北京新城·国誉府豪宅项目广告竞标方案.pdf-地产文库

北京新城·国誉府豪宅项目广告竞标方案.pdf

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房策（其它）

上传人：故事编号：186862 2021-09-26 229页 12.94MB

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1、国誉府系南派千亿房企北京首盘，和北派国匠携手将限竞房地块做成高端豪宅这不再是常规的楼盘销售推广 Changing the standard of luxury houses in Beijing Setting up new rules 双高端产品系联合新城控股新中式高端产品系-璞樾系北京城建地产高端产品系-国誉府系顶级产品系，落地北京，刷新标准 Changing the standard of luxury houses in Beijing Setting up new rules 让北京全城让北京全城新城新城国誉府国誉府广告竞标汇报广告竞标汇报 Advertising2、BiddingReport ChangingthestandardofluxuryhousesinBeijing 明确核心，聚焦方向制胜关键 2019持续寒冬持续寒冬城地产圈江湖论道 2019 京北京豪宅血脉已死？北京豪宅血脉已死？ “四环限住令”，“7090”、“限地价竞房价”等政策落地实施，北京逐渐进入刚需时代？新城新城建议在启势第一波亮相推出朋友圈霸屏计划，在朋友圈，形成刷屏效应，增加传播广度，提升知名度，具体操作及内容安排如下：策略一朋友圈霸屏计划创机制由项目公司组织，创建一个联合各供应商的媒体群，有刷屏内容时，邀请群3、内成员统一定时推送，形成霸屏效应。定内容/形式对项目形象IP、价值体系通过不同形式、不同表达、不同的创意，反复呈现，对客群洗脑式宣传。排节奏建议每周一次朋友圈霸屏计划，重要活动或节点时根据实际情况增加霸屏次数。建大群建机制 2、新城国誉府同事群（工程部、销售部、设计部、物业部）项目牵头组织 3、新城国誉府供应商群（广告公司、微信公司、制作公司、合作媒体）多方参与 1、统一形象、统一VI，头像全部设为新城国誉府，朋友圈背景全部设为项目主形象 2、听号令，定时霸屏 3、【裂变效应】A发送朋友圈海报，A朋友二次转发后，A可以凭借截屏，领取相应奖励。创机制-朋友圈霸屏计划 1、新城国誉府各项目同事群新城、城建集团参与，影响范围更广内容排布，根据按节点推进，建议常规霸屏稿件每次推送一个卖点，推送形式以海报或者为视频为主；在重要销售节点环节，可增加霸屏频率，推送

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