、雅、颂”三种诗歌形式与“赋、比、兴”三种表现手法。诗经 国风，是各地15、的民歌，是诗经中最有成就的部分。风风 风 公馆 名 称 身份象征 豪门世家 大雅为歌功颂德之作，小雅多讽刺之声。雅雅 雅 台 名 称 身份象征 风骨名流 即祭祀和颂圣的乐曲。这里取歌颂赞颂之意。颂颂 颂 璟 名 称 身份象征 雅 仕 宫、商、角、徵、羽，这五音是中国古乐基本音阶，最早的“宫商角徵羽”的名称见于距今2600余年的春秋时期。五 音 宫，为五音之主、五音之君，统帅众音。宫宫 宫 樾 名 称 身份象征 执掌牛耳者 宫属土，宫调或音乐一开始即由埙吹奏出安详、平稳的音乐。整首乐曲典雅、柔和而流畅，如同大地涵育万物、包容一切，辽阔且温厚。属金，臣之象”，“臣而和之”。商商 商 玺 名 称 身16、份象征 进 取 商属金，先强后渐弱的金锣声为商调式音乐揭开了序幕；之后由钟琴明朗而坚实的声音，娓娓的表现金的特性。商调式乐曲，略带一丝悲伤的气息但却不凝重，描绘出西风乍起黄叶飘，日夕疏林杪的秋之景象。“属木，民之象”。角角 角 珀 名 称 身份象征 文人墨客 角属木，角调式由笛声吹出一片春天的气，息天地一片欣欣向荣，所见之处皆充满生机。角调式的特殊构成，恰可描绘出草绿天青、轻风佛面的舒快；流畅轻盈的民乐曲风，也彷佛在邀约您一同泛游在明媚的春景。“属火，事之象”。徵徵 徵 邸 名 称 身份象征 魄力担当 乐曲的气氛欢快活络而不过份激昂，充分的表现了徵乐的属性用于体育运动：可激发斗志、提高兴奋性，17、准备活动后期至出场参赛前宜听用。“羽属水，物之象”。羽羽 羽 境 名 称 身份象征 豁达智者 羽属水，琴音传神地表现了涓涓山泉汇成小溪、流过峡谷、流过平原的景象。柔和温婉的音乐，熄去了烦忧的心灵之火，给您一份悠游在山边水湄的自在安详。营 造 大 事 件营 造 大 事 件，让 品 牌 形 象 落 地让 品 牌 形 象 落 地 如 何 传 播 两 个 任 务 借助媒体的力量，通过报广炒作、社交媒体互动、使复地鹿岛品牌新形象软着陆；通过品牌活动，打造复地独有的品牌调性，引起市场对鹿岛品牌新形象的关注；传 播 渠 道 国内 主流报媒、户外、微博大号、微信大号、机场报刊杂志、机场大屏、公交车站台等媒体等18、渠道通过报广硬广、软文、小视频、话题、投票互动活动等内容输出；国外 Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交平台，通过报广硬广、短视频等内容输出；事件一：环球之旅首席体验官全球招募事件一：环球之旅首席体验官全球招募 还记得全世界最好的工作吗？你觉得最好的工作是什么？魔术师？马术师？旅行家？美食家？艺术家？现在就有一现在就有一份全世界最好的工作等你来份全世界最好的工作等你来！什么都不用做，只需要吃喝玩乐，然后定期全球直播就好啦 快来测一测你有没有做环球体验官的潜质吧！STEP1 聚 焦 世界那么大，我想去看看“复星号”环球之旅首席体验官全球招募，通过制作别致19、的H5邀请函，面向全球邀请爱旅行，并善于发现与分享生活中一切美好细节的人士成为“环球之旅首席体验官”；一份世界上最好的工作的邀请函一份世界上最好的工作的邀请函 格子里的工作，圈子里的生活，冲出桎梏，测一测你有没有做全球之旅首席官的潜质吧！你是否超过一天八小时待在办公室内？你一天最轻松的时候是否在家里或者健身或者逛街？你是不是时常觉得压抑，并且觉得无处释放自己？你周末是宅在家里还是在外面？你一年有几次带孩子出去旅行度假？你时常有想要出去度假的欲望吗？恭喜你，你有百分之*的机会成为环球之旅首席官！戳一戳获取这次机会吧！快来测一测你有没有做环球体验官的潜质吧快来测一测你有没有做环球体验官的潜质吧！