1、关菜2021年外婆乡小榨菜花节遇/见/春/天节花键 营 销策略策略推导推导PART ONEATMOSPHERE ARRANGEMENT本案诉求A p p e a l o f t h e c a s e通 过 创 意 性 公 关 活 动扩 大 品 牌 知 名 度 与 影 响 力传 递 主 题 精 神促 进 产 品 销 售S T R A T E G Y T H E M E主 题 策 略主 题 策 略2021年作为后疫情时代第一年，寒冬已过春游即来，结合四大菜花基地，传输“做辣菜就用传统菜籽油”消费理念，将辣菜烹饪与外婆菜紧紧捆绑，借助活动，进一步强化“外婆菜=最好传统菜籽油”消费认知，传递提味、增2、香、去腥、上色佳等产品卖点，促进品牌价值认同，打造菜油高端第一品牌。项目背景P r o j e c t b a c k g r o u n d如何将菜花节活动进行深度打造加强目标受众对产品的认知提升金龙鱼菜籽油市场占有量成为本案重点T H E C O R E T H I N K I N G O F T H I S A C T I V I T Y核心思考Core thinkingS T R A T E G Y T H E M E核 心 思 考核 心 思 考S T R A T E G Y T H E M E主 题 策 略主 题 策 略传播层面以海报、H5小游戏等形式全渠道、全时段进行主题活动传播，3、制造声量引发全民关注S T R A T E G Y T H E M E主 题 策 略主 题 策 略运营层面嫁接上汽大通房车生活家资源，全国百城联动打造“开房车，游菜花节”热潮百辆房车齐聚活动现场，共襄盛举S T R A T E G Y T H E M E主 题 策 略主 题 策 略营销层面以360热气球环绕观景、全民纸飞机battle、复刻经典传统名菜多元沉浸互动体验四大亮点升华菜花节活动，打造区别于以往的菜花节互动S T R A T E G Y T H E M E关 键 特 征关 键 特 征房车金龙鱼菜籽油百城联动全民纸飞机菜花菜花节菜花节关键特征Key features活动形式：房车巡展+4、开幕盛典+菜花节三大主题内容呈现 菜花节S T R A T E G Y T H E M E活 动 概 况活 动 概 况2021 外婆乡小榨菜花节-做辣菜就用传统菜籽油活 动 时 间：活 动 时 间：2 0 2 1 年 3 月-6 月活 动 城 市活 动 城 市：婺 源、黄 山、成 都、新 疆（暂 定）活 动 配 套：活 动 配 套：1 5 0-2 0 0 平 方 米 +以 周 末 秋 游 菜 花 开 放 时 间 为 主8-1 0 名 临 促+厨 师+演 绎 +9:0 0-1 8:0 0+售 卖 展 示 区、互 动 区、试 吃 品 鉴 区、舞 台 区、拍 照 合 影 区内容内容规划规划PART 5、THREEATMOSPHERE ARRANGEMENT活动宣传T A I S H A N CROSS I NG PL ANE V E N T M A R K E T I N G活 动 宣 传活 动 宣 传微信平台|海报倒计时n内容：以各地以辣为主的菜系进行创意设计倒计时海报，预告活动信息，营造紧俏氛围n渠道：微信朋友圈E V E N T M A R K E T I N G活 动 宣 传活 动 宣 传GameGet tickets微信平台|H5游戏互动n互动内容：做菜互动小游戏n互动形式：H5小游戏n规则说明：结合全国各地特色辣菜，打造菜谱做菜互动小游戏，同一时间内谁做出的菜最多，则积分靠前。E6、 V E N T M A R K E T I N G活 动 宣 传活 动 宣 传微信平台|H5邀请函n互动内容：活动主题邀请n互动形式：H5页面互动n规则说明：体现活动关键信息，邀请参与，设置活动报名入口，登记相关信息，收集参与者基本信息设计规划T A I S H A N CROSS I NG PL ANS C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置主主 K VK VS C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置俯 视 效 果 图俯 视 效 果 图S C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置右 视 效 果 图右 视 效 7、果 图S C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置左 视 效 果 图左 视 效 果 图S C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置入 口 拱 门 效 果 图入 口 拱 门 效 果 图S C E N E L A Y O U T氛 围 布 置氛 围 布 置功 能 布 局 效 果 图功 能 布 局 效 果 图舞台区售卖展示区互动游戏区拍照合影区试吃品鉴区入口拱门纸飞机大赛主体活动T A I S H A N CROSS I NG PL AN开幕盛典C l o s i n g C e r e m o n yP R O C E S S P L A N N8、 I N G流 程 规 划流 程 规 划菜花节菜花节 /20212021年外婆乡小榨菜花节年外婆乡小榨菜花节 流程规划流程规划 PART ONE PART