1、122前言：规划目标蓄力城市以文兴城，以旅美城；助推漳州城市跨江发展与品牌升级。33前言：规划目标聚力产业引领漳州产业结构调整升级、践行“田园都市，生态之城”。44前言：规划目标合力山海共同托举漳州打造福建旅游第三城、建设国际级旅游目的地。55内容摘要总体定位闽南文化生态走廊未来将建成以“田园都市、生态之城”为指导思想，着眼跨区域合作、助推“福建旅游第三城”为目标，市场需求为导向，充分融入厦漳同城化格局，城市文化品牌展示、生态城市示范、生态休闲旅游为核心功能的闽三角-珠三角跨区旅游合作发展示范区海峡两岸文化旅游合作先行区厦漳泉城市生态文化休闲首选地漳州城市旅游新名片66形象定位【释义】项目将在2、九龙江与梁山之间展开闽南历史文化的长卷，又如同一条美丽多彩的锦缎，舒展在中国东南海岸线上。77内容摘要发展战略 突破点状发展格局，以全域旅游构建发展蓝图。产业为旅游提供基础，旅游为产业提升人气，共荣共兴。依托和强化现有品牌，打造新品牌，带动周边共同发展。文化引领，彰显生态。塑造漳州城市发展的独特符号与路径。双管齐下品牌驱动全域旅游产旅共荣88内容摘要空间结构、项目落点11110987643251716151413121.低碳示范社区2.儿童生活综合体3.圆山户外探索公园4.海峡艺术公园5.闽南国际汽车露营地6.海峡品牌农商MALL7.闽南文化休闲农庄聚落8.四季室内水游乐园9.世界木屋度假村13、0.闽南文化养生度假村11.印象八闽主题秀12.世界珍稀苗木基因库13.家庭农场群落14.科普教育体验园15.开漳圣王文化公园16.漳州非遗文化小镇17.禅茶度假酒店一轴、一核、四组团旅游发展轴生态观光度假核生态城市示范组团文化生态休闲组团生态产业旅游组团历史文化体验组团99内容摘要核心项目中国首个儿童友好城市靖城组团国家首个海峡合作旅游购物中心海峡品牌农商MALL闽南地区首个实景主题秀印象八闽主题秀漳州首个城市“商旅文”品牌威惠庙文化旅游综合体中国最大的鲜花主题室内水乐园东南花都四季室内水乐园世界最大的开放式农业产业博物馆台创园“地球梦想”产业游1010目录乘大势，立格局观市场，理资源项目定4、位空间规划 外部机遇 城市格局 旅游格局 市场现状 客群偏好 现状分析 总体定位形象定位 市场定位 发展战略 功能结构 项目落点 产品组团系统规划策划运营 分区阐述 品牌营销 运营机制 保障规划1111乘大势、立格局外部机遇城市格局旅游格局1212项目概况规划范围：北起漳州市九龙江畔，南至漳浦县盘陀镇，沿G324线展开，长约70公里，宽约2公里，规划面积约200平方公里。项目区位：项目位于漳州市区南郊。在海西经济区发展成为国家战略、厦漳泉同城时代逐步深化的大背景下，项目已经占据良好的发展区位。1313【乘大势】政策机遇美丽中国、生态文明、国民休闲、海峡旅游四大国家决策为项目发展提供良好政策环境5、突出生态文明，建设美丽中国十八大报告首次强调建设美丽中国，把生态文明建设放在了突出地位，尤其强调了在经济建设、政治建设、文化建设、社会建设中生态文明的融入。建设海西、发展“海峡旅游”成为国家决策把海西建设成为我国重要的自然和文化旅游中心、国际知名的旅游目的地，把福建旅游业培育成国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业。休闲旅游常态化，自助游时代来临2013年2月，国民休闲纲要（20132020）正式发布，中国正式进入全民休闲时代。以自助、自驾、短途为特征的节假日休闲旅游已成常态化。1414【乘大势】交通机遇高铁路网、邮轮母港、四大空港与城际轨交建设，项目客源市场迅速扩容铁路：2016、3年12月28日，厦深高铁开通，“东南沿海铁路”正式贯通，长三角、珠三角、中部省区游客畅行无阻。航运：厦门邮轮母港强化全国游客集散中心的地位，为项目带来更多远程及入境游客。空港：高崎、翔安、晋江、漳州四大机场未来形成规模效应，游客进入的便利性大幅提升。城轨：未来的厦漳城际轨道交通建设，同城效应放大，短途游更加便利。1515【乘大势】社会经济机遇项目主要目标客源输出地已全面进入休闲度假时代，通行时间大幅缩短基地目标客源市场旅游需求发展分析1000300060009000观光为主，休闲度假兴起区域内休闲度假需求旺盛产生深度体验需求，高端度假需求萌芽大众休闲度假+高端旅游休闲旅游体验旅游享受旅游人均7、GDP（美元）旅游发展阶段珠三角人均近17000长三角人均近13000闽南金三角人均近10000主要客源地出行成本大幅缩减，漳州开怀迎客基地到海西其他重点城市3h；基地到珠三角城市群4.5h；基地到长三角城市群7h；主要客源地均全面进入休闲度假时代以上地区2013年人均GDP均破万，全面进入休闲度假时代。1616【乘大势】区域发展机遇闽南金三角的大绿心，厦漳同城效应放大，漳州成近郊休闲的黄金地和需求溢出受益者厦门市中心城、金融、经济和旅游泉州市工业龙头、历史文化之城漳州市自然生态、文化和农业经济1h2h3h同城效应放大，漳州是最直接受益者厦漳同城效应不断放大，厦门城市人口、居住、产业、休闲旅游8、需求不断外溢，漳州是第一选择。三城分工，漳州是区域休闲旅游首选闽南金三角三城市分工明确，漳州以自然生态胜出，是理所当然的区域性休闲旅游目的地。1717小结漳州旅游发展整体大势向好，闽南文化生态走廊应承担何种角色？国家战略强力托举，漳州屹立时代潮头交通网络聚合人气，客源市场急剧扩容周边人均GDP破万，休闲度假大势所趋闽南金三角同城效应放大，离尘不离城1818【立格局】城市发展生态绝佳，农业发达，“田园、生态”占优，结合“都市”发展仍需努力，退一进三任重道远生态资源禀赋优厚，城镇化水平低漳州城市定位“田园都市、生态之城”；漳州全市森林覆盖率高达65.9%，全年空气质量优良率高达99.45%。漳州农9、业发达，素有“花果之城”、“鱼米之乡”的美誉，2012年，城镇化率52.0%，仍低于全省平均水平。退一进三，漳州任重道远至2012年，第一、二、三产业结构分别为25%、43%和32%。到2015年，第一、二、三产业结构分别为11%、56%和33%。到2030年，第一、二、三产业比重分别达到5%、46%和49%。1919【立格局】城市空间未来城市空间格局中，基地将承载生态城区建设，同时联动山海，打通中心城区与东山湾的黄金走廊拥江达海，跨江发展市域加强人口、产业和城镇向滨海地区尤其是“一核两湾”地区聚集。都市区加快滨海新城建设，推动城市空间由滨江向滨海的转变。中心城区加快跨江发展，打造滨江发展的生10、态城区。联动山海，打通“两群”漳州市城市总体规划提出将打造“两区、两群、两带”的城镇群布局结构。项目是“滨海城镇发展区”的重要组成部分，同时也是联通“两群”的黄金走廊。2020【立格局】旅游发展高品质资源，高等级景区和旅游排名之间落差较大，项目可担负漳州旅游提质补强的使命旅游规模居全省中游，处于发展“洼地”提升空间大漳州旅游的游客量（第五）和旅游收入（第六）均位于福建省中游水平，处于发展洼地，空间很大。厦门、泉州、福州、南平牢牢占据前四。高等级景区较多，旅游发展已取得相当成就漳州旅游资源丰富、现状高等级旅游景区较多，其中5A景区1家，4A景区9家和福州持平、仅次于厦门。总数居全省第二。550.11、12539.88376.1223.44143.15109.3591.3881.0972.560100200300400500600福州厦门泉州南平漳州龙岩莆田三明宁德2012年旅游收入（亿元）951 1137 1262 1381 1484 1868 3200 3247 4124 050010001500200025003000350040004500宁德莆田三明漳州龙岩南平福州泉州厦门2012年接待游客量（万人次）2121【立格局】旅游发展观光为主、度假次之，休闲严重缺位，门票依赖严重。漳州旅游急需休闲旅游与消费型旅游引擎类别分类景区名称所属区县属性（观光）营收方式高品质A级景区5A福建土楼（12、永定、南靖）景区南靖县观光门票4A云洞岩风景区龙文区观光免票龙佳生态温泉山庄台商投资区观光+休闲+度假门票滨海火山国家地质公园漳浦县观光门票东南花都-花博会漳浦县观光+休闲+度假门票（漳州户籍除外）天福茶博园漳浦县观光门票金汤湾海水温泉度假区云霄县观光+休闲+度假门票风动石景区东山县观光门票福建土楼（华安）旅游区华安县观光门票三平风景区平和县观光门票其他重要旅游吸引物（国家级）国家地质公园漳州滨海火山国家地质公园漳浦县观光门票第二批全国特色景观旅游名镇（村）华安仙都镇华安县观光门票长泰县马洋溪旅游区山重村长泰县观光+休闲门票国家自然保护区南靖虎伯寮国家自然保护区南靖县观光免费云霄漳江口红树林自13、然保护区云霄县观光免费全国农业旅游示范点龙佳生态温泉山庄台商投资区观光+休闲+度假门票长泰山重村长泰县观光门票南靖云水谣古镇南靖县观光门票从开发方向看观光、度假为主，休闲项目匮乏。旅游资源丰富，目前以资源驱动型的观光产品为主，休闲度假产品很少。从盈利方式看强烈依赖门票经济，产业链较短。目前漳州绝大部分景区仍以门票收入为主，缺少延伸性、消费型的旅游产品，资源价值没有充分发掘。2222观光为主、度假次之，休闲严重缺位，门票依赖严重。漳州旅游急需休闲旅游与消费型旅游引擎【立格局】旅游发展类别分类景区名称所属区县属性（观光）营收方式全国农业旅游示范点南靖云水谣古镇南靖县观光门票国家森林公园东山乌礁湾国14、家森林公园东山县观光门票长泰天柱山国家森林公园长泰县观光+休闲+度假门票华安国家森林公园华安县观光+休闲门票诏安乌山国家森林公园诏安县观光免费国家级风景名胜区平和灵通山风景区平和县观光门票其他重要旅游吸引物（省级）省级自然保护区九龙江口红树林自然保护区龙海市观光门票省级工农业旅游示范点漳州片仔癀中药工业园芗城区观光免费平和锦溪蜜柚农业示范点平和县观光免费第一批省级特色景观旅游名镇（村）漳浦湖西乡漳浦县观光免费南靖书洋镇南靖县观光门票平和文峰镇三坪村平和县观光免费省级风景名胜区东山风动石-东门屿风景区东山县观光门票龙文云洞岩风景区龙文区观光免费诏安九侯山风景区诏安县观光门票漳浦前亭-古雷海湾风景15、区漳浦县观光免费平和三平风景区平和县观光门票2323【立格局】旅游空间漳州旅游资源与产品的分部都呈现出“重山海，轻中部”的态势，中部应发挥产业基础，带动山海从空间位置看联动山海：项目基地位于中部花果茶休闲旅游带，位于山地与滨海之间。