1、雨润北海湾招商见面会策划方案WBM 汇亚商管2014年9月第二部分：活动流程规划 第一部分：整体活动理解 第三部分：活动管理细节-目目 录录-整体活动理解 1.项目背景 2.活动目的 3.主题推荐 4.活动概述 雨润北海湾是威海独一无二的拥有国际化品质的滨海大都会生活综合体，也是滨城商业的顶峰之作，是真正意义上的“一站式”休闲生活娱乐中心。告知公众“生活娱乐购物一体化”的概念，在本地商家及前期邀约商家中扩大项目知名度，加温项目热度。1.1.项目背景 项目背景 广泛传播雨润北海湾的项目内容、整体规划定位及开业的讯息，告知雨润北海湾主力及次主力店、洽谈品牌及商家讯息，彰显经营管理团队的经营能力，呈2、现打造经典、永恒、精品的产品概念。解决前期到访商家信心不足，后期意向商家项目推介。同时建立本项目招商推广第一波次的基调和市场信息，未后续招商推广活动奠定基础。由商业业态出发塑造雨润北海湾的独特卖点，创造深度或再次聚焦效应，提升雨润北海湾整体品牌形象。吸引潜在客户关注，为潜在租户建立招商桥梁。融洽雨润北海湾与威海知名企业、政府、媒体的良好关系，优化传播平台，营造高速长久发展的软环境。2.2.活动目的 活动目的 3.3.主题推荐 主题推荐 顶级时尚、家庭与欢乐 主题阐释 1.雨润北海湾独创六大功能板块，每一块都是绝对的亮点和具有引领性的产品，给滨城带来“一站式滨海大都会城市综合体”，其影响力是前所3、未有的，“顶级时尚家庭与欢乐”很好地阐释雨润北海湾在威海的领军地位。2.参加此次活动的多数为品牌商，本主题能够引起品牌商共鸣，使其联想美国的好莱坞、香港迪士尼等项目，加深品牌感性认知。全家共享城市欢乐公园 嘉宾签到 招商说明会 品牌发布会 走秀 鸡尾酒会 政府领导 入驻租户 潜在客户 媒体记者 2014年10月17日 威海 东山宾馆 东山会堂 顶级时尚 家庭与欢乐 活动活动 主题 主题 时间时间 地点 地点 嘉宾嘉宾 定位 定位 活动活动 内容 内容 4.4.活动概述 活动概述 活动思路分析 1.创 意 亮 点 2.活 动 流 程 本次活动主题为“顶级时尚家庭与欢乐”，因此，嘉宾收到的是一张设4、计精美，独特的，通往未来世界的“通行证”，而非一般传统型式的请柬。时尚长廊 北海湾秀场 北海湾的世界 文化展示区定义为“品牌时尚长廊”，配合雨润北海湾项目的招商成果展示，及项目格局规划；现场配合迎宾门、形象墙和雨润北海湾立体Logo字，增强嘉宾视觉冲击力。“雨润秀场-发布会区域”，摈弃传统舞台座椅摆放形式，采用秀场T台发布会的形式；招商说明及政策发布贯穿整个会议；穿插雨润北海湾招商意向签约（根据实际商家情况）和启动环节。结合项目已有的视频短片，传递未来室内游乐场及飞行影院的独特魅力。喜来登大饭店的金钥匙管家服务，贯穿活动始终，表现贴心入微的服务。奥莱魅力：用拍卖名品的形式展现奥莱的品质。2.25、.创意阐释 创意阐释 3.3.布置规划布置规划 整体平面图：-签到区 -文化展示区 -新闻发布会区 -秀场展示区 4.4.布置规划布置规划 整体效果图：-签到区 -文化展示区 -新闻发布会区 -秀场展示区 本次活动邀请外地客户到访居多，建议安排专车（市内）接送。7.7.具体实施 具体实施 1 参观项目 7.7.具体实施 具体实施 嘉宾到达酒店后，灯光绚丽的迎宾门，让来宾感受到活动的高雅与品味；嘉宾通过迎宾门之后，通过形象墙分流，从两侧进入会场，分流人群，不造成拥堵。5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 入场签到，自由活动 嘉宾在签到板上签到；政府官员、租户、媒体分类别签到。到访品6、牌商家在logo欢迎墙上贴上本企业相应LOGO。现场接待人员为到访嘉宾发放雨润北海湾胸章贴。嘉宾参观现场文化墙，品牌故事展示、电视视频宣传片滚动播放；签到背景墙，品牌logo展示墙，由邀约的意向商家、到场媒体及其它企业嘉宾将各自的品牌贴到展示墙上，接待人员指导嘉宾将北海湾logo胸章粘贴到位，同时拍照留念。