1、8-9月份既是新一学年开学季，同时也是金秋丰收时节8-9月营销背景结合开学季与丰收季，利用红外套公益Ip的号召力组织为贫困儿童捐书与精准扶贫助力乡农好物统一公益行动，提升品牌影响力，塑造有温度的绿地香港的品牌形象同时结合G房豆豆上新，客户权益升级提高各城市项目项目客户沟通粘性，保持项目热度与人气这个秋天，绿地香港将让更多的人收获美好益起成长，逐梦未来9月主题：绿 地 香 港“美 好 合 伙 人”计 划绿地香港8-9月动作分解波段一：8.22-9.07波段二：9.07-9.21城市公司阶段划分品牌端红外套公益开学季捐赠计划G房豆豆商城上线&合伙人计划公益图书馆募捐活动+乡农好物兑换G房豆豆商城线2、下体验快闪店+霸王餐团宠事件推广排期8.218.278.288.26图书募捐发起系列海报（一）图书募捐发起系列海报（一）-各城市公司配合转发各城市公司配合转发微信端推文微信端推文开学季公益捐书开学季公益捐书-各城市公司配合转发各城市公司配合转发7 7夕系列海报夕系列海报-各城市公司配合转发各城市公司配合转发乡农好物新闻通稿乡农好物新闻通稿-云南日报通稿、蜂蜜纪录片云南日报通稿、蜂蜜纪录片品牌端城市公司月度月度kvkv以及活动物料落地完成以及活动物料落地完成绿地香港公益图书馆募捐活动（城市商圈募捐绿地香港公益图书馆募捐活动（城市商圈募捐+案场募捐）案场募捐）绿地香港公益图书馆募捐活动绿地香港公益3、图书馆募捐活动好书换好物（精准扶好书换好物（精准扶贫助力乡农好物行动）贫助力乡农好物行动）线上：整合资源，释放募捐信息线下：各案场联动募集书籍以及一小时陪伴打卡快挑战8.298.31乡农好物新闻通稿乡农好物新闻通稿-红米纪录片红米纪录片二次募捐发起海报二次募捐发起海报-好书换好物好书换好物乡农好物新闻通稿乡农好物新闻通稿-猕猴桃纪录片猕猴桃纪录片9.02推广排期9.039.099.109.049.08微信端推文微信端推文-乡农好物兑换及云南公益行前宣乡农好物兑换及云南公益行前宣+视频视频乡农好物人物海报乡农好物人物海报各城市公司转发各城市公司转发G G房豆豆上新系列海报房豆豆上新系列海报-各城4、市公司配合转发各城市公司配合转发微信端推文微信端推文G G房豆豆上新推文房豆豆上新推文教师节系列海报教师节系列海报-各城市公司配合转发各城市公司配合转发品牌端城市公司9.129.14云南公益行云南公益行朋友圈活动海报朋友圈活动海报云南公益行活动短视频云南公益行活动短视频G G房豆豆商城上新房豆豆商城上新&美好合伙人计划美好合伙人计划线上：整合资源，事件话题传播线下：城市商圈快闪店+霸王餐团宠事件绿地香港公益图书馆募捐活动绿地香港公益图书馆募捐活动好书换好物（精准扶好书换好物（精准扶贫助力乡农好物行动）贫助力乡农好物行动）线上：整合资源，释放募捐信息线下：各案场联动募集书籍以及一小时陪伴打卡快挑5、战推广排期9.139.249.149.17云南公益行现场照片云南公益行现场照片+视频视频-各城市公司配合转发各城市公司配合转发云南公益行活动云南公益行活动云南公益行活动总结稿云南公益行活动总结稿+活动短视频活动短视频云南公益行活动云南公益行活动-地产、公益、网站通稿地产、公益、网站通稿微信端推文微信端推文云南公益行活动后宣云南公益行活动后宣+视频视频品牌端城市公司G G房豆豆商城上新房豆豆商城上新&美好合伙人计划美好合伙人计划线上：整合资源，事件话题传播线下：城市商圈快闪店+霸王餐团宠事件第一阶段：8.22-9.07红外套公益开学季捐赠计划8月中旬9月中下旬，以绿地香港之名，各城市公司统一行动6、红外套公益开学季捐赠计划。36城招募绿地香港公益合伙人，与绿地香港一起为爱传递美好让更多人收获美好新生【红外套公益开学季捐赠计划】成为绿地香港公益美好合伙人，传播正能量，传递美好1.