微20、信9图刷屏 每张图都是五大洲、七大洋里最美的国家，最美的景点图，每张图针对不同的人群与场景，通过带有情感直达痛点的文字，引起出去度假旅游的欲望 STEP2 互 动 微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？复星号30天环球之旅 一起环球看世界 P1：6：00金门大桥刚被日出笼罩 而你刚被闹钟惊醒 执行执行 P2：8：00 威尼斯的船夫在水巷悠闲地摇着船 而你焦急地堵在上班路上 P3：12:00 雅典在阳光下静谧而梦幻 而你在阳光下满头大汗 P4：16:00 伦敦街头的人们享受着精致的下午茶 而你只能在茶水间冲一杯浓缩咖啡 P5：19:00 巴黎华灯初上每个角落都是浪漫 而21、你每个细胞都还在跟工作死磕 P6：22:00 香港的繁华夜生活此刻正欢 而你却拼命加班 P7：24:00 夏威夷的海还在黑夜中狂欢 而你终于能带着疲惫的身躯回家 P8：世界不只是20的房间 还有更多美好的风景等你体验 P9：复星号30天环球之旅 召集XX位环球体验官 一起出发看世界 设计精致的画面，并上传发至朋友圈，形成线上攻势；朋友圈参考 微信小视频、微博小视频、国外社交媒体视频传播 视频内容：在街头采访不同的人群、问他们不考虑时间、不考虑物质、什么都不去考虑的情况下，最想去的旅游度假地是哪里？如果有这样一个机会你去不去？问：你有多久没有进行超过一周度假了？问：如果不考虑时间、物质、什不去考22、虑所有的事情的情况下，想进行环球之旅吗？问：如果可以进行环球之旅，最想去的旅游度假地是哪里？问：如果有这样一个机会机会不会去？微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？微信刷屏：世界那么大微信刷屏：世界那么大 你想去哪里你想去哪里？微信小视频、微博小视频、国外社交媒体视频传播，转发结语 参考 SKII 30岁视频转发结语 生活羁绊了你的身体，别让它也羁绊你的心 有想去的地方，现在就出发 复星号30天环球之旅，召集XX位环球体验官 一起出发看世界 结语口号结语口号/文案示意文案示意 延伸执行延伸执行街区快闪：世界那么大街区快闪：世界那么大 我想去看看我想去看看！一场说走就走23、的旅行，一场没有目的的度假，一个行李箱的自白 制作数个巨大的行李箱，在三亚最繁华的商业街区或者地标性建筑区域、在上下班的时间，做一场行李箱快闪，行李箱外面印上“世界那么大 我想去看看！”行李箱快闪示意 话话 题题 炒炒 作作 执行：#大堡礁看护员是“史上最好的工作”？别逗了！#一个行李箱的自白世界那么大，你想去哪里？#怎么才能去南极旅行，并带回一只企鹅？#复星号30天环球之旅，约不约？#世界那么大 来一场说走就走的旅行吧#STEP3 引 爆 复地鹿岛复地鹿岛 复星号复星号 价值体系发布会暨首批首席环球体验官见面会价值体系发布会暨首批首席环球体验官见面会 复星号服务体系发布会，整体形象亮相，建议24、以高级艺术展览会得形式对外举办，每个服务体系中的价值点，用画作展览的形式对外开启展馆，自由呈现；环球之旅，跟我一起嗨！环球之旅首席体验官见面会环球之旅，跟我一起嗨！环球之旅首席体验官见面会 现场请出复星号首批环球体验官，并邀请媒体采访体验官，体验期间全程开启直播，介绍各地风土人情，并每天在微博、微信、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交媒体、通过图文并茂的等方式记录、分享以后的环球体验，水军在各大视频网站、直播网站、贴吧、论坛助推。