1、峨眉高桥小镇文旅项目活动概念案ACTI VI TY CONCEPT PLAN田 园 牧 歌诗 意 放 逐 的 现 代 寓 言 慢 时 光 中 觅 世 外 桃 源 打造体验目的地 x建立高桥小镇农业体验标杆 x丰富度假体系内容基于田园牧歌体验的生活方式 创造向往和认同社会文化趋势社会文化趋势 x国家方针趋势国家方针趋势 x人的需求趋势人的需求趋势高桥小镇如何规划?整体规划OVERALL PLANNINGPOINT 1POINT 2城市级营销品牌强化覆盖全民发酵传播项目升级发声品牌发布会暨大地艺术节开幕式大地艺术节Spread the rhythm timeline活动节奏时间轴峨眉高桥小镇文旅项2、目节点/Node目标Target形式Form预热期9月初-9月11日爆破期9月12日蓄热期9月13日引爆期9.19-20/26-27、10.1-8话题预热炒作，引起关注品牌发布，精准定位，引发全城热议加深消费者对品牌认知增强品牌粉丝粘性及忠诚度#线上走心海报#活动倒计时海报#大咖短视频宣传#前期自媒体软文预热现场项目发布仪式、大地艺术节开幕仪式大咖站台 为大地艺术节助力KOL为品牌讲故事，现场互动，田园牧歌形象建立发布会之后，持续活动，加深认知品牌发布会二次宣传，跟踪报道为后续引爆活动宣传，打CALL田园牧歌国庆旅游套票，吸引大批人流推文、短视频宣传报道周边、商圈DM单派送、与旅行社合作第一阶3、段：预热期 9月初-9.11前期宣传主题倒计时海报倒计时天1倒计时天2倒计时天3结合活动主题设计倒计时海报画面，在活动前3天发布倒计时，扩大活动影响力及宣传力度。情感海报 引发全民情感共鸣大咖站台 宣传小视频助力活动邀请符合本次活动主题且具有流量以及影响力的明星大咖嘉宾在活动前为本次活动录制互动视频，进行站台与背书，为本次活动增加话题性与热度。第二阶段：爆破期 9.12品牌发布会暨大地艺术节开幕式遇稻遇稻遇稻节 奏 铺 排01活动规划THETHERHYTHM RHYTHM ARRANGEMENTARRANGEMENT遇稻02流程规划THETHERHYTHM RHYTHM ARRANGEMENT4、ARRANGEMENT遇稻PA RT 01现 场 规 划签到区-氛围布置示意图（笔墨纸砚文房四宝签到方式推荐）推荐一：书信签到推荐三：竹简签到推荐二：印章签到推荐四：黑白棋子签到项目展示区-氛围布置示意图打卡拍照区-氛围布置示意图互动区-氛围布置示意图坐席区-氛围布置示意图舞台区造型推荐一-氛围布置示意图白天效果示意图晚上效果示意图白天作为艺术装置可进行打卡打卡，晚上使用全息投影作为舞台背景，营造沉浸式的发布会场景。舞台区造型推荐二-“寻找生命里的仪式和歌”白天效果示意图晚上效果示意图这套舞台以拥抱田野、表达自然大地的设计，这里有阳光下的明媚温暖，也有夜晚里的低温大风。在峨眉高桥小镇一起拓绘出5、你我心中的诗和远方！舞台区造型推荐三-氛围布置示意图白天效果示意图晚上效果示意图山风虽无形，却以稻草动荡，风铃响动而看见风，听见风。心意无形，却能以设计具象你我心之所向。