从资源分布看中部偏弱：漳州中部地区资源数量与等级都远逊与山地与滨海区域。从产品分布看以产带旅：中部以花卉产业为主，山区以人文、生态为主，滨海以海洋风光与海岛风情为主。从项目分布看重边轻中：在福建省四个十大精品旅游项目中，漳州中部地区仅有一个花博园，而山地区域有土楼世遗和红色旅游系列景区，滨海区域有滨海火山地质公园和东山国际旅游岛。漳州城市总规（20132030）漳州16、旅游总规（20132030）2424【立格局】旅游品牌漳州市亟需突破土楼旅游一家独大的“遮蔽效应”，重塑生态田园的城市品牌形象福建土楼漳州旅游？东南花都花博会云洞岩风景区龙佳温泉山庄土楼观光花卉博览山水观光娱乐度假城市品牌秀丽宜居的田园都市文明和谐的生态之城城市旅游形象与城市品牌脱节 2012年漳州市接待游客总量为1380万人次，其中土楼观光、山水观光占比最大，分别为55%、18%；花卉博览类占比最少，仅10%；新版漳州市城市总体规划（2012-2030）定位城市发展总目标为“秀丽宜居的田园都市，文明和谐的生态之城”。景区类型数量游客占比典型景区土楼观光类255%福建土楼景区山水观光类418%17、云洞岩风景区 风动石景区娱乐度假类217%龙佳生态温泉山庄 金汤湾海水温泉度假区花卉博览类210%东南花都-花博会 天福茶博园2525【立格局】小结福建第三城，国际目的地 V.S.城市品牌弱，中部被忽略展现城市品牌形象的画卷田园都市，生态之城 V.S.退一进三，任重道远产旅共荣一三转化的示范拥江达海，东进南拓 V.S.重海轻山，合力不足凝聚山海城乡合力的纽带天赋绝佳，世遗引领 V.S.排名中游，消费洼地驱动旅游休闲消费的引擎2626观市场、理资源市场现状客群偏好现状分析2727【观市场】总体现状目的地客源市场占比漳州市福建广东江西浙江江苏上海71.212.45.45.22.33.5福建省福建广18、东江西浙江江苏上海44.617.210.1127.38.8以省内客源为主，广东游客比例较高百度指数 漳州旅游市场以观光为主，休闲旅游市场份额较小，商务会议等非观光类旅游还处于初级阶段；2012年春节黄金周和十一小长假期间，漳州一日游游客和过夜游客比例高达9:1，旅游消费沉淀不足；2012年漳州市接待游客为1380万人次，远远落后于厦门、泉州的旅游游客接待量。【旅游现状】数据来源：漳州市城市总体规划、漳州市旅游产业发展规划、百度指数等游客量(万人次)旅游收入(亿元)旅行社（家）景区数量（4A以上）福州市3192550169厦门市41245401510泉州市324637665漳州市1380143219、10主要客源市场以厦漳泉为主，旅游消费沉淀不足28287%10%12%15%15%16%25%0%5%10%15%20%25%30%森林山地红色旅游滨江湿地海滨沙滩温泉疗养乡村农家历史遗迹【观市场】主要客源地特征厦漳泉短途观光度假游受追捧，旅游消费高 短途观光度假产品受追捧厦漳泉三地居民偏好观光型和休闲度假型旅游产品，多集中于1-2天短途游，以自驾为主；以中青年为主，消费水平高厦漳泉三地游客外出消费能力较高，大多集中在1000元/人左右，高于福建省及全国旅游外出消费水平（800元/人），且19-30岁为核心旅游客群。产品偏好：遗迹观光、休闲度假厦漳泉地区居民出游率高于全国平均水平4331.5020、0.511.522.533.544.5厦门漳州泉州全国单位：（次）2929来厦门旅游以福建本省、长三角、珠三角、台湾为主【观市场】主要客源地特征厦门旅游接待客源10.90%6.60%15.10%19.90%16.40%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%0500100015002000250030003500400020072008200920102011厦门市近五年游客量及增长率游客量（万人次）增长率15.70%3.40%7.20%16.90%18.10%0.00%2.00%4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%14.00%16.00%18.021、0%20.00%05010015020025030035040045050020072008200920102011厦门市近五年旅游收入及增长率旅游总收入（亿元）增长率加速增长：游客量和旅游收入的增长率总体递增，高达15以上境内游客主要来自：长三角、珠三角和福建本省。入境游客主要来自：台湾、亚洲、香港。其中将近一半游客来自台湾。非洲的增长率突出，超过40%；台湾的增长率高达26.13%。2011年厦门旅行社累计接待排名前五地区资料来源：厦门市国民经济和社会发展统计公报、厦门市旅游局政务网41.38%31.18%12.55%6.86%5.66%1.28%0.59%0.50%0.00%5.00%122、0.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%台湾亚洲香港欧洲美洲大洋洲非洲澳门2010年厦门入境过夜旅游客源地分布及占比44.58%30.91%29.98%28.67%28.43%27.23%26.13%25.34%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%45.00%50.00%非洲美洲亚洲欧洲澳门香港台湾大洋洲2012年1-6月厦门入境过夜客源地游客增长率全年接待（万人次）长三角+珠三角占比195.77102.7652.49%地区浙江福建广东上海江苏人数（万人次）36.5530.23、4923.3421.0614.8519%11%8%15%12%9%5%21%2011年厦门旅行社接待地区结构浙江上海江苏福建广东华北地区西南地区其他地区3030020406080100120放松心情亲友享乐开阔眼界打发时间养生休闲探亲访友其他旅游的主要目的（两选）游客偏好放松身心的、车程1小时内的生态和特色文化产品【观市场】主要客源地特征厦门旅游接待客源消费偏好数据来源：奇创2012年8月调研问卷、游客访谈访谈二：鼓浪屿店铺店员/河南/女/23岁旅游偏好：不经常出去，比较懒，周末会去比较近的地方，如集美等地；喜好自然风光、当地少数民族文化以及传统文化；住的干净、舒服就行，不在乎真假遗迹；喜好环24、境安逸、安静的。访谈一：辅警/厦门/男/20几岁漳州旅游印象：现在厦漳泉一体化了，去漳州也不过半个小时，能接受的车程。如果有特色的话可以去，重点是怎么特色法。漳州应该大力发展旅游，漳州的环境挺好的。11%47%19%15%8%去厦门周边旅游能接受的车程距离半小时以内1小时以内1-2小时2-3小时3小时以上去厦门周边旅游能接受的车程距离：半小时-1小时的近半调研显示，只能接受半小时以内较短车程的人只占很小比例旅游的主要目的：放松心情和亲友享乐为主放松心情、亲友享乐和开阔眼界是旅游的主要目的厦门周边游考虑因素：1/3的人喜欢自然生态，1/4的人喜欢特色文化调研显示，自然生态、特色文化和美食特色是决25、定去厦门周边旅游的主要因素020406080100120140自然风光特色文化美食特色交通方便丰富产品高知名度住宿方便其他厦门周边游考虑因素（三选）3131厦门本地偏好自驾游、单位出行，以家庭与结伴出游为主【观市场】主要客源地特征厦门旅游接待客源出行方式偏好数据来源：奇创2012年8月调研问卷、旅游专业人士访谈访谈一：特色旅店老板/厦门/男/30岁左右旅游偏好：厦门人蛮喜欢旅游，周末比较倾向近程旅行，与家人一起游乐居多，青睐自驾出行。厦漳泉一体化了，更多人愿意出岛去看看自然风光，去漳州也不远。驴友一般过来喜欢玩些厦门有特色的东西。32.40%30.50%37.10%0.00%5.00%10.026、0%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%自驾车旅游大巴其他出行交通工具34.80%29%27.10%9.10%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%自助游单位组织旅游团其他自助游最受欢迎37%32%21%5%5%出游结伴情况家人朋友或同学同事独自一人客户及其它访谈二：某旅行社经理/厦门/男旅游偏好：厦门两小时经济圈内，当日往返。温泉品牌好，知名度较高，市场反应良好；厦门年游客量约3500万人次/年，其中团队客约400万人次/年，其余很多人选择自驾游或自由出行。3232【观市场】主要客源地特征广27、东省旅游呈双高，偏好中短途，喜好山水特色产品18.06%16.33%14.90%13.75%9.46%6.30%4.01%0%4%8%12%16%20%游山玩水增进感情康体疗养开阔眼界商务会议探亲访友其他【出游动机】偏爱山水、注重家庭4.133.543.343.323.32.572.200.511.522.533.544.5交通时间项目特色食宿条件交通条件娱乐设施知名度宣传力度【影响因素】交通时间、项目特色注：1=无影响，2=影响较小，3=影响一般，4=影响大，5=影响非常大【出游特征】出游次数、旅游花费呈双高550120000400080001200016000全国广东省全国广东省（元）（次28、）出游行为短线游中线游行程安排1-3天，大多为周末4-7天，年假为主目的地省内为主，特色要求较低国内游和东南亚出游方式自助游为主，跟团游跟团为主，部分自助出游伴侣人越多越好，家庭、团队等好友结伴数据来源：2011年广州市居民旅游行为和动机分析、珠三角旅游消费者研究报告等3333文化认同，偏好周末离岛游，综合消费力强【观市场】主要客源地特征台湾厦门是大陆旅游主要目的地之一有9%的台湾人会选择来厦门；厦门在台湾人喜欢的大陆城市中排名第四。