1、华侨城丽江玉龙山下文旅城抖音运营方案网络推广运营壹视界THE ONE【当我们以机械的方式生活时，我们就无法以人类的身份进化。进化取决于，真正的生活。假日会把我们唤醒，让我们意识到重复现实面孔后面的价值】作家科林威尔逊为什么旅行B E Y O N D T H E W O R L Dstart缘起everything策略立意|市场、品牌与项目的策略立意点华侨城 x 丽江这次惊艳世界的碰撞只为一个标杆作品华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D丽江中济海让世界进入丽江时间1.1.城市的未来2.2.文旅的未来3.3.居住的未来4.4.生活的未来山海间的健康之地山海间的健2、康之地山海间的健康之地山海间的健康之地 关键期的财富恒产关键期的财富恒产关键期的财富恒产关键期的财富恒产城 市的未 来丽江（城市未来）北纬25气候绝佳的宜居城市，空气质量优良，资源文化丰富多彩的旅游之城，健康之城，旅游度假，旅居的绝佳选择地。中国十大避暑城市之一，中国最令人向往的十个小城市之首。“二00五全球人居环境论坛”上，丽江被联合国评为“全球人居环境优秀城市。中济海（区域未来）丽江市古城区荣华片区，玉龙雪山脚下，中济海旁，稀缺山海资源，寸土寸金。文 旅的未 来强大的品牌基因华侨城在北京、上海、天津、深圳、成都、武汉、昆明、西安、泰州、宁波、重庆、顺德、肇庆、南京、东莞、滁州等全国近40座3、城市布局投资建设大型文化旅游项目。近年更紧跟国家新型城镇化战略，提出“文化+旅游+城镇化”和“旅游+互联网+金融”的创新发展模式，并积极响应国家“一带一路”政策，两年来华侨城集团通过云南大会战，在滇已完成签约投资1960亿元。中国文化企业30强、中国旅游集团20强、国资委直管央企华侨城，入驻丽江中济海。取山海之精华，融旅居之理念，以35年丰富开发经验，打造丽江旅居新标杆。future居 住的未 来稀缺资源匹配顶级居住环境温润的气候、优质的空气，玉龙雪山、中济海、束河古镇、高端度假酒店、主题公园配套中国山海人文旅居标杆future生 活的未 来多元产业链匹配品质生活空间华侨城丽江玉龙山下，总占地4、2400亩，位于纳西神山玉龙雪山之下，紧邻中济海湿地公园，依山伴水。规划“中济海湿地、旅居度假区、文化再创区、观光旅游区”四大功能分区；项目汲取纳西传统建筑之精华，依托集团35年地产开发经验，打造专属旅居产品。当生活遇见诗意当文旅遇见纳西当华侨城遇见丽江当现在遇见未来当世间美好在此相遇谁？将带领世界走入未来？start人潮people客群锁定|客群气质追踪，社群及项目调性探索生活在别处。阿尔蒂尔兰波（诗人）度假的意义在于，让飘荡的精神，找到主场在生活之外，让梦想有处可栖因此找到对的人，才是打动客群关键丽江中济海的价值系统生活主张+价值观产品层次构建产品之上的生活主张与价值观不是满足基本生活所需5、，而是满足客群精神需要共性之上，必须塑造气场相吸丽江中济海不是一个度假地产品牌而是一个生活方式品牌给对的人，一个他想要的生活，而不是简单地盖房子极其个性 极其品味 极其艺术共性之上，必须塑造气场相吸这里是去地产化的乌托邦是志同道合者的梦想共同体财富和价格不重要对生活有不同寻常的理解与追求才重要共性之上，必须塑造气场相吸谁认同这种价值主张谁就是我们 的目标客户所有的产业、产品及配套都以人为中心客群关键词一远方跨过山和大海，也穿过人山人海征途所向，星辰与大海客群关键词二回归立之精神，自由之灵魂，回归生命的本真有经历，有故事，有情怀，有梦想出走半生，归来仍是少年做自己的英雄过想要的生活面朝大海，转身6、归山寄情于此，不负此生客群气质关键词鲜活鲜活&态度态度改变世界或者被世界改变从一个身份到另一个身份纯粹共生与和谐美景寻找本我的轻装上阵总要自己找到答案谁？