地产青年置业计划年度推广思路深化方案.ppt-地产文库

地产青年置业计划年度推广思路深化方案.ppt

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商业地产

上传人：故事编号：167277 2021-08-01 65页 1.64MB

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1、青年置业计划年度推广思路深化方案 PART 1 青年置业计划概述 PART 2 青年置业计划思路缘起 PART 3 青年置业计划营销策略 PART 4 青年置业计划应用标准 PART 5 青年置业计划执行策略 PART 1 青年置业计划概述青年置业计划概述：计划围绕“青年人群”，深入分析上海年轻人的生活现状及价值观，量身提供相匹配的产品形态，实现青年人群轻松置业的可能。此举也是“关注青年人群，关注社会未来”率先之举；体现企业公民的高度社会责任感，积极响应国家70、90政策。本案为上海针对青年人群，专属打造的一套居住解决方案”； PART 2 青年置业计划思路缘起思路缘起营销2、关系精装修产品线青春活力社区创新户型设计年轻人真正轻松实现置业梦想青年置业计划产品线品牌思路缘起营销关系树立品牌形象实践企业公民上海青年群体置业需求以及现状分析 3大项目联动依循6大原则打造 8大生活系统真正实现产品附加值最大化供需链条 PART 3 青年置业计划营销策略社会新锐青年之家（新上海人）青年之家（老上海人）按家庭生命周期可分为三种单身备婚族准婚姻状态或结婚暂不准备有小孩准备有小孩或准父母,青年之家营销策略人群锁定目前阶段的青年之家（新上海人）绝大多数是属于改革开放后到上海来打拼的第一代移民，他们出于各种原因背井离乡3、来到了上海，年轻，大多数处于努力奋斗阶段青年之家（新上海人）由于生存压力比较大，对于工作之后的放松和释放压力非常渴望，他们渴求独享心灵的宁静，他们对房子的期望更多的是“释放工作压力的空间” 青年之家（新上海人）普遍受教育程度比较高，但是事业普遍还处在起步和逐渐发展阶段，所以收入还处在中等水平良好的教育背景给予了青年之家（新上海人）对未来收入增长的信心，他们对未来预期乐观除了刚性需求（结婚）外，内心渴望拥有自己的房子是青年之家（新上海人）购房的主要驱动另一方面，青年之家（新上海人）购房的驱动之一就是不想再租房，青年之家（新上海人）觉得租房一方面需要付租金，另一方面需要频繁搬家人群锁定社会新锐青年之家（新上海人）目前经济能力的限制和异乡打拼的背景使得青年之家（新上海人）购买的房价并不高，多数在80万以下青年之家（新上海

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