整体氛围点缀包装-氛围布置示意图PA RT 02流 程 规 划【16:00-18:00 嘉宾入场/领取伴手礼】【18:00-19:00 嘉宾晚宴】【19:00-19:10 开场秀遇稻】【19:10-19:15 主持人开场】【19:15-19:25 领导致辞】【19:25-19:35 项目介绍】【19:35-19:40 项目发布仪式】【19:40-19:50 遇稻生态演绎】【19:50-19:55 嘉宾分享】【19:55-20:6、05 KOL分享】【20:05-20:25 生态圆桌论坛】【20:25-20:30 大地艺术节启幕仪式】【20:30 主持人致结束辞,活动逐渐淡出】流程概览创意主题邀请函针对领导及贵宾发放定制邀请函，凸显仪式感与定制感。邀请函推荐一：蜀锦刺绣邀请函邀请函推荐二:竹简邀请函推荐符合主题的嘉宾胸花以及手腕花，凸显活动仪式感。【嘉宾花艺】现场设置精致茶歇将稻香渔歌、乡野概念的运用，并融入峨眉特色美食元素，提高现场活动文化调性，使现场主题元素尽现更具创意感与仪式感。【稻香渔歌 主题茶歇】【嘉宾入场/领取伴手礼】考虑到本次发布会在高桥小镇项目上举行，且主题为“稻香渔歌”，所以特为嘉宾准备符合项目调性的精7、致伴手礼，作为留念。伴手礼推荐一：“遇稻”生态礼包伴手礼推荐三：原木食器伴手礼推荐二：扎染布艺【嘉宾晚宴】春，且听风吟夏，生命礼赞秋，稻香富里冬，归心乐道，嘉宾在峨眉高桥小镇的田野间享受味觉与视觉的双重盛宴。【开场秀遇稻】一场开场大秀在田野间开展，以大地为舞台，以稻田为背景，以星辰银河为点缀，让音符自由地在田野上空飘扬。放浪自我在乡间追逐最纯粹的音浪。【主持人开场】在开场五之后，主持人上台进行开场，介绍本次活动的主题以及介绍来场的领导、嘉宾、媒体大咖。【领导致辞/项目介绍】主持人邀请领导上台致欢迎辞，且介绍对峨眉高桥小镇文旅项目进行相关介绍。【大咖分享】邀请大咖上台进行分享，讲述对稻香渔歌、田8、园文化的深刻理解。（推荐以下三位大咖）【鬼才设计师-王亥】【设计艺术家-陈川】【美术艺术家-马丹】【项目发布仪式推荐一】在对本次项目进行发布仪式之后，邀请相关领导上台发布峨眉高桥小镇项目案名等相关信息，宣布项目正式发布！发布仪式将科技结合创新，将美学融入文化，采用极具创意的悬浮启动仪式。领导嘉宾在启动时，启动球从空中而降，达到视觉与感官的双重震撼。【项目发布仪式推荐二】结合“生态”、“原野”、“稻香渔歌”等概念，推荐第二种发布会启动仪式。凸显主题感，用绿植/稻草打造启动装置，邀请领导嘉宾点亮启动装置。启动过程中，配合干冰效果营造氛围，灯光舞美效果同时启动。【KOL情景讲述】讲述对大地的热爱，感9、受高桥小镇的风土人情。在KOL的演讲的同时，为增加演讲的氛围感以及沉浸感，配备灯光、音乐、节目等形式营造更好的氛围感。【不二山房主理人-和尚】【青城坐忘森林掌柜-杜天煜】【且慢造物创始人-李慧萍】发布会站台背书-KOL推荐【大地艺术节启幕仪式】星动大地艺术节，点亮高桥小镇。由领导进行亮灯仪式，点亮萤火虫星星灯，照耀整个高桥小镇，开启大地艺术节精彩之旅。【生态圆桌论坛】主持人邀请本次发布会特邀领导、大咖、KOL上台进行圆桌主题论坛，论坛话题围绕“峨眉高桥小镇品牌发布会暨大地艺术节开幕式”进行讨论。【权威媒体推荐】推荐权威媒体莅临本次活动，对活动进行全面的体会感受之后，在各大媒体平台上进行宣传报道10、。市级媒体:成都日报、成都商报、新城快报、CDTV-1、CDTV-2、CDTV-5、成都全搜索、成都商报官方微信和客户端、成都生活君、微成都、直播成都、头条成都等；省级媒体:四川卫视、SCTV-4、四川新闻网、四川在线等；央级全国性媒体:腾讯、网易、新浪、搜狐、凤凰网、今日头条等；网络直播：新浪成都微博视频直播、抖音平台第三阶段：蓄热期 9.13大地艺术节之星空露营节峨眉高桥小镇大地艺术节 主题活动星空露营节-慕夏季-星空露营节峨眉高桥小镇星空露营节-流程概览01星空露营03星空市集02星空影院一场浪漫的星空露营让你回归大自然，追求宁静与舒适。