能走入他们的心灵领地start心潮heart项目调性|差异化表达，及项目性格塑造一切精神与美好的未来华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D 形象形象IPIP塑造丽江玉龙山下精神与美好世界不止于物质，超越情感，抵达精神Beyond the emotions to the spirit.突破以往地产项目推广手段要做到真正的去地产化首要条件不为推广而推广，只为分享生活以打造网红的方式以打造网红的方式打造华侨城打造华7、侨城丽江玉龙山下丽江玉龙山下一颗千年神树一颗千年神树鲜活有态度的树鲜活有态度的树B E Y O N D T H E W O R L D人格化人格化一个历经千年，见证丽江城市变迁一个历经千年，见证丽江城市变迁经历无数春夏秋冬经历无数春夏秋冬见证生命见证生命轮回的生活智者轮回的生活智者静听花开花落，坐看云卷云舒静听花开花落，坐看云卷云舒固定专栏（两周一期）+微博、抖音日常发声树说鲜事官方微信固定专栏树说鲜事以漫画的形式，以神树ip作为主角，讲述丽江玉龙山下新鲜事，新鲜人,输出热点，新闻实事，两周一期，作为专题栏目，固定输出。微博、抖音等平台建立账号“树说鲜事”以拟人口吻，分享生活，分享心情。B E8、 Y O N D T H E W O R L D树说：风是日常这儿是品尝华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D微博：树说鲜事图片、短视频以神树视角，讲述华侨城丽江玉龙山下生活日常，分享心情树说鲜事树说：山是共享这儿是专享华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D树说：海是从众这儿是出众华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D树说：云是白的这儿是彩的华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H E W O R L D树说：雨是到此一游 这儿是到此一留华侨城丽江玉龙山下B E Y O N D T H9、 E W O R L Dstart高潮culminate in城市营销|城市炒作，广度推广华侨城丽江玉龙山下的战场不在丽江，不在云南在北上广深城市拥挤忙碌外的避世之所一个靠近生活的心灵乌托邦一次城市的脑高潮一次城市的脑高潮给世界一场生活风暴给世界一场生活风暴一线城市核心位置户外大牌炒作话题引发蓄势微信朋友圈+微博KOL、KOC单图转发X给北京一次脑高潮丽江玉龙山下华侨城用一朵云的欢快给深圳一次脑高潮丽江玉龙山下华侨城用一阵风的清凉给上海一次脑高潮丽江玉龙山下华侨城用一曲山的高歌华侨城给广州一次脑高潮丽江玉龙山下用一片雪的纯白华侨城字媒体观点评论型大V评论稿件投放评论华侨城丽江玉龙山下城市脑高潮10、炒作事件广告群、地产群、媒体群、知乎问答、论坛等转发讨论给一次脑高潮网易新闻 X 网易王三三 X 网易哒哒正向炒作新闻稿件造梗式条漫广告超级互动H5 网易系大V合作引爆话题一次城市的脑高潮后，刮起一场生活风暴正向输出城市人的乌托邦生活理想给一次脑高潮网络造梗场景宫格条漫生活风暴来袭中国全域旅游示范者华侨城一场生活互动穿越，领略丽江风采网易新闻 X 网易王三三 X 网易哒哒 微博话题互动华侨城 华侨城玉龙山下#给一次脑高潮#超级话题主题：给世界一场生活风暴摘要：一次城市的脑高潮，一场生活的反击话题收尾推广华侨城丽江玉龙山下官网首发，邀请大V媒体公众号转发稿件媒体新闻通稿全网刷屏洗脑神曲翻新洗脑神11、曲翻新抖音挑战引爆抖音挑战引爆曾经一首滴答，响彻丽江大街小巷旧曲新唱，线下线上联合推广以滴答旧曲，以华侨城玉龙山下为主题做新词线下联合丽江商家、民谣酒吧等歌曲传播抖音挑战赛一次短视频端互动话题炒作造势抖音区域话题挑战赛：设置话题#抖出丽江BGM滴答抖音挑战赛以丽江玉龙山下为创作主题征集视频内容为歌曲改编、舞蹈创作优胜者可获高额奖金获奖品为噱头在抖音平台向全国发起招募挑战联合网红，拍摄示范视频案例上传话题，采购抖音，开放后台权限升级区域互动。