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杭州华润万象城悦府豪宅项目营销策划案例报告(177页)
杭州华润万象城悦府豪宅项目营销策划案例报告(177页).ppt
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上传人:Le****97 编号:365725 2022-04-26 177页 18.04MB
1、1杭州万象城杭州万象城“悦府悦府”营销案例营销案例2甲级写字楼甲级写字楼酒店式公寓酒店式公寓 总建筑面积近总建筑面积近8080万平方米万平方米 近近2424万平方米万平方米“购物中心购物中心” 14 14万平方米住宅万平方米住宅“悦府悦府” 甲级写字楼甲级写字楼 3 3万平方米万平方米“柏悦柏悦”酒店酒店 酒店式公寓酒店式公寓3 三期三期3 3号楼号楼 一期一期2 2号楼号楼 二期二期1 1号楼号楼 “ “悦府悦府”项目可售面积项目可售面积1010万多平方米,万多平方米, 可销售套数可销售套数625625套套 8月月21日日“2 2号楼号楼” ” 3 3天销售达天销售达100100 9 9月月2、0101日日“1 1号楼号楼”3 3天销售达天销售达98%98% 9 9月月1717日日“3 3号楼号楼”开盘当天销售逾开盘当天销售逾80%80% 目前,所推标准层已全部售罄目前,所推标准层已全部售罄4 杭州万象城杭州万象城 品牌核心品牌核心: : 给城市更多可能给城市更多可能5万象城万象城 悦府悦府住宅住宅 价值体系及核心?价值体系及核心?“悦府悦府”到底到底卖什么才最有机会?卖什么才最有机会?6悦府悦府价值体系价值体系梳理梳理品牌价值品牌价值万象城价值万象城价值区位价值区位价值产品价值产品价值竞争差异化竞争差异化面积总价差异化,面积总价差异化,目标人群差异化目标人群差异化目标人群价值目标人3、群价值希望被认同为希望被认同为有个性,国际化有个性,国际化真正的差异化价值真正的差异化价值企业品牌万象城品牌企业品牌万象城品牌CBDCBD住宅价值住宅价值所带来的唯一的所带来的唯一的城市生活的稀缺价值城市生活的稀缺价值7住宅推广的最大机会住宅推广的最大机会万象城住宅的推广并不能完全建立在万象城住宅的推广并不能完全建立在产品价值上,产品价值上,万象城整体品牌的核心万象城整体品牌的核心和主张是差异化吸引最重要的价值和主张是差异化吸引最重要的价值。再加上企业品牌提供的帮助,再加上企业品牌提供的帮助,才是住宅最终推广成功的最大机会。才是住宅最终推广成功的最大机会。8万象城万象城 悦府悦府 营销核心营销核心利用利用万象城整体品牌所倡导的全新万象城整体品牌所倡导的全新生活梦想生活梦想对目标群制造持续的吸引对目标群制造持续的吸引和冲击和冲击结合线下体验和储客手段,完成最结合线下体验和储客手段,完成最终销
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