1、重塑消费者重塑消费者品牌关系品牌关系 2018年度合肥院子企划推广建议年度合肥院子企划推广建议 2018.4 销售问题：从叠院销售问题：从叠院+洋房转到小高层为主洋房转到小高层为主 客户是谁，沟通语境。客户是谁，沟通语境。 痛点1 从合肥院子中国风格，到合肥风格中国院子从合肥院子中国风格，到合肥风格中国院子 接地气，找共鸣。接地气，找共鸣。 痛点2 痛点3 线上线下体系化的物料双面气质线上线下体系化的物料双面气质 谁看纸质版，谁看电子版。谁看纸质版，谁看电子版。 （2014-2018）和声四部服务项目及品牌总计9个企业18个项目 PART1：背书与思考：背书与思考 天天 盛世国策 中国归来 文2、化复兴 地地 人文价值 自然价值 当代价值 家国家国 合肥名仕 徽商团体 阶层精神 院院 匠心国院 王府规制 心灵围合 品牌印象品牌印象 象征资本 我们深谙泰禾院子系的故事线，但绝不可以停在过去的模板上！我们深谙泰禾院子系的故事线，但绝不可以停在过去的模板上！ 天天 地地 家家 国国 院院 城市文化民族复兴 自然与人文的城市根脉 厉害了，我的国 匠心国院，家族规制 盛世国策，文化觉醒 让世界爱上中国风 故而，院子还可以说什么？ 我们的思考点，是解决项目目我们的思考点，是解决项目目 前最核心的二期小高层推售问前最核心的二期小高层推售问 题，同时也希望是院子系品牌题，同时也希望是院子系品牌 的城市3、化个性运作。的城市化个性运作。 老盘新做老盘新做 核心问题核心问题 泰禾院子泰禾院子 X 合肥合肥 ? 首先，审视下我们有什么？首先，审视下我们有什么？ 史前文明史前文明 千年文脉千年文脉 合肥之根合肥之根 四里河古居文明四里河古居文明 最美滨江生态休闲区最美滨江生态休闲区 版块内最后一块珍稀版块内最后一块珍稀 住宅用地住宅用地 两湾一园两湾一园 风水宝地风水宝地 PART2：总结与探讨：总结与探讨 合肥推广历程合肥推广历程 2017文一泰禾院子品牌建设年文一泰禾院子品牌建设年 推广语推广语 时间点时间点 吸引点吸引点 中国传承中国传承 世界院子世界院子 2017年年6月月2017年年8-9 实景震撼实景震撼IP事件事件 品牌带动产品品牌带动产品产品反哺品牌建设产品反哺品牌建设 院子里的中国院子里的中国 产品推出产品推出 千年庐州源千年庐州源 一址中国院一址中国院 中国家族的盛世门第中国家