*具体活动执行操作须由抖音平台制作。抖音区域话题挑战赛：入口资源 抖音开屏广告 特色抖音达人资源 硬广资源 抖音首页放入项目活动信息点击定制挑战详情页面配合12、项目活动信息，项目logo路露出点击跳转到客户定制挑战详情页面定制挑战详情页达人视频展现DEMO 抖音达人录制定制挑战赛视频，定制挑战详情页视频展现选择贴合客户定制挑战赛调性的抖音达人录制视频达人合作需要走星图；选择的每个达人仅限于录制一条视频；可获得今日头条信息流、开屏TopView等硬广资源；根据刊例进行消耗，并在1个月内消耗完；可支持定向，按照刊例溢价加收网红达人建议：录制滴答翻唱作品上传话题引发话题传播邀请抖音翻唱达人项目抖音挑战赛案例展示：山海湾#我的滇池我的家全网挑战赛内容达5288.3W人次传播内置项目信息落地页展示可输出项目信息、演唱会信息参与挑战视频展示start靠岸dest13、ination传播推广|客群沟通，情景传播新媒体策略新媒体策略（平台、形式、内容）（平台、形式、内容）建立华侨城丽江玉龙山下专属网推矩阵建立合作媒体、供应商、合作单位推广群：日常推广传播善用各类型大V内容传播，配合阶段性营销炒作：以内容去配合媒体选择善用平台及形式，根据不同平台制定不同的推广内容优质内容才是引发传播的关键微信微信 微博微博 抖音抖音传统网推手段，大V号、公众号推文、朋友圈单图、15秒短视频、H5，更集中的信息发布。对外的推广圈，话题炒作，有更多意见领袖、社会中坚人群的平台，更多面的信息传播。短视频发布平台，利用网红经济效应，更快速有趣的传播裂变。利好用三个新媒体阵地：通过人群去14、影响市场通过人群去影响市场朋友圈经济全民经济网红经济构建新媒体推广矩阵构建新媒体推广矩阵华侨城丽江玉龙山下视频网站跨界、网红资源整合硬广/软文自媒体大V移动阅读终端电商资源昆明吃喝玩乐、春城头条、硬糖昆明、掌上昆明等已形成公信力的自媒体大号对事件活动进行引导，促进活动效果搜房网、新浪乐居、网易房产、搜狐焦点等新闻网站形成新闻性话题今日头条、知乎、小红书、凤凰新闻客户端、腾讯新闻客户端、网易新闻、南方周末等更便利用户获取信息滴滴打车、饿了么、大众点评、美团、淘宝、，ofo、京东等多APP合作提供销售信息及优惠服务全国、昆明网红资源，音乐资源、活动资源、主持人圈资源等搜房电商、新浪乐居电商、网易房15、产电商等电商合作提供多重销售渠道优酷土豆、爱奇艺、腾讯视频、搜狐视频、乐视网、暴风影音、PPTV、bilibili、抖音等以多种形态剔红话题及认知形式结合营销推广事件内容做大V推广整合搜索引擎及关键词SEO优化华侨城、玉龙山下、旅游、旅居、目的地、文旅、商业、丽江、度假等关键词优化加强舆情监控及报告塑造良好的网络环境及增加网络曝光率新闻资讯，项目信息，互动传播主战场FUTURE CITY华侨城丽江玉龙山下全球旅居目的地感悟四季之美、人生之美 恪守情怀、温度、与梦想B E Y O N D T H E W O R L D公众号菜单搭建公众号菜单搭建表达态度，释放话题，塑造品牌形象FUTURE CI16、TY你们爱的是丽江而我爱的是它的声音、它的故事相遇的人，和脚下的沙土B E Y O N D T H E W O R L D微博推广内容微博推广内容1.中济海、玉龙雪山玉龙雪山延时摄影，在华侨城看中济海2.节日节气问候3.漫画故事4.动态小视频5.发起话题：#你眼中的丽江。#你未曾见过的玉龙雪山。