休闲、观光是主要目的厦门建发国旅经理访谈：地缘优势，台湾游客数量较多，厦门是台商集中地，仅次于珠三角；台湾游客多是周末游客的延伸，及由周末本岛游金门离岛游厦门等武29、夷山等。文化体验是主要需求闽南文化：福建与台湾文化源远流长。宗教旅游：闽台神缘相合，妈祖文化已成为福建对台旅游的龙头产品；每年来福建宗教旅游的台胞日益增多，超过15万人次。寻根探亲：2300万台胞中有80%的祖籍在福建，他们许多人对祖籍地有寻根谒祖的愿望。1987年台湾开放民众赴大陆探亲后，福建吸引很多台胞回乡祭祖认亲，谒祖墓，修祖厝，认祖宗。温泉是大众需求到台湾一定要做两件事情：品尝台湾美食和泡温泉。据统计，台湾有温泉征兆的温泉区达128处，这也成为岛内重要的旅游资源。厦门建发国旅经理访谈：台湾游客有良好的温泉消费习惯。2010年台湾赴大陆旅游总接待（万人次）厦门接待（万人次）占比5144630、.49%上海昆山东莞厦门北京一样的闽南语和风俗，厦门在台湾人眼里感觉很像台南，离金门近，回家方便台湾人最喜欢的大陆城市排名前5位宗教旅游寻根探亲闽南文化13届关帝文化旅游节2届陈靖姑文化旅游节台湾恳请会台湾宗亲会湄洲妈祖文化海上丝绸之路文化闽南文化马江船政文化文化体验产品需求28.2635.9739.0446.4152.1927.27%8.54%18.89%12.46%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%010203040506020072008200920102011游客量（万人次）增长率台湾近五年来厦旅游人数及增长率资料来源：厦门市旅游局政务网331、434商务、观光游览是主要目的，文化体验空间较大【观市场】主要客源地特征境外客群特征分析36.81%29.86%14.03%10.27%4.05%2.31%2.12%0.55%0.00%5.00%10.00%15.00%20.00%25.00%30.00%35.00%40.00%商务观光游览休闲度假探亲访友会议文化科技交流其他宗教朝拜厦门入境旅游者旅游目的构成0.00%10.00%20.00%30.00%40.00%50.00%60.00%山水风光饮食烹调文物古迹民俗风情旅游购物文化艺术海滩其他节庆活动医疗保健厦门市入境旅游者对厦门旅游资源兴趣构成商务、观光是主要目的来厦入境游客主要目的是商务32、，占比36.81%，观光和度假次之为29.86%、14.03%，同时较关注探亲访友。文化体验是主要需求中国旅游报2012年发表的关于入境旅游市场的思考突出，入境游客偏爱具有中国特色的体验性产品。据”长城在线”分析：宏伟壮丽的自然景观、积淀深厚的文明历史和独具特色的民俗风情是入境游客喜爱的景点。现有产品未满足需求消费偏低：据福建省旅游局2011年统计，入境游客在厦门的平均停留时间是4.2天，花费约为215美元。产品偏少：据厦门三大知名旅行社线路安排可知，一般入境者旅游主要安排鼓浪屿、土楼和武夷山三处景点，品牌产品相对有限。山水风光、美食、古迹、民俗风情是主要偏好来厦入境游客偏好山水风光超过50%33、，特色美食、文物古迹、民俗风情均超过30%。资料来源：入境游客抽样调查资料，福建省旅游局3535【观市场】专项市场家庭市场对接“小手牵大手，全家互动”需求动机，打造家庭亲子娱乐、休闲旅游目的地家庭亲子游是当今旅游的消费主流“2+1”家庭模式：2011年暑假，以家庭、孩子为主的“2+1”家庭旅游模式全面发力，成为我国旅游旺季中郊野游、主题公园游的绝对主力；出游比例1:1：2012年儿童节，福建以家庭为单位的亲子自助游十分火爆，跟团游和家庭自助游比例为1:1；幸福家庭游：今年，福建省各市县将至少培育一个旅游品牌，每个地区推出80家以上家庭旅馆、乡村酒店或农家乐经营户。【市场特征】出游动机：家庭旅游34、有一定的儿童导向，重视子女教育和亲情沟通，向往自然；出游特征：旅游中塑造子女性格和爱好，同时自身减压放松；出游时间：以双休日、黄金周或暑寒假为主，儿童意愿影响停留时间；产品偏好：休闲度假/自然观光/教育旅游，多选择可提供亲子教育娱乐方式的旅游地，以主题公园类吸引力最强，占41.94%；人均花费：在150-400区间的占49.2%；【产品特征】家庭娱乐科普以儿童为主导，将地域自然文化融入娱乐体验项目中，使儿童在旅行中获得新知和快乐；家庭生态度假以丈夫为主导，重视原生态环境，以放松身心为重点；家庭健康疗养以老人为主导，结合生态环境，围绕健康养生，配套完善的疗养设施；3636【观市场】专项市场婚庆市35、场迎合漳州婚庆市场发展趋势，打造爱情主题休闲体验基地婚庆经济已成为中国经济最受瞩目的增长点 全国每年因婚礼当日产生的消费接近3000亿元；全国仅婚礼当日产生的消费对GDP总量的贡献为1.9%；漳州每年新婚人数约14万对，此外还有强大的未婚青年情侣，以及已婚群体结婚纪念日消费等。【婚庆消费意愿】以婚纱摄影为首85.6%78.7%56.2%46.4%36.6%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%婚纱摄影婚宴服务婚礼服务蜜月旅游购买婚纱【婚庆市场发展趋势】婚庆市场 市场支撑良好：漳州2012年有新婚人数14万对，按平均每对新人花费10万元计算，有150亿的消费市场；资源禀赋丰富36、：利用基地丰富的鲜花生态资源，结合婚纱摄影、婚礼庆典活动，打造一站式婚庆基地。3737【观市场】专项市场自驾游市场积极承接福建自驾游市场，打造具有漳州特色的差异化旅游产品体系自驾游市场潜力大，趋势明显 市场潜力巨大：2012年，全国私家车保有量约9300万辆，家庭自驾游随之升温，城市郊区100-600km范围内的家庭自驾游已成为中国旅游市场的热点；福建旅游主方式：2011年福建省私家车保有量全国排名第10位，自驾游已成为福建省旅游市场的主流方式，50%的游客采取自驾旅游；自驾市场庞大：2011年漳州市私家车保有量达95万辆，按平均每人每年出游2次，每次花费500元计算，未来漳州市自驾游市场经济37、规模达10亿元。自驾游市场特征性别特征男性多于女性，超70%年龄特征以25-45岁的中青年为主职业结构中产阶级居多出游动机追求自由化、个性化、私享性的休闲度假体验出游距离双休日游程距离一般在150-300km“黄金周”游程一般在600km范围内出游时间1-3日，以周末及节假日为主平均消费以500-1000元/人为主39%26%19%9%5%2%休闲度假旅游观光探亲访友文体交流宗教朝圣商务会议出游目的：休闲度假、旅游观光为主3838【观市场】小结漳州现状目标偏好专项市场 客群以厦漳泉城市群短途游客为主；旅游以观光和过境为主，消费贡献度低；周边消费意愿强，空间大。厦门游客：休闲需求突出，偏好近程、38、生态、文化。通常结伴出游。广东游客：出游意愿强、消费力强，偏好山水特色。台湾游客：文化认同感强，消费力强。入境游客：商务需求为主，对文化体验产品感兴趣。家庭亲子游市场成趋势，互动性、趣味性要求高。情侣婚庆市场潜力大，消费能力强，注重环境。自驾车游客增长迅速，关注休闲观光差异化，配套要求高。观光发达，游客量、收入偏低，需增加旅游消费目标客群休闲需求突出，文化旅游兴趣浓厚亲子家庭、情侣婚庆潜力大，自驾车市场火爆3939观市场、理资源市场现状客群偏好现状分析4040【理资源】总体情况新城在北崛起，产业居中最强，文化在南较弱；项目基地已经形成了较清晰的发展功能段落从发展现状来看，项目地形狭长，其中 北39、部以南靖县靖城组团为发展重心，紧密对接圆山新区，毗邻漳州中心城区；中部以百花村、东南花都、台湾农民创业园为发展核心，已经形成重要的旅游产品和相当成熟的花卉苗木产业体系；南部以漳浦县城、天福茶博园、威惠庙为发展依托，在保持了良好的生态条件的同时，特色专项旅游产品体系已经初步形成。4141【理资源】靖城组团发展现状：正在进行土地整理和主干路网建设。上位规划：南靖县最邻近漳州市区的新城开发区，依托高铁站点，发展物流产业、高新装备制造，中部生态走廊、北部城市居住区。发展建议：靖城组团紧密衔接中心城区，同时处在厦漳龙岩一体化发展带上。随着高铁站建设和城市跨江南进，靖城组团未来将导入大量的产业人口。建议未40、来传承和发展漳州“田园都市、生态之城”的定位，以“生态”作为城市发展重要原则。同时，通过美化城市环境、导入特色功能，促进产业人口的导入，形成新的城市副中心。漳州城市未来重要的产业组团，建议以“生态、优美、友好”为原则，构建宜居宜游宜业的城市副中心4242【理资源】圆山风景区发展现状：未开发资源条件：圆山是漳州中心城区的最高点，多年未开发，保留了森林、溪流组成的优于周边的生态环境。发展建议：基于圆山特殊的区位和优良的资源条件，建议未来发展特色城市观光、山地运动以及休闲度假产品。衔接圆山新区的建设，开发公益性的市民活动空间。依托城市至高点和生态基底，特色引领，打造城市观光、山地运动及休闲度假产品441、343【理资源】水仙花基地发展现状：大面积的水仙花种植，内部为村庄，未作旅游开发。资源条件：中国最大的水仙花种植基地，坚实的产业基础，数量众多的种植农户，全年在一定时期内有花卉景观。发展建议：依托水仙花在台湾和东南亚地区的品牌知名度和景观资源，联动周边农田，打造大地景观产品和花卉主题节庆活动。发动周边农户，适度开发农业休闲旅游产品。依托水仙花品牌影响力、花卉景观和周边乡村，发展丰富的大地景观、特色节庆活动和农业休闲产品4444【理资源】南山寺、片仔癀基地发展现状：这两个资源点都位于漳州南郊城市建成区，南山寺在海内外有一定的信众基础，但规模不大，也缺乏发展空间。片仔癀基地是厂区，也缺少旅游发展的42、空间。发展建议：依托南山寺与片仔癀的品牌知名度，可考虑结合打造一些工业观光旅游产品，未来可考虑引进小体量的，以禅意养生为特色的主题酒店产品。依托南山寺和片仔癀的知名度，适度导入工业旅游，远期可考虑小体量的禅意度假酒店产品4545【理资源】荔枝海公园发展现状：已建成的荔枝特色城市公园，景观品质较高。