1、中铁建中铁建20182018西安发布会西安发布会“新长安八景”城市IP首发盛典分享报告 活动主题：活动主题：中铁建中铁建20182018西安品牌发布会西安品牌发布会 暨“新长安八景”城市IP首发盛典活动时间活动时间：2018.05.04活动地点活动地点：大唐芙蓉园北广场邀约人群邀约人群：业主、媒体、中铁建员工活动流程活动流程1.1.媒体嘉宾客户签到并分发伴手礼媒体嘉宾客户签到并分发伴手礼2.2.客户合影拍照客户合影拍照3.3.西咸一体化西咸一体化“大西安大西安”等概念的提出人张宝通解读西安将迎来发展大机遇等概念的提出人张宝通解读西安将迎来发展大机遇4.4.通过动画视频与诗歌朗诵通过动画视频与诗2、歌朗诵表现长安八景表现长安八景5.5.项目负责人对产品进行解读项目负责人对产品进行解读6.“6.“新长安八景新长安八景”限定邮票限定邮票发布发布7.7.3D3D未来环保时装秀收尾未来环保时装秀收尾1/1/新长安八景解读新长安八景解读虽称 8 景，却不是具体的 8 个景观 鸿雁西飞鸿雁西飞2017年3月1日，西安户籍新政开始，出台23条人才新政。从过去的买房落户，到今天的学历落户、微信落户，西安推出史上最宽松落户政策。迈入2018年，前4月，落户30万人。灞柳扬帆灞柳扬帆西安国际港务区成为新丝绸之路的起点，2小时航程覆盖全国70%的领土和85%的经济资源，西安正打造全国独一无二的空地一体西安正打3、造全国独一无二的空地一体物流枢纽之城，物流枢纽之城，仅成立一年的陕西自贸区进出口总额已近2000亿，并持续增长。西咸飞渡西咸飞渡沣东新城、沣西新城、秦汉新城、空港新城、泾河新城，构成唯一以“创新城市发展方式”为主题的国家级新区西咸新区。终南捷径终南捷径未来的西安高铁，将在目前连接河南、四川、甘肃的基础上增加内蒙、山西、湖北、重庆、宁夏方向，市内设置5座火车站，形成国内少有的“米形”高铁枢纽城市。空天高地空天高地卫星定位地点，无人机货物送达，背后的科技支撑西安国家民用航天产业基地诞生。从火箭发动机，到北斗导航卫星内的原子计量仪器，再到落地西安的京东无人机，西安智造，正在撑起未来中国人的生活方式。4、云出高新云出高新云出高新具有两层含义，第一层含义是摩天高楼挑战西安天际线，第二层含义为高新的软件、网络“云科技”，为全球各行各业提供服务。古城新风古城新风“烟头不落地，城市更美丽”，从2017年开始的西安烟头革命、厕所革命、行政效能革命一扫过去西安顽疾，打通断头路、五路增绿、车让人等行动，让西安百姓看到了城市气象焕然一新的真切改变。曲江流影曲江流影曲江，曾经盛唐的皇家园林，如今成为普通百姓日常休闲的城市花园和西安文化高地。那年花开月正圆、白鹿原等曲江出品电视剧收视率火爆，西安年最中国春节活动先后登上央视15次，为西安带来游客1269.49万人次！抖音之城刷屏！2/2/发布会包装发布会包装以饱含5、浓郁人文色彩的画面表现了如今西安的丰富多彩的文化底蕴以饱含浓郁人文色彩的画面表现了如今西安的丰富多彩的文化底蕴 广场广场LEDLED屏屏 发布会现场发布会现场LEDLED环屏环屏 产品解读产品解读3/3/发布会现场亮点发布会现场亮点“一带一路一带一路”领头人张宝通站台领头人张宝通站台 活动形式丰富多元化活动形式丰富多元化 歌剧图兰朵户外首演歌剧图兰朵户外首演 明星站台明星站台著名主持人胡一虎、陕西省社会科学院学术委员会副主任张宝通 活动丰富多元化活动丰富多元化“新长安八景”限定邮票发布 3D3D未来环保时装秀未来环保时装秀歌剧图兰朵户外首演歌剧图兰朵户外首演另外还有一部完全取景于西安的鼓动长安6、于另外还有一部完全取景于西安的鼓动长安于6.26.2大雁塔广场进行公演大雁塔广场进行公演4/4/活动前宣活动前宣 华商报公众号推文华商报公众号推文 朋友圈小视屏朋友圈小视屏 户外户外LEDLED 华商报自4月24日起 8 8 刊连载 官微官微/大大V V推送推送 朋友圈小视屏朋友圈小视屏 LEDLED画面画面5/5/活动后宣活动后宣 房产网站软文推送房产网站软文推送 微信公众号推文微信公众号推文 房产网站软文报道房产网站软文报道（陕西楼市、新浪陕西、腾讯房产）（陕西楼市、新浪陕西、腾讯房产）微信公众号微信公众号6/6/发布会成功之处发布会成功之处1.1.声势浩大，迎合当下热点，传播力度强声势浩大，迎合当下热点，传播力度强2.2.噱头十足，话题性强，引人关注噱头十足，话题性强，引人关注3.3.选址大唐芙蓉园，文化气息与发布会吻合选址大唐芙蓉园，文化气息与发布会吻合4.4.发布会现场对产品进行全面讲解，加深客户印象发布会现场对产品进行全面讲解，加深客户印象7/7/发布会缺陷发布会缺陷1.1.现场人数过多，秩序维护较差现场人数过多，秩序维护较差2.2.新型传播媒体较少，如各类直播平台等新型传播媒体较少，如各类直播平台等THANKSTHANKS