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万力精装小户住宅沟通提报方案
万力精装小户住宅沟通提报方案.ppt
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房策(其它)
上传人:故事 编号:172752 2021-08-14 78页 22.79MB
1、万力精装小户 沟通提报 我们卖什么? 独一无二的卖点在哪? 一个问题 审视产品 来看看,我们有什么? 雄踞绝版中心,资源得天独厚 千年信江,云碧峰国家森林公园无与伦比的自然资源; 22710路公交,高铁站近在咫尺的便捷交通; 毗邻第四中学、第二小学,优质学区房 外部资源 依托38万万力时代 亿级顶配为我所享 5A甲级写字楼、希尔顿、购物中心、 精品超市电影院、健身中心 内部资源 纵观内外资源,不可不谓之 应有近有 该有的,附近都有 对比竞品而言,人无我有,人有我近 结论:应有近有精致小户 应有近有精致小户 与 客群 如何链接? 切入客群特征 他们,24-35岁 或许处于求职期,积极向上; 或许2、处于上升期,努力拼搏; 或许处于创业期,辛勤地创造梦想 他们 或许单身,被安排相亲,隔三差五见一个陌生异性 或许有相爱的TA,被不停催婚,正筹划着自己的小家庭 或许已经成家,享受着幸福的同时,也担负着责任和压力 他们,看似坚强,实则柔软。渴望有个空间,安置内心情感 面对质疑,他们从容应答,而他们的内心需要静静 面对责任,他们勇于承担,而他们的内心需要静静 面对未来,他们敢于梦想,而他们的内心需要静静 属于自己的家,对他们来说,就是静下来的地方 他们需要静静 我们就给他们:静静 万力静静 说明: 情感 | 切入客群情感层面,传达为他们而打造的产品 差异 | 区别于市场上各种高大上又拗口的竞品案名3、 简单 | 简单而朗朗上口,利于传播 案名 应有近有精致小户 定位 说明: 应有近有 | 核心卖点:该有的附近都有,人无我有,人有我近 精致小户 | 产品属性:适合年轻人的精装小户 静一静 近一近 说明: 静一静 | 切入心理需求的情感共鸣 近一近 | 解决生理需求的生活方案 主张 VI设计 延展 传播怎么做? 面对产品信息尚未传播的现状 我们要快速引发市场关注 第一阶段:悬念引爆 快速引发上饶市场注意 解决此前尚未被市场认知的不利情况 阶段主题 我想静静 推广内容 推出“我想静静”广告及互动推广,不输出过多项目信 息,让市场在好奇心的驱使下,主动关注,主动传播。 媒介推荐 户外T牌、轻APP 1、户外T牌上线:我想静静 2、上饶微博大V、公众大号炒作、热议 3、媒体报道 互动活动 主题: 什么时刻,你想静静? 内容: 轻APP推广,以一个问题出发:什么时刻,你想静静? 让用户将答案编辑输
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