目前是市民公园，没有做旅游功能开发。发展建议：依托园区良好生态和景观，补充采摘、活动、节庆等休闲功能。未来可以作为观光+休闲的核心吸引物，与周边苗圃组合发展，形成休闲旅游示范项目，共同组成区域性的短途旅游目的地。依托特色景观，补充采摘、节庆、休闲，引领周边共同组成休闲旅游示范项目和区域性目的地464643、【理资源】百花村发展现状：漳州城郊较大规模的鲜花交易市场，鲜花苗木购物在周边城市已经形成一定的品牌知名度。沿G324线的建筑风貌经整治优化后形成了统一的风格。发展建议：依托现状鲜花购物的品牌知名度，以百花村为核心，带动周边发展漳州特色农产品购物旅游，并在此基础上，向南辐射国道沿线苗圃，发展一园一品的农家乐休闲餐饮。依托“百花村”鲜花购物品牌影响力，发展特色农产品购物旅游中心，向南辐射发展休闲餐饮4747【理资源】东南花都发展现状：综合型花卉主题度假区，占地8000亩。集观光、会议、度假、餐饮、高尔夫为一体，目前漳州市高端接待首选地。未来还将考虑温泉。一年一度的花卉博览会非常火爆，节日与平时人流44、波动较大。花博会期间免门票，逐步摆脱门票经济。是规划范围内发展最成熟品质最高的旅游项目。发展建议：在现状观光、度假为主的基础上，利用绝佳的景观环境和植被条件，增加文化娱乐的人气型产品，导入特色生态度假和医疗养生度假产品。打造区域内最强大的旅游吸引核。补充人气型娱乐产品，平衡淡旺季；发展花卉特色养生度假，拉长消费链。打造更强区域旅游发展核心4848【理资源】台湾农民创业园发展现状：大型农业产业对台合作项目，占地近3万亩，省级重点，能级很高。划分多个主题经济作物片区，已建及新建包括11个中心，形成完整的产业链条。内部规划有农业小镇，含R2类用地220公顷。发展建议：发挥对台合作优势，除种植业之外导45、入农产品深加工、休闲农庄、特色民宿、有机餐饮、农业活动等，延长产业链条和消费链条。利用台湾观光休闲农业的先进理念和成熟模式，结合中央在家庭农场和农业旅游方面的新政策，营造一种全新的旅居生活方式。将对台合作从种植业延伸到观光旅游、休闲农业、餐饮购物，借鉴台湾经验，构建全新旅居生活方式4949【理资源】海峡花卉集散中心发展现状：中国一流的苗木集散中心，占地数千亩，以交易单株价值很高大型苗木为主。配备完善的工商、税务、物流及进出口检验检疫服务中心，已搭建电子商务平台，理念新、潜力大。发展建议：建议依托高价值的苗木产品的集中化和规模化优势，补充旅游服务设施，构建独一无二的观光产品。同时在品牌上将项目推46、高，吸引外地外省参观培训团队。发挥高价值苗木集中与规模优势，打造独一无二的猎奇性观光产品，形成产业旅游发展示范点5050【理资源】兰花大世界发展现状：建设中，组培与展销大厅已经部分建成并投入使用。目前仍然以产业为主，并未做旅游开发。发展建议：建议依托兰花产业的高价值和独特的文化属性。在产业开发的基础上，开发特色文化观光产品，充分发挥兰花大世界的品牌价值，形成新的文化品牌吸引力。从而进一步推动兰花的综合价值发挥。发掘兰花的文化属性，植入文化体验旅游产品，托举文化旅游品牌，形成新的吸引力。5151【理资源】威惠庙发展现状：纪念“开漳圣王”唐朝将领陈元光的寺庙。现状只有庙宇建筑，比较简单。陈元光在台47、湾、东南亚有一定的吸引力，寻根问祖香客为主。威惠庙是规划范围内最具有漳州本土文化特色的一个点。发展建议：依托“开漳圣王”历史文化传说及其对漳州的历史地位，丰富文化观光产品，融入漳州非物质文化遗产集中展示、体验产品，并适度开发会议论坛产品与文化度假产品。单一文化融合漳州非遗文化，单一观光提升为文化体验度假，打造代表城市文化品牌的旅游综合体5252【理资源】天福茶博园发展现状：占地80亩(5.3公顷)，始建於2000年初，2002年元月建成开院。是目前世界最大之茶博物院，荣获国家AAAA级旅游景区，首批全国农业旅游示范点。是一个集学术研究、文化传承、教育娱乐为一体的茶文化大观园。发展建议：依托现有48、景区和院校，在原有文化观光的基础上，开发茶产业链，丰富旅游购物；同时以茶文化为特色开发文化养生度假产品。十年茶博园是产业旅游的典范，建议以茶为特色，在文化观光基础上，开发文化养生度假项目5353【理资源】小结带状空间、发展腹地较浅，资源分布大分散、小聚合；旅游点少、产业资源雄厚，旅游和产业都有品牌产品。分段打造、分工组合、特色凸显、以点带面发展策略总体现状北部中部南部靖城：生态新城，城市副中心圆山：特色观光，森林运动水仙花：大地景观、农业休闲百花村：做大特色购物，农家乐荔枝海：节庆活动、服务周边东南花都：补充娱乐、特色度假，台创园：农业观光、台式乡村旅居海峡集散中心：汇聚奇树造观光兰花大世界：49、做强兰花文化品牌威惠庙：漳州文化旅游新品牌，结合非遗打造文化旅游综合体；茶博园：现有基础良好，建议导入禅茶文化度假产品，丰富体验。5454闽南文化文化溯源中原文化阿拉伯文化欧洲文化闽越文化5555闽南文化形成阶段开疆拓土、经略闽南秦设闽中郡，唐建漳州治。中原汉族大量南迁进入闽南，打下了人口、经济、政治的坚实根基。闽南文化初步形成。5656闽南文化发展阶段海上丝路、世界焦点宋元时期，闽南成为海上丝绸之路的起点，东方大港，帆樯林立，万邦来朝。吸收阿拉伯文明，闽南文化的内容得到极大丰富。5757闽南文化传播阶段兼收并蓄、文播四海明清时期，福建四大港更加繁盛。西方近代文明传入，同时闽南人开始下西洋、下50、南洋、闯金山，将兼收并蓄的闽南文化传遍世界各地。5858闽南文化印象与元素闽南文化东方大港海上丝路世界焦点花果之乡物产富饶四季如春文化熔炉兼收并蓄远播四海海滨邹鲁大师辈出尊师重教建筑民俗名家中原探险航海贸易波斯欧洲果花茶5959闽南文化项目概念海滨邹鲁东方大港花果之乡文化熔炉闽南文化礼教之城开拓之城富饶之城包容之城文化核心文化内涵漳州文韵功能导向致敬文化先贤以教育、培训、科普等示范性功能为主，构建面向未来的人文生态产品。纪念开拓先驱以历史文化纪念、展示、体验为主，收藏漳州古往今来共同的城市记忆。展现文化创新以创新文化体验、文化服务功能为主，构建交流、融汇为主题的都市休闲产品。服务游客市民以农业51、展示、贸易、休闲、度假功能为主，构建宜游宜业的生态产业平台。6060项目定位篇总体定位形象定位市场定位发展战略6161内容摘要总体定位闽南文化生态走廊未来将建成以“田园都市、生态之城”为指导思想，着眼跨区域合作、助推“福建旅游第三城”为目标，市场需求为导向，充分融入厦漳同城化格局，城市文化品牌展示、生态城市示范、生态休闲旅游为核心功能的闽三角-珠三角跨区旅游合作发展示范区海峡两岸文化旅游合作先行区厦漳泉城市生态文化休闲首选地漳州城市旅游新名片6262形象定位【释义】项目将在九龙江与梁山之间展开闽南历史文化的长卷，又如同一条美丽多彩的锦缎，舒展在中国东南海岸线上。6363【案名建议】东 南 锦 52、绣 谷备选：中国鲜花海岸【释义】站在全国的视角展望闽南文化生态走廊，未来将与漳州乃至厦门发展连成一片，真正形成百花齐放、锦绣东南的发展格局。6464【市场定位】客源市场定位核心市场：厦漳泉城市圈、台湾拓展市场：海西经济区城市、珠三角核心区、长三角城市群机会市场：全国其他城市专项市场定位家庭休闲客群生态度假客群情侣婚庆客群自驾车客群6565内容摘要发展战略 突破点状发展格局，以全域旅游构建发展蓝图。产业为旅游提供基础，旅游为产业提升人气，共荣共兴。依托和强化现有品牌，打造新品牌，带动周边共同发展。文化引领，彰显生态。塑造漳州城市发展的独特符号与路径。双管齐下品牌驱动全域旅游产旅共荣6666空间规53、划篇功能结构项目落点产品组团系统规划6767【功能结构】一轴、一核、四组团旅游发展轴生态观光度假核生态城市示范组团文化生态休闲组团生态旅游产业组团历史文化体验组团生态城市示范组团旅游发展轴文化生态休闲组团生态观光度假核生态旅游产业组团历史文化体验组团6868【项目落点图】1.低碳示范社区2.儿童生活综合体3.圆山户外探索公园4.海峡艺术公园5.闽南国际汽车露营地6.海峡品牌农商MALL7.闽南文化休闲农庄聚落8.四季室内水游乐园9.世界木屋度假村10.闽南文化养生度假村11.印象八闽主题秀12.世界珍稀苗木基因库13.家庭农场群落14.科普教育体验园15.开漳圣王文化公园16.漳州非遗文化公园54、17.禅茶度假酒店11110987643251716151413126969【系统规划】【服务设施规划】【土地利用规划】【生态保护规划】7070策划运营篇分区阐述品牌营销运营机制保障规划7171策划运营篇分区阐述品牌营销运营机制保障规划7272项目架构闽南文化生态走廊生态城市示范组团文化生态休闲组团生态观光度假核生态旅游产业组团历史文化体验组团旅游发展轴特色交通系统四季景观系统建筑风貌系统旅游服务系统低碳示范社区儿童生活综合体圆山户外探索公园海峡艺术公园闽南国际汽车露营地海峡品牌农商MALL闽南文化休闲农庄聚落四季室内水乐园闽南文化养生度假村世界木屋度假村印象八闽主题秀世界珍稀苗木基因库家庭农55、场群落科普教育体验园开漳州圣王文化公园漳州非遗文化公园禅茶度假酒店富饶之城开拓之城包容之城礼教之城7373城市画廊特色交通系统四季景观界面系统文化建筑风貌系统7474一轴：旅游发展轴快旅慢游，城市画廊发展策略：以快旅慢游、将观光游览界面和城市形象展示界面无缝融合。通过分段落打造景观、分主题展示形象、分客群梳理交通为手段，打造风景如画、文化特色的城市景观画廊。重点项目：特色交通系统、四季景观界面系统、文化建筑风貌系统7575特色交通系统自行车、步行田园风景道风景道风景道双人自行车单人自行车滨水风景道旅游慢行交通游憩：自行车道：设置符合自行车环岛赛标准的赛道，日常亦可作为景观自行车道。步行道：景观56、步行道穿越各个功能组团，可尽享绿荫、鲜花等美景。7676四季景观界面系统春季：道路路边主要以四季常绿灌木配以鲜艳亮丽的花卉。夏季：道路绿化以绿色高大乔木为主，配以吸尘功能较强的灌木。秋季：道路景观以黄色为主要色调，配合绿色基底来构建金黄的秋色。冬季：常绿乔木和常绿灌木共同打造冬天的绿意。