1、发 现Find买东西靠网购吃东西叫外卖 网上聊天网上工作网上交易连分个手都能网上搞定宅的人越来越多宅的程度越来越高 宅已经是一个社会问题宅 文 化T A们 为什么变成变得宅外卖、O2O平台、游戏、动漫、小说、直播、短视频、兴趣社交变得普及，人们的生活变得便利，获取资讯与服务的成本降低人们变懒了“宅”人群整体用户规模突破8亿，呈稳定增长趋势QuestMobile“宅”文化在向30岁以上人群蔓延根据数据，30岁以上手机游戏、动漫、电子书应用软件用户同比增长速度明显越来越模糊宅 文 化 年 龄 边 界 变 得Insight 洞 察互联网科技衍生出的“宅”文化，它给生活带来了无限便利的同时，改变了人们2、的生活习惯，用餐习惯如果火锅也外卖铜锅文化逐渐消失将是一件可怕的事“铜 锅 涮 肉 是新鲜的口感与老 北 京 文 化”点个锅，二斤羊肉，二锅头，侃侃天，吹吹牛铜锅涮肉是哥们之间的义气“”铜锅涮肉是团聚的文化过年聚会有三友，火锅、麻将和喝酒”“东来顺火锅文化的意义涮的是新鲜吃的是情感品的是文化传播思考如何让消费者从宅到出来嗨仅仅鼓励是不够的宅是一种禁锢 出来涮才是自由So，他们需要一个出来涮的理由Think传播概念导入出来涮=火锅社交学2 0 2 0年度“贫”个够！2020年 度传播主题PIN.锅打造火锅社交理念，让用户出来品“品”个够！“拼”个够！创造火锅社交方式，让用户愿意拼展现火锅社交文化3、，让用户喜欢贫有品生活怎能宅煮好铜锅出来嗨品个够传 承 百 年 文 化，铜 锅 就 应 出 来 品东来顺全年营销活动 Part one老北京文化现状现在还有多少人知道“四九城”这个亲切的名字吗？在社会与科技发展越来越快的今天，我们眺望着明天，但我们却在渐渐淡忘着昨天。也许，我们的社会发展就是靠着不断革新，但别忘记继承。我们用火锅唤回那些快要被淡忘的珍贵财富。逐渐被淡忘树 立 东 来 顺 产 品 带 动 文 化 继 承 的 概 念让消费者了解文化、品味文化、继承文化看视频顾客创意海报跳转H5顾客东来顺官方公众号入口转化消费答题抢优惠用“宅在家里”的反问观点结合消费洞察直击宅文化痛点KOL传播，创4、造话题，引发讨论树立吃铜锅的正确打开方式引导用户吃铜锅涮肉就来东来顺 宅宅 在在 家家 里里？创 意 海 报 发 布引 发 网 友 热 议品铜锅 出来嗨女朋友好久没约过我了大学最好的哥们很久没见面了外面的世界一点都不精彩想吃什么打开手机饭来张手至交变成点赞之交都无所谓吗？扫码领优惠将用户引流到官方微信视频H5创 意 简 述哥几个，今晚东来顺？快点我拿大奖一个恍惚的梦带你回到了老北京的街头，伴随着老北京的叫卖声、胡同熙熙攘攘的人群、这时他来到东来顺的门口。走进去之后发现以前的朋友已经叫好了涮肉等他吃饭。干杯之后，你又昏昏沉沉的睡着了，梦醒之后你接到一条短信，叫你去东来顺。页面跳转到游戏关卡初始页5、。下列哪个老北京文化出现在了视频里？视频H5玩法流程50元代金券观看视频后，会设置三道关于视频内容的问题，每答对一题便可获得相应的代金券。优惠奖励当三道题全部完成后跳转到终极大礼页面。宣传预热传 播 内 容 方 向K O L传 播 为 活 动 引 流KOL方向：美食、传统文化、人文博主文案方向：东来顺的老北京文艺“复兴”之旅东来顺铜锅涮肉老北京的缩影116年的东来顺从“四九城”到“新北京人 群 痛 点 痒 点 转 化 传 播 与 消 费不想孤单就拼一把东来顺全年营销活动 Part two拼个够当 代 社 交 难一个又一个的社交APP被大家熟悉，但是大家还是在喊“社交太难了”，孤独患者的病毒传染6、已经的日渐严重，今天App解决不了的，我们用火锅帮你解决！