在原野间看日出日落，静观浩瀚星河。住进星空房，抬头11、就可看到漫天星空。有一种情怀，叫露天电影。一张幕布，一台电影放映机。就能够把记忆拉到小时候虫鸣知了叫的夏天。在自然包围的悠闲氛围中逛逛市集温馨的小摊上是琳琅满目的商品精致手作、浪漫花艺充满无限惊喜04星空歌会06星空美食05星空荧光跑在吉他、手鼓、乐队配合下简单的旋律烘托出沉醉的氛围一半精致，一半自然蝉鸣伴随月光用夜跑记录下愉快的高光时刻吧轻生活的夜跑是都市人的理想乌托邦星空美食不可辜负精致主题冷餐、香甜爆米花都可尽情享用第四阶段：引爆期 9.19-10.8大地艺术节之稻田音乐艺术节、研学营地、国庆去撒野峨眉高桥小镇大地艺术节 主题活动（9.19-20）稻田音乐艺术节活动内容FORM OF A12、CTIVITY艺术装置大地集市音乐专场艺术装置（参考示意）（可考虑某些造型运用气模材质）大地市集Fashion culture and innovation:integrate creativity into culture and present it with the current fashion and trend,so as to feel the unique charm of culture.We invite wubang,an influential fashion city dance brand in China,to the scene of chun man shu 13、han garden fair-cultural and creative market,and interpret the current fashion culture,fashion culture and street culture in the form of dance.非遗文创：邀请乐山本地非遗文化、木质匠人、皮具手工艺者、扎染大师、陶艺等商家合力打造中国传统手工市集。现场并邀请到商家进行售卖；乐山传承文化：邀请乐山本地非遗文化，如峨眉武术、夹江竹纸制作技艺、夹江年画、沐川草龙编扎技艺等非遗文化，让一个个包裹着乐山元素的非遗品牌惊艳了世人的眼睛；环保工艺品：间接减少废弃物品，重14、新焕发闲置的生命。将纸艺、草帽等草编工艺品拿到现场展示，或者旧物置换等形式，让更多人感受大自然最初的模样；现场规划参考主题展演（可选择）田园牧歌 TIANYUANMUGE杨丽萍团队主题演出乐队专场田间乐器演奏稻田超模秀，模特身着田园风格服装在稻田间走秀，一方面提升项目调性，另一方面增加宣传话题。杨丽萍，著名舞蹈艺术家，最原生的原创乡土歌舞精髓和民族舞经典全新整合重构。在金色的稻田中弹奏着优美的乐曲，这种极富视觉冲击力的画面，给游客带来耳朵和心灵的无限震撼。呈現怎麼耕种，耕种的故事，池上劳作着們已經寫得非常好，舞者在这边汲取灵感，做创作演绎。蹈禾舞蹈演绎峨眉高桥小镇大地艺术节 主题活动（9.2615、-27）研学营地摄影大赛&摄影展：田园牧歌 诗意高桥以“田园牧歌”为主题，举办摄影大赛。通过摄影大赛的形式全方位、多视角展现的高桥小镇的项目特色、自然风光、人文风情，挖掘高桥小镇的旅游资源，助力乡村振兴、旅游产业升级，吸引人气，带动产业升级发展。