7777文化建筑风貌系统城市组团：现代建筑，以现代的设计风格和绚丽的灯光效果共同打造。近郊组团：闽南建筑，以闽南大厝作为元素，融入建筑设计。产业组团：现代建筑，以有现代感的建筑形式来打造。文化组团：闽南风格古建，紧密结合本土建筑特色。7878旅游服务系统旅游服务设施布点：一级点：依托核心项目，形成服务设施网络骨57、干网点。功能包括旅游专线巴士站、慢行交通换乘、旅游咨询与投诉、旅游购物、餐饮服务、医疗服务等。二级点：依托重点项目，形成服务网络重要节点。功能包括旅游专线巴士与慢行交通换乘站点、旅游咨询与投诉、旅游购物、餐饮服务。三级点：旅游咨询与投诉、门票销售等。7979美丽养生地四季室内水游乐园世界木屋度假村闽南文化养生度假村印象八闽主题秀8080一核：生态观光度假核从“花都”到养生乐活之都发展策略：在东南花都现状观光、度假为主的基础上，利用绝佳的景观环境和植被条件，增加文化娱乐的人气型产品，导入特色生态度假和医疗养生度假产品。打造区域内最强大的旅游吸引核。重点项目：四季室内水游乐园、世界木屋度假村、闽南58、文化养生度假村、印象八闽主题秀。8181观光生态度假核四季室内水游乐园四季室内水游乐园大河之心：大河主题室内水上乐园丛林探踪：丛林氛围配套设施四季室内水游乐园丛林探踪大河之心8282无论春夏或秋冬，一入此中四季春观光生态度假核四季室内水游乐园策划构思：以环保创意为主题理念，大型钢膜结构的室内恒温主题水乐园。外观如蜂巢的巨型球体，室内则通过通过环境再生，引入雨林植物，营造具有热带氛围的生态温室，在此基础上引入水游乐、动植物科普以及儿童职业体验等功能业态，引导儿童。8383丛林中探险，大河中纵情，全家乐开心观光生态度假核四季室内水游乐园丛林探踪策划构思：特色雨林植物营造氛围，将水游乐融入到热带雨林59、植物园中，水游乐设施以组合滑道为核心，并辅以其他配置小、轻体量的水上游乐设备，让让游客在热带雨林中探索狂欢，从而增强游客的互动动感刺激体验，满足市场对水娱乐的需求。8484观光生态度假核四季室内水游乐园大河之心85858686观光生态度假核世界木屋度假村世界木屋度假村知园：中式木屋、茶园景观归园：日式木屋、稻田景观养园：东南亚木屋、水岸景观修园：欧式木屋、花瀑景观畅园：美式木屋、林海景观世界木屋度假村知园归园养园修园畅园世界木屋度假村8787观光生态度假核世界木屋度假村总体展示产品特性特性解读产品类型自然性原生态的自然山水距城市一定距离，无污染环境塑造能力度假产品：文化休闲、商务度假、家庭度假60、颐养精修会员产品：田园农舍、度假庄园、定制木屋养生性具有养生价值的植被养生功能的产品品味性休闲度假养生社交的第二居所大面积自然山水的庄园私密、低调、奢华的完美结合提供定制健康服务木屋组团风格特色养生配套茶岭 知园中式木屋、茶园景观禅茶养心田陌 归园日式木屋、稻田景观美食养老湖韵 养园东南亚木屋、水岸景观水疗养身花谷 修园欧式木屋、花瀑景观花色养颜林意 畅园美式木屋、林海景观运动养身8888观光生态度假核世界木屋度假村茶岭知园【项目构思】：依托山地地形，选择山顶合适地点，修建居高临下的中式木屋，为木屋设计观景阳台，并配套几株珍稀茶树。针对高端商务人士，提供禅茶、冥想等养生服务。【植物选择】：茶61、【项目构成】：禅茶馆、冥想林、茶香居（茶田度假居所）8989观光生态度假核世界木屋度假村田陌归园【项目构思】：针对养老人群生活交通需便捷等要求，选择地形较为平缓之处，设计稻田中的日式田园木屋，配套一小块劳作的果园菜地，提供专属的养老康健服务。【植物选择】：水稻【项目构成】：颐养堂（养老会所）、稻香阁（有机美食）、田园精舍（田园度假居所）9090观光生态度假核世界木屋度假村湖韵养园【项目构思】：依托水岸的平缓地形，设计东南亚风情的水岸木屋，针对都市白领、亚健康人群，配套私人鱼池，提供以水疗、药浴为主的休闲养生服务。【植物选择】：水生植物【项目构成】：（水疗中心）、（湖畔度假居所）9191观光生态62、度假核世界木屋度假村花谷修园【项目构思】：依托谷地地形，以女性客群为主，设计欧式田园风情的鲜花木屋，并配套有小块园艺花圃，提供园艺、美容等养生服务。【植物选择】：色彩鲜艳的花【项目构成】：花瀑（景观示意）、（美容会所）、（园艺工坊）、（花谷度假居所）9292观光生态度假核世界木屋度假村林意畅园【项目构思】：针对运动爱好者，以现有的木屋村为基础，设计山林中的美式木屋，配套一小块的林中运动场，提供专属的运动健身服务。【植物选择】：红豆杉、银杏等【项目构成】：（运动俱乐部）、（林中度假居所）9393观光生态度假核闽南文化养生度假村闽南文化养生度假村和养居：养生主题住宿仁修舍：养生饮食体验仪净堂：养生63、SPA体验礼心园：保健型园林体验智议厅：商务会议举办信康行：健康管理银行体验闽南文化养生度假村闽南文化养生度假村仁修舍仪净堂礼心园智议厅信康行和养居9494养生度假的现代趋势，健康体检的服务基营观光生态度假核闽南文化养生度假村策划构思：依托基地的产业资源，以生态化的林业种植研究为重点，创新苗木、园艺研发技术，并导入闽南文化中养生、建筑、文化等元素，让游客在度假过程中，感受并了解闽南文化精神氛围，打造集养生度假、科学研究、科普教育、园林游览等功能于一体的新型闽南文化养生度假村。9595养疗集大成，健康全家享观光生态度假核闽南文化养生度假村：主题体系老年养生儿童保健青年保健中年养生男士护理女士美颜64、和和义义智智信信仁仁礼礼信心铭：但莫憎爱洞然明白老子：道生一，一生二，二生三，三生万物论语仁者爱人策划构思：以儒释道三位一体的内涵，突出其“和、仁、义、礼、智、信”六大核心元素，承接项目未来大量的家庭游客，针对不同年龄层、不同角色的家庭成员，打造适合男、女、老、少全家不同群体的养生护理体验的场馆，让游客体会全家同时养生，寓有合家健康幸福之意。9696观光生态度假核闽南文化养生度假村和养居策划构思：依托半山自然地理优势，融合儒释道养生、养性、养心理念，面向中高端人群，打造私密的休闲养神空间。9797观光生态度假核闽南文化养生度假村仁修舍策划构思：利用良好的自然禀赋，打造幽静的景观空间，以最健康的65、具有潜山特色的原生态有机食材，打造环境古朴而精致的食养圣地，在充满古风禅意的用餐空间体验传统食疗之精粹。9898观光生态度假核闽南文化养生度假村仪净堂土足客（足疗）火影金精（推拿、火罐、针灸）木韵水乡（桑拿、药浴）策划构思：充分利用中医、中药独特的养生、保健方法和效果，开展包括足疗、药浴、按摩等多种spa疗法，并冠以仪净之名，突出典型的儒释道文化底蕴。9999观光生态度假核闽南文化养生度假村礼心园策划构思：依托闽南丰富的植物资源，营造保健园林，为游客提供一个新型康疗养生功能的保健型园林，使游客更多亲近自然，丰富度假体验。100100【链接：保健型园林】设计 商务人士目的|放松减压，提神醒脑植66、物|吊兰、白玉兰、绿萝等配套|休闲会所、运动俱乐部疾病人群目的|避免病原，增强抵抗力植物|红豆杉、松树、银杏等配套|诊疗会所婴幼儿、青少年目的|促进智力，培养观察能力植物|桂花、紫薇、含羞草等配套|体验性小品、科普教育设施老年群体目的|增强身体素质，减缓衰老植物|樟树、菊花、金银花等配套|养老地产、私人养护会所101101观光生态度假核闽南文化养生度假村智议厅大型会议厅中型会议厅小型会议厅策划构思：针对商务人群，面向不同类型人群，营建大中小三种类型会议厅，完善精品酒店功能，为游客提供高质量、高品位的会议办公环境。102102针对不同人群的定制化健康银行，提供菜单式的健康服务观光生态度假核闽南文67、化养生度假村信康行102专业健康咨询网络健康档案信息采集健康预警慢性病远程监控日常健康生活跟踪基地产品外部资源健康监护专家会诊健康云管家定制健康计划策划构思：针对不同人群的养生需要，提供菜单式的健康服务。客人可根据自身需要以及健康专家的建议，根据停留时间，选择相应的健康服务套餐；享受全方位、立体化的定制健康服务。103103观光生态度假核印象八闽主题秀印象八闽主题秀第一幕：百越遗风第二幕：开疆辟土第三幕：航海传奇第四幕：花满人间印象八闽主题秀印象八闽主题秀104104观光生态度假核印象八闽主题秀策划构思：依托花博园的黄精和知名度，以“讲述八闽传奇”为创意元素，运用高科技的现代舞美和剧场表演技术68、手段，结合现代时尚的文艺演出元素，打造亦真亦幻、绚丽多彩的文化主题实景演出。105105观光生态度假核印象八闽主题秀第一幕：百越遗风再现闽南先民垦殖荒山，艰辛开辟的历史过程。第三幕：航海传奇闽南在中国乃至世界航海历史上叹为观止的成就和经历。第二幕：开疆辟土中原文化随着战争和移民来到闽南，闽南文化开始发端。第四幕：花满人间突出闽南地区富饶、和谐的发展，突出美丽的花和幸福生活。106106未来生态城花园城市系统低碳示范社区儿童友好城市107107组团一：生态城市示范组团未来中心，心中未来发展策略：秉承漳州“田园都市、生态之城”的定位，以促进产业人口的导入，服务未来产业发展为目标，通过升级发展理念、69、导入特色功能配套、美化城市环境，形成新的城市副中心。重点项目：儿童友好城市系统、儿童生活综合体、低碳示范社区、花园城市系统。108108未来生态城花园城市系统时代花冠鲜花城市地标花园城市系统缤纷长廊城市鲜花道路花间美居城市鲜花居所花园城市系统用花勾勒城市图案：鲜花形态的地标建筑用花组织交通：交通要道的景观种植用花亲近建筑：花与现代建筑的无过渡对接花园城市系统109109时代花冠，幸福美好的城市代言未来生态城花园城市系统时代花冠策划构思：使用大型FRP玻璃钢各种类鲜花放大造型雕塑，或使用不锈钢塑造鲜花主题地标，营造愉悦、美好的城市形象，点睛花园城市系统网络。110110缤纷长廊，绚丽多彩的城市纽70、带未来生态城花园城市系统缤纷长廊策划构思：采用色彩丰富艳丽的四季花卉，对城市道路两旁进行景观性植入，将鲜花与自然搬进城市，打造亲近自然、环保生态的城市环境。111111花间美居，温馨宜人的城市归宿未来生态城花园城市系统花间美居策划构思：以生态环保为理念，以美化环境为目标，充分利用建筑物间及建筑物外立面，植入苗木花卉，使植物亲近建筑，无缝打造优美宜人的城市空间，营造轻松愉悦的城市生活氛围。