空 巢 青 年 比 例 攀 升挖掘东来顺微信公众号社交属性打 造 餐 饮 与 社 交 创 新 玩 法裂变传播拼成功享优惠用餐顾客拼锅互动小程序顾客东来顺官方公众号活动入口二次传播蓄水预 热 期裂 变 期蓄 水 期东来顺官微+美食、娱乐、旅行大V联合发布病毒海报为活动预热引流传播规划围绕“拼”锅活动机制，通过优惠活动吸引，让用户主动参与传播形成裂变传播活动结束后进行事件传播，对此次活动与网红菜进行传播，扩大活动效果预 热 期 传 播 规 划线 上 痛 点 海 报 发 布扫我回归朋友的本质何时，我们变的没有了联络人这辈子，看上去来日方长，其7、实不过短短三万天有多少改日再见，变成了再难相见朋友很多，能见的很少小程序玩法流程东来顺帮你准备好 了 火 锅 局约上朋友一起来想在哪家店用餐？城市用餐人数时间选店结算方式发 起 邀 请吃了嘛？你的老朋友等你吃饭！朋友们，咱们一起吃个饭好吗？饭局约起来吧，难得的优惠朋友圈裂变传播微信社群裂变传播朋友们，一起出来吃个饭吧吃了嘛您？多久没见面了，一起来吃饭吧裂变传播获得10个赞可获得1道神秘礼品获得20个赞可获得第2道神秘菜品获得50个赞可获得活动专属网红菜品与朋友到店后，发裂变海报到朋友圈集赞吃了嘛？你的老朋友等你吃饭！朋友们，我在东来顺吃饭，快来帮我助力您 2 小 时 之 内邀请好友给你送菜发起8、送菜朋友不散送菜不断为我助力10助力值20助力值？50助力值？小程序玩法流程裂变传播KOL传播内容方式微博端微信端官微发布海报+大V转载+原创话题输出朋友圈大号发布海报为活动造势活 动 传 播：K O L传 播微 博 文 案：朋友圈里朋友渐渐从至交变成点赞之交，朋友的概念到底什么？有多久没好好在一起聊聊生活了？扫我，带你找回朋友的本质。#朋友，从朋友圈里出来吧#朋友圈里朋友渐渐从至交变成点赞之交，朋友的概念到底什么？有多久没好好在一起聊聊生活了？扫我，带你找回朋友的本质。#朋友，从朋友圈里出来吧#大V转发文案：东来顺官方微博，以前阻挡我们感情的是沟通联系，现在沟通联系都方便了，可是我们的感情怎9、么越来越淡了呢？最大流量、最强曝光带来最有效的用户引流官微发布海报+大V转发活 动 传 播：微 博 话 题 引 爆#活 在 朋 友 圈 里 的 好 朋 友#那 个 淡 忘 在 朋 友 圈 里 的 至 交#朋友越来越多，能见的越来越少#现在只点赞的至交#活在朋友圈里的好朋友#扎心了。#活在朋友圈里的好朋友#建立原创话题，以痛点切入立意，各角度、各风格曝光话题。这种方式针对人群精准，易发展成热门话题。原创话题种草传播：产生活动裂变朋友圈发布文案：朋友越来越多，能见的越来越少，趁着能见一起约个饭吧！朋友越来越多，能见的越来越少，趁着能见一起约个饭吧！最贴近终端用户日常生活的朋友圈是最容易 引 起 传10、 播 的 载 体即时通讯和社交软件究竟是让我们更近了，还是更远了？朋友圈大号发布海报蓄水期传播内容方向蓄 水 期 传 播 内 容 渠 道1、PR稿件：强力宣传社交属性+餐饮服务。东来顺百年老字号打响社交餐饮第一枪 传统文化下的百年老字号，开启餐饮新概念 在老字号逐渐落寞时，东来顺的崛起引发行业思考2、线上KOL+官方双微：复盘活动、创意输出 谢谢你，把我的朋友从朋友圈里救出来 那些东来顺帮我找回的日子 喝过喜茶的网红茶，那吃过东来顺的网红菜吗？网 红 限 量 产 品 与 行 业 评 价PR对资深人士、对行业 大V对普通用户两个维度提升曝光，带动品牌形象提升。东来顺百年老字号打响社交餐饮第一枪那11、些东来顺帮我找回的日子痛点文章街头采访话题：“朋友圈里那些曾经亲密的朋友”“朋友圈里的友情”“至交变成点赞之交”引起大众观点，结合热度与答案的多维度进行核心价值观输出，再利用KOL文章撰写、大V转载，引起用户共鸣。视频输出符合当下大众阅读习惯，内容层面丰富，展示力和传播性最强，适合强内容。蓄水期传播内容方向街头采访贫个够东来顺全年营销活动 Part Three喝酒涮肉贫两句此刻你我都局气引 起 用 户 兴 趣 带 来 人 气 和 流 量社 交 艺 术 中 的随着网综奇葩说、吐槽大会这样的语言类节目的突然走红，我们意识到，语言艺术已经开始被当代用户所追捧，回过头来看老北京东来顺，老北京的“贫：很12、深入人心，我们现在要做的就是把贫和东来顺火锅结合在一起。