ONE：仪式会：仪式会10:0010:3030min【暖场签到】：礼仪迎宾，嘉宾进行现场签到进入会场10:3010:405min【开场演绎】：开场鼓舞演绎，热络现场氛围10:4010:455min【主持人开场】：主持人开场介绍活动信息及到场领导10:4511:0520min【领导致辞】：领导嘉宾致辞，传递美好祝愿11:0511:105min【启动仪式】：仪式启动，2021年外婆乡小榨菜花节盛大启幕11:1011:2010min【合影留念】：9、领导嘉宾一同合影留念，记录至伟时刻11:20-11:3010min【舞蹈演绎】：闭幕舞蹈演绎，为本次仪式画上完美句号11:3011:5020min【媒体采访】：领导及嘉宾接受媒体采访【尾声】：引导来宾有序离场，活动淡出PART TWO PART TWO：体验会：体验会 14:00-18:00240min【现场体验】：路演开始主持人暖场、现场售卖、游戏互动P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|定制邀请函n活动前3天向双方高层领导递送邀请函！P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|礼仪10、迎宾n定制专属油菜花礼服，礼仪现场迎宾，给予来宾尊崇感P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|签到就坐n嘉宾签到领取单支油菜花，并插在地图上，预示着外婆乡小榨菜籽油大麦全国n领导就坐，等待活动开启P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|开场舞蹈蹈n击缶而歌，震撼舞蹈开场演绎，启幕菜花节活动仪式P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|主持人登场n主持人登台开场致辞，介绍活动嘉宾及参与致谢P R O C E S S P L A N 11、N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|领导致辞n主持人邀请领导发言致辞，传递对本次活动的祝福和期盼P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|启动仪式n采用气球启动或推杆启动，将活动氛围推向高潮P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|合影留念n领导及特邀嘉宾集体上台合影留念，记录这一至伟时刻P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|舞蹈演绎n结束舞蹈演绎，有始有终完美谢幕P R O C E S S P L A N N I12、 N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|领导特别环节n嘉宾领导，游玩菜花节现场，品尝外婆乡小榨菜籽油制作出来的美食n领导及特邀嘉宾受邀接受媒体采访，共同传递美好意愿P R O C E S S P L A N N I N G流 程 规 划流 程 规 划流程规划|活动淡出n活动徐徐淡出，嘉宾陆续退场P R O C E S S P L A N N I N G其 它 细 节其 它 细 节演绎推荐|节目演绎n推荐采用古典舞、杂技表演、京剧变脸、古筝等作为节目演绎，兼具活动效果同时传播传统文化技艺P R O C E S S P L A N N I N G其 它 细 节其 它 细 节礼品推荐|礼品建议13、n定制外婆菜专属精致菜花调料盒套装、定制外婆菜专属菜花图案插花瓶、菜籽油房车巡展C l o s i n g C e r e m o n yP R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划前期活动|软文推广n利用房车生活家的线上平台，以推文等形式进行活动推广，实现资源整合最大化P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划前期活动|购物赢房车游大奖n客户在各大商超购买金龙鱼指定菜籽油，即可获得抽奖机会，免费赢取房车游婺源大奖P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划当日活动|14、房车表演n定制房车游婺源路线，百位家庭开房车游玩外婆乡小榨菜花节，现场同时进行房车特色表演，震撼开节P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划当日活动|房车售卖n创新房车流动进行产品售卖，可以让消费者在景区内购买后，凭凭证在景区门口房车售卖区领取产品。方便了消费者在游玩中购买的困惑，达到送货到车。菜 花 节C l o s i n g C e r e m o n yP R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划展示区|产品展示n现场售卖产品陈列展示，来宾可在此区域选品咨询购买及礼品兑换P R O C E S S 15、P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划合影区|拍照打卡n拍照合影区：打造专属外婆菜的情景区，吸引消费者合影留恋；来宾合影打卡后以图文形式转发至朋友圈，即可免费参与热气球环绕观景互动P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划品鉴区|美食试吃n试吃品鉴区：邀请当地大厨进行现场直播教学做当地特色美食，并分发于现场消费者，让其感受到外婆菜的香美P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划互动区|跳房子n跳房子，也叫跳飞机，是一种世界性的儿童游戏，也是中国民间传统的体育游戏之一，趣味性、娱乐性极强，16、曾深受广大儿童的喜爱。