发布会暨见面会，当天举办环节建议发布会暨见面会，当天举办环节建议 艺术展区开放艺术展区开放 复星号发布会仪式复星号发布会仪25、式 首席体验家见面会首席体验家见面会 自由参观与拍照自由参观与拍照 执行 用1万个二维码组成文字“世界旅游景点 知多少？”作为公交站台的画面，吸引大众扫码；扫描不同二维码出现不同的内容；同时推出二维码海报，线上扩散 延伸执行延伸执行 世界旅游景点世界旅游景点 知多少知多少？创意创意二维码公交站台二维码公交站台 二维码内容建议：世界景点介绍、以及旅行攻略、复地鹿岛产品信息 二维码海报示意二维码海报示意 价值输出价值输出 报广硬广、飞机杂志、机场大屏、公交车站台、高炮 主形象设计图 贴图 话题炒作话题炒作 执行：#吓人，复星号什么鬼？全球媒体争相报道#生活中你见过运气最好的人，是什么样的？#我天！26、那些人走了狗屎运了么！环球之旅首席官竟然是他们#你的环球之旅希望经过哪些国家？#借助纸媒借助纸媒、门户网站门户网站、社交网站社交网站、视频网站等渠道视频网站等渠道，通过图文信息流通过图文信息流、软文软文、小视频等小视频等 内容释放见面会信息内容释放见面会信息 执行：软文炒作标题 复地鹿岛【复星号】30天环球之旅即将启动!复星号全城亮相 10位首席环球体验官脱颖而出!10位首席环球体验官助你实现你的环球梦!事 件 二：三 亚 首 个 太 阳 马 戏 团 嘉 年 华事 件 二：三 亚 首 个 太 阳 马 戏 团 嘉 年 华 悬念制造悬念制造 执行：一夜之间海南或者三亚所有的公交车站台都被一条精美的27、裙子盖住了，裙子下面是拉斯维加斯太阳马戏团的表演剧照，或者情景设置，只有图片什么都不说，印有复地鹿岛的logo即可；微信刷屏传播：微信刷屏传播：执行 以微信九图的方式拍照上传朋友圈、微博、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram等社交平台，即可获得一份精美的礼品；转发文字：今天，三亚全城的公交站台都拜倒在一条石榴裙下。我的好奇心按耐不住了，这到底是怎么回事，求万能的朋友圈解答？朋友圈截图示意 朋友圈截图示意 话题炒作话题炒作 执行#惊！海南的公交车站台到底是怎么了？#怪事年年有啊，公交车站台竟然穿裙子了#你见过最有创意的公交车站台是什么样子的？#微信微信H H528、 5邀请函邀请函 全球顶级拉斯维加斯太阳马戏团门票赠送 将拉斯维加的太阳马戏表演节目，呈现在制作精美的微信H5页面 内容释放送拉斯维加太阳马戏团的门票信息，所有转发并点赞超过一百的人，将会通过微信抽奖的方式，抽取一名幸运者，获得拉斯维加斯现场观看太阳马戏团表演的门票！一个与美国迪士尼相媲美的世界级文化品牌 囊括了艾美奖、斑比等在内的国际演艺界最高荣誉 年收入最高达10亿美元 被誉为加拿大“国宝”的太阳马戏团 MY STERE/O/KA/LOVE等经典剧目 带来一场又一场充满惊异的感官盛宴 制造出一个奇思妙想的新世界 即刻起转发此信息到朋友圈并集赞100 微信微信H H5 5邀请函：全球顶级拉斯29、维加斯太阳马戏团门票赠送邀请函：全球顶级拉斯维加斯太阳马戏团门票赠送 执行 酷炫H5邀请函，展现太阳马戏团别致魅力 即可参与微信抽奖 免费至拉斯维加斯现场观看 太阳马戏团表演的 唯一幸运儿可能就是你 一 封 神 秘 的 邀 请 函 免费至拉斯维加斯现场观看 太阳马戏团表演的 唯一幸运儿可能就是你 邀请函简要示意 活动执行活动执行 三亚首个太阳马西团表演嘉年华全城开启 老带新活动建议老带新活动建议 一 个 走 心 谈 资 运 动 定 制 酒 过一波圈层走心活动，卷入圈层，激发目标客群的情感，形成口碑传播，提升项目自豪感。