语言艺术今晚约你拼个桌我侃大山的时候，池子还在学校罚站呢！将自身文化与趋势热度相结合提升品牌形象、改善用户认知扫字得奖集字与明星拼桌顾客创意海报引流顾客东来顺官方公众号活动入口直播预热期引爆期传播期传播规划官方+美食娱乐、发布创意海报，吸引用户扫码进入活动页面，参与活动。全面曝光“集字”与“贫”咖拼桌活动，直播落地活动全程，利用热度实现品牌提升与品牌曝光。活动结束后进行事件传播，对此次活动复盘。持续热度。预 热 期 传 播：创 意 海 报酒肉已就位，就 差 你 了！酒肉已就位，就差你了！谁是大贫星？谁是大贫星？酒肉已就位，就差你了！谁是大13、贫星？K O L传 播 内 容 方 式 及 渠 道微博平台微博话题：#“贫”咖约你拼一锅#东来顺教你与“贫”咖拼一拼微博文案：东来顺力邀“贫”界大咖与您一同拼锅，酒肉都已到位，还不扫码开涮？#“贫”咖约你拼一锅#东来顺力邀“贫”界大咖与你一同拼桌，酒肉都已到位，还不扫码开涮#“贫”咖约你拼一锅#通过KOL扩散活动影响力，利用最流量平台，将热度最大化。活动传播内容方式及方向官微与“贫”咖互动微 博 文 案：池子池子大池子池子老师昨天贡献的知识点有没有记住，老师快出来！带着学生复习了！#“贫”咖约你拼一锅#池子池子大池子池子老师昨天贡献的知识点有没有记住，老师快出来！带着学生复习了！#“贫”咖约你14、拼一锅#“贫”咖约你拼一锅#咖位转发文案：东来顺官方微博，话不多说，下次又这么h a p p y的 事，记 得 叫 我！利用咖位热度带动品牌热度K O L传 播 内 容 方 式 及 渠 道线下广告内容：“贫”咖海报及参与方式。选址：王府井东来顺饭庄东来顺望京店三里屯太古里北京东来顺旗舰店线下用户的裂变式分享，迅速覆盖社群。东来顺扫字得奖你是幸运儿吗？A R扫 字 玩 法 流 程 展 示扫描海报二维码进入东来顺官方微信下的AR页面后，只要扫描“东来顺”三个字其中的任意字，就可以得到红包奖励。AR扫字玩法流程展示oror优 惠 券 奖 励菜品奖励终极奖励恭喜你获得50元代金券恭喜你获得手切羊肉一盘15、手切羊手切羊肉一盘肉一盘恭喜你获得终极大礼“贫”咖拼桌活动落 地 活 动 相 关 信 息地址选择：东来顺王府井店（店装具有浓厚的老北京气息）活动时间：晚7点到晚10点用餐人数：21人（3位大咖+18位素人）复盘传播微 信：拼 桌 活 动 盘 点 文 章文案方向：最“贫”大咖引领饭局也疯狂官方文章回顾盘点，持续活动热度东来顺上演京城最“贫”饭局最“贫”大咖引领饭局也疯狂京城迎来最“贫”大咖带素人拼桌抖 音：回 顾 活 动 上 有 趣 的 细 节抖音文案：面对这个饭局，你能保证全程不喷饭吗？#东来顺最“贫”饭局#官方文章回顾盘点，持续活动热度看看这个几个人，不肚子疼就不错了，还想让人好好吃饭？#东16、来顺最“贫”饭局#复盘传播我们的资源渠道Our resources and channels品个锅阶段微博资源类别微博名称微博名称微博网址微博网址粉粉丝（W）注册地区注册地区内容描述内容描述美食美食大菜微博大菜微博http:/ 北京北京知名美食作家、画家、出版作品大菜的美食知名美食作家、画家、出版作品大菜的美食物物语等微博等微博签约自媒体自媒体美食美食潘潘猫潘潘猫http:/ 北京北京美食作家，美食名博微博美食作家，美食名博微博签约自媒体自媒体美食美食美豆美豆爱厨房厨房http:/ 北京北京东城区城区微博原微博原创美食美食视频博主博主美食美食梅依旧梅依旧https:/ 北京北京东城区城区微博原17、微博原创视频博主博主情感情感不二大叔不二大叔说http:/ 北京北京江阴三只狐狸网江阴三只狐狸网络科技有限公司科技有限公司编辑区域区域-北京北京北京爸北京爸妈关心事关心事https:/ 