物资捐赠：绿地香港向乡村学校捐赠校服、阳光午餐猕猴桃、一间阅览室（包括书籍、书架、桌椅），一个篮球场，同时各城市公司邀约客户进行阅览室书籍募捐活动，目标3000本。2.扶贫助农：绿地香港购买云南特困农户乡农好物，赠送客户作为礼品（各城市公司组织案场募捐书籍兑换乡农好物，乡农好物义卖等活动）3.公益行：9月11-13日，由绿地香港组织志愿团队，赴云南贫困乡捐赠物资，支教授课，爱心家访，对口帮扶。活动要素：绿 地 香 7、港“美 好 合 伙 人”计 划“益”起成长，逐梦未来公益活动主题：桁架地贴地贴吊旗条幅旗帜展架展架竖版海报微信压条手举牌堆头T恤线上，品牌端+项目端齐发声，同时资源导入，政府机构+基金会组织，以及跨界优秀品牌，集合优质资源快速扩公益大事件影响力。线下，36城统一行动，组织募捐活动，通过捐赠书籍，乡农好物兑换、陪伴一小时等活动将线上人气引入案场。线上，资源导入线下，客户导流品牌+36城统一行动，打造全国性，现象级公益事件品牌端1：图书募捐发起海报打造绿地香港云端公益图书馆用书的力量，守护孩子们的梦圆梦一小步世界大不同捧出孩子的童年绿地香港红外套乡村公益计划您捐献的每一本书您捐献的每一本书都将为孩8、子打开一个新世界在这里，都将为孩子打开一个新世界Icon：暖心公益图书馆绿地香港红外套乡村公益计划公益图书馆翻阅的好奇能翻越崇山峻岭您捐献的每一本书在这里，都是好奇心向上生长的机会Icon：暖心公益图书馆绿地香港红外套乡村公益计划公益图书馆希望的种子从读书开始萌芽您捐献的每一本书在这里，都将播种美好，传递知识的力量Icon：暖心公益图书馆绿地香港红外套乡村公益计划公益图书馆时间：8月21日xxxx公里，一本书的旅行两个世界的共鸣品牌端2：微信端推文持续发声募捐活动中宣xxxx公里，一本书的旅行，两个世界的共鸣你知道一本书的力量么？它不仅承载着不同的世界，也承载着一群孩子的梦有这样一群孩子，他们9、对外面的世界充满渴望他们只有在书里，才能自由飞翔，追逐梦想。绿地香港红外套公益计划打造云端公益图书馆，全国36城书籍募捐为这群孩子插上梦想的翅膀。你知道一本书的力量么？它不仅承载着不同的世界，也承载着一群孩子的梦时间：8月26日品牌端3：七夕系列刷屏稿时间：8月27日一生一世一双人一蔬一饭一辈子与你一起爱下去，才是家。【绿地香港，懂你的爱，一起新生活】时光情书品牌端4：联合媒体引爆公益事件话题与影响力乡农好物扶贫新闻通稿时间：8月28-29日投放渠道：当代公益；优酷、爱奇艺、腾讯、搜狐等视频门户;云南日报党政媒体、地产类媒体、综合门户媒体开展多渠道传播。形式：软文+海报+视频（红米/蜂蜜）书，10、是精神的食粮好书换一袋红米Icon：好书换好物绿地香港红外套乡村公益计划好书换好物读懂，生活的秘“蜜”好书换一罐蜂蜜Icon：好书换好物绿地香港红外套乡村公益计划好书换好物品牌端5：书籍募捐二次发起好书换好物时间：9月2日品牌端6：微信端推文乡农好物兑换+公益行前宣一本好书一袋米，一本好书一罐蜜一本好书一袋米，一本好书一罐蜜在云南省红河县有一个叫哈尼的梯田那里一山分四季，十里不同天以哈尼族为主的当地人民世世代代耕耘于此利用独特的气候条件，种植出珍贵的有机红米。而距离此地xxx公里的地方，有xxx个留守儿童他们渴望读书，他们拥有各自不同的梦想小小的一本书，让两个地方有了共同的心愿。