1、江门白石项目推广思考 喜新念旧 问一个萦绕很久的问题：如果继续生活在白石村，你愿意吗？你可能会心动，但，不一定会行动 心动 因为念旧，因为有些眷念丢不掉 熟悉的老城，了然的街巷，亲切的邻里，习惯的生活.都是最打动人的温情 关于故乡的美好，都想要一一保留 希望留住这座城市的地方风味 VI 应用物料 传播思路 第一步：温情启势 被城市慢慢遗忘的白石村，却是有些人始终想念的地方 好久不见，我的白石 一座城市的地方风味“白石，你好吗？“白石，你好吗？”蓬江区灯箱广告，先打一波温情牌 城市级事件造势城市级事件造势 引起全城情感共鸣 Step 1：悬念话题造势 奥园广场、摩根国际、汇悦城、万达广场等大型商2、场LED广告，制造悬念话题，引起社会讨论 Step 2：新媒体助力 微信公众号炒作 亲爱的，好久不见，白石洲见！蓬江各大商场为什么都在“好久不见”？微博话题#好久不见，白石洲见好久不见，白石洲见#以城市共情话题为切入点 联动媒体悬念互动传播 还记得村口的老榕树吗？还记得曾经的左邻右里吗？还记得总让人垂涎三尺的白石食街吗？#好久不见，白石洲见#Step 3：形象短视频全城发布 短视频好久不见，白石洲见拍摄白石老街老城的日常 勾起人们对这座老城的情怀 搅动升级 Step 4：老榕树下的同乡会 在白石村口的老榕树下举行一场“同乡会”，邀请曾经或现今住在这座城的老乡们携亲朋好友来赴宴，缅怀过去，畅谈未3、来 Step 5：“记忆中的生活”线上刷屏 记忆中的生活 热热闹闹 记忆中的生活 食食味味 记忆中的生活 敬敬畏畏 记忆中的生活 期期盼盼 记忆中的生活 充充实实 记忆中的生活 夏夏天天 记忆中的生活 灯灯火火 记忆中的生活 巷巷子子 记忆中的生活 节节日日 记忆中的生活 雨雨天天 第二步：形象亮相 向整座城市展示白石新身份，城市展厅开放 城市心中的新故里 中国江门约146万方地道生活之城 不能总是缅怀过去，要打造全新的故里不能总是缅怀过去，要打造全新的故里 宣告全城，亮出全新的城市身份 01 马斯克可以到火星建新世界 我们为什么不能建新故里？02 数字新物种可以大爆发 城市新故里为什么不能大4、发展？03 互联网能带来新时代 能带来江门心中的新故里 “城市心中的新故里”系列刷屏“城市心中的新故里”系列刷屏 日益焕新的家乡，但仍是熟悉的生活味道 双线出击，形象亮相 线上：话题发布，互动传播#我心中的新故里#微博话题发布 微博征集人们对于故里未来的期望 或者对新故里的祝福语录#我心中的新故里#抖音短视频大赛 投稿原创关于“我心中的新故里”的视频到抖音 参与瓜分20万奖金 线下：城市级大事件 心“邑”新“邑”中国江门 城市心中的新故里 项目发布会，全程公开 会上放映它老了吗？项目形象宣传片 并邀请江门本土KOL代表，谈一谈城市的生活与未来 城市展厅开放 城市新“邑”展 打造江门首个沉浸式未5、来生活馆 通过VR技术，裸眼3D技术，3D打印技术等高科技 让人们体验全新的未来智能生活 把心意送给你 新“邑”礼包，全城派送 把收集到的“新邑”语录应在礼盒封面 礼盒内装有 粉葛、炒米饼、白酒、甘蔗糖果本地风味等 以盲盒形式派送给客户 第三步：一期开盘 寄予、江门政府的希望 在希望的土地上 90-120 城市新地标 全城公开“看见白石的希望”系列刷屏“看见白石的希望”系列刷屏 白石洲的诞生就是充满希望的开始“占领城市中心”“占领城市中心”系列刷屏系列刷屏 白石洲所在地的绝对发展前景，所在即中心 希望，都在茶里希望，都在茶里 配合动作，人气聚集 事件活动只营业一天的小茶馆 结合白石食街旧改翻新6、升级，网红街打造的噱头 以及江门人的饮茶文化 在营销中心打造【快闪小茶馆】以情怀式打动市场 持续搅动市场热度，拉动项目客户到访 伴手礼定制小罐茶 01 古老和沧桑是它的历史 活力和多彩是它的未来 02 这里的告别方式是：明天见 03 在灯红酒绿中 还原地道生活的真意 广告传播总结广告传播总结 白石洲 定位：中国江门城市心中的新故里 主张：在希望的土地上 第一步：温情启势第一步：温情启势 第二步：形象亮相第二步：形象亮相 第三步：一期开盘第三步：一期开盘 动作一：户外出街 动作二：温情灯箱上线 动作三：城市级事件炒作 动作一：户外出街 动作二：线上刷屏，表面新身份 动作三：“城市心中的新故里”演7、绎 动作四：线上话题发布 动作五：线下城市大事件 动作一：户外出街 动作二：“看见白石的希望”演绎 动作三：“占领城市中心”演绎 动作四：线下事件配合 视觉方向二 最后：充满希望的彩蛋 白石食街升级焕新建议 白石食街升级改造目标目标 独具本地风味的“网红食街”以以IPIP造造IPIP 以白石文化风味为基础，辅以新元素“老味新食”老味新食”打造集观光景点+美食地标+网红消费于一身的新消费目的地 从现代人的消费心理出发喜欢夜生活、追求新鲜感 打造一条24小时“不睡觉”的食街（参考案例：深圳万象天地里巷、东莞市民中心美食广场）从本土文化出发五邑味道的传承“五邑故事”里的白石味道（参考案例：东莞民盈国贸城主题文化街）聚集江门特色商家，自行造节举办“疯狂购物派对”、“集市派对”等 免费邀约意向进驻客户或潜在客户到场体现 营造白石食街未来的热烈商业氛围，增添商业信心 人气活动建议 希望在明天，希望在白石