北京北京本地本地资讯博主（北京）博主（北京）头条文章作者微博条文章作者微博签约自媒体自媒体区域区域-北京北京吃喝玩吃喝玩乐在北京在北京http:/ 北京北京微博本地微博本地资讯博主（北京）博主（北京）http:/ 北京北京东城区城区知名本地博主校园知名本地博主校园资讯博主博主(北京北京)视频自媒体自媒体品个锅阶段微信资源类型型名称名称好友数好友数个人介个人介绍kol夏雪夏雪飞扬4891知名网知名网络红人，吃喝玩18、人，吃喝玩乐都在朋友圈里，平都在朋友圈里，平时玩玩玩玩摄影，也有些影，也有些摄影影爱好者和旅途的朋友群好友。好者和旅途的朋友群好友。kol原来是你原来是你4216知名网知名网络红人，好友都是人，好友都是铁杆粉，五湖四海的好友都有，涉及行杆粉，五湖四海的好友都有，涉及行业广泛。广泛。kol姐姐姐姐3485互互联网网创业者、网者、网红，好友多，好友多为投投资人、企人、企业高管、互高管、互联网精英等。网精英等。kol芒果布丁芒果布丁4560知名知名评论人、网人、网红、段子手。网、段子手。网络各大各大KOL二百余人，剩余三百是做各行各二百余人，剩余三百是做各行各业的同学朋友以及各的同学朋友以及各类客客19、户kol沫沫妈安安安安5464时尚博主，微博好友尚博主，微博好友30几万，朋友圈均几万，朋友圈均为时尚女性，且地区精准，好友百分之四十以上均尚女性，且地区精准，好友百分之四十以上均为上海地区上海地区段子手段子手番茄龍骨面番茄龍骨面4947我只想做一个安安静静的逗比我只想做一个安安静静的逗比 走开走开 你你们这些些讨厌的地球人的地球人段子手段子手根瘤君么么根瘤君么么哒3648也不一定是段子手。我也不一定是段子手。我这么可么可爱这么美，么美，虽然我是男的然我是男的-段子手段子手耿耿话4175微博知名段子手微博知名段子手 微信微信过气段子手气段子手 每天分享每天分享“不好笑不好笑”的笑的笑话段子手段20、子手机灵小萌机灵小萌3642微博知名段子手微博知名段子手 吐槽学校里的那点破事儿，吐槽学校里的那点破事儿，说出学生的心声。嬉笑怒出学生的心声。嬉笑怒骂吐槽搞笑信手拈来！原吐槽搞笑信手拈来！原段子手段子手笑笑话不好笑不好笑4580微博微博时尚达人，段子手，尚达人，段子手，爱生活，生活，爱幽默幽默健康健康雋滄雋滄3534食食话实说 享受美食享受美食 爱惜自己的身体惜自己的身体 关心他人的健康！关心他人的健康！健康健康蓝茹水茹水wb 4468请把您的把您的爱心分享下去心分享下去,帮助更多人学帮助更多人学习成成长,走向成功走向成功!这就叫就叫爱出者出者爱返返,福往者福来福往者福来!愿愿结识天下有天下有21、识之之士士,共共创健康健康财富人生富人生!健康健康李大仍李大仍 3421国家二国家二级公共公共营养养师，营养与食品养与食品卫生学生学硕士，食品工程士，食品工程师健康健康溺入深海溺入深海4000生活家健康家居生活家健康家居馆家装家装顾问健康健康李鑫李鑫3584大家健康大家健康杂志志编辑健康健康何林峰何林峰3585健康与健康与营养养杂志志编辑拼个锅阶段微博资源类别微博名称微博名称微博网址微博网址粉粉丝（W）注册地区注册地区内容描述内容描述区域区域-北北京京北京吃喝玩北京吃喝玩乐头条条http:/ 北京海淀区北京海淀区最前沿的北京生活最前沿的北京生活资讯，最地道的北京生活体，最地道的北京生活体验，最22、靠最靠谱的北京旅游美食攻略的北京旅游美食攻略区域区域-北北京京北京生活北京生活热门资讯http:/ 北京北京/时尚尚CC倪倪_http:/ 北京朝阳区北京朝阳区微博微博时尚达人新浪尚达人新浪时尚美搭尚美搭专家微博家微博签约自媒体自媒体微博微博签约自媒体自媒体时尚尚周小晨周小晨kikihttp:/ 北京北京东城区城区微博微博时尚达人尚达人ChangeZhou服装品牌服装品牌创始人微博始人微博签约自媒体自媒体时尚尚果儿果儿Victoriahttp:/ 