112112未来生态城低碳示范社区低碳示范社区低碳出行系统低碳生活理念低碳生态建筑低碳示范社区低碳生活理念：示范社区的源动诉求低碳交通系统：城市肌理的低碳重塑低碳生态建筑：先进现代的生活理念113113去繁从简71、，环境友好的低碳出行方式未来生态城低碳示范社区低碳出行系统策划构思：根据城市规划，大量设置自行车租赁点、电力滑板车租赁点，鼓励市民使用，以其作为代步工具，打造低碳化、慢节奏的城市生活。114114节能化、生态化，低碳理念勾画建筑蓝图未来生态城低碳示范社区低碳生态建筑策划构思：依托低能耗、环保型建筑材料的使用，植入太阳能等新型能源技术，打造富有科技含量、实现节能减耗的综合型社区空间。115115未来生态城儿童友好城市儿童友好城市儿童奥特莱斯儿童友好城市系统儿童职业体验中心儿童科普4D影院儿童友好城市儿童友好城市系统：空间网络/交通系统/游乐设施儿童奥特莱斯儿童职业体验中心儿童科普4D影院116172、16儿童空间，孩子在城市森林中的快活乐园儿童友好城市儿童友好城市系统儿童空间网络策划构思：将儿童游戏场地作为城市公共空间的重要组成部分，奠定儿童快乐成长的基本物质环境与空间框架。充分合理利用城市中各个层级的开放空间，形成适于儿童游乐的开放空间网络体系117117特色儿童交通系统，孩子城市生活的保护神儿童友好城市儿童友好城市系统儿童交通系统策划构思：在城市的交通体系中，通过一系列有助于避免儿童受到伤害的元素的植入，让儿童可以在城市中自由、安全的畅游。低地板式公共汽车低地板式公共汽车特色交通标示儿童巴士伴护118118儿童游乐设施，全家共享天伦之乐儿童友好城市儿童友好城市系统儿童游乐设施策划构思：73、以居民小区场地为基础，以公共场地为骨干（街道社区和公园绿地）机构附属场地的儿童游戏场地为补充的游乐空间体系，既能满足儿童的使用需求，同时也兼顾其他社会成员的需要119119儿童专项奥特莱斯，产旅互动，助推“儿童城市”建设儿童生活综合体儿童奥特莱斯策划构思：遵循“儿童城市”的建设理念，针对长三角地区密集的家庭亲子消费人口，整合江苏省童装、玩具与儿童用品制造业，打造集儿童服饰及用品折扣销售、儿童主题文化娱乐、亲子活动等功能于一体的全国首个儿童奥特莱斯购物公园。120120儿童情景式职业体验中心儿童生活综合体儿童职业体验中心策划构思：以儿童为中心，设置教室、医院、消防局、餐馆等小型仿真主题场馆，儿童74、可以在此进行快乐的角色体验，打造一个寓教于乐的情景体验天地。121121集科普娱乐于一体，现代儿童4D影院儿童生活综合体儿童科普4D影院4D影院效果4D影院效果策划构思：利用4D影院技术，面向儿童群体，打造集科普、娱乐、节庆活动于一体的综合型4D影院，使孩子们在体验声光电带来的高科技感受的同时，学习科普知识、培养兴趣爱好。122122花海休闲MALL海峡品牌农商MALL海峡艺术公园 闽南国际汽车露营地世界吊桥公园123123组团二：文化生态休闲组团花海果林中的闲游生活发展策略：依托现状鲜花购物的品牌知名度，以百花村为核心，带动周边发展闽台特色农产品购物旅游，以圆山、荔枝海、水仙花基地等发展近郊75、休闲观光产品。并在此基础上，向南辐射国道沿线苗圃，发展一园一品的农家乐休闲餐饮。重点项目：海峡品牌农商MALL、海峡艺术公园、圆山户外探索公园、闽南国际汽车露营地、闽南文化休闲农庄聚落。124124海峡品牌农商Mall角色一：农业产业化的旗舰店角色二：海峡两岸优质农产品的销售平台角色三：新城镇发展与农民获益的实践示范海峡品牌农商Mall农业产业化海峡品牌农商Mall城镇化发展农产品销售125125海峡两岸农商汇集的一站式商品Mall文化生态休闲组团海峡品牌农商Mall策划构思：依托项目地丰富的农产品资源，结合靠近台湾的优势区位，打造真正的一站式海峡两岸农商产品购物Mall。126126农产品M76、ALL示意图127127文化生态休闲组团海峡艺术公园海峡艺术公园海峡艺术宫：文创演艺展示交易创意雕塑园：两岸创意雕塑展示闽台景观园：两岸特色园林景观海峡艺术公园海峡艺术公园海峡艺术宫128128发现闽南文化的时代价值，开启闽台文化艺术合作新纪元海峡艺术公园海峡艺术宫【项目构思】：项目将充分利用闽台文化同源和台湾文创产品市场化的经验，将台湾当代艺术、绘画、演出、论坛、设计等文化创意产品引入内地文化市场。同时，发展海西闽南文化的市场化和商品化。两岸合作，去粗取精，发挥闽南文化在当下的时代价值。129129发现闽南文化的时代价值，开启闽台文化艺术合作新纪元海峡艺术公园创意雕塑园、闽台景观园【策划思路77、】以“两岸合作，享受艺术”为理念，以创意雕塑展示为核心，打造集现代雕塑、景观艺术、休闲娱乐于一体的综合性艺术园区。同时可作为福建高校师生的写生基地。【休闲活动】雕塑创作、创意摄影130130圆山户外探索公园吊桥王国：吊桥景观核心观光与体验空中迷廊：森林野外拓展林间蹦床：开敞空间的跳跃体验圆山户外探索公园吊桥王国空中迷廊林间蹦床131131圆山户外探索公园 漫步树梢之上 俯瞰生态之境132132带上家人朋友，来这里放松身心、漫步云端文化生态休闲组团圆山户外探索公园吊桥王国荟萃世界藤质、铁链、木质等多材质吊桥多样打造世界最长、最宽、最窄的空中吊桥增加鲜花、灯光等铺装，点亮景区昼夜景观极致增色俯瞰树78、海林涛慢游吊桥王国串联空中景观策划构思：结合基地自然资源禀赋，利用各类吊桥构建核心景区的游憩系统。打造森林的观景平台，串联空中游乐项目，成为全世界首个空中吊桥漫游交通网络。133133文化生态休闲组团圆山户外探索公园吊桥王国花落桥四季桥木桥长青桥卡皮兰诺吊桥船桥吊桥小筑134134最森林的运动体验，林间穿越的快乐瞬间文化生态休闲组团圆山户外探索公园空中迷廊策划构思：立足现有森林资源，以家庭及学生客群为核心市场，通过吊桥、滑索、荡绳等半空游憩体验打造创意生态休闲场所。135135奋力一跃，也可十步，体验林间超级蹦床。文化生态休闲组团圆山户外探索公园林间蹦床策划构思：依托现有自然场地，将高弹材料铺79、设于下凹的地面上，远看与一般沥青路面没有两样，带给游客多方位刺激体验。136 136闽南国际汽车露营地汽车营地：统一管理的汽车露营片区快乐草坪：草坪趣味游戏活动天空影院：露天电影放映场服务配套：综合型露营地保障系统闽南国际汽车露营地汽车营地快乐草坪服务配套天空影院2341137137最时髦的旅游方式，带上家人去露营文化生态休闲组团闽南国际汽车露营地汽车营地策划构思：依托景区优美的自然生态基底，承接自驾车爱好者、背包客远离喧嚣，返朴归真，放松身心的需求，提供自助或半自助露营服务的休闲度假场所。138138草坪趣味多，全家齐欢乐文化生态休闲组团闽南国际汽车露营地快乐草坪策划构思：依托开敞的草坪空间80、，针对家庭游客，设置全家互动参与型游戏活动，让露营地成为真正的全家乐享的快乐大本营。139139天穹之下，与萍水相逢的人们一同观影文化生态休闲组团闽南国际汽车露营地天空影院策划构思：依托开敞的草坪空间，针对家庭游客，设置全家互动参与型游戏活动，让露营地成为真正的全家乐享的快乐大本营。140140健全的体系，提供系统化服务保障文化生态休闲组团闽南国际汽车露营地服务配套策划构思：在营地区内设有木屋住宿、呼叫、医疗救护站、淋浴、卫生间、汽车救援等设施，这些设施将为露营者提供安全、快捷的服务。医疗救护站服务中心住宿提供洗漱服务点141141闽南文化休闲农庄聚落农家养闲：精致院落会所化休憩空间农家品鲜：81、有机食材健康饮食闽南文化休闲农庄聚落农家养闲农家品鲜142142农家院里，感受最纯朴的闲暇文化生态休闲组团闽南文化休闲农庄聚落农家养闲策划构思：依托当地丰富的农业资源，面向中高端人群。精致化打造农家乐，提供别具一格的闽南风格主题休闲饮食、休闲茶歇，带给游客耳目一新的农家风情体验。143143农家桌旁，品尝最健康的饮食文化生态休闲组团闽南文化休闲农庄聚落农家品鲜策划构思：充分发掘当地美食文化，使用有机食材，将农家菜与生态饮食、健康饮食理念相结合，打造原汁原味的，富有闽南特色的健康餐饮。144144产业芯，地球梦世界珍稀苗木基因库地球梦想农业产业游 科普教育体验园 家庭农场群落145145组团三：82、生态旅游产业组团世界最大的开放式生态产业博物馆发展策略：发挥对台合作优势，导入休闲农庄、特色民宿等，营造全新旅居生活方式，延长消费链条。发挥珍稀苗木规模优势，构建独一无二的观光产品。串联各大产业中心，发展科普旅游、产业旅游特色游线。重点项目：世界珍稀苗木基因库、地球梦想农业产业游、家庭农场群落、科普教育体验园、。146146依托珍稀苗木规模优势，形成独特的观光产品和苗木产业技术高地生态旅游产业组团世界珍稀苗木基因库策划构思：依托海峡花卉集散中心的产业优势与珍稀苗木规模化、集中化的优势，逐步引入世界珍稀苗木树种，打造世界珍稀苗木基因库。在形成猎奇观光性质的植物园的同时，与农业硅谷项目协作，从基因83、技术层面塑造漳州苗木培育产业的技术高地。147147世界最大的开放式农业产业博物馆生态旅游产业组团地球梦想农业产业游策划构思：依托台湾农民创业园核心区在建、拟建的五个中心一个园，联动远期开啊的科技研发项目，通过主题化梳理，形成“土壤、花卉、树木、农业、创业”五个游览段落。完善区域内小交通和旅游服务设施。共同展示人与自然、农业与自然、科技与未来的理念，打造世界上最大的开放式农业产业博物馆。148148植物观光（海峡花卉集散中心）生态旅游产业组团地球梦想农业产业游林中漫游（台创园种植区）模拟劳作（山区农机演示中心）林间冒险（台创园种植区）园林休闲（海峡园博园）基因探秘（世界珍稀植物基因库）科技体验84、（农业硅谷）奇趣购物（农博会展中心）149149花卉植物资源+生物组培技术，打造青少年科普“第二课堂”生态旅游产业组团科普教育体验园【项目构思】：针对青少年人群的科普需要，以苗木花卉科普为核心主题，结合中小学教学大纲内容，针对性开发精品课，寓教于乐，开展参与性强的动手活动，利用非周末时段，暑期举办夏令营。