1、礼遇歌声 美丽的海 华墅 心礼市集&草地音乐活动 2017年4月7日 海南分中心营销管理部海南分中心营销管理部 “生活不只是眼前的苟且，还有诗和远方” 正因为对生活充满着期待与向往， 心礼市集&草地音乐party如约而至。 目 录 03 01 02 04 活动规划 活动内容 传播推广 达成效果 活动规划 01 4月2日 心礼好物展 4月3日 市集欢乐节 4月4日 心礼好物展 参展摊主20人 市集主展区划分 中心舞台 现场音乐欣赏， 才艺展示表演，音乐互动交流 匠心美物区匠心手礼展示 匠人体验区手工DIY体验 艺术展销区油画展、摄影展 美食区特色美食、地方特产 展区规划&市集布置 2017.3.2、182017.3.30 展位摊主招募 2017.3.282017.4.1 市集作品、展示产品筛选， 布展准备 摊主招募&现场准备 活动内容 02 匠心美物 创意手作 手工DIY 美食美味 草地音乐 心礼市集+草地音乐party 心礼好物展-匠心美物 心礼好物展-地方特产 心礼好物展-生活小件 活动现场-特色手礼 活动现场-手作展示 活动现场-手作体验 活动现场-乐器展演 活动现场-美食美味 活动现场-花艺&DIY 活动现场-摊位展示&互动 活动现场-摊位展示&互动 活动现场-摊位展示&互动 活动现场-摊主展示 活动现场-个体摊主展示 活动现场-团体摊主展示 草地音乐会-手鼓开场演奏 草地音乐会3、-自由表演互动 草地音乐会-少儿才艺表演 草地音乐会-专业音乐演奏 活动现场-围观音乐表演 传播推广 03 多平台、多图文推广，粉丝自发推广 传播效果不断发酵到最大化 活动通过公众号、今日头条、天天快报进行宣传推广，发布 了三篇软文（招募文、预告文、总结文），并有H5、九宫图 等多种传播方式在社群微信群、朋友圈同步传播。 粉丝相互转发告知、摊主自发为原创品牌推广。 传播推广1多平台推广 公众号 天天快报 今日头条 传播推广2多形式宣传 软文 H5 九宫图 传播推广3系列物料 设计符合活动主题的系列物料，包 括现场展板、海报、旗帜、帐篷牌、 优惠券等，传达活动信息，渲染活 动氛围。 在相同兴趣爱4、好的粉丝群内分 享活动活动前在群里预告 热议、活动中直播围观、活动 后分享回味；通过发现君、粉 丝、及摊主的这一系列动作， 发酵出活动的持续影响力。 传播推广4社群分享互动 传播推广5集团内部发声 活动开始前后都在“天空” 投稿发布，每篇均高达2000+ 点击量。活动中同步在观海员 工推介群里实时传播，引发员 工互动。为3月初推介会上岛员 工留下良好的印象。 达成效果 04 反响热烈，口碑极佳，搅动了岛内外文创圈、地产圈。 本次活动结合匠人市集和音乐演奏，吸引了众多的海南手工匠 人和热爱生活的人参与，活动内容丰富、现场氛围融洽，新鲜、 有趣且文艺范十足，参与者也自发地为这一场活动持续传播。 活5、动招募文一发，立即有人咨 询报名；发文不到两天，文章 尾部的扫码报名群就已满人； 直至招募结束还有人来电咨询。 达成效果1报名踊跃， 关注度高 活动期间，摊主、粉丝自发照 片、小视频到朋友圈。 活动结束后，仍然有摊主将整 场活动曝光于自有公众号平台， 吸引了全景海南平台（为 观海业主自己创办的公司）对 本次活动进行全景拍摄. 达成效果2反响热烈， 自发传播 心发现公众号招募文阅读量达5395人次、预告文阅读 量7820人次、回顾文（二文）阅读量6302人次； 活动报名咨询人数超过300人； 今日头条、天天快报APP，多个平台同步释放活动信息， 阅读量过千； 心礼市集微信群、心旅居微信群及心课堂6、微信群等不断 转发、直播； 发现君、发现妹朋友圈（8000多人）转发、参与活动 者朋友圈转发； 活动传播总覆盖人数近8万人。 达成效果3传播渠道广，万名网友关注 活动参与者覆盖各年龄层，且有很多 家庭都是三代参与，因而得到了广泛 的积极响应。 达成效果4覆盖各年龄层，影响力度大 达成效果5现场互动度高，体验感极佳 除了现场氛围极佳的音乐活动，市集内容丰富， 有美食、有DIY，无论大人还是小孩，都可以 参与花艺DIY、风筝手绘、木具制作、皮革手 作、油画体验、草地自行车等项目。 达成效果6业主参与度高，好评不断 活动期间正值观海业主收房，事先派送活动优惠券给到所 有业主，提升其尊贵感。 观海业主航拍活动全景 总结分析 05 1、本次的心礼市集突出了华墅海边休闲生活社区文化理念。 2、活动招募期间，近百名匠人摊主踊跃报名，海南心发现筛选出符合项目及活 动调性的30名摊主参加活动。 3、为了确保上午市集的热络度，将下午表演的部分节目调到了上午，导致下午 的音乐结束偏早，以后会加强时间的控制。 4、活动期间恰逢清明小长假，多数本地海南人因扫墓原因，遗憾无法参与当天 活动。 5、活动当天海边气温较高，因此摊主、观众无法在活动场地较长时间的逗留。 建议以后在相同的气温条件下缩短出摊时间，与音乐演出集中在一个时间段进行 展示和售卖 。 谢谢！