北京北京微博微博时尚达人尚达人时尚尚周无周无敌_Mollyhttp:/ 北京北京时尚达人尚达人WOW!BABY品牌主理人品牌主理人时尚尚密西小熊密西23、小熊http:/ 北京北京微博微博时尚达人瑞尚达人瑞丽之星微之星微电商达人微博商达人微博时尚美尚美妆视频博主博主消消费种草小当家种草小当家http:/ 北京北京微博微博时尚达人微博知名美尚达人微博知名美妆博主博主贫个锅阶段微信资源类型型名称名称好友数好友数个人介个人介绍健康健康罗实2285健康生活健康生活杂志主志主编美食美食阿滋楠阿滋楠 3k+旅游旅游时尚撰稿人尚撰稿人/摄影影师美食点美食点评团成成员美食美食吃吃货地地带4600美食美食专栏作者，作者，DIY爱好者。好者。美食美食营养养师文利文利 4650国家二国家二级营养养师，擅，擅长孕孕产妇、婴幼儿等人群的幼儿等人群的营养指养指导美食美食美24、食美食边缘人静静人静静4720美食美食杂志志编辑，美食，美食爱好者好者美食美食殳俏殳俏3180知名美食知名美食专栏作家，美食自媒体人作家，美食自媒体人美食美食文怡文怡2600文怡心厨房，美食、健康、生活文怡心厨房，美食、健康、生活类杂志的志的专栏撰稿人撰稿人美食美食刘刘晓楠楠2300美食天下美食天下栏目目总监，美食，美食专家。家。美食达人美食达人 白色白色樱草的故事草的故事3601美食作家，旅行家，美食作家，旅行家，摄影影师，菜品，菜品设计师美食达人美食达人 第八粒黄豆第八粒黄豆4602美食美食栏目策划，旅游及美食目策划，旅游及美食节目主持人目主持人美食达人美食达人FJX-cici3861知名25、知名营养养专家家 美食界的照相小美食界的照相小师傅。傅。美食达人美食达人loneli-boy4590高高级营养养师，女性，女性营养养讲师，自由撰稿人，自由撰稿人美食达人美食达人白天不懂夜的寂寞白天不懂夜的寂寞a2860美食点美食点评团成成员武武汉美食自媒体第一人美食自媒体第一人美食达人美食达人败给天真无鞋天真无鞋a3820美食点美食点评团成成员资深美食深美食顾问公共公共营养养师美食达人美食达人草莓味牛奶的草莓味牛奶的爱3630美食达人，美食美食达人，美食书籍撰稿人籍撰稿人美食达人美食达人超人不会吃瓜超人不会吃瓜2653美食美食专栏特特约作者作者 美食点美食点评团成成员美食达人美食达人超超细的的26、虾仔仔2634资深美食达人深美食达人 膳道特膳道特约美食家，美食自由撰稿人美食家，美食自由撰稿人贫个锅阶段微信资源类别名称名称ID号号粉粉丝量（量（w）美食美食幽默的挑食君幽默的挑食君xxzuotan55美食美食吃什么情吃什么情报局局meishicc83美食美食Bella美食日美食日记bellameishi100美食美食舌尖上的舌尖上的绽放放SJSBloom120万万美食美食天生吃天生吃货sy_tianshengchihuo46情感情感忘小姐的普拉星球忘小姐的普拉星球byebyegrief60情感情感白小夭白小夭ddaya230情感生活情感生活他她他她tapindao0308146区域北京区域27、北京北京人不知道的北京事儿北京人不知道的北京事儿ibeijing5221区域区域-北京北京最最爱大北京大北京zadbj01043区域区域-北京北京北京吃北京吃货小分小分队bjchihuo68区域区域-北京北京吃喝玩吃喝玩乐在北京在北京ibeijing52178区域区域-北京北京北京潮生活北京潮生活bjwx0100139区域区域-北京北京北京全攻略北京全攻略beijingquangonglve98区域区域-北京北京遇遇见北京北京yjbj010147区域区域-北京北京舌尖上的四九城儿舌尖上的四九城儿financeclass180区域区域-北京北京IN京城京城injingcheng123120区域区28、域-北京北京北京吃北京吃货指南指南bjchzn80万万区域区域-北京北京乐活北京活北京lhbjng51生活生活最最视觉china-vision880162生活生活时尚尚娱乐都市周刊都市周刊dszk001153时尚尚可涵可涵说kehan-talk133贫个锅阶段微信资源类型型名称名称好友数好友数个人介个人介绍情感情感知音大叔知音大叔2670自媒体从自媒体从业者，思想新知者，思想新知账号主号主编，用眼界、，用眼界、观念、思想与粉念、思想与粉丝同行，同行，为读者提供思者提供思想深邃的想深邃的观点内容。