“时尚长廊文化展区”内，纯色布幔搭配、流线型文化展示墙，动感视频播放，配合招商成果展示等内容。模特配戴主力店商品穿插其中，吸引各位嘉宾的视线。大厅尽头，雨润北海湾立体Logo字醒目突出。7.7.具体实施 具体实施 2 时尚长廊（文化展区）“时尚长廊文化展区”内，纯色布幔搭配、流线型文化展示墙7、，动感视频播放，配合招商成果展示等内容。模特配戴主力店商品穿插其中，吸引各位嘉宾的视线。大厅尽头，雨润北海湾立体Logo字醒目突出。7.7.具体实施 具体实施 2 时尚长廊（文化展区）液晶电视 液晶电视 文化展版 文化展版 7.7.具体实施 具体实施 2 时尚长廊（文化展区）展示区内舒缓的小提琴演奏，让现场气氛更加幽雅，丰富，让嘉宾轻松的看着展板想象着雨润北海湾未来的繁荣。签到及展示区氛围意向 画外音响起，嘉宾进入雨润秀场招商说明会及新闻发布会区域；7.7.具体实施 具体实施 3 步入会场，开场 5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 开场 开场音乐-主持人开场致欢迎词“雨润北海湾8、新闻发布会及招商说明会舞台效果图”，采用左右异型结构制作，配合视频投影播放宣讲内容或者现场场景。7.7.具体实施 具体实施 Led屏幕 3 招商说明会区域（背景板）7.7.具体实施 具体实施 3 招商说明会区域（现场布置）-发布会情景模拟发布会情景模拟-气氛参考 5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 项目介绍 动画演示雨润公司（着重地产及商业部分介绍）动画演示北海旅游度假区的发展规划 动画演示雨润北海湾的整体规划 5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 项目介绍 北海湾商业体综合情景展示（五幕情景剧，配合图片文字背景说明）室内游乐奥特莱斯酒吧风情街温泉会馆喜来登酒店59、.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 产品推介 公司招商部门介绍租户进驻的鼓励措施，并公布优惠政策。管理公司介绍项目前景和管理规划（王总）喜来登、奥特莱斯及次主力店商家代表讲话（GAPNIKE金猴等任选2个）5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 招商说明会及新闻发布会 商家及管理公司代表，多米诺骨牌，启动招商仪式大屏幕 同时GAP、COACH、NIKE、星巴克等品牌滚动式在背景展示。最终呈现品牌落位图。中场休息，茶歇时间 雨润北海湾秀场发布会模拟现场 7.7.具体实施 具体实施 4 鸡尾酒会及秀场 气氛参考 5.5.活动流程 活动流程 时 间 项 目 内 容 招商说明10、会及新闻发布会 商家及管理公司代表，多米诺骨牌，启动招商仪式大屏幕 同时GAP、COACH、NIKE、星巴克等品牌滚动式在背景展示。最终呈现品牌落位图。中场休息，茶歇时间 7.7.具体实施 具体实施 双人芭蕾 双人芭蕾激情上演，动感、飘逸，秀遍全场；雨润北海湾主力店品牌走秀全新登场，展示雨润北海湾及品牌商实力，为现场带来全新感觉。品牌走秀 5鸡尾酒会及秀场 时 间 项 目 内 容 具体内容 秀场发布 双人芭蕾开场 品牌走秀(A)产品走秀 产品走秀的同时，舞台背景同时播放该产品市场零售价及奥莱价，发布会结束后，可以以奥莱价购买。产品选择宜在2千元以内（甚至1000以内）的国际知名奢侈品。品牌走秀(B)嘉宾自由沟通交流 活动结束，工作人员发放礼品和资料 5.5.活动流程 活动流程 7.7.具体实施 具体实施 在展示区内设置媒体采访区，便于信息及时准确的传达。6 会后采访 7.7.具体实施 具体实施 走秀完毕，嘉宾仍可自由沟通、交流；活动结束，工作人员为嘉宾发放礼品及资料，本次活动完美谢幕。6 鸡尾酒会及秀场