海悦汇城住宅项目年度营销费效总结报告（16页）.ppt-地产文库

海悦汇城住宅项目年度营销费效总结报告（16页）.ppt

下载文档

其它文档

上传人：周萍编号：191140 2021-10-21 16页 584.50KB

举报版权申述

文档加载中……请稍候！
如果长时间未打开，您也可以点击刷新试试。

下载文档到电脑，查找使用更方便

25 金币

下载文档	加入VIP，免费下载

/ 16

下载文档

1、万科海悦汇城万科海悦汇城 20 xx20 xx年营销费效总结年营销费效总结 2011年营销费效概况分月营销费效拆分营销费效比总结 2011年10-11月计划及费用预算 11年营销费效概况截止至2011年10月22日，万科海悦汇城1-10月份（10月份尚未结束，所以为预测值）合计已实现签约总产值为91016万元（其中10月份预测值为8571万元，截止至 10月22日已实现5708万元）。合计实现签约1678套（按产值91016万元计算）。 2011年110月，已使用的营销费用总计约687万元。费销比 0.75 % 单套营销成本 0.409 万元费销比及单套成本 =营销费约 687 万2、元/ 销售额 91016 万元 =营销费约 687 万元/ 1678 套针对今年的营销费效分析均根据110月的数据进行费用类别费用（万元）分类占比比例销售额（11年项目销售额 91016万元） 6、媒介广告费 564.6 82.13% 0.62% 8、推广活动费（sp） 57.6 8.38% 0.06% 10、销售资料及礼品 15.4 2.24% 0.02% 11、促销费用 4.6 0.67% 0.01% 12、现场包装费用 45.2 6.57% 0.05% 合计 687.4 100% 0.75% 主要项占比 11年费用整体情况在营销费用中，线上的媒介广告费是主要项目，占总销售3、额的比例为0.62%，而整体营销费用占总销售额的比例为0.75%；媒介广告费占总营销费用的比例已达82%。费用项目支出（万元）所占比例影视 13.1 1.91% 网络 48.42 7.04% 报纸 175.08 25.47% 杂志 19 2.76% 户外 218.47 31.78% 数据营销 90.56 13.17% 合计 564.6 100% 第一大项：媒介广告费 11年费用整体情况在所有的媒介广告费中，报纸和户外的占比最高。报纸作为线上媒体的主流渠道，具有一定丌可替代性，但费用较高。户外媒体中，公交站台的费用较高，导致户外整体费用偏高。 2011年营销费效概况分月营销费效拆分营销费效比总结 2011年10-11月计划及费用预算媒介推广费：根据营销节点，各季度投入相对固定且费用相对较大，占比稳定且费用高居榜首。推广活动费：配合销售现场氛围，SP活动大多为

地产项目营销工作总结报告方案（共32套打包）地产项目营销工作总结报告方案（共32套打包）

下载