点内容。情感情感柚子学妹（微微）柚子学妹（微微）4530微小微小说主主编，半路出家，半路出家资深情感29、深情感砖家，熬家，熬鸡汤找找资源求治愈源求治愈请找柚子学妹找柚子学妹情感情感问题少女（星座控）少女（星座控）5000+星座星座爱情运情运势主主编，资深新媒体人，星座情感深新媒体人，星座情感专家，研究星座命理多年，无数粉家，研究星座命理多年，无数粉丝心心中的情感大神。中的情感大神。情感情感EQ君君 3809情商微刊主情商微刊主编，或理性或感性，或理性或感性，给粉粉丝最好的最好的阅读体体验是是账号的宗旨。号的宗旨。情感情感一笑而一笑而过（暖心暖（暖心暖语）4210资深新媒体人，行深新媒体人，行为上践行酒肉穿上践行酒肉穿肠过，佛祖心中留。生活中能写能吃，佛祖心中留。生活中能写能吃，顺便体悟佛便体悟佛30、理，无数粉理，无数粉丝中心目中的熬中心目中的熬鸡汤情感大情感大师。情感情感米老鼠米老鼠4100知名自媒体体从知名自媒体体从业者，者，专注各种生活注各种生活娱乐趣事，趣事，时刻关注刻关注传播社会播社会热点，与我成点，与我成为朋朋友你将会第一友你将会第一时间获取各种重要的小道消息。取各种重要的小道消息。生活生活Cancer4987做做过电台主持人，写台主持人，写过两本两本书，开着一，开着一间叫做物叫做物质生活的生活的书吧，推广着中国最吧，推广着中国最顶级的的大帆船大帆船赛事，始事，始终做着自己。做着自己。物物质生活生活书吧作家吧作家生活生活Cecilia3157 需要新需要新闻的空气！生活中随和、31、的空气！生活中随和、乐观，工作中，工作中坚韧、成熟！、成熟！生活生活报帮帮办工作室工作室记者者生活生活Happy4110 生活的境界是朴素快生活的境界是朴素快乐；生命的价；生命的价值是被人需要；完美是被人需要；完美难求，知足易得。求，知足易得。辽宁宁电视台台记者者生活生活Hulk4999 不想做厨子的演不想做厨子的演员不是一个好不是一个好编辑。上海生活。上海生活频道道编辑时尚尚周若雪周若雪Patty5000+微博旅行家新浪微博旅行家新浪时尚美搭尚美搭专家微博家微博签约自媒体自媒体时尚尚suki(小小爱时尚圈尚圈)4507时尚，不是奢尚，不是奢华就可以！就可以！时尚；不是高跟鞋精致尚；不是高跟鞋32、精致妆就可以！就可以！时尚；没你想的那么尚；没你想的那么简单；更没你想的那么复更没你想的那么复杂！爱时尚；尚；justfollowme！时尚尚潮小姐（范儿）潮小姐（范儿）2926时尚达人，行走的最潮穿搭教科尚达人，行走的最潮穿搭教科书！从此拒！从此拒绝单调，你最，你最时髦。髦。时尚尚安琪安琪4700知名知名时尚博主，尚博主，时尚达人，平面模特尚达人，平面模特时尚尚xu缥缈的云的云6806 知名女性知名女性时尚撰稿人，尚撰稿人，专栏作家，海外作家，海外硕士，新浪、搜狐、网易千万名博，与国内士，新浪、搜狐、网易千万名博，与国内外各大外各大时尚品牌合作尚品牌合作202XOPERATION PLANO33、F WEIBO AND WECHAT东来顺双微运营规划通过双微互补营销，传递东来顺品牌形象、吸引更多的潜在用户转化为精准粉丝，通过粘性化体验服务，最终沉淀用户，创造品牌价值感。