新起点楼盘广告推广媒体实施计划方案【10页】.doc-地产文库

新起点楼盘广告推广媒体实施计划方案【10页】.doc

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上传人：故事编号：194313 2021-11-01 10页 62KB

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1、新起点新起点 A A、B B 座广告推广媒体实施计划（草案）座广告推广媒体实施计划（草案）一、一、立体组合式媒体实施策略立体组合式媒体实施策略在 20 xx 年 1 月20 xx 年 6 月的广告整体推广中，将采用立体组合式媒体实施策略，即：运用多种有效媒体相互组合，同时展开广告活动，利用每种媒体不同的渠道，将尽可能地拓宽新起点的信息传播广度与覆盖层面。二、二、优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则优势媒体为主，特色媒体为辅的媒体选定原则 1 1、报纸主导，杂志配合报纸主导，杂志配合整个推广进程，优势媒体占主导地位。原则上以报刊媒体为重点，以在京城房地产界有较大影响的北京青年2、报、精品购物指南为商业广告的主要发布渠道，间接配合晨报等，可以考虑一些有影响的直投性杂志，如：生活速递等作为辅助，以此展开全面性传播。 2 2、区域性划定特色媒体区域性划定特色媒体特色媒体的选择，更多注重区域性。原则上在项目覆盖的中关村地区选择户外路牌、公交车体广告，以此展开深入性传播。 3 3、针对特殊人群选择行业性媒体针对特殊人群选择行业性媒体由于中关村地区是北京高科技开发区，聚集为数众多的高科技公司，同时新起点主要针对的消费群体亦是科技精英与小型公司，因此必须选择相应媒体将信息传达给这些受众。所以，适当选择计算机世界和IT 经理杂志等，以此展开辅助性传播。特别需要提3、出的是，针对科特别需要提出的是，针对科技行业注重网络信息通讯的特点，建议尝试网络广告或在房地产类网上制作自己的宣传网页。技行业注重网络信息通讯的特点，建议尝试网络广告或在房地产类网上制作自己的宣传网页。 4 4、电台、电视台的烘托造势电台、电视台的烘托造势由于电台广播广告与电视广告费用较高、单体广告无法重复阅读的局限性，所以房产一般选择此两种媒体做传播的不多；但此两种媒体具有传播面广、速度快的优势，因此对于提高一个产品的知名度有较大帮助。所以，在开盘阶段和热销阶段可选用此两种媒体配合，以此展开烘托性传播。 5 5、软性文章的旁敲侧击软性文章的旁敲侧击软性文章较之常规广告，更能全面、细致、深入地阐述物业特点，尽管其效果众说不一，但仍不失为一种硬性广告之外的辅助手段，可在有条件的时候适当采用。另外，软性文章对于活动的宣传则是必不可少且极有效果的，因此根据工作重点和阶段目标发布软

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