1、1中海中海南湖壹号南湖壹号下半年推广策略案下半年推广策略案 2写 在 前 面豪宅的诉求，永远比普通住宅更具清晰的符号特征，我们眼中的长春第一豪宅，应具备怎样的符号特征与核心价值，运用怎样的传播手法与推广体系，才能获得市场认同，受到倾慕与仰望。这些，是在进行全面推广之前，需要思考并解决的问题。3具体归纳为以下三点：具体归纳为以下三点：（一）寻找项目核心价值，梳理价值体系（一）寻找项目核心价值，梳理价值体系即为购买本案的客群、为18000元左右的价格、为高端的市场站位，找到一个完善而具有市场信服力的理由。（二）确定一种有效的推广传播手法（二）确定一种有效的推广传播手法在豪宅推广的前提下，只有运用区2、别于常规项目的非常规手法，即利用完善的公共关系传播体系，形成立体式的推广，才可取得有效的结果。（三）具体的操作与执行（三）具体的操作与执行4PART 1分析分析 Analysis1.1 本案分析1.2 城市公园豪宅市场分析1.3 与典型项目的比较分析1.4 价格策略1.5 目标客群分类PART 2策略策略 Strategies2.1 远景设计2.2 策略推导2.3 策略核心2.4 策略解读2.5 Slogan目录目录 Contents5PART 3品牌提升品牌提升 Brand Management3.1 LOGO优化方案3.2 VI规范及应用3.3 广告原则3.4 广告表现 PART 4战术战3、术 Tactics4.1 传播计划模型4.2 传播费用与成交状况4.3 分阶段传播战术详解目录目录 Contents6PART 1策略体系策略体系 Analysis71.1 分析分析82：这是一张能够代表城市地位和身份的新名片。：这是一张能够代表城市地位和身份的新名片。1：这是一个建于城市中心稀缺地段，具有不可复制性的顶级公园豪宅项目。：这是一个建于城市中心稀缺地段，具有不可复制性的顶级公园豪宅项目。4：这是一个具有尊崇服务含量，同步国际居住标准的国际品质建筑。：这是一个具有尊崇服务含量，同步国际居住标准的国际品质建筑。3：这是一个能够全面提升长春居住标准，建于长春之上的项目。：这是一个能够全面提升长春居住标准，建于长春之上的项目。中海中海南湖壹号南湖壹号 综述综述9南湖壹号最大特色与价值点分析零距离南湖水岸零距离南湖水岸景观环境独一无二，是长春市民普遍认可的购房首选之地景观环境独一无二，