右江华府地产项目营销推广方案【49页】.doc-地产文库

右江华府地产项目营销推广方案【49页】.doc

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上传人：故事编号：194321 2021-11-01 44页 1.34MB

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1、第一部分第一部分项目命名及市场定位项目命名及市场定位一、项目命名及释义项目命名项目命名在综合项目的市场定位及形象定位的前提下，我司经过反复推敲，建议本项目命名如下：右江华府右江华府释义释义右江右江右江是百色的“母亲河” ，是壮族的发源地，具有悠久的历史文化。所谓“山主人丁水主财” 、 “九渠水主大富” ，秀丽的右江从项目旁蜿蜒流过，赋予本项目珍稀的景观资源和厚重的人文气息，给人以富足、尊贵的形象；居住其中，身份地位与众不同。在名称中突出“右江” ，使得项目的价值点得以充分扩张。华府华府 “华”首先是“华丽”的意思，含有“尊贵”之意，是本项目所追求的建筑存在的形2、态，体现本项目业主尊崇的身份； “华”同时也可以理解为“繁华” ，一种繁荣昌盛的景象，代表项目周边成熟的配套，生活品质高，蕴涵欣欣向荣之生气。 “右江华府右江华府”文字简洁明了，跳出其它江景项目通”文字简洁明了，跳出其它江景项目通用的“湾”而达到耳目一新的效果，一方面突出本用的“湾”而达到耳目一新的效果，一方面突出本项目最大的卖点项目最大的卖点右江江景，另一方面强调本项目业右江江景，另一方面强调本项目业主的尊贵身份，从而在总体上体现出本项目作为“国际主的尊贵身份，从而在总体上体现出本项目作为“国际优生活江景大盘”的市场形象，有利于直接刺激项目目优生活江景大盘”的市场形象，有利于直3、接刺激项目目标客户群体作出购买决定。标客户群体作出购买决定。二、项目定位项目市场定位项目市场定位江滨二期国际优生活江景大盘江滨二期国际优生活江景大盘定位解释定位解释江滨二期江滨二期“江滨二期”作为百色城市规划的重点项目，在百色可谓家喻户晓。在项目定位中提“江滨二期” ，一方面有利于迅速提升项目市场知名度，另一方面可突出本项目所处的“江滨板块”及项目发展前景。国际优生活国际优生活所谓“优生活” ，可以作“优质生活” 、 “优越生活” 、 “品质生活”等理解，即“居于理想之上的优越、优质的品位生活” 。在“优生活”前加上“国际” ，体现出本项目与国际品质生活接轨的素质，突出其非凡品质。江景大盘江景大盘“大盘”给人的印象首先是规模巨大，本项目占地 60 亩，建筑面积接近 9 万平方米，是江滨二期众多江景项目中规模较大的一个。强调本项目的“大盘”定位，一方面突出项目

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