去地产化、趣味传播、口碑传播FUTURE CITY抖音推广内容抖音推广内容那些跟你有关跟山海有关跟这里有关跟生活有关跟美有关的珍贵记忆和声音情诗推广故事线推广故事线FUTURE CITY项目符号与生俱来，特色鲜明，但是回到传播我们需要我们需要一个现在利于传播，未来能够持续传播打动人心的推广故事打动人心的17、推广故事除了你，人间都是陈词滥调玉龙山下声音情诗（用诗歌和生活作陪，遇见华侨城（用诗歌和生活作陪，遇见华侨城玉龙山下）玉龙山下）线下线下华侨城华侨城玉龙山下玉龙山下诗歌贩卖机诗歌贩卖机声音情诗声音情诗诗集出版诗集出版参考范例：FUTURE CITY生活系列单图生活是诗的味道春花秋雨，晓月寒霜或凭栏听雨，或秉烛夜游处处成诗生活是茶的味道壶中清友，兀自芬芳烹煮一杯青茗，情暖人间清欢生活是花的味道春色满园，清风含香一年四时美景，窗前挥之不去微信稿件山与海之间，回归自我与生活的本真！愿有一方水土，盛满诗意生活懂山海的人，一定懂得生活网络推广网络推广组合拳很重要回看恒大炒作组合拳2月13日，恒大推出恒房18、通网上购房大礼包，锁定最低价+无理由退房，并在多个渠道给出拓客优惠+佣金补偿的全民营销模式。2月16日，恒大官方召开发布会给出了一组数字：3天认购房屋47540套，总价值约580亿元，恒房通三天新增用户超过300万人。2月16日晚，一份许家印签署的“秘密文件”“无意流出”，文件称，2022年2月18日至2月29日期间，全国在售楼盘住宅(含公寓及写字楼)，可享受75折优惠。优惠推出，引发话题(行业大V+业主客户转发社交平台)惠后折扣，直接锁客，话题引爆（各大财经媒体报道，各大平台大V评论转发）三天公布业绩，话题发酵(内部转发，引发外部讨论)其余推广案例分析汽车品牌类https:/ me登陆外滩奔19、驰不卖车，竟然开餐厅！将美食、艺术与时尚生活方式集合于一体。带来“新豪华主义”哲学和“The best for me”的客户体验！遍布全球的Mercedes me体验店值得打飞的过去的时髦地标奔驰的“新豪华主义”哲学集美食、展览与活动的最in体验https:/ NASA 在很多人的少年时期，都是最神秘、最酷的存在。比如为了庆祝圣诞节，NASA 由哈勃太空望远镜拍摄的太空照片“假日花环”。举办 NASA 百年火星挑战赛，邀请大众利用 3D 打印设计火星环境下的居住地方案；营销也是玩得倍儿棒，和 Google 在网络上创造视觉宇宙，自己也上线全新的系外行星旅游局网站，以全景 360 度的形式呈现外20、星世界社交媒体玩出花儿。第一人称讲好故事，以第一人称在社交媒体上发声。超级跟得上潮流。LEGO NASA：给我一块乐高，还你一个宇宙。IKEA NASA：从太空获取地球生活解决方案。Nike NASA：在月球上行走。正经事情没少做。通过人工智能分析了航天局的大量档案，编目超过 15 万张照片并整理相应的故事，对于科学爱好者来说，它就像一个永远免费开放的宇宙博物馆。腾讯视频 X Airbnbhttps:/ QQ 音乐 腾讯Next Idea https:/ 音乐作为首个举办文化创新音乐大赛的音乐平台，用年轻人喜欢的方式与其互动。QQ 音乐紧紧围绕18岁的天才少年王希孟的传世名著千里山河图以及同为21、十八岁的偶像易烊千玺跨越时空的对话作为核心创意点进行延展，利用自身优势很好的带动了文化营销。MV 通过美术加工的方式配上易烊千玺的歌声，将山水情绿幻化成符。高质量的内容总会引起共鸣，整个H5在全网的播放量达到了3700万人次之多，同样其话题口碑也迅速刷爆互联网。人物网红类 https:/ up主回形针有热度、受欢迎的内容是怎样做出来的？选题具有极强的话题性，吸引用户的注意话题性，是一个视频乃至一个 IP 爆火的重要原因。视频内容做到“降维普及”，让用户看下去想要让用户因为这个视频关注你、喜欢你，还需要在视频内容的制作上下功夫。有自己的独特性，制造记忆点和话题点。https:/ 总结一件事情引发了更多人关注，参与讨论的群体具有广泛的多样代表性而每个人的立场、价值观都不一样符合自身形象有自己的独特性、记忆点、话题点，再加上优质的内容就是爆火的重要原因建议1）选题具有极强的话题性，吸引用户的注意2）优质内容，让用户看下去3）有自己的独特性，制造记忆点和话题点4）抛出话题引导互动5）直面广告，把广告做成测评与其在好看的内容上附加广告，不如直接把内容做得好看谢谢观看！