1、倦鸟思归 微信 “助”巢2014腾讯百城返乡置业季用户描摹1双平台双终端2项目亮点3时间节点4效果预估5万小姐，30岁，北京某网媒公司中层干部，家在重庆。2012年将本打算在北京买房的首付款60万回重庆家为自己全款购置75平紧凑三房 为自己回重庆发展做铺垫；王某，42岁，深圳某企业中干，家住重庆。有50万流动资金，准备房产投资。由于限购政策无法实现，过年回重庆准备看好精装一居室全款投资陈某 35结婚成家在上海。家有父母住老小区，为尽一份孝心，过年打算回重庆为父母买新房盘活在外地的重庆人回重庆给自己置业，给父母置业，投资他们是不限购不限贷刚需人群他们是返乡置业主力军年底大清盘现在开始.腾讯2012、4百城联动返乡置业 微信助您买房！返乡购房需求返乡人群目标客户双平台 助力您回家- 移动端 客方移动端盘方金科龙湖（重庆）微信公众号建立微信公众号建立回家有礼：关注公众号得好礼签到积分签到积分: :换过年大礼包秒抢购房券秒抢购房券天气查询天气查询: 平安回家在线游戏:让你回家路程不孤单单个楼盘wehouse建立楼盘优惠信息释放：提示关注北京上海广州高房价高收入高成本限购限贷低房价底成本不限购不限贷双平台 助力您回家- 移动端 微信公众账号建立双平台 助力您回家- 移动端 回家有礼、回家路上、买房推荐 一个公众号满足购房需求自定义菜单双平台 助力您回家- 移动端 关注公众号得礼品签到赢积分换过年3、礼包秒抢优惠券双平台 助力您回家- 移动端 单个楼盘wehouse建立释放楼盘优惠信息，提示关注在线游戏让你回家路程不孤单 PC 端 移动端 双平台 助力您回家查询家乡天气 平安出行相关楼盘信息推荐返乡人群目标客户双平台 助力您回家- PC端客方PC盘方金科龙湖（重庆）返乡话题引入置业调查百城联动全国专题上线看房征集QQ改签名赢Q币城市站二级专题优惠信息释放微信报春运 得年货大礼包扫二维码得流量引入wehouse用户筛选周周安心看房北京上海广州高房价高收入高成本限购限贷低房价底成本不限购不限贷在外漂泊的你对你的家乡还了解吗？您今年有回家置业的打算吗家乡房价走势如何目前置业都有那些政策您回家置业4、更看重那些方面您对家乡楼盘了解多少您更注重楼盘的那些品质您更倾向于那些区域安心调查借助腾讯网全面启动PC端-我爱我家安心调查广泛蓄客安心调查白皮书出炉微信助您移动购房通过调查结果延生手机移动看房关注“返乡置业号”填相关资料即可获得大礼包随时关注家乡楼盘动态PC端-调查白皮书广泛蓄客 PC端-百城联动 大型专题 2014微信助您买房 百城联动，返乡置业大型专题微信公众号公布PC端QQ改签名得Q币引领返乡购房热潮 看房征集开始项目亮点 2014微信助您买房 返乡置业大型专题内容涵盖：1、安心调查结果分析 2、全国看房召集3、QQ签名， 微信刮刮乐，扫二维码得礼品等活动4、专家以及开发商高端访谈5、5、品类项目项目巡展、优惠信息释放6、返乡楼盘大推荐项目亮点周周安心看房 不落下一个返乡购房者增设三重好礼 （询价礼、办卡礼、成交礼）促进成交专业讲解 深入了解项目亮点游戏解闷积分兑换QQ签名微信报春运秒抢购房券微信公众号天气查询关注有礼Wehouse周周看房腾讯大网系、腾讯房产全国主要城市站点共计120家网点联动，精准寻找异地返乡群体（给父母居住或者自我投资）百城联动 精准传播腾讯IM客户端、腾讯迷你首页、腾讯微博、QQ签名，QQ空间、腾讯微信、腾讯视频、腾讯风驰互动等腾讯全系统给力支持，造就影响腾讯全系 影响全民PC端，移动端同期展开吸引更多返乡人群关注针对返乡专设微信号全程服务双平台 双终端6、 限购政策更多针对异地买房，而对于自己在原籍买房无门槛。一二线城市房价差价优势明显。拓展更多购房客户回家买房 不限购腾讯网媒体号召，精品楼盘集结参与，免费机票送购房者返乡，给力优惠返利购房者，“双返”汇集购房人群返乡返利 百团大战提供专业指导网络看房，周周绿色通道购房 增设看房礼促进成交安心看房 快速成交客群汇集媒体影响 项目亮点项目亮点 腾讯房产 百城联动 主要内容：腾讯全国大网系 腾讯房产全国站点项目亮点1、项目广告营销：腾讯房产频道通过最有效的传播方式进行传播，房产通栏、焦点图、楼市新闻、买房资讯、活动发布等方式进行2、Wehouse一对一：建立单独的网上售楼处，抓住移动互联网的用户人群7、3、项目深度专题营销：区域宜居指标、景观宜居指标、建筑宜居指标、低碳舒服宜居指标、品牌口碑宜居指标 五大指标定义地产楼市地位4、活动精准人群召集营销：通过新闻平台、论坛平台对各区域用户进行信息发布与召集5、经典栏目深度剖析：楼市微点评 安心调查白皮书 楼市导购 安心看房团 活动节点话题导入： 2周 通过新闻话题炒作导入：2012是否想回家置业调查报告、返乡体、置业微电影、引起全国人民关注，产生共鸣。