林溪德国香村别墅项目整合策略暨行动计划方案（48页）.ppt-地产文库

林溪德国香村别墅项目整合策略暨行动计划方案（48页）.ppt

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上传人：Le****97 编号：262483 2022-01-21 48页 1.23MB

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1、【顺驰林溪【顺驰林溪20 xx20 xx年整合策略暨行动计划】年整合策略暨行动计划】本次提案需要解决的两个问题本次提案需要解决的两个问题目前推广中遇到的瓶颈目前推广中遇到的瓶颈树立全新的高品质市场形象与品牌形象树立全新的高品质市场形象与品牌形象历史回顾历史回顾顺驰林溪自顺驰林溪自20 xx年年9月亮相市场至今，已经过去了月亮相市场至今，已经过去了18个月的时间。在这个月的时间。在这18个月里，林溪经历了开盘、阶段热销、入住、推广方向的变更、销售速度的暂个月里，林溪经历了开盘、阶段热销、入住、推广方向的变更、销售速度的暂缓、缓、“小独栋小独栋”的冲击的冲击其实，这些问题都是问题，也不是2、问题，我们将在本次提案中一一解决，其实，这些问题都是问题，也不是问题，我们将在本次提案中一一解决，毕竟在有了一大段市场实验周期后，现在林溪所呈现的成品别墅社区将体现出毕竟在有了一大段市场实验周期后，现在林溪所呈现的成品别墅社区将体现出更有说服力的一面；毕竟在林溪所处的更有说服力的一面；毕竟在林溪所处的“小独栋小独栋”包围圈中，我们有信心让包围圈中，我们有信心让“大大双双拼拼”脱颖而出。脱颖而出。历史终归是历史，我们将于今天为林溪翻开新的一页。历史终归是历史，我们将于今天为林溪翻开新的一页。目录目录PART 1PART 1分析分析一、推广瓶颈分析二、客群界定分析三、竞品分析四、产品优劣势分析五3、案名分析PART 2PART 2策略策略一、策略源起二、策略核心三、案名由来四、推广主题PART 3PART 3创意创意一、LOGOPART 4PART 4战术战术一、推广计划二、推广攻势整合三、产品调整战术 1 1、市场印象不确定市场印象不确定始终无法看到统一的视觉表现，对于项目的推广调性也始终在变化。对始终无法看到统一的视觉表现，对于项目的推广调性也始终在变化。对于消费者而言，还没有形成基本的认知，方向就变了。于消费者而言，还没有形成基本的认知，方向就变了。“丰富丰富”的的“跳跃性跳跃性”推广无法形成有力的市场印象，这就更无从涉及到产品了。推广无法形成有力的市场印象，这就更无从涉及到产品了。一、推广瓶颈分析一、推广瓶颈分析PART 1 - PART 1 - 分析分析 2 2、品牌力的下降品牌力的下降建立起有效的产品品牌力，会提高产品形象。而在经过了过度的改造后，建立起有效的

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