微博微信运营的作用微博微信运营的策略东来顺微博&微信IP形象塑造Part老北京局气逗贫吃货时尚礼貌恶搞通晓老北京文化且会吃懂生活的装X火锅侠：“锅哥”体贴丧文化幽默IP形象表情包品牌声音（30%）固定性栏目讲述东来顺百年历史故事固定性栏目分享各地区对于火锅的看法、吃法及趣味故事粉丝内容（10%）固定性栏目潮人/KOL出境，进行店内活动输出固定【锅哥】粉丝投稿，讲述个人与东来顺百年历史变迁的故事即时【根据内容】发布产品海报34、产品推广（30%）固定性栏目结合同期热点、进行个性产品曝光固定【锅说】讲述东来顺历史趣文、产品趣文借势热点（30%）即时性栏目结合节假日做热点造势固定性栏目结合同时期的主打产品，进行内容传播即时【美食直通车】结合同时期的热点话题做传播即时【根据内容】进行活动海报传播即时【根据内容】进行东来顺品牌声音输出（公告、公益等）方向比重内容方向内容方向内容方向东来顺东来顺微信内容策略微信内容策略Social media operation plan3Part活 动 规 划东来顺日常微信活动规划时间周期周期发布策略布策略策划方向策划方向标题示意示意内容方向内容方向2018/12月-202X/2月基础建设时35、期，策划具有话题性的内容，迅速增加平台热度与知名度借势热点过节聚会吃火锅 看完这篇才发现这么多年白吃了结合圣诞、元旦、春节等营销节点，打造爆款营销软文。进行有计划的热点营销，个性化产品曝光，提高大众对于平台的关注度！熬夜为你画了一幅春节美食指南，快表扬我！产品推广在东来顺开启新的一年,领取新年“顺”礼结合东来顺应季产品特点，进行火锅文化宣导阖家团圆的日子怎么能少得了它？锅哥教你如果过一个顺心年粉丝互动吃火锅时的姿势，暴露了你的属性，快来解锁属于你的新姿势！通过粉丝来信，进行稿件发布，讲述个人与东来顺百年历史变迁的故事。提高大众对于东来顺品牌的归属感粉丝来信：我印象中的东来顺-停留在心尖上的涮肉36、记忆品牌声音锅哥说：身体和味蕾，总有一个要在路上通过微信平台发布产品海报，企业文化，品牌形象等，对大众进行品牌形象宣导锅哥说：东来顺的火锅，除了香味儿，还有满满的老北京文化味儿202X/3月-202X/10月建立粉丝体系，大量提升粉丝数量，并通过互动活动，建立粉丝对于品牌的忠诚度借势热点锅哥教你如何不费吹灰之力表达对母亲的爱借助相关时间节点，进行有针对性的产品推广。同时配合事件营销进行宣导中元节，要不来一顿1903年的老火锅压压惊产品推广懂得夏天吃火锅，才是一个吃货的最高境界结合东来顺应季产品特点，进行火锅文化宣导想吃火锅又怕胖 锅哥教你如何健康贴秋膘粉丝互动锅哥说：真正的霸王餐！我出钱，你出37、胃，点多少都免单，吃货慎点通过互动抽奖，粉丝投稿等方式，以体验券、霸王餐等形式，进行福利回馈，增强粉丝的粘沾性这是一段属于他们的故事，如果你想听我有火锅，你有酒么？品牌声音东来顺：这是属于中华第一涮的文化之道打造“锅哥”IP形象，以第一人称视角，讲述东来顺、北京火锅文化，火锅趣事等东来顺老北京涮肉,深藏在记忆深处的味道202X/11月-2020/2月打造火锅节，适时推出新品尝鲜会、发布促销海报，进行活动促销，引发全民互动等借势热点202X东来顺首届火锅节：京城吃货大咖们都来打卡了，你还不来？借助火锅文化节热点，打造爆款事件，配合线下营销事件进行大众宣导刷新味蕾 这个冬天，你需要来一场火锅盛宴产38、品推广这一年，我转变了整个草原，只为了给一口纯正羊肉的味道结合东来顺应季产品特点，配合火锅节，进行火锅文化宣导一年只卖三个月，错过了这口肉，你就需要再等一年！