1、望京项目【望京项目【整合整合推广全程策略案】推广全程策略案】2目录目录 ContentsPART 1PART 1分析分析 AnalyseAnalyse一、项目概况ItemSurvey二、品牌远景BrandVision三、目标客群ObjectClient四、心里洞悉ConsumerInsightPART 2PART 2策略策略 StrategiesStrategies一、定位Orientation二、策略核心StrategiesCore三、推广攻略Strategies四、支持点SupportPART 3PART 3创意创意 IdeaIdea一、案名Slogan二、案名释义Explain三、LOG2、O四、LOGOExplain五、VIApply六、广告层面AdvertisingLevel3PART 4PART 4战术战术 TacticsTactics一、推广计划StrategiesPlan二、攻势风暴Offensive三、媒体费用估算MediaBudget四、推广攻势整合第一阶段强势启动第二阶段展示强销第三阶段持续强销第四阶段品牌强销附：5-6月媒介计划尾声：回顾本案的推广重点目录目录 Contents4PART 1分析分析 AnalyseAnalyse51.开发策略：个性差异化塑造市场竞争力；2.位置：位于望京新兴产业开发区；3.占地面积：9.4公顷4.总建面：17万平方米5.建筑形式3、：22栋带电梯的多层板式住宅（容纳住户569户）；6.容积率：1.357.绿化率：428.户型面积：60%跃层，辅以部分平层；9.单户面积从167250平方米；10.9.其它优势：12000平方米主题会所；11.引入微坡地形概念（2.8米高的山地地形）；12.全地下车库，人车分层（1:1.3车位配比）；一、项目概况一、项目概况 Item Survey6PART 4战术战术 TacticsTactics7强势启动5月1530节点：卖场开放核心攻击点：主流媒体整合启动开放日：5月18日展示强销6月节点：开盘核心攻击点：样板间落成销售环境到位持续强销7月8月节点：环境成熟样板间全部开放工程进度实景核心攻击点：公关活动促销计划节点：现场形象攻击点：OpenDay开盘日6月8日节点：销售准备到位攻击点：开盘活动CLASS杯新闻发布会品牌强销912月节点：销售难点突破核心攻击点：品牌维护，并即此带动销