作为项目主力客群的40/50，对父亲的爱是“爱在心，口难开”，定制给父亲的酒30、，无意是最佳爱意的泄露。闲暇时，和父亲小酌一杯，岂不快哉！全城发布“为父亲定制酒”的活动信息，客户至营销中心书写感谢父亲的话，印在酒瓶上，复地鹿岛统一定制寄送。事件创意：一份给父亲最好礼物事件创意：一份给父亲最好礼物，定制给父亲的定制给父亲的10001000瓶酒瓶酒 活动执行 线上执行线上执行 复地鹿岛线上发起活动。邀请大V、媒介对事件进行曝光炒作，引发轰动关注效应。线上爆破传播矩阵线上爆破传播矩阵 大V公众账号类：三亚知名微博、微信、知乎等公众大号 门户网站类：腾讯网、安居客、房掌搜狐焦点、凤凰房产、新浪房产 线下执行线下执行 通过发送请柬形式，邀请老业主参与为父亲定制的活动。参与业主到营销31、中心书写对父亲感谢的话，由复地鹿岛定制出品寄送给父亲。名额限定300人，先到先得。线上向全国发起为父亲定制酒活动，通过短信或微信报名参与，经筛选邀请成功参与者到营销中心定制祝词。由复地鹿岛定制出品寄送给父亲。名额限定700人。一场圈层爆破运动复地鹿岛的“我们这一代”通过一波圈层性活动，卷入圈层，深化项目认知和一号穹顶的魅力提升项目知名度和好感度 事件创意：事件创意：肖全约拍肖全约拍“我们这一代我们这一代”“我拍的是一帮知识分子，是对中国文化和民族独立思考力有推动的一帮人。他们随国家的成长而成长，记录了时代脉搏的快和慢.至此，诞生我们这一代作品。肖全 事件创意：事件创意：肖全约拍肖全约拍“我们这32、一代我们这一代”活动执行 邀请著名摄影师（肖全），以复地老业主为代表拍摄“我们这一代”，传递项目价值。将照片展现在复地鹿岛特别设置的艺术展馆内，办照片展，形成鹿岛独特的风景线。张艺谋、北岛、顾城、崔健、王朔、姜文、三毛 线上执行线上执行 复地鹿岛线上发起活动。邀请大V、媒介对事件进行曝光炒作宣传，引发轰动关注效应。线上爆破传播矩阵线上爆破传播矩阵 大V公众账号类：三亚知名微博、微信、知乎等公众大号 门户网站类：腾讯网、安居客、房掌搜狐焦点、凤凰房产、新浪房产 线下执行线下执行 向老业主发出邀请，参与照片拍摄。向客户中知名企业家发出邀请，参与照片拍摄。将所有照片在复地鹿岛特别设置的艺术馆中进行统33、一展览。参与拍摄老业主可以带亲朋观展，其他人要实行提前申请制度。6月 7月8月 9月10月 11月 12月 推售 节点 阶 段 策略 关键点 推 广 活 动 老客户维系活动老客户维系活动 系列夏令营活动系列夏令营活动 太阳马戏团嘉年华太阳马戏团嘉年华 3#3#新产品亮相新产品亮相 1 1#/2#/2#交房交房 市场预热，新的品牌体系炒作 新的品牌形象亮相 3#产品造势开盘，产品形象出街 复地鹿岛 复星号来了，带来了一种新的度假理念 复地鹿岛全新的品牌价值炒作，展现复星号价值体系 借助1#2#楼交房机会，加深服务体系影响，为3#开盘造势 品 牌 期 产 品 期 全 球 度 假 游 刃 有 余 全34、 球 视 野 下 的 一 号 穹 顶 线上：社交平台（微博、微信、Twitter、Facebook、Pinterest、Instagram）、自媒体、论坛、视频网站 线下：报广、户外大屏、公车站台、机场灯箱、机场报刊杂志 线上：社交平台、论坛、自媒体、视频网站、官微 线下：报广、户外大屏、公车站台、机场灯箱、道旗 定制给父亲的酒、定制地中海夏令营、肖全“我们这一代”艺术展、拉斯维加斯太阳马戏嘉年华 复星号价值体系发布会、首席旅行家见面会 渠 道 3#开盘盛典、1#2#楼交房活动、新年活动 2 0 1 7 下 半 年 营 销 节 点 排 布 T H A N K Y O U 2017年07月05日