P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划互动区|踢毽子n毽球（毽子），是一项简便易行的健身运动，是一项传统民间体育活动。经常进行这项活动，可以活动筋骨促进健康。P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划舞台区|复刻经典传统名菜n现场报名参与活动，每组3人，先由大师展示本地特色菜的制作过程，后客户复刻经典传统名菜。P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划比赛区|全民纸飞机battlen现场利用A4纸DIY创意纸飞机（折叠的纸飞机可以压折，但17、不能裁剪，不能使用胶水），进行远距离比拼。P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划观景台|360热气球环绕观景n来宾合影区现场拍照打卡并分享到朋友圈，可获得360环绕热气球观景体验资格，高空感受油菜花的美P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划其他互动|外婆菜盲盒n消费者随机购买900ML外婆菜礼盒，打开后获得带有特定图案的外包装商品，凑齐4种，则可以获得全年用油大奖（12瓶5L装外婆菜）中 小 型 活 动T A I S H A N CROSS I NG PL ANP R O C E S S P L A18、 N N I N G内 容 规 划内 容 规 划中型活动|内容互动n中型活动：产品售卖+美食品鉴+主题合影+踢毽子P R O C E S S P L A N N I N G内 容 规 划内 容 规 划小型活动|内容互动n小型活动：产品售卖+美食品鉴+食用油闻香资源资源嫁接嫁接PART FOURATMOSPHERE ARRANGEMENTP R O C E S S P L A N N I N G资 源 嫁 接资 源 嫁 接直播资源|全国知名图片直播平台n即时获取现场照片，人性化的手机端界面，只需简单4步操作即可将现场大片下载至手机P R O C E S S P L A N N I N G资 源 19、嫁 接资 源 嫁 接品牌资源|上汽大通房车生活家n房车生活家平台创立于2017年，是上汽大通房车旗下的互联网平台，致力于成为集房车租赁、营地预定、房车旅行、攻略游记、共享房车等功能的房车旅行一站式服务平台执行执行保障保障PART FIVEATMOSPHERE ARRANGEMENT前期准备前期准备物资准备物资准备 完成节点：活动开展前一天具体要求具体要求 活动开始前一天分公司安排对照项目组下发的物资清单，清点所有物料，检查完物料后需封箱标记，便于运输。执行公司运输的部分，由执行公司督导清点及运输。发现物料存在短缺、破裂、污损等情况，以上清点物料的相关人员必须及时 反馈项目组！确保搭建前所有物料20、齐全、完整、无污损、无故障场地搭建场地搭建完成节点：活动开展前一天晚上开始，严格按照现场效果图进行搭建（原则上由分公司供应商搭建，如需执行公司搭建，需向总部项目报备，按总部标准核销）搭建现场需业务提前到场地进行活动安排协调，原则上提前一天晚上运抵，完成搭建注意事项注意事项现场由专业搭建人员完成搭建，现场销售产品的摆放主要由分公司负责允许根据现场实际情况在效果图上进行调整，需提前报备项目经理及益海嘉里负责人员搭建完后搭建方需对现场搭建情况进行拍照反馈给分公司搭建结束后，城市经理在搭建确认单上签字确认并将搭建结果告知项目经理与益海嘉里负责人员前期准备前期准备物料运输物料运输 市内运输落实市区对货运21、车辆限行要求协助分公司对接人落实运输最佳路线，避免走冤枉路协助提前联系场地方，告知大体进场时间保存好进场单，留以备用不负责当地客户提供物资的提取和运输重点说明重点说明物物资接收与交接资接收与交接接收：店内长促接到物资后，需结合物资清单对接收物资进行清点、核对，检查物料是否完好，有无损坏，填写物资接收单；如物资有损坏，需及时报备，并根据反馈意见和实际情况对物料进行修补，店内无长促的情况，由督导每周在活动开始前至分公司指定处取物料赠品，活动结束再送回，每次交接填写交接单客供物资的接收：如当地客户有提供活动物资，接收的同时做好记录，填写物资接收表，双方签字确认交接：活动结束后，将物料重新进行整理分拣，再次清点物料数量、核对物料的好坏，并在物资交接表上签字（同接收流程）；关于当地客户提供的物资在活动结束后邀请当地客户一同进行清点核对，双方在物资接收表上签字确认重点说明重点说明人员招聘人员招聘严格按照招聘条件招聘人员，按照执行人数的200%进行招聘培训培训所有工作人员需进行2轮培训 需有150%的人数参加培训，按照120%的人数预留上岗 结合项目组下发的执行手册及培训要点进行培训 需对培训现场进行拍照重点说明重点说明关菜2021年外婆乡小榨菜花节遇/见/春/天节花键 营 销