成都红南住宅项目广告推广策略方案（168页）.ppt-地产文库

成都红南住宅项目广告推广策略方案（168页）.ppt

下载文档

其他方案

上传人：Le****97 编号：263679 2022-01-21 168页 22.09MB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

30 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 168

下载文档

1、【上普实业】红南项目广告推广策略DIFFERENT这是一个颇具挑战性的高级别项目09年，楼市经小阳春后开始强劲反弹，下半年时机正好；政府接近10万户的拆迁任务，进一步促进刚需；2010年地铁通车在即，国际城南楼盘价格普涨；天府长城拉高清盘，即将开盘的新项目价格走势向上，片区价值上涨。如此利好的市场大势不做点什么，岂非对不起自己？BECAUSE从财富中心，到摩卡筑，到EGO，再到财富又一城上普的每一个项目都会从平静无波的市场中脱颖而出，让人记忆深刻这一次，又怎能例外？BECAUSE比GOOD更令人记忆深刻的，是DIFFERENT推广中常说的“差异化”，不是换件概念的外衣就算搞定“以概念点带产品2、面”的战略组合，才能根基牢固的“异军突起” DIFFERENT本方案中，我们将抽离惯常思维，用Different的眼光与手法，圈定项目势力版图。Part One一切从基础做起 *产品面解析* 同样在国际城南，我们如何定义这片区域？综观各有千秋的竞争对手，我们如何定义自己？面对兵家必争的“泛中产” ，我们如何定义对话者？三大DIFFERENT关键REGION 区域国际城南，成都城市向外发展之必须城市需要迅速发展，与外界的顺畅接轨与交流是关键作为一座内陆盆地城市，却能得到中国第四城的称谓这与成都勇于向外、善于吸纳的心态息息相关国际城南，因成都的长远发展观而诞生并在短短几年间，成长为一个标准的“外向3、型城市特区”高新区、商务区、领馆区、政务区、会展中心、CBD资源多、机会多、人脉多、世界500强企业最多、老外最多、外企员工最多国际城南，是全球化趋势的产物，包容而充满活力国际城南的区域价值不言而喻然而，被诸如航空港等众多边沿项目攀亲带故后“国际城南”变得越来越“幅员辽阔”而对于项目这块红南线与南沿线之间、从属于国际城南但一直以来市场印象都很模糊的板块，显然一句笼统的“国际城南”并不足以昭示，产品应有的区域优势。不说国际城南，说什么？DIFFERENT 给区域一个明确的归属标签国际城南较泛，南沿线太长，科创板块知晓率太低我们想到一个词：外科华外科华，对应城南科华路，人群知晓度高，易于理解外科华，比南沿线更接近城市繁华，心理距离更近外科华，是国际城南与老城南接壤的第一站就像当年的双楠与外双楠，人群会自然而然的将对科华片区的理解对接到外科华“科华路” 在成都不仅仅只是一条路，更包括了从川大、力

地产项目推广策略提案方案（共39套打包）地产项目推广策略提案方案（共39套打包）

下载