上传人：故事
编号：272836
2022-02-08
14页
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1、1、策略涵盖:集团整体品牌策略框架内,应包涵物业品牌的定位及传播工作；2、辅助宣传:集团在对地产项目进行全方位宣传时,对物业品牌应有辅助性宣传,为物业公司的切入做好铺垫；3、加强引导:集团品牌对物业品牌的引导非常重要,以确保地产与物业的品牌定位、品牌特质、发展方向等保持一致. ( (一一) )金地物业管理品牌定位及内涵金地物业管理品牌定位及内涵 1、诚信、热情、人情味 2、专业、规范、一流性价比 3、朝气、服务升级、规模扩张 4、领先、业务覆盖全国、多物业类型( (二二) )金地集团品牌与金地物业管理品金地集团品牌与金地物业管理品牌的关系牌的关系: :1、金地集团品牌价值(“真诚”、“前瞻”、2、“关怀”、“专业”)应是对金地地产、金地物管、金地置业等子公司品牌价值的概括。( (二二) )金地集团品牌与金地物业管理品金地集团品牌与金地物业管理品牌的关系牌的关系: :2、金地物管品牌目标是金地集团愿景的一个组成部分，它的设立应朝着有效达成集团愿景的方向来思考。 ( (二二) )金地集团品牌与金地物业管理品金地集团品牌与金地物业管理品牌的关系牌的关系: :3、金地物管品牌特质是金地集团品牌特质在物管领域上的具体体现，它在物管领域上承接并诠释集团品牌特质作为发展方向。 ( (三三) )相互支持相互支持, ,相互推广相互推广1、金地物管品牌推广的诉求点: 服务创造价值 合作孕育辉煌业主的好管家 开发商的好帮手解读:精诚合作/共创辉煌(业主和开 发商) ( (三三) )相互支持相互支持, ,相互推广相互推广2、金地物业管理的四大使命:品牌先行及对地产销售的强势支持；提供一流性价比的物业管理服务；帮助集团(地产)改进规划设计及品质；领先利润率与增大的利润份额。解读:第点/第点. ( (三三) )相互支持相互支持, ,相互推广相互推广3、对集团项目做好物业服务品牌支持,对地产暂未涉及区域继续发挥品牌先行作用。
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