可邀约高校、摄影等机构参与，设立“金镜头”、“银镜头”、“铜镜头”奖项，并举办摄影展，将入围摄影作品在线上线下同时展出#拍高桥小镇田园风光 引世界目光#非遗文化艺术厅：了不起的匠人在田园牧歌慢生活性格的“匠人精神”回归的时代诉求下，让游客在与匠人互动的深度体验中体验民间艺术魅力,参与非遗项目互动，感受高桥小镇特色！（包括陶艺、纸艺、花艺等）#一百零八匠16、亮相峨眉高桥小镇全民参与非遗文化体验#其他研学内容参考RESEARCH CONTENT风之吟草之歌莓之语童之言谷之浪春之种（放风筝）（滑草节）（摘草莓）（割稻谷）（稻田插秧）（读书节）研学内容海报参考RESEARCH CONTENT资源引入：专业研学团队ON.1 碧斯顿森林教育ON.2 横港国际艺术村碧思顿森林学校项目为幼儿园、学校、机构植入碧思顿森林学校系统，让从业者掌握运营管理方向、教师资源建设、场地管理体系以及各项评估指标等，从而提高办学理念、师资力量及国品牌国际化。它不仅有乡村自身的淳朴基因，更有数年专业介入的艺术改造；它不仅有极附乐趣的体验课程更有满足不同年龄段各类需求的多元场所；它17、的一切致力于营造那份专属横港的与众不同和等您发现的无限可能！峨眉高桥小镇大地艺术节 主题活动（10.1-10.8）国庆去撒野定制国庆8天 田园牧歌畅玩套票绿意生活体验自然萌宠乐园归源民宿膳食小院购买畅玩套票的游客可畅玩以下所有内容，给国庆期间外出游玩的朋友提供一次田园牧歌的极致体验绿意生活内容田园牧歌 TIANYUANMUGE太极教学户外瑜伽茶之道中式插花古典瑜伽，感知精神，身心合一隐于山水，休养生息于峨眉高桥小镇。让古典邂逅现代，关于自然的，人文的、抽象的、具象的.在静谧中感受太极天地合一的精神文化理念。沏茶、赏茶、闻茶、饮茶，在繁忙的世界里，我们以茶会友。随茶道大师美心修德，学习礼法，领略18、传统美德，静心。插花艺术致力于升华生活中的艺术感受，使其沉淀，凝聚，再融汇在每一件有故事的插花作品中。体验自然主要内容田园牧歌 TIANYUANMUGE“水+竹+林+牛”等为主题的全年龄田园原生态自然体验乐园体验自然内容（推荐）田园牧歌 TIANYUANMUGE稻田之音自然笔记古法花草造纸酷虫猜猜猜仿宋点茶智能节水灌溉系统水钢琴萌宠乐园玩玩在在乐乐园园萌宠喂养萌宠大赛萌宠合影玩萌宠乐园内容田园牧歌 TIANYUANMUGE萌宠乐园是以“为0-10岁中国儿童创造快乐成长体验”为核心，打造的集教育科普、亲子游乐、研学体验等功能为一体的，第六代沉浸式任务型，亲子体验的青少年成长基地。孩子们可以通过角19、色扮演任务线，来实现实况互动，园区以生态养殖、生态种植为基本元素，设置十大沉浸式体验任务，真正做到玩中学、学中玩。归源 民宿打造田园网红民宿民宿体验官引流膳食小院主 画 面 参 考RESEARCH CONTENT稻米餐厅养身膳食、田园火锅-膳食研究小院DIY#手心的温度#：自己摘自己做，回归田园生活！稻田河鲜-摸 鱼体验项目内容预估费用品牌发布会暨大地艺术节开幕仪式现场氛围营造、视觉艺术布置、大咖、KOL、媒体60w星空露营节（1天）现场氛围营造、人员邀约30w稻田音乐艺术节（2天）现场氛围营造（不含艺术装置）、大地集市、演绎团队邀约60w研学营地（2天）现场氛围营造、专业研学团队邀约50w国庆主题活动（国庆去撒野）（8天）8天5大主题活动100w项目费用预估THANKS