1、宁夏大学宁夏大学 网易栏目开设提网易栏目开设提案案CONTENTS目目标01思考思考02分析分析03策略策略04IP打造打造服服务就就业吸引关注吸引关注宣宣传01目目 标02思思 考考谁会关注会关注为什么关注什么关注怎样链接目标群体怎么宣怎么宣传后后续，我，我们如何打造高校如何打造高校IP如何如何扩大影响大影响如何如何实打打实的服的服务于大学生于大学生02思思 考考视 频 宣宣 传专 业 团 队 制 作制 作校 园 文 化校 园 文 化/师 生 面 貌生 面 貌抓 住抓 住 热 点点形象打造形象打造/展展现态度度互互 动 街街 访/高 考高 考 热 点点常常 规 运 作运 作形 象 定 位形 2、象 定 位/观 看看 习 惯各各 类 大 型 活大 型 活 动 营 销服服 务 就就 业响响 应 政 策政 策/吸 引 生 源吸 引 生 源人 才 培 养人 才 培 养/就就 业 创 业03分分 析析1.短短视频行行业用用户画像画像用用户以以80后到后到95后后为主，平均年主，平均年龄27.8岁。短短视频已已经植入到人植入到人们移移动生活全天的生活全天的过程当中程当中，数据显示，一个是中午中午饭的时候，另一个是每天晚上八点每天晚上八点以后，在移动互联网的间歇以及在晚上的时间，都是短视频的进入场景。用用户观看短看短视频的黏性也随之越来越的黏性也随之越来越强。据统计，用户单次次观看短看短视频时长的3、均的均值为29.4分分钟，每天平均的时长为65.9分钟，而超过75%的用户通过垂直短视频APP看短视频，每天耗每天耗费在在短短视频上的上的总时长超超过一个小一个小时的占到了的占到了33%，高强度的用户粘性足以支撑短视频成为新的短视频营销阵地。数据来源：今日头条与知萌咨询机构联合研究完成的国内首份短视频营销趋势白皮书。03分分 析析2.短短视频行行业市市场规模模03分分 析析3.短短视频行行业分析分析结论短短视频行行业潜力巨大潜力巨大分析结论短短视频正在建构一种新的媒介关系，正在建构一种新的媒介关系，这种新的媒介关系是从种新的媒介关系是从过去的去的单向向传播播转向了一种更深入的互向了一种更深入的4、互动。短短视频用用户年年龄偏于年偏于年轻化（平均年化（平均年龄27.8岁）。）。在繁忙的工作学在繁忙的工作学习生活中，短生活中，短视频作作为大众大众娱乐以及以及获取取资讯的的一种快捷舒适的方式，愈一种快捷舒适的方式，愈发受到受到移移动端用端用户的喜的喜爱。一定要一定要时刻关注政策，政策和刻关注政策，政策和法律始法律始终是是产品品设计的底的底线。04策略策略前期前期1.借借势宣宣传事件事件营销关关键词：高考：高考活活动形式：形式：考前录制祝福短祝福短视频和学校宣宣传视频在栏目中进行播放；在银川找寻几大高考点设立高考慰立高考慰问点，点，给考生分考生分发矿泉水、中性笔等；泉水、中性笔等；设立咨立咨询5、点，点，组织学生会干部与在考场外等候的家长进行互动，回答家长对于如何帮助孩子更好的进行大学生活的疑问和暑假的安排等。活活动名称：名称：“走路走路带风，祝你成功，祝你成功”活活动借借势：借助网易高考直播借助网易高考直播进行宣行宣传04策略策略前期前期1.借借势宣宣传事件事件营销关关键词：高考：高考考前互考前互动街街访：在高考前的30-40天，进行考生与大学生的互动街访（参考案例：拜托啦学妹）录制方式：制方式：采访高考生，收集他们的问题，在大学校园内请大学学长、学姐进行解答，并送出祝福。活活动名称：名称：“你好，学姐你好，学姐”04策略策略中期中期2.学校常学校常规宣宣传关关键词：新生入学：新生入6、学活活动形式：形式：以流行音乐演唱、跳舞、乐器演奏等节目为主导；以说唱、摇滚等极具煽动性和氛围感的节目为辅；邀请学姐学长、毕业校友、校领导等人组织节目；以新奇有趣、鼓舞人心，让新生感受欢乐热闹的迎新场面为目标。活活动名称：名称：“宁大宁大欢迎你迎你校园音校园音乐节”04策略策略中期中期2.教授、校教授、校领导IP打造打造关关键词：上：上课经典典语录、人物、人物专访活活动形式：形式：在全校范围内做民意调查，评估哪几位教授、校领导、老师比较有个性，有自己的上课风格；专人拍摄老师上课经典语录，剪辑、配字幕等之后进行上传；号召学生、网民在栏目下进行跟帖留言。04策略策略中期中期2.学校常学校常规宣宣传7、关关键词：校园活：校园活动04策略策略中期中期2.学校常学校常规宣宣传关关键词：社会：社会实践践04策略策略后期后期3.建立新建立新闻系系实操平台操平台关关键词：新：新闻系系为新新闻系学生提供系学生提供实操操时的硬件支持、方案改善、平台支持、操作指的硬件支持、方案改善、平台支持、操作指导等，等，丰富新丰富新闻系学生系学生实操操经验，适，适应真真实媒体采媒体采访、视频录制的制的过程。程。04策略策略后期后期3.学校形象打造学校形象打造轻松愉快的学松愉快的学习氛氛围丰富多彩的丰富多彩的课余生活余生活幽默好玩的同学朋友幽默好玩的同学朋友接地气、有趣的大学教授接地气、有趣的大学教授实打打实的社会的社会8、实践践经验权威威专业的媒体平台的媒体平台多才多多才多艺的同窗好友的同窗好友富有特色的校园富有特色的校园环境境05我我们的的优势流量大（互流量大（互动强跟帖多）跟帖多）“看跟帖评论来网易，看直播来网易”已成为共识以网易宁夏组织的“网筑中国梦绽放新吴忠吴忠市第二届网络春晚”为例累积点击观看人数达625.56万+人次，网友积极跟帖互动05我我们的的优势设备强（专业硬件硬件设备）专业设备：10讯道高清转播车、高清卫星直播车、卫星传输、高清摄像机、4G传输设备、GSM对讲通讯系统、EVS回访一套、高清直播字母系统、高清专业马车双陀螺机位1套、贝尔407中型直升飞机、10米电控摇臂、高清导播台、专业无人机9、手机客户端与电脑PC端同步直播05我我们的的优势后盾后盾强（网易科技（网易科技产品体系）品体系）05我我们的的优势范范围广广：（海内外（海内外传播广）播广）易易城城live作为网易新闻全国全流量频道，全网推送平台最具网友关注，包含国际城市与全国网易站点全覆盖，从而实现让宁夏大学走向全国、走向世界。易易城城live30个个站站点点包包括括：网易新闻北京、上海、广东、河北、新疆、河南、内蒙古、山东、安徽、宁夏、甘肃、黑龙江、吉林、辽宁、山西、天津、陕西、浙江、江苏、湖北、广西、福建、海南、重庆、四川、西藏、云南、江西、贵州、湖南。T TH HA AN NK K Y YO OU U谢谢您的观看谢谢您的观看