五江天街小区”回乡票“事件营销方案.pdf-地产文库

五江天街小区”回乡票“事件营销方案.pdf

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上传人：故事编号：169029 2021-08-04 8页 366.29KB

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1、五江五江贺岁档贺岁档天街天街贺岁铺贺岁铺 “一张高铁票助您回家过年一张高铁票助您回家过年”事件营销”事件营销方案方案一、推广目标：一、推广目标：今年春运是五年来最早的春运，车票预售期由60天调整为30天，被称为 “最难抢票年” 。一票难求，虽然在高铁时代有很很大的缓解，但没票不心安的心理效应依然强大。年关将至，借助此一张高铁票助您回家过年时间，利用公益手段契合“回家过年”热点话题，发起一波主题为“五江天街贺岁狂欢五江天街贺岁狂欢免费送免费送您您高铁票高铁票回家回家过年过年”的网络营销推广，为项目建立美誉度和信任感。二、执行内容：二、执行内容：步骤一：主题预热步骤一：2、主题预热发布“发布“回家回家倒计时”系列海报倒计时”系列海报时间：1 月 16 日-1 月 18 日以 3 张反悬念的回家倒计时创意海报预告活动，官方微信订阅号公众平台、发动公司全员、所有三方合作单位进行微信朋友圈同时刷屏系列海报。海报示例：推广渠道：各大网页、论坛、公司全体员工、各合作单位员工朋友圈传播等，形成微信微博矩阵传播。步骤二：创意步骤二：创意 H5H5 输出，朋友圈扩散输出，朋友圈扩散时间：1 月 19 日通过描绘游子思乡和一票难求的冲突，引发目标受众的共鸣。借助官方微信公众号、微博、甲方及各合作方微信；百度，长沙地产门户网站相关论坛进行传播说明：从关3、注微信号后的自动回复导入活动 H5 链接，受众关注公众号进入活动页面，填写姓名、电话即可参与活动。规则：1、用户在按钮框选择目前的地名，后台自动计算用户距离长沙的里程数（按整数算）。 2、后台计算里程时分为两个部分，100 公里以内（如益阳）的用户所需点赞数即里程数，100 公里以外（如省外）的用户所需点赞数为总公里数/10（1 个点赞=10 公里）。 3、用户分享里程表至朋友圈邀请好友为自己点赞，点赞人数达到里程数即可获取免费车票的资格。 4、活动时间为 1 月 19 日，在 1 月 20 日前达到点赞数的前 20 位用户获得项目报销回乡车票，报销的车票仅限 2017 年 1 月 20 日 -2017 年 1 月 27 日车程。示意图：示意图：导引页：以温情画面（实景或者手绘）描绘游子思乡和一票难求的冲导引页：以温情画面（实景或者手绘）描绘游子思乡和一票难求的冲突，引发

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