1、走进一个温暖的品质世界。金茂品牌重塑PART-1“中国金茂” 品牌诊断China Jinmao brand diagnosisPART-11.回归生意格局，看金茂品牌认知CHINA JINMAO1. Regression businesspattern, see Jinmao brand awareness比规模：中国房企销售额排名CHINA JINMAOThe ratio of the scale:Chinese housing prices sales rankings1000亿500亿300亿CHINA JINMAO中国金茂在企业规模上无优势以303亿排名27位（2015年数据）第一梯队2、第二梯队第三梯队CHINA JINMAO比基础格局：塔尖中端低端2. than the base pattern:Spire | mid | low-endCHINA JINMAO顶层中端低端Than the base pattern:Spire | mid | low-end中国金茂的基础生意格局位于塔尖，竞争优势明显品牌的生意格局做什么事？挣谁的钱？CHINA JINMAOCHINA JINMAO一座万达广场，一个城市中心A Wanda Plaza, a city center王健林CHINA JINMAO商务豪宅缔造者Business founders mansion沈国军CHINA J3、INMAO国际都会形象表达式Jinmao spire has the advantage, but the brand influence is not obvious小结2.活化品牌要形成价值闭环3. Brand ActivationTo form a closed-loop valueCHINA JINMAOCHINA JINMAO人品牌资本市场产品CHINA JINMAO战略清晰：双轮双翼绿金品质运营城市新核心一线品牌占位/可持续发展战略双轮：开发持有 双翼：金融服务CHINA JINMAO目标清晰：可持续发展的百年央企CHINA JINMAO中国金茂品牌slogan释放城市未来生命力CHINA JINMAO金茂品牌的表达式过于理性，缺少人文视觉CHINA JINMAO应该回归到人文关怀看梦想创造鲜活的梦价比品牌，实现价值共享CHINA JINMAO3.激活品牌梦想，精造一个生态平台