1、2013-5-22 1 版权声明：本文仅供客户内部使用，版权归厦门市新景祥房地产策划代理有限公司所有，未经厦门市新景祥房地产策划代理有限公司书面许可，不得擅自向其它任何机构和个人传阅、引用、复制和发布报告中的部分或全部内容。 创造创造令令客户客户感动的形象定位体感动的形象定位体系系 新景祥策划代理业务全价值链新景祥策划代理业务全价值链-业务实操培训课件业务实操培训课件 版版 2012.2 前言 一、新景祥策划代理全价值链业务流程 二、本课程在业务流程中的位置 三、本课程所需知识点 四、本课程核心解决的问题 五、本课程后续目的 六、本课程的适用对象 一、新一、新景祥策划代理全景祥策划代理全价值价2、值链业务流程：链业务流程： 前期市场调研 与客户定位 项目发展战略 及形象定位 产品定位及 魅力化策划 营销管理 与执行 整合营销传播案 项目拓展 售后服务 及客户管理 二、本二、本课程课程在在业务流程中业务流程中的位置的位置: : 前期前期市场市场调研调研 与客户定位 项目发展战略项目发展战略 及形象定位及形象定位 产品定位及产品定位及 魅力化策划魅力化策划 营销管理营销管理 与执行与执行 整合整合营销营销传播传播案 项目拓展项目拓展 售后服务售后服务 及客户管理及客户管理 项目发展战略 及形象定位 课程：课程： 创造令客户创造令客户感动的形象定位体系感动的形象定位体系 客户定位 战略定位 3、形象定位 二、本二、本课程课程在在业务流程中业务流程中的位置的位置: : 前期市场调研 战略定位 三、本课程所需知识点三、本课程所需知识点： 构建令客户感动的形象定位体系 深刻理解形象定位，统一对形象定位体系的认知 熟练掌握九大要素信息核心在营销推广中的实际运用 四、四、本课程核心解决的问题本课程核心解决的问题： 五、本课程后续目的：五、本课程后续目的： 为整合营销推广服务 六、本六、本课程的适用对象：课程的适用对象： 策划部全体策划人员 一、形象定位的重要性 二、形象定位的理论支撑 三、形象定位之九大要素的基本概念 四、形象定位的由来 五、形象定位如何提炼 课程目录 一、形象定位的重要性 二、形象定位的理论支撑 三、形象定位之九大要素的基本概念 四、形象定位的由来 五、形象定位如何提炼 房地产项目 为什么要做形象定位？ 开放性讨论： 房地产项目销售基本是期房销售。 销售时，项目大多处于工