150 150家庭农场群落休闲农场：采摘的新鲜农事体验活力农夫：全家共享的互动娱乐闽南文化休闲农庄聚落农场体验活力农夫151 151生态旅游产业组团家庭农场群落休闲农场劝君多采撷，农家乐无穷策划构思：将一年四季的农事活动体验化，让游客体验春种夏播、秋收冬藏的农家生活，体验亲手播种生活的乐趣。引85、入新的蔬果品种，利用大棚技术，形成一年四季可采摘的收获体验区，让游客通过采摘果实收获丰收的幸福。可与周边学校联办活动，吸引春秋游学生团体。152 152生态旅游产业组团家庭农场群落活力农夫磨豆腐踩水车推石碾坐牛车打麻薯打水井耕地踩打稻机推渡轮种树弩箭撒鱼网大兵小将齐上阵，全家上下总动员策划构思：依托基地丰富的农事活动，将其策划成与户外拓展、互动娱乐相关联的项目，鼓励游客积极参与，增加游客全方位的旅游体验。153 153生态旅游产业组团家庭农场群落活力农夫蚂蚁搬包谷扎稻草人“盲人”搬瓜赶鸭上架推独轮运南瓜搬粮食套缆绳板龙灯赛龙舟踩高跷跑旱船154154生态旅游产业组团家庭农场群落特色民宿155186、55历史颂扬城市开漳圣王文化公园漳州非遗文化小镇海峡侨乡文化交流论坛156156组团四：历史文化体验组团历史颂扬城市，构建文旅品牌发展策略：依托“开漳圣王”历史文化传说及其对漳州的历史地位，丰富文化观光产品，融入漳州非物质文化遗产集中展示、体验产品，并适度开发会议论坛产品与文化度假产品。重点项目：开漳圣王文化公园、漳州非遗文化小镇、海峡侨乡文化交流论坛、禅茶度假酒店。157157项目提升：威惠庙广场再现古漳安定繁盛，感恩开漳圣王丰功【项目构思】以“开漳圣王”文化为主题，采用传统静态景观手法和民俗活动相结合的方式，将陈元光生平及开漳中重要历史事件串联起来，打造一个集文化休闲和体验功能，极具特色的87、圣王文化主题广场。古漳石壁：广场设置文化石壁，描绘陈元光开漳州故事，以及当时天下局势的地图。五辅军阵：陈元光开拓漳州时，麾下 有“五辅将军”，以此打造开漳圣王带领“五辅将军”的大型人物雕塑群。圣王巡安：以纪念“开漳圣王”为主题，定期举办“圣王巡安”祭祀大典，活动形式包括“巡城”、“鉴王”、“走王”。古漳石壁五辅军阵圣王巡安158158项目策划：“开漳盛世”数字纪念馆用最前卫的数字影像技术，呈现亦真亦幻的圣王开漳【项目构思】项目将引入全息技术、激光投影等最先进的数字影像技术，帮助参观者与千年之前的“开漳圣王”进行互动交流，在为游客呈现一个亦真亦幻的虚拟世界的同时，展现“开漳圣王”特色文化。代父领88、兵开漳建县繁荣漳州项目构思：将“开漳圣王”陈元光代父领兵通过4D影像技术做出逼真的虚拟呈现，并且可与参观者进行语言及行为上的互动，带领游客亲身走入遍地狼烟、气势磅礴的古战场，。项目构思：全息再现陈元光平定闽粤三十六寨后的安定繁荣景象，项目将运用世博会清明上河图的技术手法，打造出足以媲美的漳州古城古风图景。项目构思：通过数字影像技术，呈现陈元光等开漳建县过程中，呈请设郡、武后下诏等重要的历史故事，并且可与参观者进行语言及行为上的互动。159159项目策划：将军祠饮水思源，寻根问祖【策划构思】漳州是著名的侨乡和台湾祖居地，针对闽粤人和海外侨胞的崇祖情结，依托威惠庙，设立将军祠，结合登普入册、本家相89、识、祭祖大典等特色项目，以满足人们拜谒先王、缅怀先贤，寻根问祖的需求。160160项目策划：漳州非遗文化公园漳州文化物证的典藏阁，人文遗产保护的基因库【项目构思】以漳州千年非物质文化的保护与传承为核心理念，导入教育体验、文化娱乐、观光购物、休闲餐饮等功能，使游客能够深度体验到最真实、最多元化的漳州文化遗存。非遗文化展示中心民俗文化演艺中心“漳州百家”非遗主题街区海峡侨乡文化主题酒店非物质文化遗产展示中心民俗文化演艺中心漳州百家非遗主题街区海峡侨乡文化主题酒店161161项目策划：漳州非遗文化公园非物质文化遗产展示中心民俗文化演艺中心漳州百家非遗主题街区海峡侨乡文化主题酒店162162项目策划：90、“漳州百家”非遗主题街区闽南文化风情街区，漳州非遗活化体验163163“漳州百家”非遗主题街区示意布袋木偶雕坊漳浦剪纸坊漳州木版年画“庆源号”彩绸客栈“寿全堂”中医问诊御瓷堂164164项目策划：非物质文化遗产展示中心一座全面的漳州非物质文化研究展示中心【项目构思】以漳州非物质文化遗产博览为核心，通过实物展示结合影音视频的表现方式，构建一座能够较为全面反映漳州传统手工艺、民风习俗、传统戏剧、曲艺、民间舞蹈等非物质文化遗产研究展示中心。漳州民俗展示漳州传统手工成就展示漳州曲艺展示165165项目策划：民俗文化演艺中心传承发扬漳州曲艺类文化遗产的绝美舞台【策划构思】在商业街的中间部分，搭建一个水上91、表演戏台，以漳州当地的民俗文化为主，包括漳州芗剧、布袋木偶戏、漳州锦歌、漳浦竹马戏、高山族舞蹈以及传统民俗节日表演等。让游客收获漳州文化知识的同时享受文化带来的乐趣。芗剧布袋木偶戏漳浦竹马戏漳州锦歌高山族舞蹈166166项目策划：海峡侨乡文化主题酒店海峡侨乡文化交流平台，闽南特色文化度假体验发展思路：以海峡侨乡文化为主题，通过论坛导入、突出闽台文化等方式，打造一处侨乡主题文化型度假新地标。167167子项目：海峡侨乡文化交流论坛海峡侨乡文化交流盛会，共谋两岸文明建设发展项目构思：以漳州是著名的侨乡和台湾祖居地为依托，以加强两岸对话交流、共谋两岸福祉为主题，为两岸人民提供一个面向各界、主题丰富的92、文化交流平台，打造和谐两岸文明建设发展的谋略智库。1）“和谐两岸”年度峰会：每年一次的海峡两岸文化交流的顶级谋略盛会。2）“和谐两岸”主题峰会：立足两岸情感交流、经贸合作、文化旅游等主题，作为峰会的补充和延伸。168168以禅茶为主的高端主题酒店项目策划：花海茶庐禅茶酒店【策划思路】以禅修文化为主题，将书艺文化、禅文化、茶文化相互融合，通过景观绿植、主题雕塑、仿古建筑、仿古家居及装饰等打造手法，塑造特色禅修氛围，打造集商务会议、度假居住、素食餐饮、文化体验等功能为一体的精品会所。169169策划运营篇分区阐述品牌营销运营机制保障规划近期行动计划170170旅游品牌与市场营销策略|1.营销目标做93、大做强“锦绣漳州”旅游品牌成就生态型国家级休闲旅游示范区重塑形象 扭转漳州“交通过境地”的旅游形象，根植“锦绣漳州”旅游目的地品牌构建系统 构建旅游目的地营销系统，实现品牌从“务虚”到“务实”可感知升级。明确策略 渠道创新与策略重点发展，定向营销、联合营销、节事公关营销、网络营销。制定计划 根据客源地的差异与分阶段营销目标，制定促销手段与行动实施计划。171171旅游品牌与市场营销策略|2.品牌形象系统形象口号旅游品牌：锦绣漳州（备选）中国鲜花海岸推广宣传语：1.花舞山海，锦绣漳州。（近期主打宣传语）2.花样假日，锦绣漳州。（厦门市场）3.冬季到漳州来看花。（中远途市场）4.发现自然之美，锦绣94、漳州。（家庭、亲子、科普市场）5.幸福盛开，锦绣漳州（情侣婚庆市场）172172旅游品牌与市场营销策略|4.营销策略客源地定向营销目的地联合营销全年度节事营销全方位网络营销旅游目的地营销系统173173旅游品牌与市场营销策略|4.营销策略客源地定向营销国内中、远程目标市场：营销策略：以商务会议、休闲度假，文化体验游为重点，依托高铁通行城市，形成点对点的城市群辐射。主要营销地：长三角、珠三角、以及沿海高铁连接的大中城市分销渠道：网络营销、旅行社主推产品：会展商务游、休闲运动游、文化体验游。国内近程目标市场：营销策略：以短途游，生态度假、休闲消费业态为重点，赢得区域市场认知度，进而影响拓展市场与机95、会市场的客群选择。主要营销地：海西城市群，珠三角城市群，以厦门为目的地的空港、海港客群分销渠道：直接销售、网络营销、旅行社、俱乐部或者协会主推产品：生态养生游、赏花观光游、主题乡村游等174174旅游品牌与市场营销策略|4.营销策略目的地联合营销多方合作，强强联手，共推漳州旅游新高度。“外引内联，区域协作”构建海西旅游联合促销体系“外引”：加强与厦门、龙岩、泉州等地的联合促销，主动担当区域营销促销的组织者，拉动海峡旅游品牌发展。“内联”：组织漳州特色精品游线的相关产品实体，针对旅行社、旅游俱乐部市场联合营销，通过内部产品的组织搭配，降低运营成本和机会风险，增强市场占有率。“跨界合作，积极融入”96、积极开展旅游各方面的的合作跨界合作：建立多个维度的合作伙伴关系，包括户外俱乐部、自驾车俱乐部、民俗文化协会等，实现“以旅游为平台、多产业合作、多领域关联”的旅游发展态势。积极融入：积极参与国际型的旅游组织与联盟，如国际21绿色生态环保联盟等。对外推广漳州旅游的国际形象，并获得更多对外产业合作的机会。“相互借力”打造“政务合作、政企合作”的联合营销平台政务合作：积极推行“旅游一卡通”工程，实现金融业、交通客运业、餐饮业、住宿业等产业要素的紧密合作，降低运营成本，增收边际效益，实现旅游的“多元共赢”。政企合作：政府搭台，企业唱戏，以海博会、旅交会等产业发展论坛与展会为平台，一方面实现政府形象与产业97、发展的诉求，推广城市旅游形象；另一方面，企业从联合营销中获得政策和保障支持，实现多元共赢。175175旅游品牌与市场营销策略|4.营销策略全年度节事营销打造以“花博会”为主的全年节事营销体系，赢得市场的认知度与美誉度。季节月份节庆活动特色重要性春季2侨乡祭祖祈福节农历新年，华侨归乡祭祖的大型文化巡礼4清明花博园踏青养生踏青，民俗活动，贡果采摘夏季6圆山荔枝节荔枝采摘、文化活动、周边美食等7避暑消夏节花博园烟火晚会、啤酒节等8国际花卉产业发展论坛花卉产业发展的国际级高端会议论坛秋季9东南花都国际美食节以有机美食、鲜花美食为主10海峡旅游交易博览会（申办）年度最大规模的旅游产业发展与交易的高峰展会98、冬季11民俗文化发展论坛闽剧文化、古民居文化的发展论坛1九龙江跨年焰火表演跨年夜，游九龙江，两岸火树银花176176旅游品牌与市场营销策略|4.