品牌端7：乡农11、好物扶贫助农系列海报总有美好在新生一袋红米用大地生长的美好温暖你绿地香港红外套乡村公益计划“益”起成长，逐梦未来乡农好物甜蜜蜜，你的笑容甜蜜蜜一罐蜂蜜用自然的力量播种你心里的甜绿地香港红外套乡村公益计划“益”起成长，逐梦未来乡农好物时间：9月4日36城捐书筑梦，招募绿地香港美好合伙人绿地香港公益图书馆募捐行动【城市公司募捐事件】36城统一行动发起绿地香港开学季捐书筑梦行动，招募美好合伙人建立绿地香港公益图书馆打造金秋绿地香港公益大事件1、宣传：城市公司统一媒体通路，以“益”起成长，逐梦未来为主题的绿地香港公益图书馆募捐活动前后宣2、活动要素：整合资源，跨界新华书店、晨光文具等，联动学校、培训机12、构、社区、企业工会邀约客户至案场参与图书募捐活动募捐时间从8月20日9月10日，目标图书数量：3000本3、现场募集书籍要求：所捐图书适合6-12周岁孩子阅读；一次性5本以上；图书内容可包括自然科普知识读物、童话类、文学类、优秀作文等增长知识、开拓视野的书籍；所捐图书建议七成新以上，避免破旧、发霉、缺页、涂改以图画为主拼音阅读类儿童书籍为佳案场活动案场捐赠行动各案场募捐现场布置搭建书形背景墙+乡农好物礼品堆头+公益支教氛围展板增强现场互动性+大屏公益视频循环播放捐赠现场互动物料寄语书签捐赠证书客户留下客户留下客户带走客户带走+捐助书籍客户可将自己相对援助儿童说的话写在寄语书签上，然后夹在书中，13、一起带给贫困儿童同时可获得一份捐助证书，后期可凭借捐助证书换取乡农好物。现场互动环节：1.爱心梦想家公益画展：以梦为主题的公益儿童绘画作品征集并在线上线下分别进行展出。2.小小笔友：现场布置爱心邮筒，号召捐书的小朋友写一封信给需要帮助的贫困儿童，这些信将由绿地香港云南支教志愿团队带给当地的儿童，并回信，跨越千里成为小小笔友。乡农好物兑换规则兑换规则1、一次性捐赠5本以上图书可兑换乡农好物一份2、一次性捐赠5本以上图书者捐赠证书上进行注明，凭此进行兑换3、红米、蜂蜜二选一，不重复兑换。红外套乡村公益计划“益起成长”活动行程8月24日，绿地香港面向全体征集志愿者行动时间：9月11-13日地点：保山14、市瓦窑镇阿石寨小学&旧寨小学活动内容：1.志愿者代表绿地香港业主和员工，向学校捐赠募集图书，建立“爱心阅览室”，捐赠阳光午餐，为期2个月的猕猴桃水果；同时理事会成员捐赠篮球场。2.向300余名孩子捐赠“红外套“校服3.对特困儿童家庭进行家访4.开展丰富的支教授课活动爱心家访对口帮扶支教授课扶贫助农物资和费用分摊红外套乡村公益计划物资及费用分摊表江苏（含黄山）浙江环沪云南（含海南）广西湾区G房豆豆商城乡农好物（红米、蜂蜜）150*2100*2100*2260*2100*2240*250*2书籍募捐数量要求600500500600500600物资及活动费用分摊7.5W6.7W6.7W10W6.7W15、9.5W发起每天#一小时亲子陪伴#打卡挑战放下手机，让爱从陪伴开始活动思考：在快节奏的城市生活中，每天忙于工作的父母们可以给到孩子最好的生活环境，最好的教育，孩子想要的所有，但最难给到的却是陪伴，而这恰恰是孩子成长过程中最重要的东西，拥有陪伴的爱，才会懂得如何去爱，这也是其他一切无法替代的。因此，在募集书籍的活动中，唤起孩子们爱心的同时，也向父母们发起陪伴打卡挑战，让爱从陪伴开始。案场活动2线上发起话题互动：每天#一小时亲子陪伴#打卡挑战线上发起陪伴挑战打卡话题，坚持连续7天以上陪伴打卡（朋友圈上传打卡照片/抖音亲子互动视频）即可至售楼处领取新学期文具大礼包等礼品奖励。并与城市公司当地品牌商家16、合作陪伴优惠券赠送。现场礼品建议跨界文具品牌，现场赠送新学期文具盲盒线下案场组织亲子陪伴系列活动1.家庭读书会跨界新华书店等，在案场组织亲子读书会2.亲子绘本小课堂现场以家庭为单位，在儿童童话书中寻找自己绘本故事，并全家一起完成每个故事中角色的装扮，最后每个家庭表演出自己选择的绘本故事。3.亲子料理pk赛与美食品牌合作现场教学，以家庭为单位进行料理pk4.金秋家庭小剧场将儿童剧院的童话戏剧搬到案场，现场搭建表演舞台及场景，并表演知名儿童剧目，现场要约家庭与台上演员互动，并参与到表演故事情节中。5.亲子手工课堂组织系列手工小课堂，如模型拼装/制陶/手工皮具等，由父母与孩子共同完成原创作品，并做展17、览。