粉丝互动你们要的火锅节终于来了!10000张50元代金券抢到手软进行平台福利发放，以优惠券、代金券等形式，进行粉丝福利回馈锅哥说|这个火锅节，一个只需0.5秒的小动作，立马让你吃火锅省50元方向比重内容方向内容方向内容方向品牌声音（25%）#锅哥聊#东来顺品牌背景#锅哥心世界#分享关于养生的小秘诀粉丝交互（40%）#粉丝来信#每周老照片评选，寻找百年老店的足迹#锅哥访谈#讲述与用户相关的生活、职场、情感故事#锅哥约#发布品鲜荟召集令产品推39、广（20%）#锅哥说#以趣味性方式介绍东来顺菜品#顺你心意#关于产品/店面推广海报借势热点（15%）#邂逅锅哥#节假日等时间节点邀请KOL、网红到店进行推广#锅哥八卦站#结合同时期热门事件、话题进行借势营销#锅哥进行时#展示不同城市的促销活动#锅说#讲述关于火锅的那些有趣的小故事相对微信，微博粉丝交互的内容将多一些比重东来顺日常微博活动规划创意内容：凛冬火锅节期间，利用微信公众号小程序，用内置麦克风功能打造“喊出热爱”活动，分贝越大，得到的响应折扣或奖品等级越高。为品牌传播重心节日造势，提升趣味性拉升参与度。活动示例1“顺势而声”大声喊出你的热爱（微信）东东来来顺顺创意内容：店内就餐或等位的客40、人，登录微信公众号游戏程序，进行互动，赢取优惠券、赠品等多重好礼传播平台：微信H5发布，微博端扩散，微信端传播活动示例2互动体验游戏（微博、微信）创意内容：微信粉丝投稿，晒出你和东来顺的那些故事，进行评奖，获得东来顺豪礼回馈。传播平台：双微平台进行摘选89年的春节，我们在这里款待从美国回来的姑妈50年代，我爸爸的爷爷曾经在这里吃到了第一顿涮羊肉现在，我会带着我儿子，一起回忆老北京的味道活动示例3粉丝投稿评选（微博微信）创意内容：为吸引更多周边客人到店用餐，我们采用凭打车票或换优惠券形式，促进更多的人到店就餐，打车票分别兑换等额面值的优惠券（以整数为准，限额使用）传播平台：微信平台“吃”心不改 41、东来顺见活动示例4“吃”心不改 东来顺见（微信）羊肉创新吃法#将羊肉裹在龙利鱼外面，鱼羊等于鲜哦#调料创新吃法调料创新吃法#这是我的升级版无敌好吃麻将小料#锅底创新吃法#将白开水、耗油、海米、榨菜依次放入锅中，简单版沙茶锅底完成#创意内容：作为百年老字号，需要迎合现新潮流，与锅哥在微博、微信公众号进行互动，晒出你认为的火锅新吃法，不论是调料方式、菜品创新、创意锅底锅哥通通接受。最后进行大众评选，只要你入围，锅哥就敢给你免单！活动示例5“锅哥说”（微博、微信）抖音平台运营规划 一、在抖音账号里精准定位在老字号美食二、东来顺抖音运营三、最最最重要的原创短视频内容板块老字号文化、美食进行特定化人群精42、准营销完全垂直在这个领域主题内容以为轻松、幽默的方式介绍老字号美食鼻祖东来顺，不仅可以得到推荐权重，获得更多的流量、粉丝，也力争在抖音粉丝中为东来顺奠定火锅的地位，吃火锅就吃东 来顺，汤轻肉更鲜。精准定位 1、实时掌握抖音平台算法，推荐规则、热门原理，进行内容创作和推送，最快速度 获得曝光，收割粉丝获得关注。平台机器算法能激活的优质原创内容、话术、挑 战、评论、私信，并完成基础粉丝建立。2、更新频率：二日更新一次的，100%原创视频更新，热点标题、文案介绍，60 秒 内的粉丝喜欢的短视频。3、100%原创：183 期+原创短视频，183+个精准爆点获得精准流量，是粉丝自己 找上门来关注的快速方43、法，让吃老字号东来顺铜锅涮肉，在年轻人中成为真正的 流行。4、实力宠粉：是在东来顺抖音平台重要的一个环节，与粉丝互动是增加黏性和二次 传播的好方法。SWOT东来顺抖音运营概述 知 识 普 及 板 块数量：53 期 目的：铜锅涮肉溯本清源，让百年老号成为经典永恒。内容概述:从一锅汤，一盘肉，一碗小料讲述东来顺，让没吃过的人想吃，让吃 过但是不爱吃的人从此爱吃，让一直爱吃的人，从此视东来顺为铜锅涮肉唯一选 择。数量：80 期 目的：好吃好玩又好笑，让百年老号人见人爱。内容概述：吃“东来顺”可以开心，看“东来顺”可以更开心，轻松幽默的系列 短视频，在满足味蕾的同时，挑动笑的神经幽默有趣板块ODE TO SIMPLICITY 数量：50 期 目的：东来顺让你懂的更 多，让百年老号成为你自豪的资本文化传承板块谢 谢 观 看Thanks for watching202X.XX.XX