互动营销： 2周 通过腾讯特有产品，在线互动，在线报名，在线抽奖等吸引全国网友参与并关注。广告推广： 4周 腾讯网软性新闻大量推广，腾讯房产百城联动，广告全覆盖，震响全国各个城市。落地执行： 4周 8、腾讯房产组织精准客户，开发商释放独家优惠，促进成交。12.612.1112.1212.20第一阶段第二阶段话题引导方案筹备调查问卷设计全国联动协调腾讯互动产品开发异地购房压力调查启动招商启动全国联动专题制作话题、页面制作上线“返乡置业号”公布 第三阶段12.211.181.30日除夕第四阶段城市站二级专题上线及时数据发布 微信报春运看房团组织 扫二维码得礼品微信刮刮乐前期推广阶段前期筹备执行阶段跟踪售后服务第五阶段中期推广阶段安心调查白皮书发布全国联动专题上线百城联动广告推广上线安心看房团周周看房征集上线QQ改签名活动招商客户wehouse建立城市站二级专题启动 推广节点铺排腾讯全系硬广、软性9、支持1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持3、价值测算达亿元的广告轰炸亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择客户投放行为：本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放 核心推广资源硬广：腾讯网首页弹出广告，直接链接进入“双城记我的重庆我的家”软性：腾讯网首页房产专区全程支持腾讯网硬广：大渝网、大秦网、大成网、大楚网、大粤网、大申网、大湘网、大闽网、大豫网、大浙网全程首页通栏广告支撑软性：大网系各大房产专区头条、焦点图全程支持腾讯大网系硬广：腾讯北京、天津、苏州、常州、无锡、绍兴、南京、10、沈阳、贵阳、昆明百余加盟站首页通栏广告全程支持软性：全国百城站点开辟专区全程支持腾讯房产全国站Wehouse产品 全程支持大渝官方微信微博支持移动端硬广：腾讯网AIO竖通栏广告支持软性：腾讯网AIO房产页卡标红文字链、焦点图全程支持QQ客户端项目亮点推广价值1、QQ客户端、腾讯网首页、腾讯大网系、腾讯房产全程广告、黄金推荐位支持2、腾讯网全国各大合作媒体：广播、电视、报纸、户外、视频窗等全程硬广、软性支持3、价值测算达亿元的广告轰炸亿元广告轰炸 广泛传播 性价比最高的选择客户投放行为：本地区域投放+指定城市投放+公共资源投放本地城市投放(AB法则-权重50%)：本站房产频道投放资源(A)+本站11、返乡置业专题投放资源(B)指定城市投放(CD 法则-权重50%)：指定城市房产频道投放资源(C)+指定城市返乡专区广告资源(D)公共资源投放(EF 法则-配送)：返乡置业总网公共投放资源(E)+地方站其他配送资源(F) 套餐一套餐1： 5万推广时间15天本地推广资源 5万-10万指定城市推广资源 5万-10万公共推广资源 5万-10万 以上 套餐二套餐2： 10万推广时间20天本地推广资源 10万-20万指定城市推广资源 10万-25万公共推广资源 10万-15万详细见招商附件：资源包使用说明 用户参与流程1：登录QQ2：填写置业信息3：提交信息4：挑选楼盘5：参加游戏、抢机票、手机等礼品6：wehouse详细了解7:置业顾问回访8:在线购买服务产品（可选）9:返乡购房 开发商参与流程1：开发商确定合作2：给出独家优惠3：购买广告套餐服务包4：确定投放城市1-3个5：收集：购房者在线提交信息6：购房信息共享开发商7:置业顾问确定购买者返乡时间8:置业顾问接待购房者9:开发商返利给购房者 效果预估1.单一项目专题流量（新闻、论坛、博客、广告、帖子） 100-200万次2.组织召集网友现场：100-500人3.收集大量网友信息按照email、 QQ号、电话、学历、 性别职业等信息 4.提供网友电话数量500-2000个以上5.腾讯用户病毒群发 50-100万次 thankyou