营销策略全方位网络营销长乐网络营销体系专业门户网媒SNS网络社区网游政府GOV官方网站旅游官方网站旅游电商网站顶级门户投放，造势平台新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站设立专属推广页面，最大限度获取网民资源，寻求专项深度与信息发布广度双向合作。SNS社区互动，微博营销借助人人网、开心网、新浪微博、天涯论坛等SNS网络社区，直面网络客群，通过线上主题活动实现线下与游客的无障碍沟通。网游情景再现，现实互动借助东南花都鲜花产业和景观优势，将花卉元素融入网络游戏的99、情境中，现实中再现网游环境。旅游电子商务网站，深入合作利用携程网、驴妈妈等旅游行业专业的在线网站，进行专业网媒的深度合作，将旅游营销与旅游在线运营合二为一。旅游官方网站，信息咨询平台建立国际域名的锦绣漳州旅游网，完善功能架构设置，成为漳州仙花旅游信息与产品预订的一站式服务平台，发展“智慧旅游”的窗口。政府GOV官方网站，权威发布依托漳州政务网，运作招商信息与政策的权威发布平台。充分发挥网络营销“传播快，成本低，覆盖广，参与强”的优势，整合互联网多渠道资源，以“网络+创意+智慧+服务”创造长乐旅游全方位的网络营销体系。177177旅游管理体制与机制规划|1.旅游综合利益协调机制三位一体，体制创新100、；统筹协作，以“旅游工作领导小组”作为旅游开发建设综合主管部门。三位一体的体制创新，由“自发型”向“导向型”开发转变旅游投资商旅游主管部门景区、度假区闽南文化生态走廊旅游工作领导小组实现旅游发展从战略部署到工作实践，实现旅游开发由分散管理到集中统筹行政职责：统一领导、统筹规划、监督实施，重点围绕常态经营与动态运营两大方面，基建设施管理，服务人员管理，旅游规划管理、旅游行业管理、旅游发展促进五方面展开工作。市委市政府主管、由市旅游局牵头，统筹宣传、交通、规划等多个协调与旅游发展的相关职能部门，成立闽南文化生态走廊旅游发展综合主管部门旅游主管部门：聚焦行业管理，发展规划，营销推广等工作，进行规范管101、理与开发引导景区、度假区：聚焦产品的建设与投资，相互之间的补充协作，针对客群需求更新产品旅游投资商：聚焦融资，引入外来资本与经验，引导本地资源的有效投资。178178旅游可持续发展规划大气环境保护规划水体环境保护规划噪声环境保护规划环境清洁卫生规划战略环境影响总体评价建设项目环境影响评价社会与经济环境影响评价历史遗迹保护非物质文化遗产保护古村古镇保护滨江、滨海资源保护湿地资源保护山乡资源保护资源保护可持续规划历史文化可持续规划生态环境保护规划战略环境影响评价坚持生态保护第一的原则，通过资源与环境的保护，实现旅游可持续发展。可持续发展目标：1.增强本地居民与旅游者的环保意识2.通过保护性开发，实102、现资源与文化价值3.以可持续发展，实现生态效益、环境效益、社会效益、经济效益的多赢4.提升旅游体验品质与居民生活质量可持续发展原则：1.环境优先，生态安全2.互利优先，以人为本3.整体协调，循序渐进179179旅游发展保障规划相关保障规划规划要点资金保障发展规划引导基金：用于旅游专项规划、重点旅游区规划的编制引导。项目建设引导基金：用于旅游基础设施、公共服务设施和重点旅游项目建设的引导。奖励引导基金：用于旅游商品开发、地接市场拓展的奖励等引导。旅游政策与法规保障产业政策：对发展旅游产业或与旅游融合较好的企业，给予税收减免等相关优惠政策。资源保护政策：对旅游资源尤其是对人文资源保护指定相关政策，103、设立专门保护资金。投资政策：吸引市场资本，对旅游业投资实施相对优惠的政策。人力资源保障根据长乐旅游发展需要，引进一批旅游紧缺人才，包括高端经营、管理、营销、策划等人才，建设一支高素质人才队伍。配以一批专业技术人才，根据市场发展需要，对外语导游、蓝领技师、中层管理者等重点培养。建立健全培训机制和技能等级评定机制，开展员工上岗培训和技术等级培训，建立完善的技能晋升机制。土地保障根据最新漳州市城镇总体规划用地指标，落实相关旅游建设用地和配套用地的布局。稳步推进项目落实，重点旅游项目经政府批准后实行优先优惠供地政策。对复合条件的产业项目，尤其是标志性工程用地，应优先予以保证。安全与危机管理保障建立应对104、突发旅游危机事件的应急机制与预案，及时响应，维护旅游发展稳定。加强旅游安全预防体系的建设，完善旅游保险体系，加强旅游安全意识的宣传教育。建立旅游经营者安全管理责任制，签订年度旅游安全责任书。180180近五年行动计划目标：构建文化品牌，扩容游客与收入，全域创建5A级旅游区以东南花都提升建设与闽南文化生态走廊整体创5A为抓手，注重产业要素综合提升以及业态创新、结构优化，树立“锦绣漳州”旅游品牌，力争到2016年将区域步打造成漳州文化旅游金名片，闽南三角知名文化休闲旅游目的地。国家级文化生态旅游示范区行动目标：名称主要内容旅游地位漳州文化旅游金名片闽南三角文化旅游首选地全国知名的文化休闲旅游目的地105、品牌目标在长三角打响“锦绣漳州”的旅游目的地品牌社会目标协助达成区域产业结构调整目标、提升当地居民幸福感与收入、提升基础设施品质181181近五年重点项目建设启动建议1111098764325171615141312项目名称2014201520162017201720181、低碳示范社区2、儿童生活综合体3、圆山户外探索公园4、海峡艺术公园5、闽南国际汽车露营地6、海峡品牌农商MALL7、闽南文化休闲农庄聚落8、四季室内水游乐园9、世界木屋度假村10、闽南文化养生度假村11、印象八闽主题秀12、世界珍稀苗木基因库13、家庭农场群落14、科普教育体验园15、开漳圣王文化公园16、漳州非遗文化小镇106、17、禅茶度假酒店182182近五年配套规划启动建议形象提升规格提升服务提升建筑风貌整治与实施相关规划、设计与施工闽南文化生态走廊整体创5A与东南花都5A提升规划近期建设区自行车专用道、旅游服务设施规划、设计183183近五年重点工作|十个小组五大工程十个小组 四大工程旅游品牌构建工程|产业转型升级工程|金牌服务优化工程|综合改革深化工程抓重点 以东南花都、圆山新城建设为重点抓手，推进首期启动区的的规划、开发与建设。树品牌 提出以东南花都作为“锦绣漳州”的核心项目，优先构建国内具有市场影响力的旅游产品及形象调机制 深化旅游管理体制机制改革，加大宏观统筹和政策创新力度，增强政策的系统性、协同性；107、以专项工作小组的筹建为突破。强营销 借“花博会”等重大的节事会赛为契机，梳理明晰全域整体推广渠道，配合品牌树立工作进行全年营销策划与执行。细服务 通过金牌旅游服务软硬系统设施的建设与完善，应对市场自助游的兴起，建设一批旅游标准化试点示范项目，争创国家旅游标准化示范区。184184近五年重点工作：机制创新|构建十大工作小组从市场自发型向政府规范引导下的市场导向转变旅游服务业6+3+1要素：旅游六大要素提升、三大保障系统完善、一套监督机制导入旅游6大要素旅游餐饮旅游住宿旅游交通旅游游览旅游购物休闲娱乐3大保障系统旅游宣传旅游安全旅游投资1套监督机制旅游督查规范、服务、引导、保障185185近五年重108、点工作：机制创新|职责界定职责的合理安排及清晰界定有利于提升工作的有效推进工作分组职责1、旅游餐饮提升组餐饮街区、餐饮网点的新建、招商引导、业态优化引导、改造等培育餐饮名店名街与名企，特色餐饮街区、名店改造及申报规范服务标准与服务质量，加强品质监督与管理2、旅游住宿提升组各类酒店招商、建设督查等规范引导主题、精品、星级等度假酒店的发展规范（农家乐等）的服务、质量管理等标准3、旅游交通提升组重大交通规划、申报、推进道路交通（含慢行）及配套指引系统完善旅游交通配套体系完善4、旅游游览提升组重大旅游项目招商、申报等工作现有景区景点提升改造及国家级景区申报全区活动统筹及各乡镇重大节庆活动引导全区旅游游109、线（含节庆）打包、媒体推广及渠道推介旅游信息统计及游客反馈信息收集规范服务标准与服务质量，加强品质监督与管理5、旅游购物提升组旅游购物街区与购物网点的新建、招商引导、业态优化引导、改造等培育购物名店名街，特色购物街区、名店改造及申报全区旅游商品统筹（含定价）、旅游企业引导、旅游商品销售渠道建设规范服务标准与服务质量，加强品质监督与管理工作分组职责6、旅游休闲娱乐提升组 文娱项目（含重大项目）及网点的招商、申报、改造提升等 文娱项目的业态引导，特色文娱系统申报 规范服务标准与服务质量，加强品质监督与管理7、旅游宣传提升组 整体品牌营销统筹规划及各乡镇旅游营销引导 宣传内容制作、媒体推广及广告投放110、 宣传册、宣传图片、软文等制作8、旅游安全提升组 制定并实施旅游安全标准体系 旅游安全硬件设施建设督查 开展安全隐患检查督导专项行动 制定旅游安全事故应急救援预案9、旅游投资提升组 旅游项目招商引资工作 旅游投融资渠道建设 旅游业金融信贷支持、政策支持资金申报10、旅游督查提升组 旅游提升工作督查督办 旅游提升工作各小组年度考核186186近五年重点工程1：旅游品牌构建工程整体提升“锦绣漳州”整体品牌在闽南三角、珠三角及全国的影响力。基本形成国家级高品质景区、区域知名旅游品牌产品等构成的多层次品牌产品推广，凸显项目的文化与生态的品牌价值，推动漳州旅游业迈向高端化、标准化、国际化品牌。品牌工程1111、87187近五年重点工程2：产业转型升级工程强化旅游资源统筹，结合产业发展，发挥旅游业的综合带动作用，推动休闲农业、文化创意、零售商业、工业、体育、地产等产业与旅游业共融，推动单一产业向复合产业转型，加快一批商旅文互融的精品项目建设。产业工程188188近五年重点工程3：金牌服务优化工程加快推进旅游金牌服务标准化体系的制定及推广，建设一批旅游标准化试点示范项目，争创国家旅游标准化示范区，抓好旅游管理人员、企业经营人员和从业人员培训上岗工作，全面推进金牌服务优化工程。金牌工程189189近五年重点工程4：综合改革深化工程加强全域旅游服务业工作，全面提升旅游工作水平，成立闽南文化生态走廊旅游服务业全面提升10个工作小组并明确工作任务及职责，健全旅游集团公司的经营体制，改善目前存在的旅游资源多头管理体制，加强旅游集团公司的资源控制与资本运作能力，形成提升合力。改革工程