2018年产业地产之文旅小镇运营研究案例—乌镇.pdf（27页）-地产文库

2018年产业地产之文旅小镇运营研究案例—乌镇.pdf（27页）

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上传人：故事编号：198849 2021-11-12 27页 5.66MB

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1、乌镇文化小镇运营模式研究 2018.12 CONTENTS 乌镇印象01 发展模式02 03 04 借鉴意义05 运营策略营销活动乌镇印象来过，便不曾离开乌镇地处桐乡市北端，京杭大运河西侧，西临湖州市，北界江苏吴江县，为两省三市交界之处。距桐乡市区13公里，距周围嘉兴、湖州、吴江三市分别为27公里、45公里和60公里，距杭州、苏州均为80公里，距上海140公里。镇域面积71.19 平方公里，建城区面积2.5平方公里。中国经营效益第一的古镇根据中青旅股份2016年年报显示：乌镇景区接待游客906.44万人次，实现营业收入13.6亿元，实现净利润5.46亿元同期游2、客量相比，西塘达到778万、同里超过500万、周庄为300万中国古镇中，乌镇是名副其实的经营效益第一，并且保持每年30%的速度增长在培育新型文化业态、建设特色小镇中，尤其是同质化异常严重的情况下乌镇为我们提供了什么经验？从1999年开始，乌镇经历了从东栅观光游到西栅休闲度假、乌镇戏剧节到互联网大会4个发展阶段 2013年首届乌镇戏剧节开幕 2014年，首届世界互联网大会乌镇峰会召开，乌镇成为永久会址乌镇以文化立身、以江南小镇为特色，日渐与国际接轨来过，便不曾离开乌镇印象东栅。西栅。江南。水乡。古镇。茅盾。木心。乌镇戏剧节。国际互联网大会。文化。文艺。国际。乌镇名片乌镇戏3、剧节一个戏剧乌托邦，承接着赖声川、孟京辉、黄磊们的梦想年轻戏剧人的造梦之所与戏剧“孵化器” 每年赶赴一场与戏剧的约会，戏剧融入当地生活乌镇戏剧节的溢出效应越来越大，极大地增加了用户黏性 2013年乌镇戏剧节崭露头角 2014年以艺术创造力渐入佳境、固化品牌 2015年成为国内外戏剧爱好者心中的圣地 2016年成为推动国内外文化交流的文化事件 2017年成为具有中国文化底蕴的戏剧节木心美术馆是让乌镇从“观光小镇”到“度假小镇”，最终化身为“文化小镇”的重要一环，也是构筑乌镇有别于其他古镇的差异性、形成“竞争壁垒”的核心元素之一。木心美术馆，错落在景区的12个剧院，满足不同需求的民宿、酒店，共同构成了乌镇西栅优良的硬件，而戏剧节、互联网大会、美术展览、街头表演，又让人们在乌镇获得了多重的文化体验，乌镇增添了文化软实力。乌镇名片木心美术馆风啊水啊一顶桥 2014年乌

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