房地产品牌落地操作手册（56页）.ppt
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上传人：故事
编号：210139
2021-11-30
54页
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1、1 目录录Contents 一：品牌落地概述 1.1什么叫品牌落地1.2为什么要品牌落地 1.3品牌落地的关键点二：如何品牌落地三：经典参考案例 2.1品牌核心价值2.2品牌行动必要动作2.3品牌行动可选动作3.1万科品牌落地参考3.2中海品牌落地参考2第一章 品牌落地概述3 为什么我们做了很多推广工作，但却看不到营销 效果？ 为什么客户需求和我们的品牌定位总是有很大差别？ 为什么品牌规划做到最后会完全虚化？ 品牌落地1.1 什么是品牌落地4 【概念】是对品牌核心价值与客户需求一体化过程的直观叫法。 【目标】让品牌实用化，真正成为企业营销的力量。 【解图】凝聚品牌合力，构建良性循环系统1.1 2、什么是品牌落地品牌管理品牌管理品牌战略规划客户营销品牌落地营销51.2 为什么要品牌落地企业品牌价值决定长远发 展需要品牌落地。以统筹全局,建立有形价值和无形价值。恒大地产品牌落地企业战 略布局决定六大区域、22个核心城市，深度拓展全国的战略格局。企业面临任务决定全国五大品类同时营销 , 营销 任务不同,营销级别 不同,竞争市场不同。企业市场时 机决定2008即将上市, 品牌的价值资产 有助培养长线 市场,建立持续稳 步上升的市场影响力。61.3 品牌落地的关键点首先，品牌落地要解决企业品牌核心价值取向问题。 其次，品牌落地要将品牌核心价值通过实实 在在的品牌行动来实现和演绎。 再次，品牌落地3、要有相应的品牌势能。（即不断内涵丰富的品牌高度） 品牌核心价值值取向品牌行动动品牌势势能实现 演绎影响推动客户需求品牌势能是指品牌经过规 划、执行、积累后在目标客户心中的高度。在具体执行部分，不做操作指引。 7第二章 如何品牌落地8 品牌核心价值是品牌落地的承载。【发现 途径】重新审视 和构建品牌与消费者之间的关系，并且透过这 种关系的强度发现 消费者与品牌之间最关键的、最想获得的需求；2.1 品牌核心价值核心价值消费者需求企业品牌灵魂联系认同传播影响92.1 品牌核心价值【恒大品牌关键词检 索】实实力22个主要城市五大品类50多个项目年开发建筑面积600多万平方中国土地储备最多的房地产企业之一全国唯一同时拥有设计、施工等五大国家一级资质 的开发商中国房地产企业10强(连续4年)102.1 品牌核心价值【恒大品牌关键词检 索】精品精品规划、精品标准，精品施工，精品装修、品类精品、服务精品1
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