购物中心外立面广告位策略规划方案.ppt-地产文库

购物中心外立面广告位策略规划方案.ppt

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上传人：故事编号：174730 2021-08-19 8页 633KB

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1、广告位代理规划广告位代理规划媒体形式规划媒体形式规划规划方针充分利用现有资源积极拓展外部客源创造多元化媒体形式满足各层次客户需求助力塑造项目品牌形象媒体形式规划：现有资源媒体形式规划：现有资源 B1层：34块灯箱广告位人流组成：轮渡乘客交通枢纽站乘客有临时饮食补给需求的外滩游客人流目的性强，停留时间短，预期人流量及流动率具三层面之首建议: 从游客角度考虑，建议利用12块广告位制作清晰的指示系统，方便游客寻找所需商家。从商户角度考虑，建议主要吸引快餐类商户投放广告，以引导目的性消费者前往。从项目角度考虑，建议预留40%50%广告位于外部客源。因为该楼层最适宜2、于外部客源投放广告，且有限的广告位供应有助于销售谈判。媒体形式规划：现有资源媒体形式规划：现有资源 B2层：38块灯箱广告位+10块LED广告位人流组成：等候时间较长的轮渡/交通枢纽站乘客游览时间较宽裕，需消磨时间的游客人流目的性较弱，游客有充分时间观察、挑选符合其需求的商户建议: 从游客角度考虑，建议利用12块广告位制作清晰的指示系统，方便游客寻找所需商家。从商户角度考虑，建议主要吸引服务类商户投放广告，以引导潜在人流前往。且在楼层的前、中、后部同时投放，才可最大程度引导客流。从项目角度考虑，建议80%以上由内部商户购买。剩余广告位可预留给公益广告、城市形象广告等3、有助于树立本项目具有高度社会责任感形象的内容。媒体形式规划：现有资源媒体形式规划：现有资源 B3层：47块灯箱广告位人流组成：私家车车主旅游大巴带来的外阜游客人流目的性强，停留时间最短建议: 从游客角度考虑，建议利用56块广告位制作清晰的指示系统，方便游客寻找出口及辨别方向。从商户角度考虑，建议主要以B2楼商户为主要投放对象。因B2楼可直达地面，途径B1楼概率较小。从项目角度考虑，建议40%以上由外部客户购买。私家车主是最具消费潜力的消费人群，最易吸引外部客户购买。媒体形式规划：外部客源媒体形式规划：外部客源外部客源行业建议金融类：外滩作为上海的金融中心，有大量的金融机构入驻。且金融行业对广告投放需求较大。旅游类：外滩同时是上海最富盛名的旅游胜地，所有与旅游相关的产品服务品牌均适宜投放。建议: 以买赠形式拓展意向客户于正式签约前客户类型:酒店(如

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