1、五江五江贺岁档贺岁档 天街天街贺岁铺贺岁铺 “一张高铁票助您回家过年一张高铁票助您回家过年”事件营销”事件营销方案方案 一、推广目标：一、推广目标： 今年春运是五年来最早的春运， 车票预售期由60天调整为30天， 被称为 “最难抢票年” 。 一票难求， 虽然在高铁时代有很很大的缓解， 但没票不心安的心理效应依然强大。年关将至，借助此一张高铁票助 您回家过年时间，利用公益手段契合“回家过年”热点话题，发起一 波主题为“五江天街贺岁狂欢五江天街贺岁狂欢 免费送免费送您您高铁票高铁票回家回家过年过年”的网络营 销推广，为项目建立美誉度和信任感。 二、执行内容：二、执行内容： 步骤一：主题预热步骤一：
2、主题预热发布“发布“回家回家倒计时”系列海报倒计时”系列海报 时间：1 月 16 日-1 月 18 日 以 3 张反悬念的回家倒计时创意海报预告活动， 官方微信订阅号公众 平台、发动公司全员、所有三方合作单位进行微信朋友圈同时刷屏系 列海报。 海报示例： 推广渠道： 各大网页、论坛、公司全体员工、各合作单位员工朋友圈传播等，形 成微信微博矩阵传播。 步骤二：创意步骤二：创意 H5H5 输出，朋友圈扩散输出，朋友圈扩散 时间：1 月 19 日 通过描绘游子思乡和一票难求的冲突，引发目标受众的共鸣。借助官 方微信公众号、微博、甲方及各合作方微信；百度，长沙地产门户网 站相关论坛进行传播 说明：从关
3、注微信号后的自动回复导入活动 H5 链接，受众关注公众 号进入活动页面，填写姓名、电话即可参与活动。 规则：1、用户在按钮框选择目前的地名，后台自动计算用户距离长 沙的里程数（按整数算）。 2、后台计算里程时分为两个部分，100 公里以内（如益阳） 的用户所需点赞数即里程数，100 公里以外（如省外）的用户所需点 赞数为总公里数/10（1 个点赞=10 公里）。 3、用户分享里程表至朋友圈邀请好友为自己点赞，点赞人数 达到里程数即可获取免费车票的资格。 4、活动时间为 1 月 19 日，在 1 月 20 日前达到点赞数的前 20 位用户获得项目报销回乡车票，报销的车票仅限 2017 年 1 月 20 日 -2017 年 1 月 27 日车程。 示意图：示意图： 导引页：以温情画面（实景或者手绘）描绘游子思乡和一票难求的冲导引页：以温情画面（实景或者手绘）描绘游子思乡和一票难求的冲 突，引发
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