第二阶段：9.07-9.21G房豆豆商城上新&合伙人计划借势G房豆豆上新，打造绿地香港美好合伙人计划，全网招募美好合伙人开启绿地香港的美好新生活。【G房豆豆商城上新&合伙人计划】成为绿地香港美好合伙人，开启美好新生活各城市公司围绕新版G房豆豆的各种福利，强强联合G房豆豆商城合作品牌，打造线上话题事件，并配合案场主题活动收口引流。品牌端城市公司品牌端围绕G房豆豆商城上线，持续释放美好合伙人招募话题品牌端1：G房豆豆上新系列海报全网招募，绿地香港美好合伙人能用积分解决的事儿绝不掏钱！绿地香港G房豆豆上新啦注册G房豆豆，成为绿地香港美好合伙人超多福利等你来兑！合伙人招募激动的心，颤抖的手点一点，18、赚到手绿地香港G房豆豆上新啦注册G房豆豆，成为绿地香港美好合伙人推荐即赚！合伙人招募品牌端2：G房豆豆上新前宣+地产、公益、网站通稿上新啦，来尝尝被团宠的滋味！上新啦，来尝尝被团宠的滋味！说出来，你可能不信本月最近爆的消息即刻揭晓！G房豆豆上新啦！这一次，它携xx家知名品牌以及各种有机乡农好物带来绿地香港美好合伙人计划即日起，只要注册G房豆豆，完成日常打卡以及指定任务即刻获得超多积分，换取超多福利好物全新的豆豆，等你来翻牌！说出来，你可能不信本月最近爆的消息即刻揭晓！G房豆豆上新啦！品牌端3：教师节系列海报生活这道题不难但，处处是考点成为绿地香港美好合伙人生活难题轻松应对结合美好生活的打造，模19、仿老师经典的语录，来表现绿地香港用全产品系打造美好生活解决方案，以及成为绿地香港美好合伙人，享受全套生活福利，让你从容应对生活这道难题，无惧挑战，美好生活轻松过。教师节品牌端4：公益行记录小视频剪辑36城招募绿地香港美好合伙人行动【城市公司大事件】36城发起统一行动为G房豆豆招募美好合伙人并通过品牌联动跨界，打造线上线下超级话题事件统一行动1城市商圈G房豆豆商城线下体验快闪店（或者网红车包装）活动内容：在个城市核心商圈（或案场）开设G房豆豆商城线下体验快闪店，可设置快闪展位店或网红流动车店，全城发起乡农好物抢购，一起为贫困地区加油打气，让爱心与美好的力量无限传递。现场加入G房豆豆，成为绿地香港20、美好合伙人，即刻获得新人积分礼现场招募绿地香港美好合伙人：成为绿地香港美好合伙人，生活就要这么豪横！1.可跨界合作品牌资源做限量定制周边联合款，如必胜客，喜茶，星巴克等2.同时G房豆豆发布联名款限量盲盒，只要注册，即可1元秒杀抢购，线上下单，全城配送2.配合抖音/小红书等线上网红大咖，全网开箱G房豆豆联名盲盒，发现美好生活线上盲盒互动：全网秒杀，G房豆豆上新定制联名盲盒线上互动小游戏互动，全民pk赢积分，兑换全新G房豆豆商城好物超级品牌跨界这个金秋，绿地香港带你去吃霸王餐！绿地香港+x大品牌合伙人，xxx张霸王券，合伙宠你！活动要素：36城联合G房豆豆商城合作品牌，海底捞/一点点/星巴克等餐饮21、品牌（影院可设置霸王观影券），在36城发放G房豆豆限量新人霸王券，成为绿地香港美好合伙人（新人注册G房豆豆），推荐给5个好友，并成功注册，即可获得随机霸王券。配合全网话题互动，利用跨界品牌传播资源，快速扩大事件影响力。统一行动2霸王餐团宠事件各大热门app以及合作商家渠道资源，投放霸王餐团宠攻略，引发全民关注大众点评/美团/星巴克等品牌官微投放霸王团宠攻略详情（手把手指导如何成为美好合伙人获取霸王券）霸王券互动话题海报：运用有趣动态形式，开启全网互动刷屏模式动不动就不要钱有没有考虑过钱的感受！上G房豆豆，成为绿地香港美好合伙人，宠你是认真的！案场收口：霸王餐美食夜市，人气导流将合作品牌导入案场，举办霸王餐美食夜市，新到访客户加入G房豆豆，即刻全场免费品藏试吃，老客户带新客户加入合伙人，即可同时获得霸王全场免费试吃权利。THANKS